Até agora, todos estamos familiarizados com o TikTok e o impacto que ele teve na cultura popular. Antes considerada a plataforma de mídia social da “Geração Z”, o TikTok agora é um centro de entretenimento, notícias e aprendizado para adolescentes e adultos (em janeiro de 2023, 37% dos usuários têm 30 anos ou mais ) .
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos em 154 países, o TikTok está rapidamente se tornando um ponto de acesso para anunciantes que buscam públicos-alvo de todas as formas e tamanhos – e se você ainda não entrou na onda, agora é a hora.
Se você é novo na publicidade do TikTok e geme com a ideia de aprender a navegar e criar estratégias para mais uma nova plataforma, não se preocupe. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre como entrar no mundo do marketing TikTok.
TikTok para empresas
Semelhante ao Facebook Business Manager ou Twitter Ads, o TikTok for Business é a ferramenta de marketing centralizada do TikTok. Ele foi projetado não apenas para ajudar as empresas a exibir anúncios, mas também para desenvolver e gerenciar uma estratégia holística do TikTok.
A plataforma oferece um conjunto de soluções que ajudam os profissionais de marketing:
- Lançar campanhas publicitárias usando uma variedade de tipos de anúncios
- Crie conteúdo de anúncio com o qual os usuários desejam se envolver
- Crie experiências de compra que permitem que os usuários comprem diretamente no aplicativo
- Medir e analisar o desempenho da campanha
Como funciona a publicidade do TikTok?
A base dos anúncios do TikTok é geralmente a mesma de qualquer outra rede de publicidade de mídia social: os anunciantes criam anúncios (anúncios em vídeo, especificamente), o TikTok segmenta um público designado com base em características demográficas e comportamentais e, em seguida, o TikTok mostra ao público o anúncio em um dos vários formatos (mais sobre isso mais tarde).
Embora o processo não seja tão simples, o TikTok e outros parceiros de publicidade digital, como o AdRoll , facilitam o uso da plataforma como uma parte eficaz de sua estratégia geral de marketing. Vamos nos aprofundar um pouco mais nos detalhes:
Custo de publicidade do TikTok
O TikTok usa vários modelos de campanha publicitária para oferecer suporte a seus anunciantes, sendo os dois mais comuns CPM (custo por mil ou custo por 1.000 impressões) e CPC (custo por clique). Em média, os anunciantes do TikTok pagam US$ 10 por CPM, em comparação com US$ 14,40 no Facebook . O TikTok também exige um orçamento mínimo de campanha de $ 500.
Lembre-se de que o CPM e o CPC variam dependendo do público-alvo especificado e de fatores como localização geográfica e idade.
Divisão de custo de anúncios de mídia social: Facebook, Instagram, TikTok e Pinterest
Exemplos de publicidade TikTok
O TikTok oferece suporte a vários tipos de anúncios, cada um com uma finalidade ligeiramente diferente, dependendo do objetivo do anunciante.
Anúncios InFeed
São anúncios ignoráveis em tela cheia que aparecem no feed de um usuário (chamado de “Página para você”). Anúncios InFeed tendem a parecer conteúdo orgânico, fazendo com que se misturem ao feed do usuário e pareçam menos intrusivos do que outros tipos de anúncios. Eles podem ter até 60 segundos de duração e incluir um link CTA, e os usuários podem curtir, comentar e interagir com eles.
Anúncios TopView
Esses anúncios de até 60 segundos ocupam o espaço principal do TikTok, aparecendo imediatamente após o usuário abrir o aplicativo TikTok. Os anúncios TopView são reproduzidos automaticamente com som e não competem com outros conteúdos, tornando-os perfeitos para aumentar o conhecimento da marca.
Anúncios de desafio de hashtag de marca
Apresentados na parte superior da página Discover do TikTok, os anúncios Branded Hashtag Challenge incentivam o público a participar de uma tendência (pense: dançar, concluir uma tarefa etc.) associada à sua marca. Esses anúncios são ideais para empresas voltadas para públicos mais jovens que desejam incentivar a criação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) .
Anúncios de efeito de marca
O TikTok Brand Effects permite que os anunciantes criem adesivos, filtros e efeitos especiais que os usuários podem aplicar em seus próprios vídeos. Esses anúncios funcionam melhor em conjunto com outros formatos de anúncio como uma camada adicional de promoção. E, como os anúncios do Branded Hashtag Challenge, eles são úteis para gerar UGC.
Anúncios do Spark
Em vez de criar um novo criativo de anúncio, os anunciantes podem aproveitar seu conteúdo orgânico existente do TikTok ou UGC com anúncios do Spark. Esses anúncios aparecem no feed de um usuário, mas, ao contrário dos anúncios In-Feed, podem ser vinculados a outra conta TikTok em vez de uma página de destino. Seu objetivo é “iniciar” conversas entre marcas, influenciadores e a comunidade TikTok em geral.
Para ver esses diferentes tipos de anúncio em ação, confira exemplos de anúncios com melhor desempenho aqui .
Por que o TikTok é bom para publicidade?
Além de seus custos de anúncios relativamente baixos e diversas opções de formatação, o TikTok oferece aos anunciantes benefícios que eles podem não encontrar em outras plataformas de mídia social.
Obtenha mais engajamento
Um estudo da Neuro-Insight descobriu que, em comparação com outras plataformas líderes de mídia social, o TikTok “…cria uma experiência mais agradável e permite que os usuários sejam mais receptivos às mensagens da marca e chamadas à ação de empresas de todos os tamanhos”. Além disso, o TikTok gera consistentemente um melhor envolvimento entre os usuários (15% melhor do que outras plataformas sociais, de acordo com o estudo) devido ao seu sistema de entrega de preferência de conteúdo e formato de vídeo curto.
Conecte-se com públicos de nicho
Com o enorme crescimento e popularidade do TikTok, não é surpresa que comunidades de nicho ou “ subculturas ” tenham começado a surgir. Embora existam 12 categorias oficiais da indústria do TikTok, incluindo coisas como beleza e tecnologia, os usuários se reuniram em cantos do TikTok dedicados a praticamente todos os hobbies ou interesses que você possa imaginar.
Por que isso é importante para os anunciantes? Agora eles podem acessar grupos extremamente específicos de pessoas que se alinham com os objetivos de sua marca – todos, desde os gurus do fitness de #FitTok até os ávidos leitores e escritores de #BookTok.
Aproveite o poder dos influenciadores
O Instagram costuma ser considerado a potência do marketing de influenciadores, mas as taxas médias de engajamento de influenciadores são realmente mais altas no TikTok. Os microinfluenciadores do TikTok (influenciadores que têm 15.000 seguidores ou menos e geralmente são figuras predominantes em subculturas) têm uma taxa de engajamento particularmente impressionante de quase 18% , em comparação com apenas 3,86% no Instagram e 1,63% no YouTube.
O guia definitivo para fazer parceria com criadores do TikTok
Dicas e truques para criar anúncios TikTok
O TikTok foi desenvolvido com base na criatividade e na autoexpressão, e é importante permanecer fiel a esses valores ao criar seus anúncios. Dito isso, existem várias diretrizes a serem seguidas para garantir que seus anúncios ressoem com seu público específico do TikTok e gerem os resultados que você está procurando.
- Comunique sua mensagem principal com antecedência. De acordo com o TikTok , 63% dos vídeos com a maior taxa de cliques destacam a mensagem principal ou o produto nos primeiros três segundos. Seja direto e direto ao ponto em seus anúncios, especialmente no início.
- Crie conteúdo especificamente para o TikTok . O TikTok recomenda utilizar sua experiência vertical em tela cheia gravando em 9:16. Isso significa que, em vez de redirecionar os anúncios em vídeo usados em outras plataformas, você provavelmente desejará criar um conteúdo novo e autêntico apenas para o TikTok.
- Usar som. Os usuários do TikTok têm 15% mais chances de pular um anúncio sem som, portanto, você deve aproveitar a música e os sons como parte de sua estratégia de narrativa. Além disso, tornar seus vídeos mais acessíveis adicionando legendas ocultas pode aumentar as conversões em até 80% e as impressões em 16%.
- Inclua um CTA forte. Os anunciantes podem escolher entre uma variedade de botões de call-to-action que podem ser facilmente aplicados ao criativo. Os anúncios do TikTok que dão aos usuários uma próxima etapa clara têm uma lembrança 45% mais forte do que os anúncios que não o fazem.
