Parece que um novo aplicativo de mídia social redefine a maneira como as pessoas interagem online a cada década. O TikTok está assumindo o controle e, embora muitos o amem, alguns o veem como uma perda de tempo. No entanto, ninguém pode negar sua popularidade. A plataforma oferece uma forma única de criar e divulgar ideias, sendo hoje a sétima maior rede social do mundo.
Isso significa que o TikTok é um terreno fértil para publicidade paga e alcance orgânico.
Apesar da popularidade da rede social de vídeo curto, muitas marcas hesitam em anunciar na plataforma porque presumem que apenas os usuários da Geração Z estão no TikTok ou que seus negócios não se enquadram na plataforma.
Vamos abordar essas suposições.
Apenas usuários da Geração Z estão no TikTok
Embora muitos dos criadores de conteúdo no TikTok sejam da Geração Z (de 16 a 24 anos), nem todos são – apenas 41% dos usuários estão nessa faixa etária. Os outros 59% são da geração Y, Geração X e Baby Boomers.
Meu negócio não se encaixa na plataforma
Algumas marcas assumem erroneamente que anunciar no TikTok não vale a pena. Essas organizações geralmente não entendem a plataforma. Felizmente, não é difícil configurar, iniciar e acompanhar o desempenho de redes sociais ou campanhas publicitárias. Ele prioriza a simplicidade e fornece muitos recursos para ajudar as empresas a começar.
E se você explorar o TikTok, encontrará várias marcas de anúncios na plataforma em setores como streaming, roupas, e-commerce, aplicativos móveis e beleza. A chave do sucesso é ser criativo na forma como você espalha sua mensagem e a executa com perfeição.
Estatísticas notáveis do TikTok que você não deve ignorar
Mais de 2 bilhões de usuários baixaram o TikTok. De acordo com documentos judiciais, o TikTok atingiu 2 bilhões de downloads globais em agosto de 2020. A empresa também foi o aplicativo mais baixado naquele ano.
O TikTok está disponível em mais de 200 países. Apesar da proibição de alguns, a rede social adicionou 50 países adicionais ao seu mapa de serviços no ano passado, expandindo-se para mais de 200 nações.
Aproximadamente 50 milhões de usuários ativos da plataforma são dos Estados Unidos (UE). Considerando que o aplicativo foi lançado em 2017, é um crescimento rápido.
Os usuários do Android nos EUA passam mais tempo no TikTok do que no YouTube. Isso é de acordo com o relatório de estado da mobilidade de Annie em 2021. Os usuários com dispositivos Android gastam em média 24,5 horas por mês no TikTok. Para o YouTube, são 22 horas em média.
Os anúncios com maior CTR da plataforma possuem mensagens antecipadas. A pesquisa da TikTok descobriu que os anúncios que mostram um produto ou mensagem nos primeiros três segundos obtêm mais cliques (mais de 63% ).
Introdução ao TikTok
Antes de ler este artigo, você provavelmente estava pensando em adicionar o TikTok à sua estratégia de mídia social. Então, talvez agora você esteja pronto para dar o próximo passo. Em caso afirmativo, veja como começar.
As primeiras coisas a considerar são sua marca e público. Embora a rede social seja uma boa opção para a maioria das empresas, não será para algumas. No entanto, muitas empresas tiveram sucesso no marketing de mídia social.
Além disso, lembre-se de que momentos aleatórios de branding tendem a acontecer no TikTok. Por exemplo, Fleetwood Mac joga e as vendas do Ocean Spray dispararam quando Nathan Apodaca lançou o #DreamsChallenge. Da mesma forma, o TikToker John Casterline acidentalmente comprou um dos menus do Arby’s, pensando que era uma TV de tela plana. Como resultado, a empresa está obtendo uma exposição fantástica.
Crie seu perfil de negócios TikTok
A plataforma possui um shopping center e permite que as marcas criem contas comerciais na rede. Uma conta empresarial permite que você adicione mais informações ao seu perfil, como o endereço do seu site. Ele também dá acesso às informações do público em tempo real.
Siga as etapas abaixo para configurar sua conta comercial:
Baixe o aplicativo.
Crie uma conta ou inscreva-se com sua conta do Google, Twitter ou Facebook.
Toque em “Eu” localizado no canto inferior direito do aplicativo.
Pressione o ícone em forma de hambúrguer no canto superior direito e pressione “Gerenciar conta”. A partir daí, você pode tocar em “Mudar para conta empresarial” no Controle de conta.
Depois de ter um perfil de negócios, a próxima etapa é criar uma conta de administrador de anúncios. Isso é importante se você planeja veicular anúncios no TikTok e é muito fácil fazê-lo no site.
A rede social só se tornará mais eficaz a partir daqui em termos de crescimento de público e inovação. A plataforma ainda é jovem e, com sua taxa de crescimento atual, as marcas que estão online agora verão os maiores benefícios.
Os anúncios do Facebook se tornaram uma ótima ferramenta para empresas de todas as formas e tamanhos comercializarem seus produtos online. Quer você seja uma pequena loja on-line de hobbies ou uma corporação totalmente desenvolvida, os Anúncios do Facebook são uma forma econômica de atingir seu público-alvo.
Não importa se você está procurando aumentar o conhecimento de sua marca ou aumentar suas conversões; Os Anúncios do Facebook podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos!
No entanto, se você não acredita em mim, este artigo é para você!
Aqui, você encontrará 11 motivos pelos quais toda empresa de comércio eletrônico deve usar os Anúncios do Facebook.
O que são anúncios do Facebook?
Anúncios do Facebook é uma plataforma de publicidade popular que constitui uma forma de comercializar o seu negócio, direcionar o tráfego e gerar receita. Com ele, você pode alcançar uma ampla gama de pessoas interessadas em seus produtos.
Se você nunca usou os Anúncios do Facebook antes, pode não ter certeza sobre o efeito real deles em seus negócios. No entanto, deixe-me dizer que se você sabe o que está fazendo, há muito que você pode fazer com a plataforma!
Por exemplo, você pode pensar que os anúncios do Facebook só permitem que você coloque anúncios no próprio Facebook. Na verdade, isso não é verdade! Usando os Anúncios do Facebook, você pode colocar anúncios em vários outros canais, como Instagram, Messenger e muito mais!
Se você deseja colocar anúncios na frente de seu público-alvo com base em sua localização, idade, interesses e muito mais, você pode comprar e gerenciar anúncios do Facebook por meio do Gerenciador de anúncios do Facebook.
No Gerenciador de anúncios, você pode configurar campanhas de anúncios do Facebook com opções para:
Objetivo da campanha
Seleção de público
Despesas
Colocação
Depois de fazer essas configurações, você pode criar seu próprio anúncio de mídia social usando:
Você pode criar vários tipos de anúncios do Facebook, mas os mais importantes para iniciantes são os anúncios em vídeo e os anúncios gráficos.
Como o nome já diz, um anúncio em vídeo promove o produto ou serviço com um vídeo e um anúncio gráfico promove um produto ou serviço com uma imagem.
Se você estiver interessado em um guia para iniciantes explicando como começar a usar os anúncios do Facebook e veicular seu primeiro anúncio, simplesmente confira este artigo aqui !
11 razões pelas quais você precisa de anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico
Agora que você sabe um pouco sobre os anúncios do Facebook, podemos pular para os 11 motivos pelos quais toda loja de comércio eletrônico deve usá-los!
1. Promova produtos
Em primeiro lugar, você deve usar os Anúncios do Facebook para promover seus produtos!
Como uma loja de comércio eletrônico, é crucial levar seus produtos para o mundo aberto.
Você não pode esperar abrir uma loja de comércio eletrônico que irá gerar milhares de dólares em receita simplesmente por ter um site na Internet.
Todas as lojas de comércio eletrônico precisam fazer algum tipo de marketing para apresentar seus produtos aos clientes.
E adivinha?
O Facebook Ads é uma das melhores plataformas de marketing online para fazer exatamente isso; promovendo seus produtos!
É assim que funciona.
Primeiro, você cria um ótimo anúncio do Facebook para o seu produto, como este:
Então, se um número suficiente de pessoas comprar seu produto depois de ver o anúncio no Facebook, você terá lucro no final!
2. Alcance facilmente um mercado detalhado
Se você for um iniciante no uso de anúncios do Facebook, pode pensar que seu anúncio será exibido para qualquer usuário aleatório do Facebook.
No entanto, isso está longe de ser verdade!
Na realidade, você pode configurar seus anúncios do Facebook para atingir uma parte muito específica dos usuários do Facebook (ou Instagram).
Em outras palavras, se você conhece seu público-alvo, você pode segmentá-lo com Anúncios do Facebook! (E se você não os conhece, então você pode verificar este artigo aqui )
O Facebook coleta muitos dados de cada usuário. E com isso, quero dizer MUITO!
Por isso, você pode ajustar o público-alvo com base na meta de conversão, localização, idade, sexo, dados demográficos, interesses, comportamento e idioma.
Devido a essas amplas possibilidades de segmentação, os Anúncios do Facebook podem fornecer uma maneira rápida e eficaz para você atingir seu público-alvo.
3. Separe públicos frios e quentes
Ser capaz de separar seus públicos frios e calorosos é outro benefício das amplas possibilidades de segmentação dos Anúncios do Facebook.
Antes de entrarmos em detalhes aqui, deixe-me explicar rapidamente o conceito de público frio e quente primeiro.
Públicos frios são todas as pessoas que nunca ouviram falar ou interagiram com sua marca, produtos ou contas de mídia social.
Enquanto isso, seu público caloroso consiste em todas as pessoas que já viram ou sabem sobre sua marca, produtos ou contas de mídia social. Por exemplo, eles podem já ter visto um anúncio seu no Facebook!
A regra de marketing 7 diz que as pessoas precisam ver ou ouvir sobre seu anúncio pelo menos sete vezes antes de fazer uma compra. Portanto, o público caloroso geralmente terá uma chance maior de fazer um pedido de sua loja de comércio eletrônico.
Ao ser capaz de separar públicos frios e quentes em suas campanhas publicitárias no Facebook, você pode criar anúncios especificamente com esses públicos em mente!
E é por isso que os Anúncios do Facebook são ótimos para o seguinte:
4. Retargeting
Retargeting!
Ao criar anúncios no Facebook especificamente para seu público caloroso, você pode redirecionar esses clientes em potencial.
Como eu disse, isso é possível porque o Facebook mantém o controle de tudo. Eles não apenas seguem os consumidores em sua própria plataforma, mas também acompanham o comportamento das pessoas depois que elas clicam em seu anúncio!
Por exemplo, o Facebook controla o tempo de visita, adiciona aos carrinhos, inicia checkouts, inscrições em boletins informativos, visualizações de produtos e compras. (No entanto, este é apenas o caso se você tiver um Facebook Pixel instalado em sua loja de comércio eletrônico!)
Você pode usar todos esses dados a seu favor com o redirecionamento. Por exemplo, você pode criar anúncios personalizados especificamente para pessoas que adicionaram seu produto ao carrinho, mas ainda não iniciaram a finalização da compra ou a compra:
Isso permite que você mostre a um determinado público um anúncio de retargeting, como este:
No entanto, obter avaliações de produtos de seus clientes nem sempre é uma tarefa fácil.
Os clientes não costumam voltar à página do produto após a compra para escrever um comentário sobre o produto. Às vezes, não é porque eles não querem escrever um comentário, mas porque eles não sabem que você vai gostar ou simplesmente se esqueceram de fazê-lo.
A maioria dos clientes só escreverá uma avaliação do produto se forem lembrados ou solicitados a fazê-lo.
Usando os Anúncios do Facebook, você pode obter mais análises de produtos criando anúncios específicos para pessoas que já fizeram uma compra.
Nesses anúncios, você pode pedir a eles que deixem uma avaliação do produto para você e pode até mesmo dar a eles um código de desconto em troca!
Fazer isso requer um pequeno esforço. Além disso, é barato de fazer também, pois o público que já comprou seu produto será um dos menores públicos-alvo personalizados que você terá.
Concluindo, é uma estratégia fácil e eficaz para impulsionar as avaliações de seus produtos!
6. Use a inteligência artificial do Facebook
O Facebook quer ganhar dinheiro. Portanto, faz sentido que o Facebook queira que você gaste o máximo de dinheiro possível em anúncios do Facebook.
Mas como eles conseguem isso?
Bem, eles não tentam fazer isso vendendo anúncios superfaturados.
Em vez disso, o Facebook desenvolve sistemas e ferramentas que visam tornar mais fácil para você ter lucro usando os anúncios do Facebook.
Porque se você é lucrativo com os Anúncios do Facebook, continuará usando-os e gastará mais dinheiro com eles!
Como tal, o Facebook tem passado anos desenvolvendo seu sistema de IA para anúncios do Facebook. O objetivo deste sistema é prever quais usuários realizarão quais ações.
Após anos de desenvolvimento, esse sistema se tornou extremamente bom e traz muitos benefícios para o uso de anúncios do Facebook.
Como o Facebook sabe quais pessoas realizarão quais ações, você pode escolher um objetivo de marketing no início da configuração de sua campanha de anúncios no Facebook:
Você quer que as pessoas gostem da sua postagem? Selecione o objetivo do engajamento.
Ou você quer que as pessoas comprem seu produto? Nesse caso, você pode selecionar o objetivo das conversões.
E como você pode ver, esses não são os únicos objetivos de marketing!
Se você quiser saber mais sobre como o Facebook usa aprendizado de máquina e IA para entregar seus anúncios, confira este artigo .
7. Públicos semelhantes
Aqui está outro motivo pelo qual você deve usar os anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico, o Lookalike Audiences.
Públicos semelhantes são um dos recursos mais poderosos dos anúncios do Facebook.
O recurso usa a Inteligência Artificial do Facebook, sobre a qual falei antes, para gerar novos públicos que provavelmente se comportarão de maneira semelhante a um público-alvo de amostra que você fornecer.
Em termos simples, se você der ao Facebook uma audiência de pessoas que compraram algo em sua loja, o Facebook irá gerar uma nova audiência que você pode atingir com pessoas que ‘se parecem’ com seus clientes.
Portanto, as pessoas desse público terão uma grande chance de fazer uma compra também!
Além disso, você deve saber que Públicos semelhantes podem ser usados para vários públicos de amostra.
Por exemplo, se você ainda não tem muitos clientes pagantes, também pode criar públicos semelhantes para todas as pessoas que visualizaram seu conteúdo:
Ao utilizar este recurso, você provavelmente conseguirá reduzir seu Custo por Visualização de Conteúdo e, portanto, seu Custo por Compra!
O Facebook pode até levar em consideração o valor de cada evento, então as características das pessoas que visualizaram o conteúdo e depois fizeram uma compra terão um peso maior do que as pessoas que visualizaram o conteúdo e saíram depois!
Se você estiver interessado em públicos semelhantes, leia mais sobre eles aqui .
8. Teste diferentes variações de anúncios e encontre a de melhor desempenho
Como disse, o Facebook tenta desenvolver todos os tipos de ferramentas que aumentem suas chances de ser lucrativo.
Uma dessas ferramentas é que você pode testar diferentes variações de anúncios e encontrar a de melhor desempenho.
Ao criar seu anúncio na seção “Criativo de anúncio”, você pode adicionar opções (variações) para todos os componentes do anúncio:
Um exemplo de adição de diferentes opções ao ‘Anúncio’
Ao fazer isso, o Facebook testará automaticamente todas as combinações de opções no início de sua campanha e gradualmente otimizará para a de melhor desempenho.
Parece incrível, certo?
9. Acompanhe o desempenho de sua campanha publicitária em tempo real
Ao anunciar no Facebook, você verá a visão geral do painel do Gerenciador de anúncios do Facebook, que se parece com isto:
Aqui, você poderá acompanhar o desempenho de sua campanha publicitária em tempo real.
Assim, você poderá ver facilmente métricas como:
Impressões
Taxa de cliques
Custo por clique
Custo por 1000 impressões
Custo por compra
E mais!
Ao analisar essas métricas, você poderá ver facilmente quais anúncios são lucrativos e quais não são!
Mas isso não é tudo.
Você poderá ver por que alguns anúncios são lucrativos e outros não.
Por exemplo, alguns anúncios atrairão pessoas que desejam apenas dar uma olhada na página do seu produto, enquanto outros irão despertar um interesse genuíno para as pessoas em seu produto, o que leva a mais compras.
10. Pare e comece a qualquer momento
Quando um anúncio do Facebook não tem o desempenho esperado, você não precisa se preocupar em desperdiçar o orçamento de publicidade.
O Facebook permite que você pare e comece a anunciar a qualquer momento!
Portanto, se você vir um anúncio que não está apresentando um bom desempenho, pode sempre decidir interrompê-lo clicando no botão liga / desliga:
Além disso, o Facebook permite que você defina certas regras. Dessa forma, um anúncio será desligado automaticamente quando uma determinada métrica de sua escolha apresentar baixo desempenho.
Da mesma forma, você pode optar por aumentar automaticamente o orçamento de publicidade de sua campanha quando as métricas estiverem ótimas!
11. Anuncie em várias plataformas
Ao decidir se usará ou não anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico, você pode pensar que os anúncios que criará aparecerão apenas no Facebook.
No entanto, isso não é verdade!
Como o Facebook é dono do Instagram, também é possível colocar anúncios no feed do Instagram, histórias e muito mais usando os anúncios do Facebook. Além disso, você terá ainda mais opções de posicionamento, como nas plataformas Audience Network e Messenger.
Se você é novo na publicidade com anúncios do Facebook e não pode escolher onde colocar seus anúncios, recomendo começar usando o feed de notícias do Facebook e o feed do Instagram.
Normalmente, esses são os canais de anúncio mais populares e proporcionarão bons resultados.
Não se esqueça de que você não precisa combiná-los em um conjunto de anúncios; você também pode dividi-lo em dois conjuntos de anúncios com a mesma segmentação, mas ambos em um feed de notícias diferente!
Como você começa a usar os Anúncios do Facebook para comércio eletrônico?
Aí está! 11 razões para começar a usar anúncios do Facebook em sua loja de comércio eletrônico.
Espero que você também esteja animado para usar os Anúncios do Facebook agora. Em caso afirmativo, preste atenção extra agora, porque vou mostrar como você pode começar a usar os anúncios do Facebook!
Ao ver o painel do Gerenciador de anúncios do Facebook pela primeira vez, pode parecer muito complexo.
No entanto, depois de passar algum tempo usando-o, você perceberá que, afinal, não é tão assustador.
Criar e executar sua primeira campanha de anúncios no Facebook é realmente muito simples se você seguir as etapas adequadas. Aqui estão eles:
Crie uma nova campanha publicitária
Escolha um objetivo de campanha
Defina as configurações de sua campanha
Nomeie seu conjunto de anúncios e selecione um evento de conversão
Defina o orçamento diário do conjunto de anúncios
Selecione o público
Selecione os canais
Continue com a configuração do anúncio
Crie seu anúncio na seção ‘Criativo de anúncio’
Publique o seu anúncio
Infelizmente, os detalhes dessas etapas serão muitos para cobrir neste artigo.
Então, se você estiver procurando por um guia detalhado para iniciantes, onde todas essas etapas e outras são explicadas em detalhes, simplesmente verifique nosso artigo aqui !
Desde o princípio de funcionamento dos Anúncios do Facebook, aos métodos de pagamento e às etapas de criação do seu primeiro Anúncio do Facebook, tudo será coberto!
Conclusão
Com bilhões de usuários no Facebook, os Anúncios do Facebook se tornaram uma ferramenta de marketing extremamente valiosa.
Não importa qual seja o nicho da sua loja de comércio eletrônico, há uma boa chance de você se beneficiar muito com a abordagem baseada em dados do Facebook.
Os Anúncios do Facebook permitem que você promova seus produtos com rapidez e alta eficiência.
Então, o que você está esperando?
Por que não começar a usar anúncios do Facebook para sua loja de comércio eletrônico hoje mesmo?
E lembre-se de que, se você estiver interessado em mais artigos sobre anúncios do Facebook como este, temos muitos! Por exemplo, verifique os artigos que mencionei abaixo!
Boa sorte com sua loja de comércio eletrônico e tenha um ótimo resto de dia!
Quando se trata de campanhas de anúncios do Google, as impressões são como uma faca de dois gumes.
Você deseja ter muitas impressões para seus anúncios, para que possa alcançar o maior número possível de clientes em potencial.
No entanto, você também deseja ter certeza de que essas impressões são relevantes para o seu negócio.
O tipo errado de impressão pode prejudicá-lo de várias maneiras.
Uma das perguntas que os clientes fazem com mais frequência é o que são impressões no Google Ads e como são determinadas.
O que eles não costumam perguntar é o que é uma boa impressão no Google Ads. E como eles podem reduzir suas impressões, o que geralmente é tão importante.
O que são impressões no Google Ads?
Uma impressão ocorre sempre que alguém é exposto a um anúncio que você está veiculando no Google Ads ou em qualquer plataforma de pagamento por clique. Em outras palavras, é o número de vezes que seu anúncio é visto.
Uma impressão no Google Ads é quando seu anúncio é exibido
Por exemplo, você está direcionando a palavra chaveiro de Boston e 5 pessoas digitam a frase em seus telefones, desktops ou tablets.
Então, o número de impressões é potencialmente 5.
Potencialmente.
Porque depende de onde seu anúncio está sendo exibido para essa palavra.
Se você estiver nas 2 ou 3 primeiras posições, 5 é o número provável.
Os anúncios exibidos na parte inferior da página são creditados com menos impressões.
Da mesma forma, se o seu anúncio for exibido na página 2 e o usuário não passar da primeira página em sua pesquisa, você não será creditado com uma impressão para essa consulta.
O tipo de correspondência de palavra-chave tem uma enorme influência nas impressões, como se poderia imaginar.
A correspondência ampla produz o maior número, enquanto a correspondência exata o menor, e todo o resto fica entre os dois.
O Google fez alterações nos tipos de correspondência de palavras – chave, portanto, mesmo que você use a correspondência exata, suas palavras-chave serão exibidas em um número maior do que no passado.
E como vou mostrar, as palavras-chave negativas também são um fator.
Por que algumas impressões são ruins e como elas afetam o ROI
O problema com o Google Ads é que, dependendo do tipo de palavras-chave que sua segmentação e como você está segmentando essas palavras-chave, você pode obter muitas impressões de palavras que não se aplicam ao seu negócio.
Se estiver usando a correspondência ampla, você obterá muitas impressões, mas geralmente para palavras que não são tão relevantes para o seu negócio. Embora o Google tenha aprimorado essa opção de segmentação, ela ainda apresenta falhas.
Estas são as palavras que as pessoas realmente digitaram no Google que acionaram seu anúncio. Na maioria dos casos, mais do que algumas dessas palavras não se aplicam.
Por exemplo, você está almejando encanador Cleveland por meio de correspondência ampla. Quando você olha os dados do relatório de pesquisa para essa frase, você descobre que está aparecendo para frases como escola de encanador perto de mim ou conseguir um emprego com um encanador de Cleveland. Nenhuma dessas frases o beneficiaria.
Esta impressão não beneficiaria este encanador em particular e lhe custaria dinheiro.
Com a correspondência ampla, você geralmente aparece para o nome do concorrente. Isso significa que você pode aparecer quando eles estiverem procurando o endereço de um concorrente, o horário ou as taxas.
Ao adicionar frases negativas , como escola, emprego ou nomes de seus concorrentes, você pode bloquear a exibição de seus anúncios para essas frases.
Isso evita que você desperdice dinheiro em cliques futuros para essas frases.
Também limita o número de impressões que suas palavras-chave receberão.
Mesmo que seu número de cliques não melhore, o simples fato de que suas impressões diminuíram irá diminuir sua taxa de cliques.
Uma das melhores maneiras de limitar suas impressões e reduzir seus custos é monitorar seus relatórios de termos de pesquisa regularmente.
Eliminar a exibição de seus anúncios para palavras que não se aplicam ou em lugares que você não veicula ajudará a diminuir drasticamente o número de impressões.
Como as impressões afetam os custos no Google Ads
Como escrevi em um artigo anterior sobre como melhorar sua taxa de cliques, a CTR é determinada pelo número de cliques em relação ao número de impressões que você recebeu de seu anúncio.
Quanto melhor for a sua taxa de cliques, melhor será o seu Índice de qualidade.
Um alto Índice de qualidade pode fazer com que seus anúncios sejam exibidos em uma posição mais alta do que os concorrentes que deram lances mais altos, mas têm pontuações mais baixas.
O motivo é que o Google dá preferência aos anúncios que recebem mais cliques, mesmo em relação aos concorrentes que podem dar lances mais altos, mas que não estão sendo clicados.
Por que seus anúncios do Google não estão obtendo impressões
Se o problema é que você não está recebendo impressões suficientes, ou pior, nenhuma impressão, então outros fatores estão envolvidos.
Abaixo do lance de primeira página geralmente significa que não há impressões.
Provavelmente, seu lance é muito baixo em uma palavra-chave e, como resultado, não aparece na primeira página do Google.
Provavelmente, você obterá algumas impressões, a menos que esteja realmente dando lances baixos. Mas eles serão uma fração do que você teria se estivesse no grupo superior.
O Google até lhe dará um aviso de que seu lance está abaixo do lance de primeira página. Como a maioria dos pesquisadores não passa da primeira página, isso é importante.
Outro motivo pode ser que as pessoas simplesmente não estão digitando suas palavras-chave.
Baixo Índice de qualidade significa que seus anúncios não estão sendo exibidos com frequência
O Google lhe dará um aviso sinalizando uma palavra-chave como tendo baixo volume de pesquisa. E isso, como resultado, seus anúncios não estão sendo exibidos para essa palavra-chave.
O melhor do Google Ads é que você pode testar muitas palavras simplesmente adicionando-as às suas campanhas. O ruim é que essas palavras podem não ser usadas por ninguém.
Se todas as suas palavras estão sendo sinalizadas como baixa parcela de impressões , você precisa voltar à prancheta e fazer mais pesquisas de palavras-chave.
Existem razões mais sinistras para as palavras não receberem impressões.
Se suas palavras tiverem um texto em vermelho ao lado delas, indicando que suas palavras raramente são exibidas (baixo Índice de qualidade), então suas palavras não estão sendo exibidas com muita frequência, se é que aparecem.
Quando o Google estiver avisando ativamente que há um problema, preste atenção. Observe seus anúncios, seus grupos de anúncios e suas páginas de destino para ver onde você pode melhorar.
Por fim, suas palavras-chave podem não estar recebendo impressões porque há um problema com sua campanha. Pode ser que seu cartão de crédito precise ser atualizado ou seu anúncio foi reprovado .
Suas impressões também contam
Um erro que muitos proprietários de empresas cometem é pesquisar seus próprios anúncios no Google.
Eles estão curiosos para ver se seus anúncios estão sendo veiculados e, portanto, digite uma de suas palavras-chave.
A ferramenta de visualização do Google Ads permite que você visualize seus anúncios com segurança
Parece uma coisa pequena, mas mesmo essa pesquisa aumenta o número geral de impressões.
E não beneficia realmente um profissional de marketing de qualquer maneira. Se eles não veem o anúncio, pode ser por vários motivos.
A necessidade de saber é compreensível, mas existe uma alternativa melhor.
A ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios do Google pode dizer muito sobre sua conta.
Para encontrar a ferramenta, clique na chave inglesa na parte superior da tela.
Isso acionará um menu suspenso onde você pode encontrar a ferramenta em Planejamento na extremidade direita. Clique aqui e você verá a ferramenta.
Ao usar a ferramenta, certifique-se de que o local está definido para onde seus anúncios são exibidos. Se você segmentar apenas Atlanta, por exemplo, torne esta sua localização.
Você pode verificar se seus anúncios estão sendo veiculados em celulares ou computadores.
É assim que você procura seus anúncios.
Não só não contará como uma impressão, mas se seus anúncios não estiverem sendo exibidos, ele dirá por que e o que fazer para mudar isso. Pode ser que seu orçamento esteja esgotado ou tenha um Índice de qualidade baixo.
Dessa forma, você saberá se há um problema.
As impressões não são o fim, a menos que sua marca
Um argumento que ouvi de outras plataformas de publicidade ou agências é a ostentação do número de impressões que a empresa de um cliente receberá se anunciar com eles.
Costumava ser uma tática que os vendedores do Yelp faziam e que as empresas de telefonia ainda usam como parte de sua estratégia online.
O que eles não dizem é como essas impressões são geradas.
Eles são de pessoas que procuram ativamente seu serviço ou seus anúncios aparecem em uma página que alguém visita? Sua meta com o Google Ads é não obter muitas impressões. É para fazer negócios. Isso só acontece se alguém clicar em seu anúncio.
Você deseja alcançar o maior número possível de clientes em potencial em seu mercado, mas apenas se eles forem candidatos legítimos. Ao limitar suas impressões, você ajuda a eliminar pessoas que podem ter clicado em seu anúncio, mas não são clientes reais.
A única vez que as impressões importam é se você está fazendo uma campanha de branding e deseja obter o máximo de exposição possível.
Mesmo com uma campanha de branding, você deseja que seu anúncio seja exibido para pessoas relevantes para o seu negócio.
Aprenda quando você está perdendo impressões valiosas
Uma das maneiras de detectar a eficácia de sua campanha e potenciais oportunidades perdidas é a parcela de impressões de pesquisa.
A parcela de impressões é a frequência com que seus anúncios foram qualificados para exibição para uma palavra-chave em seu mercado quando suas campanhas estão ativas.
A parcela de impressões da pesquisa pode ser um bom indicador de quantas pesquisas em potencial você está perdendo devido a um orçamento diário insuficiente ou lances baixos.
Ele mostra apenas os dados de quando suas campanhas estão em execução.
Se seus anúncios estiverem sendo veiculados das 9h às 17h, de segunda a sexta-feira, os dados pertencem apenas a esse período específico. Também se baseia apenas no mercado em que seus anúncios são exibidos.
Para encontrar sua parcela de impressões de pesquisa, primeiro você precisa adicioná-la ao seu painel. Clique nas três linhas verticais que dizem colunas. Ele é encontrado logo acima das colunas com dados sobre suas palavras-chave. Quando você clica em modificar colunas, você se depara com uma série de opções.
Ao clicar em métricas competitivas, você verá uma série de opções. Clique na parcela de impressões da pesquisa.
Vá para modificar as colunas para mostrar a parcela de impressões da pesquisa
A parcela de impressões da pesquisa é sua pontuação geral para cada frase.
A parcela de impressões da rede de pesquisa mostra com que frequência seus anúncios são exibidos
Um número baixo indica que seus anúncios não estão sendo exibidos com a frequência que poderiam para suas palavras-chave. Embora esse número seja importante, são as outras duas colunas que indicam por que sua parcela de impressões está baixa.
IS no topo da pesquisa envolve a porcentagem de tempo em que seus anúncios foram exibidos no grupo na parte superior da página, geralmente 3 ou 4 anúncios.
O IS superior do abs de pesquisa envolve a frequência com que seu anúncio é o número um.
Para melhorar a participação na classificação, você pode aumentar seu lance, trabalhar para melhorar seu Índice de qualidade ou, melhor ainda, ambos.
Se seus anúncios não estão sendo exibidos o tempo todo durante seu período, você tem algumas opções. Uma é aumentar o orçamento. Infelizmente, se seu orçamento for limitado, isso pode não ser uma opção.
A segunda é diminuir um pouco seus lances, o que pode resultar em mais cliques a um custo menor. Esta é a melhor opção, mas tenha cuidado, pois se você definir um lance muito baixo, sua classificação ficará muito baixa e resultará em nenhuma impressão.
A última opção é avaliar as palavras-chave de sua segmentação. Se algumas palavras-chave convertem melhor do que outras, pause algumas das últimas frases. Isso permitirá que mais orçamento seja direcionado às suas melhores palavras-chave.
Se você tiver uma alta parcela de impressões para seu orçamento e quiser gastar mais dinheiro em publicidade, precisará procurar palavras-chave adicionais para segmentar.
Se você não vir dados relacionados à parcela de impressões de pesquisa, provavelmente significa que suas campanhas não estão em exibição há tempo suficiente ou que você tem dados suficientes.
Impressões e exibição do Google Ads
As impressões ainda são exibidas nas campanhas da Rede de Display, mas não têm a importância que têm na pesquisa. Por causa das opções de segmentação na exibição, sua taxa de cliques costuma ser uma fração do que seria na pesquisa.
As impressões na Rede de Display do Google geralmente envolvem aplicativos para celular
Uma coisa que procuro com frequência é se você tem um número muito alto de impressões em um curto período de tempo.
Procuro ver o que está gerando tantas impressões.
Em muitos casos, é porque seus anúncios estão sendo exibidos em aplicativos para celular ou em sites de alto tráfego que não estão relacionados ao seu negócio.
Observe os relatórios de canais e veja onde seus anúncios estão sendo exibidos. Se forem sites de piadas ou dedicados a emojis diferentes ou absurdos semelhantes, bloqueie essas veiculações.
Isso reduzirá muitas impressões e gastos frequentemente desperdiçados.
O Google costumava oferecer uma solução simples para bloquear todos os aplicativos móveis, mas provavelmente isso afetou seus resultados financeiros, pois eles mudaram isso.
Você pode bloquear vários aplicativos para celular acessando canais e clicando em exclusões. Em seguida, clique no ícone de lápis na próxima página. Isso resultará em uma lista de sites que você excluiu, mas também lista 141 categorias diferentes de aplicativos a serem bloqueados. Ao marcar cada caixa, você elimina muitos dos aplicativos móveis da Apple Store e do Google Play.
Infelizmente, isso ainda não bloqueia todos os aplicativos móveis.
Se você ainda vê muitos cliques e impressões de aplicativos para celular, bloqueá-los infelizmente é uma perda de tempo. Para cada aplicativo que você bloqueia, há dezenas que os substituirão. A única opção é não anunciar no celular. E tablets também.
Infelizmente, a única maneira de eliminar todos os aplicativos móveis é fazer um lance menor no celular e no tablet.
Bloqueie categorias de aplicativos móveis na Apple Store e no Google Play em exclusões.
O objetivo da maioria das campanhas é obter cliques de clientes em potencial em seu mercado. As impressões são um fator em sua campanha, mas nunca perca de vista seu objetivo. Já vi campanhas com um número muito baixo de impressões, mas os cliques dessas palavras costumam ser extremamente eficazes.
Na verdade, trata-se de obter o máximo de cliques de clientes em potencial e não a maioria das impressões.
No momento, você está apenas usando o Pinterest para planejar as férias dos seus sonhos ou encontrar produtos assados de aparência deliciosa para experimentar – ou está usando o Pinterest para negócios? Se você ainda não está fazendo o último, pode ser hora de considerar colocar sua marca nesta plataforma visual.
O Pinterest oferece a empresas de todos os tamanhos uma maneira única de se promoverem – como um mecanismo de busca visual, o Pinterest é ótimo para expor novos clientes em potencial à sua marca.
Isso ocorre porque os Pinadores vêm à plataforma em busca de inspiração. Eles querem experimentar coisas novas , descobrir novas ideias, encontrar ótimas receitas e, frequentemente, se inspirar para fazer sua próxima compra.
Este artigo cobrirá todos os princípios básicos de marketing do Pinterest para você começar, incluindo:
O que é marketing no Pinterest?
Como usar o Pinterest para negócios
Como configurar uma conta comercial no Pinterest
Frase importante que você deve saber que ajudará na sua estratégia de marketing no Pinterest
Como usar o Pinterest com Hootsuite
O que é marketing no Pinterest?
O marketing do Pinterest é um conjunto de táticas que incorporam o Pinterest à maior estratégia de marketing de mídia social da sua empresa para alcançar novos públicos e aumentar o reconhecimento de suas marcas e produtos.
De acordo com o Pinterest Business , os profissionais de marketing de mídia social recorrem à plataforma para:
Alcance um novo público e aumente sua presença online.
Direcione mais tráfego para o site da empresa ou loja online.
Incentive conversões como inscrições em boletins informativos, vendas ou compras de ingressos.
Em outras palavras, usar o Pinterest para negócios pode ajudar sua marca a alcançar muitas pessoas e ganhar dinheiro .
Em 2021, o Pinterest era a 14ª maior rede social do mundo, com 459 milhões de usuários ativos a cada mês.
Na verdade, 80% dos Pinners semanais descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest. E as estatísticas do Pinterest mostram que o número de Pinners e painéis criados está aumentando ano após ano.
Essa plataforma pode ser particularmente benéfica se sua empresa tiver como alvo o mesmo grupo demográfico que adora e usa o Pinterest. A plataforma atrai historicamente mulheres e pessoas que desejam fazer compras ou iniciar um novo projeto . A partir de 2021, está se tornando cada vez mais popular entre os homens e a geração Z.
O Pinterest também é popular entre as pessoas que buscam inspiração positiva – não é a plataforma para FOMO ou idas e vindas polêmicas.
Agora que você sabe o que é marketing no Pinterest, é hora de passar para a forma como você pode divulgar o seu negócio no Pinterest. Continue lendo para 8 dicas úteis.
Como usar o Pinterest para negócios: 8 dicas e truques
1. Crie uma estratégia de marketing para o Pinterest
Assim como você faria com qualquer outro canal de mídia social, comece traçando uma estratégia de mídia social para o Pinterest – não comece imediatamente.
Criar uma estratégia de marketing no Pinterest significa:
Definir metas SMART (específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com limite de tempo). Além de ganhar seguidores no Pinterest , você espera que a plataforma gere tráfego para o seu site, aumente as vendas de um produto específico ou gere inscrições para um evento?
Depois de definir uma estratégia clara, você pode começar a trabalhar em direção a seus objetivos.
2. Gere conteúdo envolvente e cativante
O Pinterest é uma plataforma visual, portanto, usá-lo de forma eficaz para os negócios significa produzir conteúdo visual envolvente e de alta qualidade para compartilhar.
Cópia descritiva. Boas descrições podem ajudá-lo a melhorar o SEO, adicionar contexto às suas imagens e incentivar os usuários a clicarem nos links.
Sobreposição de texto. Considere incluir um título que reforce sua mensagem visual.
Branding de bom gosto. Se fizer sentido para sua marca e corresponder à sua estratégia de marketing do Pinterest, incorpore seu logotipo em seus Pins para que sua marca não se perca no embaralhamento Repin.
Certifique-se de que seus links funcionem. Links quebrados não vão ajudar sua marca! Certifique-se de que o link com seu PIN não vá para um 404 e que ele carregue rapidamente para oferecer aos Pinadores a melhor experiência do usuário.
Finalmente, seja consistente! Fixar consistentemente e diariamente é mais eficaz do que criar um quadro e preenchê-lo de uma só vez. E fixar regularmente garante que seu conteúdo alcance um público mais amplo.
Usar o Hootsuite para agendar Pins ajudará sua marca a ficar no topo de sua agenda de conteúdo. (Saiba mais sobre como usar o Pinterest com Hootsuite abaixo.)
3. Experimente diferentes formatos de pin
O Pinterest é uma plataforma de compartilhamento de imagens, mas não se trata apenas de fotos.
E carrosséis para mostrar uma variedade de produtos em um alfinete:
Mas mesmo que 80% dos Pinners descubram uma nova marca ou produto no Pinterest, pense além de comprar e promover explicitamente sua marca.
Pinners também vêm à plataforma em busca de inspiração, com 85% deles dizendo que vêm ao Pinterest para iniciar um novo projeto. Considere também a publicação de alfinetes de instruções ou painéis de inspiração para fornecer ao seu público um conteúdo divertido e valioso.
Por exemplo, a Nespresso fixa o conteúdo passo a passo para envolver os Pinners com sua marca:
Como 97% das pesquisas no Pinterest não têm marca , os painéis da sua marca podem ajudar a alcançar novos Pinners interessados em tópicos específicos ou aprender coisas específicas.
Por exemplo, os tabuleiros Oreo incluem Pins com inspiração para os próximos feriados sazonais – como o tabuleiro Spooky Sweet Halloween e Holidays with Oreo – bem como ideias de receitas, como o tabuleiro Oreo Cupcakes e Oreo Cookie Balls.
Em outras palavras, a marca combina habilmente painéis de conteúdo úteis, envolventes e inspiradores com painéis mais promocionais:
E a Aveeno tem pranchas para produtos próprios, como as pranchas Aveeno Body e Sun Care:
Mas a marca também tem outros painéis, como o painel do Dia da Terra, que inclui Pins que exibem indiretamente a marca e, ao mesmo tempo, compreendem o que seu público valoriza e apóia.
5. Otimize seus Pins para SEO
O Pinterest é um mecanismo de pesquisa, portanto, certifique-se de que os Pins da sua empresa sejam fáceis de encontrar em uma pesquisa! Inclua palavras-chave nas descrições de seus Pins, em placas e em hashtags.
Os Rich Pins , projetados para fixar novo conteúdo do site da sua empresa, evitando a duplicação de conteúdo, também impulsionam o SEO do Pinterest da sua marca.
6. Experimente diferentes anúncios do Pinterest
Outra forma eficaz de divulgar seu negócio no Pinterest é por meio de anúncios . O Pinterest permite que os anunciantes direcionem os anúncios em torno de palavras-chave, interesses, localização, idade e outras métricas e categorias.
E a segmentação detalhada de público permite que os anunciantes alcancem grupos específicos de usuários do Pinterest, incluindo:
Pessoas que visitaram seu site.
Pessoas que se envolveram com seus Pins.
Pessoas que se envolveram com conteúdo semelhante na plataforma.
Uma lista personalizada, como os assinantes do boletim informativo.
De anúncios em vídeo a coleções e Pins promovidos, há uma variedade de tipos de anúncios disponíveis no Pinterest. Aprenda tudo o que você precisa saber sobre a publicidade no Pinterest aqui.
7. Acompanhe as métricas
Uma estratégia de marketing de sucesso no Pinterest é baseada em dados. Em outras palavras, rastrear, medir e analisar as principais métricas do Pinterest e o comportamento do público ajuda os gerentes de mídia social a ver qual conteúdo tem melhor desempenho e qual conteúdo é um pouco menos envolvente.
Por fim, certifique-se de que seus seguidores leais de outras plataformas saibam que você também é ativo no Pinterest. Promova o seu perfil no Pinterest:
Vinculando ao seu perfil do Pinterest no site da sua empresa.
Incluindo o link em sua assinatura de e-mail.
Promoção cruzada de sua conta de negócios no Pinterest em outros canais sociais de sua empresa.
Compartilhar a notícia do perfil do Pinterest em um boletim informativo da empresa.
Como configurar uma conta comercial no Pinterest
Ao usar o Pinterest para negócios, você deseja ter certeza de que criou uma conta comercial no Pinterest e não está usando apenas uma conta pessoal. Isso porque uma conta empresarial permite que sua marca:
Acesse análises para monitorar e medir sua estratégia de marketing no Pinterest.
Execute uma grande variedade de anúncios no Pinterest.
Configure uma guia Loja.
Aqui, nós o orientamos nas etapas para configurar a conta de negócios da sua marca no Pinterest.
Como configurar uma conta se você nunca usou o Pinterest antes
Adicione seu e-mail profissional e sua idade e crie uma senha segura. Certifique-se de que o e-mail que você está adicionando não está conectado a nenhuma outra conta do Pinterest. Em seguida, clique em Criar conta.
Etapa 4: Preencha os campos para construir o perfil de sua empresa
Você será solicitado a adicionar o nome, o idioma e a localização da sua empresa. Em seguida, clique em Avançar.
Etapa 5: Descreva sua empresa
Escolha a descrição que melhor se adapta ao que sua empresa faz e adicione um link para seu site.
Agora você está pronto para começar a fixar e exibir anúncios!
Como configurar uma conta se você tiver um perfil privado no Pinterest
Etapa 1: Faça login em sua conta pessoal do Pinterest e navegue até Configurações
Acesse aqui clicando no último botão (um ícone de seta simples) no menu superior direito. Isso abre um menu suspenso. Em seguida, clique em Configurações.
Etapa 2: selecione Configurações da conta no menu à esquerda
Etapa 3: Role para baixo até Alterações de conta
E clique em Converter conta na seção Converter em conta comercial .
Etapa 4: Preencha as informações da sua empresa
Você será solicitado a adicionar o nome, o idioma e a localização da sua empresa. Você também escolherá a descrição que melhor se encaixa no que sua empresa faz e adicionará um link para seu site.
Outra opção é vincular uma conta empresarial do Pinterest à sua conta pessoal já existente. Para fazer isso, basta clicar em Adicionar uma conta depois de navegar até as configurações enquanto estiver conectado à sua conta pessoal:
Clique em Criar em Criar uma conta empresarial gratuita:
Depois de criar uma conta comercial vinculada ao Pinterest, siga as mesmas etapas acima: adicione o nome da sua empresa, idioma, localização, descrição da empresa e um link para o seu site.
Seja qual for o método certo para a sua marca, depois de configurar uma conta comercial no Pinterest, você está pronto para começar a fazer marketing no Pinterest!
Pinterest importante para termos de negócios que você deve saber
Como todo site de mídia social, o Pinterest tem sua própria linguagem, com a qual você deve se familiarizar para se preparar para o sucesso. Para ajudá-lo, aqui está um glossário.
Alfinetes e formatos de alfinetes
Pinner
LinkedIn tem membros. Os usuários do Snapchat são Snapchatters. E o Pinterest tem Pinners. Em outras palavras, Pinner é o termo de marca para uma pessoa que usa o Pinterest.
Pense em um Repin como um compartilhamento no Facebook ou um Retweet no Twitter. Um Repin é quando alguém fixa uma postagem de que gosta (mas que não criou) em um de seus painéis.
Eles são muito parecidos com os Pins regulares, mas em vez de uma foto estática, eles apresentam um vídeo que se repete.
Pinos de carrossel
Em vez de apenas uma imagem, os alfinetes de carrossel apresentam várias imagens. Até cinco imagens podem ser adicionadas a um pino de carrossel.
Pinos de coleções
Este formato de Pin torna mais fácil para os Pinadores comprarem produtos semelhantes. Quando um Pinner clica na lupa no canto inferior direito de um Pin de Coleções, pontos brancos aparecem.
Pins de ideias
Este é um novo formato de Pin que ainda não está amplamente disponível. Os Pins da Ideia podem ser usados para promover sua marca de uma nova maneira, personalizando as cores e fontes do seu Pin, criando guias passo a passo ou fazendo curadoria de coleções.
Experimente os pins de produtos
Este é outro novo formato de Pin que ainda não está amplamente disponível. O Try on Pins usa realidade aumentada (filtros AR), permitindo que os Pinners “experimentem” virtualmente os produtos que veem no Pinterest usando o Pinterest Lens.
Tábuas e tipos de placas
Pranchas
Pense nos painéis do Pinterest como painéis de humor digital. Use placas para salvar, coletar e organizar seus Pins . Muitos usam painéis para agrupar Pins de acordo com um determinado tema ou tópico. Por exemplo, você pode criar um quadro em torno do planejamento de um evento de lançamento de produto, para conteúdo sazonal ou para inspiração de casamento.
Quadros de grupo
Os fóruns de grupo são iguais aos fóruns regulares, exceto que mais de uma pessoa pode adicionar conteúdo. Esse formato é ideal para profissionais de marketing que desejam compartilhar ideias ou planos com sua equipe, pois qualquer pessoa pode contribuir.
Placas secretas
Um quadro secreto só pode ser visto pelo seu criador e colaboradores convidados. Ao criar um, você verá um símbolo de cadeado ao lado do nome do tabuleiro. Eles são úteis para planejar que você não deseja que sejam públicos – os painéis secretos não aparecerão no feed da página inicial, na pesquisa ou em qualquer lugar publicamente no Pinterest.
Placas protegidas
Semelhante aos painéis secretos, os painéis protegidos ficam na parte inferior do seu perfil do Pinterest e só você pode vê-los. No entanto, os Pins nesses painéis protegidos podem ser vistos no Pinterest se um Pinner tiver um link direto.
Termos gerais do Pinterest
Percepções do público
As contas de negócios do Pinterest têm acesso a importantes métricas e análises por meio do Audience Insights. Saiba mais sobre como usar o Pinterest analytics e quais métricas específicas da plataforma você deve acompanhar.
Pinterest Lens
Esta ferramenta de realidade aumentada está disponível apenas em dispositivos móveis. O Pinterest Lens é uma ferramenta de câmera que permite aos usuários tirar uma foto de algo – como um produto ou um Pincode – e então eles podem encontrar conteúdo relacionado no Pinterest.
Pincodes
Pincodes são essencialmente códigos QR. Esses códigos podem ser colocados em cópias impressas de material de marketing (como um cartão de visita ou um comunicado à imprensa) e digitalizados usando o Pinterest Lens – os códigos, então, vinculam-se a um painel ou perfil do Pinterest.
Como usar o Pinterest com Hootsuite
O Hootsuite permite que você agilize seus esforços de marketing no Pinterest, trabalhe no marketing de mídia social como uma equipe e administre todas as suas contas sociais (entre plataformas) a partir de um painel.
Veja como a integração da Hootsuite com o Pinterest pode ajudar você a economizar tempo e adicionar o Pinterest sem esforço à sua estratégia de mídia social.
Como a Hootsuite pode ajudar sua estratégia de marketing no Pinterest Usar o Pinterest ajudará você e sua empresa ao:
Economizando tempo. O Hootsuite permite que você crie e agende Pins. Você também pode postar o conteúdo em várias contas ao mesmo tempo.
Melhorar o trabalho em equipe. Com o Hootsuite, você pode garantir que o conteúdo seja criado de forma consistente, independentemente de qual membro da equipe está fazendo o trabalho. Faça isso configurando um fluxo de trabalho de aprovação no Hootsuite e usando as ferramentas de colaboração do painel.
Facilitando o gerenciamento de vários canais. O recurso de agendamento garante que sua estratégia de marketing do Pinterest se alinhe perfeitamente com todas as outras plataformas sociais que sua marca está usando, incluindo Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter.
Como começar a usar o Pinterest com Hootsuite
Etapa 1: conecte sua conta comercial do Pinterest ao Hootsuite
Certifique-se de estar conectado à sua conta comercial do Pinterest. Em seguida, clique em Adicionar rede social:
Selecione Pinterest como a rede que deseja adicionar ao Hootsuite:
E autorize clicando em Conceder acesso.
Etapa 2: crie sua primeira postagem
Passe o mouse sobre o ícone do Composer e selecione Fixar.
Etapa 3: selecione um quadro para o seu pin
Você não precisa escolher apenas um – você publica o Pin em vários painéis.
Etapa 4: faça upload de seus arquivos de mídia
Faça upload de sua imagem (e edite-a, se desejar), adicione um link para o site e digite qualquer texto para contexto adicional sobre seu Pin.
Etapa 5: escolha um horário para a publicação do pin
Clique em Postar agora para publicar o Pin imediatamente. Ou clique na seta para obter mais opções de publicação:
Etapa 6: ao agendar para mais tarde, selecione o dia e a hora da publicação
Em seguida, clique em Concluído.
Para obter mais informações sobre como publicar postagens no Pinterest usando Hootsuite, confira este vídeo:
Economize tempo gerenciando sua presença no Pinterest usando Hootsuite. A partir de um único painel, você pode compor, programar e publicar Pins, criar novos painéis, fixar em vários painéis de uma vez e executar todos os seus outros perfis de mídia social. Experimente gratuitamente hoje.
O Google Ad Grants fornece até US$ 10.000 por mês de publicidade gratuita do Google Ads para instituições de caridade qualificadas.
Por meio do Google Ads, as organizações podem exibir seus sites como um anúncio quando alguém faz uma pesquisa relevante no Google. Os anúncios podem aumentar a visibilidade de uma organização para seus principais públicos, aparecendo nos resultados da pesquisa no momento oportuno, quando alguém está em busca de temas relacionados à sua causa.
É uma grande oportunidade para instituições de caridade educar as pessoas em sua missão e obter apoio para agora e para o futuro.
O programa Google Ad Grants foi desenvolvido para ajudar mais pessoas a se conectar com causas para causar um impacto maior no mundo. Os subsídios estão disponíveis para qualquer instituição de caridade que se enquadre nos critérios de seleção do Google, independentemente do tamanho. As instituições de caridade devem ingressar no Google para organizações sem fins lucrativos e ser aprovadas por meio do processo de pré-qualificação do Ad Grants.
Esteja uma instituição de caridade tentando recrutar voluntários, aumentar a conscientização ou aumentar seu apoio financeiro e doações, o Google Ad Grants oferece um orçamento de marketing gratuito para alcançar novos públicos e direcioná-los para seu website.
O Ad Grants pode direcionar milhares de novos visitantes para seu site, promovendo seus apelos, campanhas, eventos e páginas de loja. Alguns destinatários viram o tráfego do site aumentar em mais de 500% e a receita de doações mensais em mais de 800%.
O que as instituições de caridade recebem?
Os beneficiários do Google Ad Grants criam e gerenciam suas próprias contas do Google Ads com um orçamento mensal de US$ 10.000. Isso equivale a um orçamento anual gratuito de mais de US$ 120.000 para gerar mais tráfego, aumentar as doações e divulgar a causa de uma instituição de caridade.
Os anúncios do Ad Grant geralmente incluem quatro linhas de texto, incluindo um título que leva ao seu site. Eles aparecem nos resultados de pesquisa do Google.com e são exibidos abaixo dos anúncios de anunciantes pagantes.
As instituições de caridade podem usar palavras-chave para direcionar os anúncios, selecionando um conjunto de palavras relacionadas aos serviços que gostariam de anunciar. Então, quando as pessoas pesquisam no Google usando as palavras ou frases escolhidas, os anúncios de texto aparecem ao lado ou acima dos resultados da pesquisa.
Ao usar uma conta do Ads, as instituições de caridade podem identificar seus principais públicos com base no que procuram e onde estão localizadas e, em seguida, envolvê-los exatamente no momento certo.
Eles podem optar por exibir seus anúncios de texto apenas para pessoas em determinadas localizações geográficas, como um país inteiro ou apenas uma única cidade, ou mesmo apenas para clientes que usam nomes de locais em suas pesquisas.
As instituições de caridade podem até usar seu orçamento do Ad Grants em várias campanhas. Eles podem dividir o orçamento igualmente ou dar um orçamento maior para campanhas que são mais importantes para seus objetivos.
Portanto, por exemplo, se o público de uma instituição de caridade fala vários idiomas, eles podem criar campanhas separadas para gerenciar anúncios e palavras-chave para cada um desses idiomas.
Há também um filtro de qualidade no Ad Grants, fornecido pelo Google no leilão de anúncios da Pesquisa Google, que garante que a qualidade do Ad Grants permaneça em linha com os anúncios padrão.
O filtro de qualidade do Ad Grants é baseado em parte na qualidade geral dos anúncios padrão no país onde você está exibindo seus anúncios e significa que as organizações do Ad Grant podem continuar a aproveitar a publicidade gratuita sabendo que seus anúncios podem ter um bom desempenho contra os concorrentes.
Se seus anúncios forem de qualidade relativamente baixa, o filtro de qualidade os impedirá de participar do leilão, não importa o quanto você aumente seu lance.
O conteúdo é um componente vital da abordagem de marketing online da sua empresa. Mas para realmente se destacar no fornecimento de conteúdo que se alinhe aos seus objetivos de negócios, você deve fazer mais para se destacar na multidão. Você precisa de uma estratégia de marketing de conteúdo que lhe permita ter uma visão estratégica de longo prazo do que você está tentando alcançar.
“ Marketing de conteúdo ” é um termo bem estabelecido que descreve uma abordagem estratégica para o uso de conteúdo, seja artigos e blogs, vídeos, imagens ou outros. Uma estratégia escrita e claramente definida é a chave se você deseja ter sucesso em seus esforços de marketing de conteúdo.
Da mesma forma, com tanta concorrência online, muitas vezes você precisa desenvolver algo novo e exclusivo para se diferenciar de seus concorrentes. Muitas abordagens de marketing de conteúdo falham logo no início, ou as empresas simplesmente desistem por falta de ideias ou ambição. É por isso que um planejamento cuidadoso é necessário para o sucesso a longo prazo.
Veja o Evernote, o popular aplicativo de anotações, por exemplo. Esta empresa faz uso inteligente de histórias de clientes como um meio de se envolver com clientes em potencial e mostrar os benefícios de usar seu produto. O conteúdo é perspicaz e demonstra claramente as vantagens comerciais de um aplicativo de anotações moderno.
Outro exemplo é a L’Oréal e sua campanha Signature Faces Virtual Makeup. A ferramenta inovadora e divertida permite que os usuários experimentem diferentes looks de maquiagem virtualmente. Os usuários podem compartilhar seus estilos favoritos com amigos, postar impressões em sites como o YouTube e efetivamente se tornarem embaixadores da marca L’Oréal.
Ao criar uma estratégia de marketing de conteúdo para seu próprio negócio, comece com seus objetivos. O que você quer alcançar? Abaixo, descrevemos as principais etapas que você pode seguir para desenvolver uma estratégia de conteúdo rígida para 2021.
1. A missão: quais são seus objetivos?
Estabelecer claramente seus objetivos no início o ajudará a avaliar a eficácia de sua campanha no futuro. Pode haver muitos motivos para sua estratégia de conteúdo: capturar o tráfego de um novo mecanismo de pesquisa, demonstrar que você é um especialista em sua área, apresentar seus produtos e muito mais. Ao definir claramente o que você pretende alcançar no início do processo, você terá uma estrutura sólida sobre a qual construir.
2. Identifique seu público-alvo
A próxima etapa é identificar a quem o conteúdo deve ser direcionado. Quem é seu cliente ideal? Pense em dados demográficos, incluindo grupos de idade, educação e interesses. Tente mergulhar fundo e realmente entender sua base de clientes principal. Isso também o ajudará a avaliar os tipos de conteúdo que (esperamos) entregarão os melhores resultados.
3. Defina seus KPIs (indicadores-chave de desempenho)
Sem uma maneira de determinar o sucesso do seu conteúdo, você não pode realmente medir os dados estatísticos de uma forma significativa. Defina seus KPIs no início do processo. Exemplos típicos de KPIs podem ser um aumento percentual no tráfego do site, classificações aprimoradas em mecanismos de pesquisa ou um aumento consistente nas consultas.
4. Selecione sua abordagem de conteúdo
Você implantará um tipo de conteúdo ou uma mistura? E quais plataformas você usará? Isso depende muito de seus objetivos de negócios. O trabalho que você realiza para estabelecer seu público-alvo central ajudará nessa decisão. Considere artigos, conteúdo de blog, tutoriais em vídeo, conteúdo de mídia social, fotografia ou uma combinação de todos.
5. Indique seu indivíduo ou equipe
Em seguida, certifique-se de estabelecer quem é o responsável pela implementação da estratégia. Você pode considerar recursos internos ou externos – ou ambos. A nomeação de um indivíduo ou equipe ajudará a manter a estratégia correta e garantir a consistência do fluxo de trabalho. Além disso, considere se você precisa de algum software ou ferramenta para ajudá-lo a facilitar a abordagem.
6. Estabeleça um calendário de conteúdo
Criar um calendário de conteúdo é vital para garantir a consistência de suas mensagens de negócios. Normalmente, é melhor fazer isso digitalmente e fornecer acesso compartilhado a todas as partes interessadas relevantes. Defina o conteúdo que você deseja lançar em quais dias. Avalie e atualize continuamente o cronograma de acordo com os desenvolvimentos do negócio.
7. Desenvolva um processo de criação e edição de conteúdo
Em seguida, vem a parte de desenvolvimento do processo. Este é o ponto onde as ideias de conteúdo se transformam em realidade. Certifique-se de procurar maneiras de melhorar o fluxo de trabalho do seu processo de criação de conteúdo, seja pelo uso de software ou por outras mudanças organizacionais. Separar a escrita do conteúdo da edição pode ajudar a eliminar erros acidentais.
8. Analise as estatísticas para determinar o sucesso
A etapa final é definir um procedimento para analisar a eficácia de seus KPIs (conforme definido anteriormente no processo). Isso permitirá que você avalie o sucesso de sua estratégia de conteúdo. Ter dados estatísticos para analisar é vital, mas deve ser interpretado com precisão e no contexto correto. Relatórios regulares e reuniões informais podem ajudar todas as partes interessadas a compreender melhor a verdadeira imagem.
O conteúdo pode aumentar a visibilidade e o alcance do seu negócio e ajudá-lo a se conectar com o seu público-alvo, mas deve haver uma estratégia clara. Sem uma estratégia de marketing de conteúdo claramente definida, sua abordagem será desconexa e sem visão. Portanto, tente alinhar o seu conteúdo para atender aos seus objetivos estratégicos de negócios, tanto quanto possível. Ao fazer isso, você terá uma chance maior de sucesso no que geralmente é um mercado altamente competitivo.
Sem ideias para suas campanhas no Facebook e Instagram?
Isso pode ajudar – hoje, o Facebook lançou um novo mini-site Campaign Ideas Generator , que visa ajudar a inspirar suas abordagens promocionais por meio de vários insights, modelos e recomendações, específicos para eventos sazonais e tipos de negócios.
” O Campaign Ideas Generator fornece ideias de campanha, ativos pré-fabricados e recursos que são específicos para as necessidades de sua pequena empresa.”
Parece um pouco estranho? Sim, meio que parece que só você pode criar suas próprias campanhas originais e que essas podem ser soluções do tipo mais simples. Mas, na verdade, existem alguns prompts e dicas úteis aqui, que podem ajudar a aumentar suas promoções e torná-las ativas.
Como você pode ver na parte inferior, você pode selecionar seu tipo de negócio e a época do ano em que deseja realizar sua promoção. Nem todos os setores estão listados, mas no momento, estas são suas opções:
Escolha os detalhes certos e, em seguida, clique em ‘Obter ideias para a campanha’ e o Facebook fornecerá uma série de dicas e notas para orientá-lo na direção certa.
Como você pode ver aqui, há três seções para as listas de recomendações – ‘Idéias de campanha’, ‘Dados e percepções’ e ‘Recursos’.
As Idéias de campanha descrevem uma série de prompts rápidos para despertar seu pensamento (nota: selecionei ‘Varejo’ e ‘Natal’ para esta visão geral de exemplo).
Quero dizer, aqueles parecem um pouco pré-fabricados, e você provavelmente não quer usar as palavras exatas listadas. Mas eles podem ajudar a estimular sua abordagem e fazer com que você pense nas linhas certas para maximizar seu alcance.
A guia Dados e Insights, por sua vez, fornece uma variedade de pontos de dados com base em seus parâmetros escolhidos:
Você pode usar os filtros para aprimorar sua pesquisa e encontrar informações mais relevantes para suas campanhas. E, finalmente, a guia Recursos destaca estudos de caso e outros relatórios para ajudar a informar melhor sua estratégia.
Essas são algumas ferramentas valiosas e, definitivamente, se você está procurando orientação, as informações listadas provavelmente farão seu cérebro se mexer e o ajudarão em seu caminho.
Além disso, o Facebook também incluiu o que está chamando de ‘Pacote de postagem orgânico’ em cada resultado, que inclui uma variedade de modelos de postagem que você pode usar em sua página do Facebook.
Novamente, pode parecer que você está adotando uma abordagem genérica – e, claro, criar seu próprio conteúdo original é sempre a melhor maneira de fazer. Mas nem todas as marcas têm recursos para isso e, nesses casos, esses modelos e ferramentas podem ser uma boa consideração para ajudar a maximizar sua presença no Facebook e aumentar a conexão com seu público.
As vendas de comércio social devem crescer 34,8% este ano, mas muitos executivos de varejo estão lutando para maximizar seu orçamento de marketing de influenciador e medir os resultados. Saiba mais neste relatório de pesquisa.Acesse agora
A marca é extremamente importante e manter um estilo e uma abordagem consistentes pode desempenhar um grande papel nisso. Esse é outro aspecto a ser considerado ao utilizar modelos, mas as ideias apresentadas aqui também podem fornecer inspiração para sua abordagem e ajudar a orientá-lo no caminho certo.
No mínimo, os insights de dados podem ser valiosos e podem ser uma ótima referência para marcar os dias em que você está se sentindo preso em sua abordagem.
Você pode verificar o Gerador de ideias de campanha do Facebook aqui
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