Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
Esse é o método que o Google utiliza para definir as posições na pesquisa do Google.
O Google basicamente multiplica o Lance Máximo que é o máximo que o usuário está disposto a gastar por clique, vezes o Índice de Qualidade, que é uma pontuação que o Google dá que vai de 0 à 10, com base em uma série de itens que veremos a seguir.
O Lance máximo é definido pelo valor máximo que você gostaria de gastar por clique, ele pode ser adicionado manualmente, ou você pode deixar na mão do Google, para que esse, utilize sua Inteligência Artificial, algo que veremos em breve.
Já o índice de qualidade, tem relação com três fatores em suas campanhas:
Os principais fatores que compõem o índice de qualidade são:
CTR – Taxa de Cliques
Relevância
Página de Destino
CTR – TAXA DE CLIQUES
Esse é o fator mais importante na conta, quanto maior for seu CTR, melhor será seu índice de qualidade, pois o Google entende que, se você tem uma grande quantidade de cliques todas as vezes que ser anúncio aparece, é porque você está sendo muito relevante para o usuário e por isso, você deve aparecer mais vezes.
Por isso, sempre analise seu CTR, isso pode fazer a diferença em seus investimentos em Google Ads, porém, lembre-se de não analisar essa métrica de forma isolada, afinal, se você tiver um ótimo CTR mas uma péssima taxa de conversão, seus esforços de melhorar a CTR não ajudarão em nada.
RELEVÂNCIA
Relevância é a conexão entre seu anúncio, página de destino e suas palavras-chave.
A ideia aqui é utilizar poucas palavras-chave para que ele possa se conectar com seu anúncio, afinal, é difícil você usar 20 palavras bem diferentes e conectar com um único anúncio, por isso, você precisa ser bem assertivo na escolha das palavras-chave.
Além de direcionar sempre o usuário para a página correta, já presenciais muitos erros do tipo, o anunciante fez a campanha, selecionou certo o anúncio e a palavra-chave, porém, direcionou o usuário para a página inicial.
Se você já fez ou faz isso, está cometendo um erro primário, pois o usuário que procura algo específico, se não encontrar rapidamente no site, ele sairá e clicará no próximo anúncio, por isso, você precisa facilitar ao máximo a navegação do usuário, direcionando sempre para o local correto.
Por exemplo, se você é uma Escola de Idiomas e faz uma campanha para o Curso de Espanhol.
Sua palavra-chave obviamente seria Curso de Espanhol, seu anúncio deveria focar em curso de Espanhol e sua página de destino deveria ser a página específica do curso de espanhol, com isso, você teria muito mais relevância para o usuário, e consequentemente, uma melhora no seu índice de qualidade.
PÁGINA DE DESTINO
A seleção da página de destino está mais relacionada com a parte técnica.
Nos quesitos de velocidade e responsividade por exemplo.
É importante que você faça testes constantes no seu Website para entender se ele atende aos pré-requisitos básicos do Google relacionados a características que levam a uma boa experiência de navegação do usuário.
Abaixo, você confere alguns sites onde você poderá fazer o teste de velocidade de seu site, e se você tiver um tempo de carregamento de até 3 segundos, considere-se entre os sites de bom desempenho.
Além disso, é importante que você se preocupe com a responsividade do seu Website, ele precisa se adaptar a navegação em dispositivos móveis, para gerar uma boa experiência de navegação do usuário.
Abaixo listamos algumas ferramentas para que você possa testar a responsividade de seu Website:
E por fim, um último tópico relacionado a experiência do usuário está relacionado ao projeto AMP (Accelerated Mobile Pages).
É uma forma de construção do Website focado em gerar uma boa experiência de navegação para usuários que acessam o Website através da busca orgânica.
É importante lembrar que, apesar do AMP ter o objetivo de gerar uma boa experiência de navegação para o usuário, ele não elimina a necessidade do Website ser responsivo.
Confira abaixo, os benefícios em termos de pagamento de ter um bom índice de qualidade.
Com um índice de qualidade 10, você pode pagar cerca de 50% a menos que o valor pago por pessoas que utilizam a mesma palavra que você usa, do contrário, com um índice de qualidade 1, você poderá pagar 400% a mais que o valor médio pago por clique nas rede de pesquisa do Google, isso, se o Google, nessa última opção, deixar seu anúncio aparecer, pois, com índices de qualidade baixos, o Google pode não mostrar o anúncio.
As chances são muito boas de que, mesmo que você não tenha percebido, já viu vários exemplos de publicidade nativa. Hoje em dia, a publicidade nativa está em todo lugar – e está cada vez mais difícil de detectar.
Há algo de errado com este cheeseburger …
No post de hoje, veremos o que é a publicidade nativa, por que pode ser tão controversa e vários exemplos de publicidade nativa que são realmente impressionantes – bem como alguns que são absolutamente terríveis.
O que é publicidade nativa?
Simplificando, a publicidade nativa é conteúdo pago . Artigos, infográficos, vídeos, o que você quiser – se um produtor de conteúdo pode fazer isso, as empresas podem comprá-lo e as plataformas de publicação podem promovê-lo.
Agora, você pode estar pensando: “Como um Native Ads difere de um publicitário?” Bem, para ser considerado um verdadeiro Native Ads, o conteúdo deve estar alinhado com o estilo e tom editorial estabelecido da publicação ou do site, e também deve fornecer o tipo de informação que o público da publicação normalmente espera.
Essas qualidades são o que tornam os Native Ads difíceis de detectar, já que muitas vezes eles se misturam ao conteúdo “orgânico” extremamente bem. Isso se torna ainda mais desafiador pelo fato de que não há regras ou diretrizes definidas sobre como os editores devem rotular os Native Ads, e os padrões de transparência variam amplamente de uma publicação para outra.
Também é importante notar que a publicidade nativa não é necessariamente a mesma coisa que a publicidade de conteúdo . Infelizmente, a sobreposição entre as duas disciplinas e sua semelhança no nome geralmente resultam em confusão.
Este foi o conselho de Eric Goeres, diretor de inovação da revista Time, falando no recente Contently Summit . Goeres falou durante o painel “Verdade na Publicidade” do evento, em que o tema da publicidade nativa ganhou destaque. As palavras de advertência de Goeres referem-se à confiança entre um editor e seu público, e ele enfatizou os perigos de irritar os leitores ao recorrer a trapaça e engano para ganhar dinheiro rápido.
Marcas e anunciantes amam os Native Ads, principalmente porque as taxas de cliques tendem a ser muito mais altas do que os anúncios típicos e o engajamento geralmente é muito mais forte. No entanto, nem todos são tão apaixonados pelos Native Ads, principalmente os consumidores.
Várias organizações profissionais opinaram sobre a natureza frequentemente vaga da publicidade nativa. A Federal Trade Commission está considerando a implementação de medidas regulatórias sobre marcas que usam Native Ads para promover seus produtos, e a FTC também indicou que pode monitorar o mercado de perto para garantir que a publicidade nativa esteja sendo usada de uma maneira que beneficie os consumidores. A American Society of Magazine Editors também pediu maior transparência e supervisão quando se trata de publicidade nativa.
A razão pela qual muitos editores veem a publicidade nativa como uma proposta arriscada é o potencial desse tipo de conteúdo para minar a confiança do público. Afinal, se o New York Times publica uma “história” da Dell em troca de dinheiro, o Times pode reportar objetivamente sobre assuntos relacionados à Dell ou todas as menções à empresa foram pagas? Este é o dilema que os editores enfrentam hoje.
Estatísticas de publicidade nativa
Antes de examinarmos alguns dos melhores exemplos de publicidade nativa (e uma galeria desonesta de alguns dos piores), vamos nos familiarizar com o estado do cenário da publicidade nativa :
Quase metade dos consumidores não tem ideia do que é publicidade nativa
Dos consumidores que o fazem, 51% são céticos
Três em cada quatro editores oferecem alguma forma de publicidade nativa em seus sites
90% dos editores têm ou planejam lançar campanhas de publicidade nativas
41% das marcas estão usando publicidade nativa como parte de esforços promocionais mais amplos
5 ótimos exemplos de publicidade nativa
Portanto, agora que estabelecemos que a publicidade nativa veio para ficar (pelo menos por enquanto), vamos dar uma olhada em alguns dos melhores – e piores – exemplos de publicidade nativa .
1. “Mulher vai fazer uma pausa rápida após preencher o nome e o endereço nos formulários de impostos”, The Onion
Um dos sites satíricos mais engraçados da web, The Onion também tem um forte domínio da publicidade nativa, como exemplificado por este exemplo particularmente conhecido.
Esse exemplo é, reconhecidamente, um pouco obscuro quando se trata da definição de publicidade nativa acima. Em primeiro lugar, o The Onion criou este conteúdo especificamente para seu cliente (neste caso, H&R Block), ao invés de Block simplesmente publicar seu próprio conteúdo no site. Porém, o próprio conteúdo e seu posicionamento ainda o classificam como publicidade nativa, ao invés de conteúdo patrocinado “tradicional”, pelo menos no meu livro.
Embora o conteúdo desta postagem não seja especificamente sobre o H&R Block, ele aborda o tópico tipicamente insípido e árido dos impostos de uma forma divertida, identificável e altamente divertida, criando uma associação positiva com o anunciante. Esse Native Ads até zombava da caixa que marca claramente a página como conteúdo patrocinado, incluindo um endosso do fictício “editor emérito” do The Onion, T. Herman Zweibel.
Embora os banners servissem como apelos à ação, o objetivo principal da campanha era aumentar ainda mais a notoriedade da marca H&R Block – um objetivo que este exemplo de publicidade nativa cumpriu de forma admirável.
2. “Infográfico: A Mudança da UPS em 2012 na Pesquisa da Cadeia de Suprimentos”, Fast Company
Este infográfico destacando as inovações da UPS em suas operações de gerenciamento da cadeia de suprimentos é outro excelente exemplo de publicidade nativa. Não é o infográfico mais bonito que você já viu, mas dá conta do recado.
Por que funciona
O que torna este infográfico um ótimo exemplo de publicidade nativa é que ele é virtualmente indistinguível do conteúdo típico da Fast Company. Observe a pequena tag cinza “Publicidade” na parte superior? É definitivamente fácil de perder. O uso do esquema de cores marrom e amarelo da UPS pelo infográfico reforça ainda mais as mensagens da marca do conteúdo de uma forma sutil, e o infográfico consegue vender os serviços da UPS no formato testado e confiável de “problema / solução”.
3. “10 citações que todo graduado precisa ler,” BuzzFeed
Ao lado de Upworthy, BuzzFeed é a fábrica de sucesso viral de maior sucesso na web. É de se admirar que o site acabaria por abrir seu cobiçado leitor a patrocinadores com muito dinheiro? Caso em questão, as páginas de “Comunidade” do BuzzFeed, apresentando marcas como a gigante das editoras HarperCollins:
Como você pode ver acima, as postagens feitas na seção Comunidade do BuzzFeed “não foram examinadas ou endossadas pela equipe editorial do BuzzFeed”, o que significa que a HarperCollins (e Mini, Pepsi e outras marcas que publicam conteúdo no BuzzFeed) simplesmente pagaram pelo privilégio de apresentar sua marca ao público do BuzzFeed. Além do logotipo HarperCollins proeminente acima dos botões de compartilhamento social, há pouco para diferenciar isso do conteúdo regular do BuzzFeed.
Por que funciona
A oportunidade é um fator para o sucesso deste exemplo de publicidade nativa. Em primeiro lugar, o post foi publicado no final de junho, coincidindo bem com a época de formatura. Em segundo lugar, a base da postagem foi o famoso discurso de formatura do professor David McCullough, Jr., “You Are Not Special”, que se tornou viral.
A postagem segue estritamente o popular formato de postagem animado .GIF / listicle do BuzzFeed, tornando-o facilmente digerível, e o título é impecavelmente elaborado para o público do BuzzFeed, como você esperaria. Há muito pouca conexão óbvia entre o cliente (uma grande editora) e o conteúdo, além da relação implícita entre graduados e livros, então o anúncio sai como uma “venda suave”, que é mais fácil para o público engolir do que forçosa colocação de produtos.
4. “Você deve aceitar a oferta de aquisição de pensão do seu empregador?”, Forbes
A Forbes publica artigos como este há anos, mas como a publicação fez a transição de um modelo de equipe em tempo integral para um modelo liderado por colaboradores, não é surpreendente que a Forbes tenha começado a publicar publicidade nativa de instituições financeiras como esta da Fidelity Investments.
Este é um exemplo particularmente bom de publicidade nativa, pois embora a postagem seja definitivamente marcada e tenha um ângulo inconfundível, a postagem em si contém alguma substância real. Ele descreve os prós e os contras das opções de compra de pensão por pagamento mensal e de quantia total, com base em números concretos sobre taxas de inflação e como aceitar uma oferta de compra de pensão pode afetar sua situação fiscal.
Por que funciona
Sim, é um conteúdo de marca gritante, e a Fidelity não faz segredo de seus serviços, mas esta postagem na verdade contém mais conselhos e informações financeiras do que a maioria dos conteúdos financeiros e de negócios típicos da Forbes. Os leitores devem definitivamente permanecer cientes da agenda da Fidelity durante a leitura, mas no geral, este Native Ads oferece valor real para o leitor, o faz de uma forma que o público da Forbes esperaria e se alinha com as diretrizes editoriais e estilísticas da publicação. Um ótimo exemplo.
5. “Hennessy abastece nossa perseguição pelo coelho selvagem … Mas o que isso significa?”, Vanity Fair
A Vanity Fair tem uma longa tradição de publicar jornalismo de estilo de vida moderno sem esforço, o que a torna um veículo ideal (desculpe o trocadilho) para publicidade nativa.
Este Native Ads combina vídeo e conteúdo escrito para ir aos bastidores de um vídeo sobre o piloto inglês Sir Malcolm Campbell, “The Fastest Man on Earth”. Campbell foi o primeiro homem a quebrar o recorde de velocidade terrestre de 300 mph em 1935 e continua sendo um símbolo duradouro de ambição – o cavalheiro perfeito para vender bebidas alcoólicas de primeira linha. Hennessy fez parceria com a agência de criação Droga5 para produzir o vídeo, que coincidiu com a campanha “Never Stop, Never Settle” do fabricante de bebidas.
Por que funciona
Além de traçar uma comparação sutil, mas marcante, entre o espírito de aventura de Campbell e a campanha “Coelho Selvagem” de Hennessy (“uma metáfora para o impulso interior de uma pessoa para ter sucesso”, de acordo com o artigo), a peça é genuinamente interessante. A inevitável colocação de produto do conteúdo é bem tratada e não parece gratuita ou tênue ao lado do assunto. Finalmente, a peça é tão estilosa quanto um artigo normal da Vanity Fair, o que resulta em uma experiência envolvente para o leitor.
O Hall da Vergonha: exemplos terríveis de publicidade nativa
Agora que vimos como os profissionais criam conteúdo patrocinado, que tal apontar e rir de alguns dos piores exemplos de publicidade nativa na web?
“David Miscavige Leads Scientology to Milestone Year,” The Atlantic
Embora o The Atlantic tenha sido rápido em fazer essa incursão desastrosa na publicidade nativa de seu site logo depois de entrar no ar, ele viverá para sempre graças ao pessoal do Poynter Institute for Media Studies, que decidiu arquivá-lo permanentemente – presumivelmente para evitar tal tragédia nunca mais acontecerá.
Agora, além dos montes de dinheiro que o The Atlantic deve ter recebido por publicar este publicitário desavergonhado, não consigo pensar em uma única razão para que um xelim para o que alguns descrevem como um culto perigoso em uma publicação nacional razoavelmente respeitada tenha parecido um boa ideia.
Sim, o The Atlantic teve o bom senso de destacar (com uma etiqueta amarela brilhante) que se tratava de “Conteúdo do patrocinador”, mas isso fez pouco para mitigar os danos. A publicação foi amplamente ridicularizada na grande mídia, e esse erro clássico é rotineiramente usado como o garoto-propaganda de maus exemplos de publicidade nativa.
“How to Transform into a Total Nerd Babe”, Gawker
Eu acho tudo sobre este conteúdo – e eu quero dizer tudo – totalmente questionável e completamente ofensivo, desde o título enfadonho até a cópia clichê. Infelizmente, essa não é a pior parte.
Este “conteúdo” foi originalmente criado para promover o reality show da TBS “King of the Nerds”. Além da minúscula tag “Patrocinado” no topo da postagem (destacada acima), não há nada que diferencie este anúncio do tipo de baboseira que o Gawker normalmente publica. Depois que a promoção acabou, a equipe editorial do Gawker nem se deu ao trabalho de reestruturar o artigo para permanecer gramaticalmente correto e, em vez disso, apenas excluiu o nome do programa (veja o segundo parágrafo). Por vergonha.
O Gawker (merecidamente) sofreu muito com esse e seus outros Native Ads o que levou o editor a implementar uma nova política de transparência. Hoje em dia, um Native Ads do Gawker tem a seguinte aparência:
Os Native Ads do Gawker agora são marcados pela rede, aparecem em uma seção dedicada do site (Studio @ Gawker), têm seus próprios redatores e as declarações agradáveis e claras na parte inferior indicam que este é, de fato, um anúncio. Pelo menos agora é mais fácil identificar quais postagens devem ser evitadas.
“Será que a geração do milênio evitará completamente o escritório?”, The New York Times
Este publicitário é tão ruim que chega a ser um pouco constrangedor.
Não apenas a pauta desta peça é completamente transparente desde o início, o ângulo da “ética de trabalho da geração Y” está tão cansado que está praticamente em coma. Mesmo a questão levantada pelo artigo é ridícula – não, os Millennials não vão “evitar” os escritórios, porque a maioria deles está sobrecarregada com dívidas de empréstimos estudantis exagerados e não consegue encontrar trabalho. Oh, mas se eles não optar por evitar o escritório, eles podem sempre usar hardware Dell para telecommute, certo?
A única vantagem desse Native Ads é que é impossível confundir esse anúncio com o conteúdo editorial real do Times. Também parece que (na época em que este livro foi escrito) o Times removeu as outras três publicações patrocinadas pela Dell, o que eu imagino ser porque todo o experimento foi um desastre absoluto.
Oh céus.
Native Ads: mais do que aparenta?
Bem feitos, os Native Ads podem ser interessantes, informativos e vender um produto ou construir uma marca. Se você errar, seus leitores irão odiá-lo por isso. Saber como encontrar esse equilíbrio delicado, mas crucial, é difícil, mas isso não impediu os editores de aderirem com firmeza aos Native Ads. Só o tempo dirá se a FTC ou outros órgãos reguladores irão opinar sobre como esses anúncios devem ser exibidos, mas por enquanto, parece provável que tanto as marcas quanto os editores continuarão tentando descobrir a fórmula mágica.
Você está usando o Google Trends para obter vantagem competitiva? Aprenda 12 dicas sobre como você pode usar o Google Trends para melhorar o SEO.
Qual é uma das ferramentas mais subutilizadas e poderosas para SEO?
Tendências do Google.
O Google Trends é uma ferramenta valiosa para qualquer profissional de marketing sério.
Por causa de seu poder, é importante que você entenda como usá-lo corretamente e não para “descobrir tendências” onde não existem.
Neste artigo, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre o Google Trends, além de 12 maneiras de usá-lo para SEO.
O que é o Google Trends?
O Google Trends é uma ferramenta gratuita que fornece dados e gráficos sobre a popularidade de termos de pesquisa específicos usados no Google e no YouTube.
Ele foi originalmente introduzido em 2006 e a versão mais recente foi lançada em maio de 2018.
Descubra tendências de pesquisa geográfica local para sua área.
Por exemplo, o primeiro debate presidencial dos EUA entre Joe Biden e Donald Trump começou às 21h00 horário do leste dos EUA em 29 de setembro de 2020.
“Coincidentemente”, nos Estados Unidos, a tendência do Google de sete dias para “mudar para o Canadá” atingiu o pico às 22h do mesmo dia:
Pronto para mergulhar no Google Trends?
Aqui estão 12 dicas sobre como usar o Google Trends para melhorar o SEO.
Por padrão, ele executa uma pesquisa das palavras-chave mais populares do Google – mas você também pode alterá-lo para vasculhar os dados de pesquisa do YouTube.
O Google Trends retornará um gráfico da popularidade do termo de pesquisa no ano passado. Você também pode alterar o período de tempo expandindo o intervalo de datas.
Analisar os dados dos últimos dois ou três anos, em comparação apenas com o ano anterior, pode ajudá-lo a distinguir entre modismos e verdadeiras tendências.
O recurso de pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar palavras-chave que estão crescendo em popularidade e a evitar palavras-chave que estão se tornando menos populares com o tempo.
2. Encontrar palavras-chave relacionadas
O que torna o Google Trends único é sua capacidade de recomendar palavras-chave relacionadas que estão crescendo em popularidade.
Esse recurso é poderoso porque permite que você identifique palavras-chave melhores e mais relevantes com base em seu termo de pesquisa principal.
Quando você digita um termo de pesquisa na página inicial, o site retorna uma lista de palavras-chave que considera intimamente relacionadas à sua pesquisa.
O Google Trends mostra essas palavras-chave em ordem de popularidade e até fornecerá a porcentagem exata de aumento do volume de pesquisa para cada uma.
Às vezes, ele substituirá a% do volume de pesquisa pela palavra “Quebra”.
Isso significa que a palavra-chave aumentou mais de 5.000%.
Na minha experiência, essas tendências são algumas das mais importantes a serem observadas, porque ainda não se tornaram competitivas – o que significa que você pode conseguir o primeiro lugar na página de busca do Google antes que a palavra-chave se torne dominante.
A única desvantagem de construir sua estratégia em torno de palavras-chave “breakout” é que às vezes elas podem se revelar modismos, não tendências reais.
Ao contrário do conteúdo perene, o conteúdo que você cria em torno desses termos de pesquisa em alta pode eventualmente ficar obsoleto.
3. Descubra tópicos relacionados
Além de usar o Google Trends para descobrir termos de pesquisa relacionados, você também pode usá-lo para descobrir tópicos relacionados para conteúdo futuro.
Na tabela à esquerda de Consultas relacionadas , há outra tabela chamada Tópicos relacionados .
Em vez de mostrar termos de pesquisa específicos, esta tabela fornece uma visão sobre tópicos mais amplos que as pessoas estão procurando.
Você ainda precisará aprimorar palavras-chave específicas para cada tópico sobre o qual escolher escrever – mas essas recomendações podem ajudá-lo a encontrar ideias novas e em alta para conteúdo futuro.
Há uma infinidade de maneiras de usar o Google Trends da melhor maneira possível – mas, como um profissional de marketing de conteúdo, essas são algumas das mais importantes que você deve conhecer.
Agora, vamos entrar em algumas dicas mais específicas para usar o Google Trends para melhorar sua estratégia de SEO.
4. Comece grande e diminua
Uma ótima maneira de começar grande?
Insira uma palavra-chave importante para o seu tópico e pressione Enter .
A partir daí, o Google Trends convida você a se aprofundar das seguintes maneiras:
O uso do Worldwide o ajuda a atingir um mercado específico geograficamente. Por exemplo , você verá o pico da palavra “guarda-chuva” em momentos diferentes em diferentes hemisférios.
A seleção de tempo varia de “2004 – presente,” até as “últimas 4 horas”.
Dica profissional : use várias seleções de tempo para ter uma ideia das tendências de longo prazo em comparação com as tendências de curto prazo. Mais sobre isso mais tarde.
Filtrar por categoria é essencial. Pelo menos se você estiver fazendo uma pesquisa sobre “Celtic Thunder” e não quiser ler sobre os padrões climáticos irlandeses.
O tipo de pesquisa na web (incluindo web, imagens, notícias, Google Shopping e YouTube) é outra categoria vital, mas mais sobre isso no item # 3.
Com uma estimativa de 6,3 bilhões de pesquisas por dia e aproximadamente 2,3 trilhões de pesquisas globais por ano, a principal lição aqui é começar grande e, em seguida, filtrar para obter as informações mais relevantes.
5. Contexto, contexto, contexto
O Google Trends funciona de maneira altamente relativística.
Os resultados de hoje não são comparados com a popularidade geral de todas as tendências, mas sim com as alturas anteriores das palavras-chave inseridas.
Considere a frase “cruzeiro pelo Caribe” – pré-COVID-19, um termo de pesquisa muito popular.
Aqui está o que você verá nas configurações padrão, que incluem “Últimos 12 meses”.
Provavelmente não é nenhuma surpresa, a popularidade dos cruzeiros pelo Caribe despencou.
Mas e se mudarmos a data para “presente em 2004”?
A tendência geral parece muito mais estável. Esse padrão familiar de “batimento cardíaco” é característico de termos de pesquisa sazonais, como cruzeiro pelo Caribe.
O takeaway: nunca ignore o contexto .
Tente se livrar de seus próprios pontos cegos antes de acreditar que descobriu um insight que ninguém mais teve.
Outras maneiras de adicionar contexto incluem:
Usando a ferramenta + Compare para adicionar novas palavras-chave.
Filtre por país ou categoria.
Pesquisas na web.
6. Obtenha mais opções de pesquisa específicas
Usar “consultas relacionadas” e outras opções de pesquisa específicas pode ajudá-lo a encontrar novas ideias de palavras-chave – e até mesmo roubar negócios de seus concorrentes.
Veja como.
Você notará cinco opções – muitas das quais mesmo os usuários frequentes do Google Trend nem sempre usam:
Pesquisa na web (padrão).
Pesquisa de imagem.
Pesquisa de notícias.
Google Shopping.
Pesquisa no YouTube.
Cada clique individual produzirá resultados com base em diferentes segmentos de seus mercados potenciais.
Você também notará ainda mais opções aqui para classificar tópicos e consultas populares:
Observe que isso está definido para determinados padrões: ele está mostrando as tendências crescentes.
Clique em Crescente e você também terá a opção de visualizar as principais palavras-chave gerais.
Normalmente, Rising é a melhor opção se você deseja identificar as tendências mais importantes.
Essas sugestões são muito úteis para SEO porque podem ajudar a inspirar novos conteúdos que adotam novas tendências.
Não tenha medo de se aprofundar nas consultas – há uma boa chance de você entrar em uma nova tendência antes que ela se torne um “breakout” e garantir uma posição de destaque para sua última postagem.
7. Alvo por localização
O uso mais superficial do Google Trends se concentrará exclusivamente em palavras-chave.
Para obter os melhores resultados, você também precisará incorporar a localização à mistura.
Usando tendências de palavras-chave locais, você pode ver exatamente quais regiões e sub-regiões precisam de seus produtos ou serviços, permitindo que você seja direcionado a laser com sua estratégia de SEO.
A filtragem de localização permite que você se concentre nas áreas geográficas com maior demanda por seus produtos ou serviços.
Usando nossas tendências de “cruzeiros pelo Caribe” anteriores, você descobrirá que os floridianos – ou pelo menos as pessoas que já estão na Flórida – são os mais interessados:
Dê um passo adiante com um clique em Flórida e você verá que a região metropolitana de Orlando-Daytona Beach-Melbourne é a mais alta, seguida por Miami e Nápoles.
8. Predições de tendências
É a coisa mais fácil do mundo fazer logon no Google Trends e identificar as tendências que já deixam um rastro de migalhas de pão.
O problema?
Todos os outros profissionais de marketing estão usando os mesmos dados.
Se você quiser informações adicionais, tente usar os dados disponíveis para prever tendências.
Para conhecer as últimas tendências antes de ninguém, você precisa estar sempre atento às tendências sazonais e locais.
Com a ajuda do Google Trends, você pode encontrar tópicos relevantes que estão em alta no momento …. e criar conteúdo sobre eles antes que ninguém mais o faça.
Não muito tempo atrás, a prática de “newsjacking” era uma maneira segura de capitalizar as notícias quentes atuais. O Google Trends pode realmente mostrar exatamente quais tendências de notícias do dia são as mais quentes.
Há algumas maneiras de fazer isto:
Identifique tendências filtrando por categorias ou países específicos . A principal história de saúde de hoje pode não chegar às manchetes do Google Trends, mas pode ajudá-lo a identificar os tópicos a serem observados.
Compare duas frases-chave em uma única tendência. Por exemplo, “Vote for Trump” (vermelho) e “Vote for Biden” (azul) experimentaram uma tendência de aumento nos últimos 30 dias. O que isso significa? Essa é uma ótima pergunta para iniciar a conversa (ou seja, aumentar o envolvimento)
9. Use frases-chave de cauda longa para inspirar o conteúdo
A classificação no topo do SERPs para “Caribbean Cruise” ainda é uma tarefa e tanto, mas não há razão para você não conseguir chegar ao topo dos resultados de pesquisa do Google para uma variação de cauda longa de uma frase de troféu.
Mudando de assunto, digamos que você esteja escrevendo um blog de música e queira alavancar um próximo evento; os prêmios Grammy.
Um clique na tendência gerará as principais perguntas feitas ao Google, os melhores novos artistas mais pesquisados e até mesmo perguntas relacionadas ao apresentador do Grammy – como “quantos anos James Corden tem”?
Mas você deseja se aprofundar e encontrar conteúdo que seja verdadeiramente perspicaz.
Tente usar a dica nº 3 para encontrar as consultas associadas ao Google Trends – mas não pare por aí.
Faça a referência cruzada dessas consultas entre si (ponta da ala nº 2) para obter um contexto adequado e descobrir o que está no centro da curiosidade do cliente.
10. Use Dados para Otimização de Vídeo
Visualizar tópicos relacionados – não apenas consultas relacionadas – pode ajudá-lo a otimizar melhor seu conteúdo de vídeo para pesquisa.
Digamos que você postou um vídeo sobre como obter descontos em cruzeiros pelo Caribe.
Digite o seu termo de pesquisa.
Mude da pesquisa na web para a pesquisa do YouTube .
Confira Consultas e tópicos relacionados .
Classifique por Superior ou Crescente – se preferir.
A partir daqui, você descobrirá que as pessoas pesquisam os cruzeiros com base nas classes dos navios, não apenas pesquisando os próprios navios.
Armado com esse conhecimento, você está em melhor posição para escrever títulos e descrições relevantes.
Isso melhora sua oportunidade de capturar tráfego do YouTube, conforme a temporada de cruzeiros avança.
Você pode até decidir criar uma série de vídeos (ou conteúdo de blog) explicando as diferentes classes de navios disponíveis em sua linha de cruzeiro.
11. Use tendências cíclicas para posicionamento de marca
Digamos que você esteja otimizando para uma boutique de casamento.
O interesse em casamentos foi impactado pelo COVID-19?
Uma simples pesquisa por “casamento” nos últimos 5 anos revela que o interesse por casamentos diminuiu em meados de 2020, mas voltou a aumentar.
Historicamente, o interesse por casamentos é bastante uniforme, o ano todo.
A partir disso, você pode deduzir que os planos do casamento estão de volta aos trilhos, independentemente da pandemia, e, historicamente, não competem com os feriados.
Isso não significa que os casamentos, em si, sejam iguais a um ano atrás. Isso exigirá alguma pesquisa adicional.
12. Identifique pontos cegos e não interprete mal as tendências
O uso avançado do Google Trends significa que você dará um passo além de tudo o que você acha que sua visão atual é para ver se você tem pontos cegos.
Por exemplo:
Nunca confie em um único instantâneo. Sempre tenha uma visão mais ampla de uma linha do tempo para ver o que mais está acontecendo.
Será que uma tendência crescente em uma frase-chave ainda é ofuscada por outras mais importantes? Sempre procure o contexto.
Pesquisando casamentos para o número 8, encontrei um aumento drástico nas tendências do YouTube para casamentos durante o verão de 2017 – muito maior do que nos verões anteriores – que quase quadruplicou o interesse anterior. Outras pesquisas não conseguiram identificar uma palavra-chave específica, exceto para mostrar um aumento drástico no interesse por casamentos no Sul da Ásia. Essa tendência orientada geograficamente é um ótimo exemplo de uma visão única que vem da busca incessante por entender o contexto.
Sabendo o que você faz agora, você pode usar o Google Trends para planejar seu calendário de conteúdo.
Como você está ciente de seus pontos cegos (enquanto sua concorrência pode não estar), você pode se aprofundar nos resultados da pesquisa para obter dados mais sofisticados para informar sua estratégia de SEO.
Resumo
Os dados do Google Trends são mais importantes e valiosos do que nunca.
Existem percepções exclusivas a serem obtidas para aqueles que desejam ir além de uma pesquisa básica.
O segredo é persistir em suas consultas até encontrar os insights – mesmo que nem sempre sejam óbvios.
A conversão é a ação final que você espera que o usuário fala em seu Website, ou seja, se você espera que ele compre, faça um cadastro ou simplesmente conheça sua marca, isso pode ser considerado uma conversão.
É importante que isso esteja planejado no momento que você começar a trabalhar suas campanhas de Google, permitirá que você tenha uma análise mais efetiva de suas campanhas e saiba em que momentos você poderá e escalar suas campanhas, com o intuito de gerar mais negócios.
Já as metas podem ser entendidas de duas formas, a primeira, é do Google Analytics, por lá, você pode criar suas metas para entender se seus objetivos estão sendo alcançados, algo semelhante ao Google Ads, porém, neste, chamado de conversão.
A segunda definição está relacionada com o alcance de seus objetivos, quando você trabalha com Google Ads, precisa definir uma meta de venda ou de leads por exemplo, e ao construir essa meta, você entenderá seu suas campanhas estão mais próximas do sucesso, definido para seu negócio como meta.
A conversão no Google Ads é algo que pode ser configurado dentro da própria conta do Google Ads, após essa configuração, você poderá ver quais campanhas estão atingindo os objetivos de seu negócio e claro, com essa informação poderá definir estrategicamente onde adicionar a maior parte da sua verba de publicidade.
A partir do momento que você configura essa conversão, terá posse de outro indicado de sucesso que é o CPA (Custo por Ação).
Essa é uma das principais métricas utilizadas para definir o sucesso de uma campanha, afinal, com ela, você poderá entender quanto que está gastando para atingir os objetivos de seu negócio, e também, ter um comparativo com suas receitas e lucros e consequentemente, poderá medir financeiramente o sucesso de seu trabalho utilizando o Google Ads.
A conclusão é que não existe uma campanha com bom ROI se você não tem uma conversão instalada e configurada em seu website.
E por fim, por ter adicionando essa conversão, outra métrica essencial para analisar o desempenho de uma conta de Google Ads é a taxa de conversão.
Com essa medida, você tem o entendimento das campanhas, grupos, palavras e anúncios que geram as melhores taxas de conversão.
O Google Ads não está resumido somente à Rede de Pesquisa.
Antigamente chamado de Google Adwords, foco era o trabalho de anúncios sobre as palavras-chave, por isso o nome Adwords, sendo Ads de publicidade e Words de palavras.
Porém, o Google se reinventou no quesito publicidade, apostando em outros modelos como a Rede de Display e o Youtube, e com isso, deixou de focar em publicidade em palavras-chave exclusivamente e passou a ser um hub de publicidade, dando mais possibilidades de anúncios para o anunciante.
O termo Google Ads, vem de Links Patrocinados, ou seja, você coloca um link na pesquisa (endereço do seu Website) do Google e paga por isso quando alguém interage com seu conteúdo.
E quais são as redes do Google?
Google Ads – Rede de Pesquisa
Google Ads – Rede de Display
Google Ads – Rede de Vídeos (Youtube)
Google Ads – Rede de Pesquisa
Esse é o principal mecanismo de receita do Google e é o formato mais utilizado pelos anunciantes.
A rede de pesquisa pode ser acessada através do site: google.com.br
Na rede de pesquisa, os anunciantes costumam aparecer para uma demanda já existente, pessoas que já estão procurando por alguém e o Google, entrega os resultados com base nessa pesquisa.
Esse é o grande diferencial entre anunciar na rede de pesquisa ou nas redes sociais.
Falo sobre isso pois sempre existe um questionamento sobre a melhor forma de investir, se é no Google ou nas Redes Sociais.
Quando falamos de rede de pesquisa, o momento é outro, as pessoas sempre perguntam para o Google, há uma demanda na Rede que os anunciantes podem sanar, diferente da Rede Sociais, onde o anunciante impacta em um momento onde as pessoas não estão buscando por um produto ou serviço.
Google Ads – Rede de Display
A Rede de Display, também conhecida como Google Display NetWork (GDN) é o inventário de mídia Gráfica do Google, local onde você pode colocar banners e vídeos em uma série de sites com diversos tipos de segmentação.
Diferente da Rede de Pesquisa, na rede de display, você poderá aparecer para as pessoas em momentos que elas não estejam procurando por algo que você ofereça, aqui, o foco é criar uma demanda, algo como acontece nos anúncios em Redes Sociais.
Através de uma série de segmentações como selecionar o site específico que você quer aparecer, selecionar o interesse das pessoas, dados demográficos entre outros, você poderá selecionar para quem deseja que seu anúncio apareça (voltaremos a Rede de Display em Breve).
Esse é um bom local para trabalhar com foco em Marca, o famoso trabalho de Branding e também com o trabalho de Remarketing, algo muito utilizado na Rede de Display quando seu objetivo é conversão (vendas ou leads, por exemplo).
Para que o Google tenha disponibilidade desse inventário, os donos de Blogs, Sites, Canais no Youtube e Apps precisam de cadastrar em um outro programa do Google, chamado de Google Adsense.
A Rede de Display inclui sites parceiros, que estão cadastrados no Google Adsense e também no DoubleClick For Publisher, que é outra plataforma de monetização do Google.
Você também poderá aparecer em vídeos no Youtube (não são os vídeos que aparecem antes do vídeo que você quer assistir, essas são anúncios feitos na rede de vídeos), com banner na parte inferior do vídeo ou como um banner quadrado ao lado do vídeo visualizado no Youtube.
E por fim, você também pode aparecer em aplicativos móveis, o Google tem uma outra ferramenta para monetizar os aplicativos, que é o Admob, através dele, os donos de aplicativos podem ser cadastrar e começar a receber anúncios em suas plataformas.
Google Ads – Rede de Vídeos (Youtube)
Você já deve ter se deparado com aqueles anúncios antes do vídeo que deseja vincular no Youtube.
Esses, são anúncios utilizando o Google Ads, o anunciante tem um grande inventário de mídia no Youtube para que possa colocar seus anúncios.
Os anúncios de Youtube são ideais para quem deseja fazer um trabalho de Marca, pois você terá uma série de opções para definir como colocar seus anuncio para os usuários.
As segmentações de anúncios vão desde selecionar canais ou vídeos específicos que você gostaria de aparecer, e também uma série de opções com base no perfil do usuário, como exemplo: pessoas interessadas em esporte, pessoas que navegaram em conteúdos relacionados a arte e etc.
DEFINA SEUS OBJETIVOS PARA DEPOIS SELECIONAR AS REDES
Importante que antes de selecionar qual a rede você utilizará, selecione antes, qual o objetivo de negócio.
Somente selecionando o objetivo das campanhas em um primeiro momento, você conseguirá em seguida, selecionar o qual a melhor rede para trabalhar suas campanhas.
Vamos ver alguns exemplos:
OBJETIVO DE CONVERSÃO EM VENDAS OU LEADS.
Nesse caso, caso exista demanda para seu negócio no Google, a melhor rede pode ser a Rede de pesquisa, visto que você estará aparecendo para pessoas que estejam procurando por algo que você possa oferecer, por exemplo, se você é um dentista, poderá anunciar na rede de pesquisa e aparecer para pessoas que estejam procurando por dentista na região onde você trabalha.
Na Rede de Display e Youtube, o objetivo é um pouco diferente, porém, é possível também trabalhar com conversão, claro, na maioria das vezes, com um resultado inferior à rede de pesquisa.
Por exemplo, na rede de display, você poderá aparecer para pessoas que tenham interesse em serviços odontológicos, ou, criar campanhas de remarketing, aparecendo para pessoas que já visitaram seu Website, mas não converteram.
A mesma situação se repete no Youtube, ferramenta onde você poderá aparecer para pessoas que estejam vendo vídeos relacionados a odontologia, por exemplo, ou ainda, trabalhar o remarketing.
Lembre-se, Youtube e Display não tem foco direto em conversão, esse objetivo está mais relacionado com a Rede de pesquisa.
OBJETIVO DE RECONHECIMENTO DE MARCA
Esse é um objetivo mais relacionado com campanhas de Display e Youtube, pois ambas podem ter maior impacto na navegação do usuário, e não aparecendo somente quando as pessoas estão buscando.
Um exemplo disso é aparecer para pessoas que tem interesse em exercícios físicos se você tem uma academia.
PLANEJAMENTO
Antes de definir seu canal na rede do Google, defina seu planejamento, faça perguntas essenciais para que você seja redirecionado aos melhores objetivos.
Veja alguns exemplos de perguntas que vão te ajudar a conquistar seus objetivos no Google.
1 – Qual seu objetivo com o Google? Vendas? Leads? Exposição de Marca?
Vendas e leads, como já comentado, desde exista demanda, é interessante trabalhar com a rede de pesquisa do Google, já, para um trabalho de exposição de marca, a rede de pesquisa seria pouco eficaz, visto que o custo para a exposição seria mais alto do que a utilização da Rede de Display e do Youtube.
2 – Você pretende atuar somente na sua cidade? Estado? País?
Importante definir o local onde deseja atuar, pois, já presenciei situações onde o anunciante atuava localmente e anunciava para o território nacional como um todo, ou seja, dentro do seu planejamento, defina para quais lugares deseja entregar seus anúncios.
3 – Quem é seu público-alvo? Tem sua persona definida?
Defina seu público-alvo e também sua persona, pois no Google, independente da rede, você poderá direcionar seus anúncios somente para as pessoas que estejam dentro da sua segmentação definida, o que pode gerar mais efetividade nos seus resultados, por exemplo, se você é uma academia, poderá direcionar seus anúncios para pessoas que tem interesse em academias. Importante também que se defina a Persona, que é a pessoa ideal que poderá comprar de você, definindo a persona, você terá mais facilidade para montar seus anúncios.
4 – O seu produto/serviço é conhecido? As pessoas procuram por eles ou você precisa de mais exposição?
Caso você tenha um produto que seja conhecido, e que as pessoas estejam buscando no Google, é essencial que você trabalhe com o Google Ads na Rede de Pesquisa, pois nesse caso, você estará aparecendo para uma demanda latente, ou seja, pessoas que já estão ativamente procurando pelo seu negócio. Caso você não tenha essa demanda de pesquisa, será necessário uma exposição de seus produtos e para isso, podemos utilizar a Rede de Display e o Youtube.
5 – Qual o valor médio de venda? Ticket Médio?
Dependendo do Ticket Médio, poderá ser interessante você utilizar as duas redes. Para ticket baixo, onde muitas vezes a compra acontece por impulso, usar somente a Rede de Pesquisa pode ser uma saída, porém, se o ticket do seu produto for alta e as compras demoram para acontecer, forem mais planejadas, você poderá fazer uso da Rede de Display e Youtube com foco no Remarketing e impactar pessoas que já acessaram suas páginas mas não executaram a ação de conversão você esperava.
Selecionar a melhor rede para seu negócio depende diretamente do seu planejamento e objetivo com o Google.
Em seguida, você precisa realizar testes A / B em seu site para entender o que funciona melhor para seu público. Não se preocupe se você não tiver orçamento ou recursos para uma solução de teste A / B de nível empresarial. O Google Optimize é um produto de personalização e teste A / B gratuito , que é uma solução perfeita para pequenas e médias empresas como a sua que precisam de testes poderosos.
O melhor de tudo é que ele é construído sobre o Google Analytics, para que você possa começar a usar seus dados do Analytics para conduzir testes A / B e melhorar as conversões em seu site imediatamente.
Orientaremos você sobre como usar o Google Optimize para executar testes A / B gratuitamente.MonsterInsights é o melhor plugin do WordPress Analytics. Obtenha gratuitamente!
Teste A / B com o Google Optimize
Para poder conduzir um teste A / B em seu site com o Google Optimize, você terá que conectar seu site ao Google Analytics e também ao Google Optimize.
MonsterInsights é o único plug-in do Google Analytics que permite conectar o Google Optimize ao seu site e realizar testes A / B sem complicações.
Após a configuração, você também terá que instalar a extensão do Google Optimize no navegador Chrome. Esta extensão permite que você use o editor visual do Optimize para criar uma variante de teste em seu site ajustando textos, imagens, layouts e muito mais.
Crie seu primeiro teste A / B
Por causa deste exemplo, vamos tornar nosso teste simples. Estaremos testando se melhorar o título de nossa página de destino, pedindo explicitamente aos nossos usuários que realizem uma ação, aumentará a conversão.
Título original : Baixe o guia definitivo para o e-book do Google Analytics
Título da variante : [ACESSO INSTANTÂNEO] Inscreva-se no boletim informativo e faça download do e-book
Para criar o teste, acesse sua conta do Google Optimize e escolha a propriedade certa na qual deseja realizar um teste A / B.
Em seguida, clique no botão Criar Experiência .
Agora, você será solicitado a nomear seu experimento, inserir o URL onde deseja conduzi-lo e escolher o tipo de experimento.
Se você quiser criar uma variante simples teste usando editor visual Optimize, escolha Um teste A / B . Se você quiser testar várias variáveis, escolha o teste multivariado. Se você preferir criar variantes duplicando seu conteúdo com URLs separados sem usar o editor visual do Optimize, você pode usar o teste de redirecionamento .
Crie uma variante de teste
O Google Optimize permite que você crie uma variante de teste usando o editor visual do Optimize com tecnologia da extensão do Chrome.
Para começar a criar uma variante de teste, clique em Criar variante . Em uma janela que aparece, especifique o nome da variante e clique em Adicionar .
Agora você pode ver que uma nova variante foi adicionada, mas ainda não modificamos o conteúdo. Para fazer modificações, clique na Variante 1 .
Agora você será redirecionado para sua página de destino, onde poderá fazer qualquer ajuste usando o editor visual. Como queremos modificar o título, clique com o botão direito sobre ele e escolha Editar texto .
Em seguida, altere o texto e salve o editor. Em seguida, clique em Concluído para retornar à sua conta do Optimize.
Definir objetivos e hipóteses
Em seguida, role a página para baixo e encontre a guia Objetivos .
Nesta guia, você terá que conectar sua conta a sua meta do Google Analytics clicando em Adicionar objetivo da experiência .
Se você não tem nenhuma meta do Google Analytics criada, faça login em seu Google Analytics para criar uma meta do Analytics para rastrear conversões.
A seguir, especifique a descrição e a hipótese do seu teste.
Se você está apenas começando com o teste A / B, é provável que se sinta tentado a simplesmente escrever a descrição do teste e pular a hipótese. Não deixe de escrever uma hipótese clara . Formular uma hipótese clara é essencial para mantê-lo honesto ao longo da linha ao revisar os resultados.
Aqui estão a descrição e a hipótese que usaremos em nosso exemplo:
Descrição : Promova um boletim informativo por meio de uma campanha no Facebook
Hipótese : se pedirmos explicitamente aos nossos usuários que se inscrevam na lista do título, aumentaremos a conversão.
Agora clique na guia Segmentação e especifique quantas pessoas que visitam seu site devem ser incluídas no teste. Você também pode especificar quando o resultado deve ser acionado, como no carregamento da página ou um evento personalizado.
Depois de configurados, você pode clicar em Iniciar experiência . Em seguida, no pop-up modal que aparece, clique em Iniciar .
Parabéns!
Você acabou de começar uma experiência para entender o que ressoa com seu público. É aconselhável realizar um experimento por pelo menos duas semanas antes de revisar os resultados. Depois de coletar dados suficientes, o Google irá declarar um vencedor.
Esperamos que este guia o ajude a conduzir seu primeiro experimento com o Google Optimize.
Observar seus concorrentes mais de perto do que seus próprios resultados de SEO é um grande erro. Aqui está o que focar.
A pergunta Ask An SEO desta semana é de Fernanda, de São Paulo:
“Meu novo concorrente está fazendo uma estratégia de SEO de chapéu preto e isso claramente está funcionando para ele. Ele cresceu muito rapidamente no ranking do Google e posso ver o que ele está fazendo através da plataforma SEMrush. Tentei informar ao Google, mas aparentemente nada aconteceu. O que mais eu posso fazer?”
Como agência, ouvimos regularmente clientes em potencial que acreditam que seus concorrentes estão tramando algo ruim .
Às vezes eles são.
Porém, na maioria das vezes, os concorrentes têm uma classificação mais elevada porque estão otimizando as coisas certas .
E muitas vezes, mesmo que a parte ofensora esteja trabalhando em um tom esbranquiçado de SEO, descobrimos que a razão pela qual eles estão no ranking não tem nada a ver com suas táticas relativamente nefastas.
Foco em você
Um dos maiores erros que muitas empresas cometem é se concentrar mais no que seus concorrentes estão fazendo, em vez de trabalhar para melhorar sua própria vida.
Mas observar sua concorrência mais de perto do que seus próprios resultados é um grande erro.
Em muitos casos, seus concorrentes não sabem o que estão fazendo e, se você presumir que sabem apenas porque estão em uma classificação à sua frente para uma palavra – chave , você pode estar enganado.
E se você copiar o que seus concorrentes estão fazendo sem entender todas as ramificações de suas ações, freqüentemente ficará insatisfeito com os resultados.
Todos nós sabemos que parte do SEO é analisar o que está funcionando para aqueles rankings onde queremos estar.
Mas há uma linha tênue entre a análise saudável e a obsessão egoísta pela estratégia do concorrente.
Acredite em mim, se você passar mais tempo olhando o site do seu concorrente do que trabalhando no seu próprio, não terá sucesso.
Por que o Google não se importa com o fato de estarem quebrando as regras?
Se você está fazendo tudo certo , mas outra pessoa está trapaceando e se safando – e pior ainda, batendo em você – é da natureza humana querer justiça.
Não deixe que o Click Fraud tire vantagem de você Inicie um teste gratuito com Clickcease e experimente o marketing de anúncios do Google em um ambiente livre de fraudes.
Basta passar um tempo em uma sala de aula do jardim de infância para aprender que tagarelar sobre outra pessoa é a natureza humana.
Isso é especialmente verdadeiro quando sentimos que alguém está escapando de algo que nos afeta negativamente.
Mas, quando relatamos ao Google o desrespeito flagrante de alguém pelas regras, quase sempre nos deparamos com grilos.
Isso não significa necessariamente que seus relatórios estão sendo ignorados.
Como afirmei antes, frequentemente os atos nefastos cometidos por nossos concorrentes não são a razão pela qual eles estão nos superando.
Se for esse o caso, mesmo que o Google ignore as táticas de chapéu preto nos critérios de classificação do seu concorrente, o site do concorrente ainda estará à sua frente.
Portanto, o Google pode muito bem estar agindo – mas talvez você nunca saiba.
Não tenho ideia de quantos relatórios de irregularidades o Google recebe a cada mês, mas imagino que seja astronômico.
Eu já ouvi falar de algumas pessoas menos éticas em SEO que fazem questão de relatar seus concorrentes o quanto antes.
Independentemente de estarem fazendo algo errado ou não, o Google é conhecido por resolver problemas sem usar a interação humana.
Suspeito que muitos relatórios são tratados sem que uma pessoa real veja a reclamação.
Mas isso significa que, frequentemente, a técnica ofensiva não será penalizada – e isso pode ser frustrante.
Se você realmente tem um caso hermético que deseja relatar, escreva uma postagem no blog sobre isso e tweet essa postagem para o seu representante favorito do Google – ou até mesmo para sua publicação ou pessoa de SEO mais influente.
Já vi mais coisas serem corrigidas por esse método do que pelos canais oficiais de reportagem.
Claro, eu esperaria que isso mudasse se este canal fosse abusado.
E não tenho dúvidas de que pode muito bem ser abusado em um futuro próximo.
Não sou de julgar se você usa técnicas de chapéu preto, não.
Pessoalmente, não.
Existem alguns setores em que pode ser necessário ficar um pouco cinza para competir.
Mas uma quantidade excessiva de foco nas táticas do seu concorrente nunca é uma coisa boa.
Descubra o que funciona melhor para você e não se preocupe com o que seus concorrentes estão fazendo, a não ser verificar se eles podem lhe dar boas ideias.
