Um criador de conteúdo é alguém responsável pela contribuição das informações para qualquer mídia e, principalmente, para a mídia digital. Eles geralmente têm como alvo um usuário / público-alvo específico em contextos específicos. Um criador de conteúdo pode contribuir com um dos seguintes itens: blog, notícias, imagem, vídeo, áudio, email, atualizações sociais e outros conteúdos relacionados.
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Antes de criar conteúdo atraente, com alta conversão e retorno para mais, você precisará entender tudo o que há para saber sobre o papel de um criador de conteúdo.
A verdade é que a criação de conteúdo não é a xícara de chá de todos – não se trata apenas de reunir uma citação bonita sobre um plano de fundo no Canva e depois publicá-la no Instagram.
De fato, a criação de conteúdo, como uma atividade, uma forma de arte e uma busca profissional, é um nicho que requer uma mistura de atividades com o cérebro direito e com o esquerdo – em outras palavras, você precisará ser organizado e criativo, analítico e associativo, disciplinado e diversificado.
Depois de saber o que faz um criador de conteúdo bem-sucedido, você poderá seguir a trilha dos princípios da criação de conteúdo bem-sucedida e dos tipos de conteúdo que você pode usar para sua vantagem.
Mas por que o conteúdo importa tanto? E o que separa o conteúdo meramente ‘bom’ do ‘ótimo’?
A criação de conteúdo se encaixa em todos os outros aspectos da Internet, pesquisa e dados. Se você pensar bem, a Internet existe como um enorme catálogo de conteúdo.
Conteúdo é o que consumimos nas mídias sociais. Conteúdo é o que marcamos, salvamos, consumimos, compartilhamos e interagimos.
A beleza do conteúdo é que empresas e marcas finalmente encontraram o ‘ROI’ para usá-lo como estratégia. De acordo com o CMI :
- O marketing de conteúdo tem custos iniciais mais baixos e benefícios a longo prazo mais profundos do que a pesquisa paga
- O marketing de conteúdo gera mais de três vezes mais leads que o marketing de saída e custa 62% menos
O conteúdo bem-sucedido é a chave para fazer tudo, desde o marketing da ‘próxima melhor ação’ até a criação dos importantes ‘micro-momentos’ de decisões que levam um cliente em potencial, de navegador casual a um membro consistente do público, até o comprador fiel.
Você sabe o que eles dizem – por trás de cada conteúdo viral há … não, não sorte , mas sim um criador de conteúdo estratégico . E aqui estão os cinco hábitos que todo criador de conteúdo estratégico emprega regularmente.
Hábitos de um criador de conteúdo bem-sucedido
Esses hábitos são o ‘molho secreto’, se você preferir, de criar conteúdo que vai muito além do que apenas é visto ou apreciado. Ele é compartilhado, circulado e gera conversas offline.
E tudo começa com a maneira como um criador de conteúdo aborda o trabalho que realiza.
Através de cada um desses cinco hábitos, forneceremos cinco etapas acionáveis e altamente funcionais que você pode executar para começar a criar seu próprio conteúdo de sucesso da maneira que os criadores de conteúdo profissionais já fazem.
1) Leia ampla e profundamente
Pode parecer uma boa ideia aprofundar-se em seu próprio nicho e setor – e, até certo ponto, isso é verdade. Mas por que não buscar amplitude e profundidade, onde você pode?
Os criadores de conteúdo entendem que o processo criativo leva tempo e as idéias não se limitam a apenas um espaço. Eles se entregam a várias esferas de informação e usam a polinização cruzada de idéias para ajudá-los a analisar um pedaço de conteúdo de uma maneira totalmente nova.
Afinal, a criação de conteúdo é, em sua essência, uma forma de micro-narrativa. A cada novo conteúdo – seja um gráfico, um vídeo curto ou uma postagem de blog extensa e bem pesquisada – o assunto não é o único assunto em questão. O que também conta é como você decide enquadrar essa história e abordá-la.
E para fazer isso, você precisará de conhecimentos diversos de setores aparentemente conflitantes. Trabalhar no espaço de criptomoedas como criador de conteúdo, por exemplo, requer uma compreensão dos conceitos de blockchain.
Mas como o blockchain é um campo emergente, a leitura suplementar sobre hábitos de consumo milenares ou o entendimento conceitual dos princípios do aprendizado on-line, por exemplo, podem ajudar um criador de conteúdo a tornar o blockchain mais acessível ao público ou usar um paralelo puro de uma disciplina diversa como um ponto de partida.
A leitura ampla e profunda permite que seu cérebro forme novas vias e conexões neurais que buscam padrões e semelhanças entre “nichos” ou “indústrias” que podem não parecer, na superfície, estar conectados.
É assim que você pode impor uma nova visão sobre um novo tópico.
Os YouTubers Jesse e Kong, idealizadores de vários canais de milhões de dólares do YouTube e fundadores da escola de treinamento do YouTube ‘JumpCut’, chamam isso de ‘Estratégia de remix’: criando conteúdo viral e digno de compartilhamento, dando uma nova reviravolta ou ‘remixando’ o conteúdo de um novo quadro de referência.
Etapa 1: criar um sistema de alimentação
Esteja você confiando em um feed RSS ou em um aplicativo como o Feedly, deseja criar um fluxo confiável de duas ou três fontes para obter diversas notícias e artigos de tendências.
Você também pode organizar e solicitar o conteúdo em redes sociais como o Facebook, assinando ‘Pages’, publicadas por publicações como New Yorker, Medium, The Atlantic ou mesmo BuzzFeed. Ao fazer o logon pela manhã, você poderá rolar pelas notícias do dia.
Etapa 2: bloqueie o tempo oficial de leitura em sua programação
Um criador de conteúdo é intencional com seu tempo – e isso inclui tempo reservado para leitura. Se você tiver que acordar uma hora mais cedo, faça-o. Se você precisar entrar no escritório mais cedo do que seus colegas, faça-o. Deve ser um tempo isolado, como se fosse uma reunião: inegociável e recorrente.
Etapa 3: use o Twitter para procurar conversas
Ler de maneira ampla e profunda também é entender as reações e os comentários de indivíduos e públicos a notícias dentro e fora dele. Use a função de hashtag do Twitter para procurar conversas relevantes para que seu conteúdo possa assumir uma visão ou perspectiva específica.
Etapa 4: use palavras de pesquisa de cauda longa para encontrar artigos relacionados
Use uma extensão do Chrome como “Palavras-chave em todos os lugares” para ajudar a sugerir termos para novas pesquisas relacionadas aos termos de pesquisa que você está usando.
Isso não apenas ajuda você a entender o que as pessoas estão procurando (e, por extensão, como você pode indexar e alinhar seu conteúdo com base nesses termos), mas também pode ajudá-lo a encontrar conteúdo relacionado.
Etapa 5: mantenha um diário de ‘leitura’ (digital ou analógico)
A leitura não é uma atividade passiva – para você realmente obter algum benefício com as práticas acima, você deseja idealizar, resumir ou revisar os artigos que leu ou o conteúdo que consumiu.
A melhor maneira de fazer isso é manter um diário de ‘leitura’ ou ‘comentário’. Pode ser tão simples quanto um GoogleDoc, onde você cola um link e, em seguida, escreve um parágrafo sobre o que é a peça e seus pensamentos sobre ela. Ou pode ser um diário analógico no qual você cria e cria alguns mapas conceituais com base no que leu até agora.
2) Escreva como prática – independentemente da forma do conteúdo
Quando Sean Wes decidiu diversificar seus negócios de letras de mão e usar podcasting para criar essencialmente o que ele imaginava como uma ‘rede’ multicanal conhecida como ‘SeanWesTV’, ele não tinha ideia de que o que ele passaria tanto tempo realmente fazendo …estava escrevendo.
De fato, um de seus episódios de podcast (número 303) é intitulado ‘Não, realmente, tudo começa com a escrita’.
Ele descobriu que criar um hábito de escrever era a chave para seu sucesso como criador de conteúdo entre formulários. Isso, proveniente de um designer gráfico e roteirista que, aparentemente, pensa em rabiscos.
Mas ir de onde ele estava – apenas um punhado de clientes rotulando, criando logotipos (o que foi concedido, bastante lucrativo, mas realmente não avançou seus esforços para criar uma comunidade em torno dos negócios) – para administrar um negócio de sete dígitos cinco funcionários em período integral, Sean descobriu que a escrita formava a estrutura confiável para cada parte do conteúdo que ele criava.
E, enquanto continuava a pregar as virtudes da escrita, Sean estava tão convencido de que a escrita formava a base de todos os outros meios – que acabou criando um mini-curso ’30 Dias para Melhor Escrever ‘, projetado especificamente não apenas para melhorar a qualidade da escrita. escrever, mas também para ajudar os usuários a desenvolver seu hábito de escrever.
Escrever é uma ferramenta essencial e uma maneira de pensar: os criadores de conteúdo bem-sucedidos precisarão dele para iniciar qualquer empreendimento; portanto, é melhor escrever com frequência e consistência para criar esse músculo de escrita.
Etapa 1: defina uma meta de redação para o ano
É impossível seguir com qualquer coisa sem um objetivo real, específico e tangível. Ter uma meta de redação para o ano ajuda a mantê-lo motivado, porque qualquer coisa que você escrever pode contribuir para o progresso futuro dessa meta. Isso o mantém motivado e, na maioria das vezes, você acaba ultrapassando seu objetivo de escrever.
Etapa 2: identifique suas melhores horas de ‘escrita’
Como parte de uma prática de escrita, você prefere reservar um horário específico para escrever todos os dias. Você também vai querer passar uma semana ou duas examinando quando seus níveis de energia estão mais altos.
Lembre-se de que escrever é uma atividade criativa e que exige muito cérebro. Embora os músculos físicos possam ser utilizados novamente após um período de descanso, o cérebro tem um limite de foco. Comece a escrever quando tiver mais energia – de manhã cedo é melhor.
Etapa 3: faça um brainstorming dos vários meios em que você deseja trabalhar
Lembre-se de que a escrita é a base de todos os outros tipos de conteúdo . Estudos de caso? Estes começam com a escrita. E-livros? Eles confiam na escrita – especialmente úteis e de alta qualidade. Vídeos no YouTube? Eles precisam de um script primeiro, a menos que você planeje divagar e diluir a qualidade do seu vídeo.
Etapa 4: crie um ‘calendário’ de conteúdo relacionado à escrita
Depois de fazer um brainstorming das mídias em que você deseja se concentrar – ou mesmo das plataformas nas quais deseja escrever, como seu próprio blog, Medium e YouTube, por exemplo -, você criará um ‘calendário’ de redação.
Por exemplo, digamos que seja agosto e você está planejando para setembro. Você decidiu criar quatro vídeos em setembro, lançando um vídeo por semana. Em agosto, você dividirá os dias em que passará escrevendo ou criando scripts para esses vídeos, o que permitirá organizar os dias de produção.
Et voila! De repente, você tem um fluxo confiável de conteúdo que começou com uma prática consistente de escrita.
Etapa 5: torne sua escrita mais acessível e simples
Pode ser necessário usar um treinador de redação ou um editor experiente para isso. Tente encontrar alguém com experiência em jornalismo, porque os jornalistas costumam usar frases curtas, conciliantes e legíveis para entender o assunto.
Eles serão implacáveis com sua ‘prosa’, riscando grandes seções de texto. “Matando seus queridos”, é chamado, e você ficará feliz em saber.
3) Crie, mas também faça a curadoria
Você quer ser enxuto e estratégico com seus esforços de criação de conteúdo. Você deseja ver o que está funcionando antes de produzir mais desse conteúdo e ver o que não foi tão bem, para que você possa ter novas idéias.
Mas como você preenche seu feed nesse meio tempo?
Os criadores de conteúdo entendem que estar on-line significa que o conteúdo é efêmero – o público tende a folhear as postagens, rolar rapidamente pelos feeds, tocar duas vezes e seguir em frente.
Para melhor ou pior, o conteúdo digital não tem tanto ‘poder de permanência’ na mente quanto o conteúdo físico. Parte do problema é o barulho on-line. A outra é a maneira como nossos cérebros pré-digitais primitivos processam estímulos físicos em mídias mais intangíveis.
Isso não quer dizer que experiências visuais e imersivas e mídia não deixem impressões ou deixem uma marca memorável. Essa é realmente a única razão pela qual a publicidade, por exemplo, é tão eficaz.
Mas enquanto você descobre o conteúdo que está funcionando e o que merece uma nova reflexão, você deseja manter seu feed ou fluxo de conteúdo – em plataformas como a seção de blog do seu próprio site, YouTube, Facebook etc. – bem – abastecido com conteúdo consistente .
O criador do conteúdo pode se beneficiar não apenas de decidir e aderir a uma programação de postagem consistente, mas de atrair notícias, idéias e conteúdo de outras pessoas dentro de seu nicho. Eles podem até ir para setores e nichos relacionados e compartilhar o link, vídeo ou gráfico com seus próprios seguidores, enquanto dão sua própria opinião sobre o conteúdo.
Isso faz duas coisas: em primeiro lugar, gera boa vontade entre criadores de conteúdo e marcas ou empresas dentro do mesmo nicho e, em segundo lugar, também posiciona o criador do conteúdo ou ‘seleciona’ esse conteúdo como especialista no nicho.
Informações úteis, uma opinião divergente ou uma tendência que valha a pena compartilhar podem ser o ponto de partida perfeito para um criador de conteúdo agregar valor às suas redes de público compartilhando – ambos, seu próprio ponto de vista e o próprio conteúdo.
O conteúdo selecionado, portanto, faz duas coisas: funcionalmente, ajuda a preencher seu feed e, conectivamente, ajuda a criar relacionamentos entre você e seu público.
Etapa 1: pesquise seu nicho
Comece a formação desse hábito (e, honestamente, é mais uma “tática”) pesquisando e encontrando de cinco a dez marcas e negócios relacionados com um fluxo constante de seu próprio conteúdo original. Eles podem estar operando diretamente em seu próprio espaço ou naqueles que têm negócios relacionados.
Por exemplo, se você estiver trabalhando no espaço de design da marca, poderá compartilhar a postagem de outro designer sobre os fundamentos do design ou usar o site de um blogueiro de alimentos para criticar e sugerir melhorias no design para o seu público.
Etapa 2: identifique o que seu público deseja mais
As idéias são inúteis sem feedback. Configure um sistema de rastreamento ou analítico que permita obter feedback em tempo real sobre como o público está interagindo com seu conteúdo selecionado e quais formas (ou figuras dentro do espaço) são as mais populares.
Etapa 3: criar um calendário editorial real para o conteúdo selecionado
É a primeira regra prática para qualquer criador de conteúdo: calendários editoriais. Retirado da publicação de revistas, o calendário editorial de conteúdo digital funciona da mesma maneira: articula a programação de postagem e o conteúdo que será
Planeje fazer exatamente isso, exceto pelo conteúdo selecionado. Isso também permitirá que você adapte ou republique o conteúdo que você tinha de meses atrás. Lembre-se de que o alcance da atenção digital é mais curto; portanto, é menos provável que seu público perceba quando você redireciona o conteúdo postado anteriormente.
Ter um calendário editorial pode ajudá-lo a descobrir quando foi a última instância de uma postagem e quando um tempo razoável passou para você postar novamente.
Etapa 4: Valor agregado
A seleção de conteúdos funciona melhor quando você o utiliza para agregar valor. Faça isso adicionando sua própria opinião às coisas, fazendo uma pergunta à sua rede de audiência e, em seguida, participando ativamente da conversa que se inicia.
Etapa 5: acompanhe os tipos de conteúdo selecionado que funcionaram
Mais uma vez, convém marcar um horário para fazer o check-in das métricas do seu conteúdo selecionado ou usar um conjunto de análises para acompanhar o desempenho deles.
4) Marque essas conferências
As conferências oferecem uma oportunidade única para que os criadores de conteúdo se reconectem com seu próprio trabalho, com o trabalho de seus colegas, para atualizar suas perspectivas e formar novas colaborações com outras pessoas em sua esfera.
Especialmente para criadores de conteúdo que operam sozinhos, essa pode ser uma maneira útil de encontrar mais projetos para trabalhar, contribuir com suas habilidades para diversas produções e obter informações sobre outras partes do processo criativo.
E embora pareça um evento objetivo de quatro dias para criativos, as conferências são uma forma de trabalho. Para tirar o máximo proveito – e realmente obter uma vantagem de participar de um -, os criadores de conteúdo precisarão criar o hábito de serem organizados e estratégicos com suas conexões.
Etapa 1: concentre-se nas suas conferências
Tantas conferências, tão pouco tempo. Houve uma verdadeira explosão de conferências nos últimos cinco anos. Do Craft + Commerce de Nathan Barry ao ‘World Domination Summit’, que se encerra rapidamente, à ‘DYF Conference’ de Brennan Dunn, geralmente realizada em algum local chique da Europa, a esfera criativa está absolutamente explodindo com as conferências.
Encontre os que mais lhe interessam, com uma programação de palestrantes e workshops nos quais você sentirá o máximo proveito. Planeje não mais que três ou quatro conferências em um ano.
Etapa 2: coordene com um amigo
Se puder, vá a uma conferência com um amigo. Não é assim que você pode evitar a varredura desajeitada e com olhos de dardo através de uma sala cheia de coisas estranhas que você pode fazer em eventos tradicionais de networking.
Coordenar com um amigo durante uma conferência significa que duas cabeças são melhores que uma. Você pode dividir e conquistar, em outras palavras. Você poderá criar um cronograma no qual participará de oficinas, eventos ou palestras interessantes e depois se encontrará depois deles para trocar notas, cartões e estratégias.
Etapa 3: criar um banco de dados de contatos
Com os cartões e conexões que você coleta e cria, reserve um tempo, todas as noites, para criar um banco de dados de contatos. O uso do Evernote, Airtable ou mesmo Streak for Gmail pode ajudá-lo a criar um pipeline de possíveis contatos.
Esses contatos podem se tornar seus valiosos colaboradores ou pontos de referência.
Etapa 4: acompanhamento
Para fazer o acima, no entanto, você desejará acompanhar. Aproveite o tempo para enviar um e-mail personalizado para cada contato que você achou que estava no seu beco. Comece a construir um relacionamento e conecte-se pela mídia social de tempos em tempos.
Etapa 5: transmissão ao vivo
E, finalmente, a conferência é uma peça poderosa de “conteúdo” em si. É a oportunidade de conteúdo perfeita para transmitir para suas redes de mídia social usando a visualização do Facebook 360, uma sessão de perguntas e respostas do Facebook Live ou uma história do Instagram.
5) Fique com fome … fique curioso – o segredo para o desenvolvimento de conteúdo
Os quatro hábitos acima ajudarão você a entender o que é necessário para criar conteúdo estelar e como ser um criador de conteúdo.
Mas e o ‘como’? O desenvolvimento de conteúdo é uma atividade contínua que requer ferramentas específicas. Este é o lugar onde você entende onde o conteúdo criativo vive, como aproveitá-lo e utilizá-lo para sua estratégia de conteúdo.
Os quatro hábitos anteriores se alimentam – por exemplo, a leitura ampla e profunda está intimamente ligada à escrita como prática. E depois que você fizer isso, será automaticamente conectado ao seu setor e desejará se conectar com outros criadores de conteúdo por meio de conferências como local de encontro.
Você quer ter um dedo no pulso – mas também quer ter tempo reflexivo e conceitual suficiente. Isso é desenvolvimento de conteúdo.
O segredo do desenvolvimento de conteúdo é poder trazer uma mistura de ferramentas e uma variedade de fontes para obter informações sobre o que o público está procurando em seguida. Os criadores de conteúdo entendem que o conteúdo é relevante e útil apenas se atender a uma necessidade, ressoar com o público ou encontrar uma saída.
Então, como você desenvolve o conteúdo de sucesso? Você terá que tornar o desenvolvimento de conteúdo um hábito.
Etapa 1: usar ferramentas
No desenvolvimento contínuo e cíclico de conteúdo bem-sucedido, comece com uma fonte de idéias. Três ferramentas específicas podem ajudá-lo nesse sentido:
- BlogAbout: este gerador de ideias de conteúdo é essencialmente uma ferramenta de brainstorming. Ele mostra formatos comuns de título e você pode exibir idéias gerais dentro dos espaços em branco do título, com base no que seu público-alvo pode gostar.
- NewsWhip: Uma ferramenta tudo-em-um que permite que você encontre primeiro o conteúdo que já está funcionando e analise de forma previsível o engajamento, dando sugestões sobre o que pode funcionar para você. Essa plataforma de publicação digital também inclui análises que compilam e apresentam ao usuário “os editores, escritores e influenciadores mais envolventes em qualquer tópico nas plataformas social e web”.
- Digivizer: uma empresa australiana que cresce como um relógio, o Digivizer permite que seus usuários rastreiem vários ‘KPIs sobre o desempenho de seu conteúdo em uma única plataforma. A comparação é para todo o conteúdo digital em contas sociais e de pesquisa próprias, ganhas e pagas. O software também analisa e fornece insights e recomendações para as “próximas melhores ações”, com base em relatórios entre plataformas.
Etapa 2: Especialize-se em um ou dois tipos de conteúdo (para iniciar)
O céu é o limite no que diz respeito ao número de tipos de conteúdo nos quais você pode trabalhar. Especialmente se você tiver uma ótima idéia, pode ser tentador retrabalhá-lo em vários formatos.
Por exemplo, uma postagem de blog que se saiu excepcionalmente bem também pode funcionar como um infográfico, estudo de caso, vídeo do YouTube e um SlideShare.
Mas, no começo, você deseja escolher apenas um ou dois meios para o qual o conteúdo é usado de várias maneiras. Isso ajudará você a se tornar um especialista no nicho e a criar seguidores reais na plataforma, antes de preencher conteúdo em outro lugar.
Etapa 3: usando redes sociais , análises de produtos e pesquisas com clientes
Use essas três fontes, como uma mina de ouro sempre-viva de feedback, idéias e conteúdo já bem-sucedido. As pesquisas com clientes, em particular, são a forma mais eficaz de fornecimento para o desenvolvimento de conteúdo. Isso proporcionou aos criadores de conteúdo uma visão única dos pontos problemáticos, expectativas e experiências de um cliente – que é uma base crucial para uma oportunidade.
As análises de produtos da Amazon também são um excelente recurso para obter idéias sobre o que os clientes ou públicos procuram, o que ressoa com eles e o que eles gostariam de ver mais.
Conclusão…
Os cinco hábitos nesta postagem ajudam a ver cinco pontos de vista específicos dos quais você deseja abordar a criação de conteúdo. O papel de um criador de conteúdo é ser capaz de aproveitar os elementos inerentemente criativos do mundo ao seu redor e analisá-los em maneiras eficazes de idealizar, desenvolver, criar e compartilhar conteúdo.
Sempre que você inicia um projeto de criação de conteúdo, revise cada um desses hábitos e veja se você os executou. Você pode não atingir todos os cinco hábitos ao mesmo tempo, o tempo todo, mas é uma excelente montanha para se olhar.
