O que é BI?

Business intelligence é um método baseado em tecnologia que ajuda você a analisar dados e fornecer informações acionáveis ​​que ajudam executivos corporativos, gerentes de negócios e outros usuários a tomar decisões de negócios informadas.

Neste treinamento do Microsoft Power BI, você aprenderá:

• O que é BI?
• O que é Power BI?
• Por que usar o Power BI?
• Tipos de ferramentas Power BI
• Fontes de dados para o Power BI
• Termos-chave usados ​​no Power BI
• História do Power BI
• Arquitetura do Power BI
• Instale e execute o Power BI Desktop
• Power BI Dashboard
• O que é a função Dax?
• PowerBI vs. Tableau
• Quem usa o Power BI?
• Desvantagens do Power BI

O que é Power BI?

O Power BI é uma ferramenta de Business Intelligence e Visualização de Dados que ajuda você a converter dados de várias fontes de dados em painéis interativos e relatórios de BI. Ele fornece vários conectores de software e serviços.

Um processo de produção de conteúdo robusto e pensado é necessário para criar qualquer conteúdo , independentemente da escala e do escopo. Se você não tem um processo no qual confiar, isso atrasará seus projetos de conteúdo. Além disso, sua programação de publicação pode ser ad-hoc e o próprio conteúdo pode ser inconsistente e mal executado. Isso também significa que o conteúdo não o ajudará a atingir nenhuma meta de negócios. Ou as necessidades de seu público. Portanto, será um desperdício de todos os recursos que você usou para criar conteúdo . Se você for uma equipe pequena (ou uma pessoa), pode parecer que você não precisa de um processo. Mas aqui está o problema com isso: sem um processo, há uma chance de seu conteúdo não estar atendendo ao seu propósito.

Criação de um processo de produção de conteúdo de forma colaborativa

Ao criar um processo de produção de conteúdo sólido, ele garante que cada pessoa em sua equipe saiba:

• Os objetivos para os quais estão trabalhando
• Tarefas que eles precisam completar
• Tempo alocado para eles
• Qualquer data de vencimento
• Outros membros da equipe de quem dependem
• Onde cada conteúdo reside

Para dimensionar e agilizar seu processo, você precisa estabelecer um processo sólido. Esse processo precisará resistir aos desafios que sua equipe e sua empresa enfrentarão. Reúna sua equipe de conteúdo e uma forma de documentar seu processo, como um quadro branco, uma parede em branco com post-its, uma planilha ou GatherContent . Você criará seu processo de produção de conteúdo definindo cada um dos seis fatores envolvidos:

1. O objetivo
2. As tarefas
3. Os papéis
4. A ordem
5. O cronograma e as datas de vencimento
6. O inventário de conteúdo

Vamos examinar cada um deles com mais detalhes e analisar as ações que você precisa realizar para cada fator.

1. O objetivo do seu conteúdo

Se o seu conteúdo não estiver mapeado para seus objetivos de negócios e necessidades do público , nenhum processo pode ajudá-lo a mover seus negócios na direção que deseja. Quando cada parte de seu conteúdo tem uma meta definida, você tem o poder de medir seu desempenho e otimizar seus esforços futuros. Saber se o seu conteúdo visa aumentar suas classificações de pesquisa, reconhecimento da marca, geração de leads ou qualquer outra coisa importante para o seu negócio ajuda você a fazer uma diferença real com esse conteúdo.

Como fazer isso

O melhor momento para atribuir metas a cada parte do seu conteúdo é no estágio de planejamento do tópico. A definição de metas também pode acontecer durante uma fase de descoberta ou início de projetos de sites. Planejar seus tópicos de conteúdo em massa é a maneira mais comum e eficiente de definir seu calendário de conteúdo para um trimestre ou até um ano inteiro à frente. Por exemplo, depois de listar 13 tópicos de postagem de blog para o primeiro trimestre do próximo ano, use o espaço ao lado da coluna de tópicos para adicionar uma meta para cada tópico. Ao listar todas as 13 metas, algumas das quais provavelmente aparecerão mais de uma vez, analise sua lista e veja se ela está alinhada com as metas que a empresa como um todo está tentando alcançar.

Se sua meta geral é aumentar a geração de leads em 15%, mas a maioria das metas atribuídas aos seus tópicos visam aumentar o conhecimento da marca, você precisará voltar ao planejamento de tópicos com essa meta em mente. Esse também é o motivo pelo qual é valioso planejar com pelo menos um trimestre de antecedência. Dá-lhe a oportunidade de rever o efeito que o seu conteúdo terá no panorama geral e dá-lhe tempo para rever e ajustar toda a sua estratégia de marketing de conteúdo com base nisso.

2. As tarefas do seu processo de produção de conteúdo

Não saber as tarefas envolvidas em seu processo de produção de conteúdo pode atrasar e inviabilizar projetos com conteúdo nunca sendo publicado no prazo, ou de todo. Quando você reserva tempo para escrever e editar, mas não para design e revisões, de repente você precisa de um tempo extra de outras pessoas que simplesmente podem não ser possíveis. Isso resulta em atrasos e muita frustração.

Como fazer isso

Liste todas as ações que precisam acontecer para que um determinado conteúdo passe do briefing para aprovado e publicado. Parece simples (e óbvio), mas é fácil esquecer certas etapas, especialmente as subetapas. Vá em frente e liste tudo o que acontece durante o seu processo de produção. E eu quero dizer tudo isso! Uma boa abordagem aqui é ser o mais detalhado possível e não consolidar suas tarefas ainda. Por exemplo, liste todas as revisões que você precisa fazer, como revisão de cópia, revisão de título, revisão de gráficos, em vez de simplesmente listar a revisão geral como uma tarefa. Não se esqueça de etapas como verificação de fatos, revisão, tradução ou revisão jurídica também. Isso garante que você não se esqueça de nenhuma das tarefas menores que se tornam um gargalo no processo quando esquecidas. Isso pode resultar em uma longa lista que aparentemente piorou as coisas em vez de melhorar, mas as etapas a seguir a esta o ajudarão a refinar a lista e torná-la acionável. Verifique mais uma vez com todos os envolvidos e verifique se nenhuma tarefa está faltando. Quando isso for feito, você estará pronto para a próxima etapa.

3. As funções em seu processo de produção de conteúdo

Atribua cada uma das tarefas a uma pessoa responsável por realizá-las. Se não for, mais do que apenas o seu prazo está em risco, pois se torna um terreno para transferência de culpa e relacionamentos de equipe prejudiciais. Isso pode trazer consequências de longo prazo.

Como fazer isso

Vá para sua lista de tarefas da etapa anterior e adicione um nome ao lado de cada tarefa. Certifique-se de que todos os envolvidos estejam na mesma página e que cada membro da equipe concorde com o escopo de suas responsabilidades. Se você descobrir que há mais de uma pessoa responsável por uma única tarefa, analise mais a fundo e veja se há várias subtarefas nas quais você pode dividir essa tarefa. Dessa forma, você garantirá que não haja confusões sobre quem está encarregado de qual parte específica da tarefa e reduzirá a chance de confusão. A única situação que torna esta etapa redundante é quando você é a única pessoa envolvida no processo. Mesmo assim, você não deve pular nenhuma das etapas restantes.

4. A ordem do seu processo de produção de conteúdo

Se a ordem das tarefas em seu processo de produção de conteúdo for interrompida, você terá pessoas esperando umas às outras para terminar as tarefas. Em vez disso, eles devem maximizar seu tempo e trabalhar simultaneamente, sempre que possível, para encurtar o processo de produção.

Como fazer isso

Volte para sua lista de tarefas e verifique a posição de cada tarefa. Para cada uma delas, você precisa garantir:

• Nenhuma tarefa antes depende disso, e
• Não depende de nenhuma das tarefas posteriores

Aqui está um exemplo simples. Digamos que você tenha duas pessoas que cuidam de todos os elementos gráficos de seu conteúdo, mas uma delas fornece fotografia e gráficos, enquanto a outra os edita com base nas diretrizes de sua marca. A tarefa de editar as imagens nunca deve vir antes de fornecer as imagens. Caso contrário, uma pessoa estará perdendo seu tempo esperando que a outra conclua sua tarefa. Outra atividade que economiza tempo aqui é olhar para os estágios de produção de conteúdo de uma perspectiva mais elevada e procurar quaisquer tarefas que você possa realizar simultaneamente. Por exemplo, enquanto sua cópia ainda está na segunda revisão, a pessoa encarregada de obter as imagens provavelmente pode começar a tarefa.

5. O cronograma e as datas de vencimento

Este é o bloco de construção final para um processo de produção de conteúdo eficaz. É o que cola todas as peças que mencionamos em um processo repetível definido por datas e marcos.

Como fazer isso

Há duas partes nesta etapa, que gosto de chamar de componentes de ‘tempo para conclusão’ e ‘dias antes’. Cada uma de suas tarefas agora tem seu proprietário e está posicionada corretamente. Trabalhe com cada um dos proprietários da tarefa para adicionar o tempo estimado que leva para uma tarefa específica ser concluída. Se esta é sua primeira vez mapeando seu processo de produção, certifique-se de manter esses tempos arredondados no início. Por exemplo, se você e o proprietário da tarefa acreditam que leva 45 minutos para concluir uma tarefa, arredonde para uma hora. Este também é o melhor momento para analisar as tarefas de consolidação e o tempo que leva para concluí-las. Obviamente, você só desejará fazer isso quando várias tarefas forem de natureza semelhante e uma única pessoa estiver encarregada delas.

Isso também lhe dará uma visão geral mais clara de todo o processo e de todos os envolvidos. A segunda parte desta etapa é mapear todas as tarefas retroativamente a partir da data de publicação. Por exemplo, digamos que você queira publicar um determinado conteúdo todas as terças-feiras e deseja tê-lo em seu CMS até a sexta-feira da semana anterior. Trabalhar para trás pode ser parecido com isto:

• A postagem do blog vai ao ar todas as terças-feiras
• Programe a postagem do blog para publicação no CMS: 4 dias antes, sexta-feira
• Escreva e agende mensagens sociais: 5 dias antes, quinta-feira
• Inserir gráficos na postagem: 7 dias antes, terça-feira
• Cabeçalho de design, corpo e gráficos de mídia social: 8 dias antes, segunda-feira
• Segunda revisão e revisão final: 11 dias antes, sexta-feira
• Primeira revisão: 13 dias antes, quarta-feira
• Primeiro esboço: 15 dias antes, segunda-feira

…e assim por diante.

Trabalhe com todos os envolvidos no processo para ajustar isso ao que funciona melhor para eles. Ao fazer isso, eles terão uma imagem clara de quanto tempo precisa ser alocado para a produção de conteúdo a cada semana. E a melhor coisa sobre isso é? Quanto mais você passa por esse processo, melhor você fica. Com o tempo, você pode perceber que pode consolidar mais tarefas. Você pode coordenar funções que podem trabalhar juntas para fazer algo mais rápido. Você pode decidir reservar mais tempo para revisões e verificações de qualidade para impactar o valor que seu conteúdo está trazendo para seu público.

6. O inventário de conteúdo

As responsabilidades do inventário de conteúdo devem ser definidas para que você nunca perca uma parte do conteúdo. Assim como as responsabilidades sobre as tarefas, cada membro da equipe deve ter certeza de sua função no inventário de conteúdo.

Como fazer isso

A maioria das tarefas que você definiu virão com uma adição específica ou uma mudança em seu inventário de conteúdo. Por exemplo, a pessoa encarregada de escrever o primeiro rascunho criará um documento que conterá esse rascunho. A pessoa que está revisando fará alterações no mesmo arquivo. A pessoa que fornece suas imagens irá compartilhá-las com um responsável pela edição dessas imagens. Essa pessoa precisa então armazenar os novos gráficos que criar. A pessoa que irá carregá-los no CMS precisa acessá-los e escrever atualizações sociais para esse conteúdo. Portanto, sua ação aqui é atribuir uma responsabilidade de inventário de conteúdo – se houver alguma associada à tarefa, é claro – para cada uma das tarefas. Portanto, se a tarefa for “Escrever 10 versões de títulos: 11 dias antes, sexta-feira”, você pode adicionar “Criar um arquivo de títulos na pasta de postagens” a ele.

Dessa forma, ninguém jamais se perguntará por que não há um arquivo disponível quando é necessário.

Embrulhando-o

Esse processo o colocará no caminho da criação de conteúdo de alta qualidade sem atrasos, dificuldades, mal-entendidos e frustrações. O melhor lugar para começar é examinar seu conteúdo mais recente e auditar suas ações que levaram a ele. Tome nota de:

• Qualquer atraso que aconteceu
• Qualquer coisa que foi colocada em espera porque dependia de outro membro da equipe
• O estado do seu inventário de conteúdo e quaisquer correções que você teve que fazer após a publicação desse conteúdo
• Todas as ocasiões em que a propriedade sobre uma tarefa não foi clara

A lista que surge, como resultado, é o seu conjunto de pontos fracos. Agora, reserve várias horas com sua equipe (ou para você mesmo, se estiver sozinho) e siga as seis etapas com esses pontos fracos em mente. Conclua todas as tarefas e documente tudo o que discutir. E então, você está pronto para implementar seu novo processo pela primeira vez e transformá-lo em um processo resistente a desafios.

O marketing de conteúdo é uma ótima maneira de fazer as pessoas falarem sobre seus produtos, serviços e sua empresa. O marketing de conteúdo também é uma ótima maneira de envolver seus clientes e talvez até mesmo criar uma comunidade. (Além disso, você sempre pode usar o impulso de SEO resultante.)

Mas se você é novo no marketing de conteúdo, por onde começar?

A seguir está um guia abrangente para o planejamento e implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo de Ryan Robinson, um consultor de marketing de conteúdo para os maiores especialistas do mundo e startups em crescimento. (Ele também ensina 200.000 leitores mensais como iniciar e desenvolver uma atividade lucrativa por meio de seu blog e podcast.)

Aqui está Ryan:

De acordo com o Content Marketing Institute, 70% dos profissionais de marketing B2B pesquisados ​​dizem que estão criando mais conteúdo este ano do que em 2016, com a tendência não mostrando sinais de desaceleração à medida que avançamos para 2018.

No entanto, embora quase todas as pequenas empresas e startups entendam o valor do marketing de conteúdo, pode ser assustador mergulhar de cabeça. Seus concorrentes ou as pessoas que você admira publicam regularmente postagens de blog extensas e detalhadas, lançar podcasts ou mergulhar no mundo do vídeo, e parece esmagador.PUBLICIDADE

Hoje, esperamos nos livrar de parte da pressão que você está sentindo e simplificar o processo de criação de uma estratégia de marketing de conteúdo infalível.

Uma estratégia de marketing de conteúdo é um roteiro que não apenas diz o que você vai criar, mas como você vai criar, distribuir e, por fim, usá-lo para atrair, reter e converter leitores e espectadores em clientes.

Cada parte do seu marketing de conteúdo tem suas próprias nuances e detalhes que você não vai querer perder. Então, vamos dar uma olhada em cada parte do processo e para um mergulho ainda mais profundo sobre como eu pessoalmente faço marketing de conteúdo para empresas como LinkedIn, Google, Zendesk, Quickbooks, Adobe e mais, confira meu guia para criar uma estratégia de marketing de conteúdo.

1. Defina sua meta de marketing de conteúdo

Antes de olhar o que vai criar, você precisa responder por que está fazendo isso.

Todo marketing de conteúdo começa com um objetivo. Como você vai medir o sucesso de sua campanha? É com trânsito? Novos assinantes? Downloads de aplicativos? Conversões? Compartilhamento social e engajamento? Exibições de vídeo? Downloads de podcast? Vendas?

O autor de best-sellers, profissional de marketing e empresário Seth Godin explica a importância de entender o porquê desde o início.

“Você tem a liberdade de fazer essas escolhas no início, quando elas são gratuitas, rápidas e fáceis. Não mais tarde, quando tiver assumido compromissos com outras pessoas e com você mesmo.”

É fácil ser pego em todas as táticas de marketing de conteúdo, mas sem uma estratégia unificadora – um forte motivo pelo qual, não importa o que você crie, ele vai falhar.

Entender seu objetivo desde o início orientará outras decisões importantes à medida que você desenvolve sua estratégia de marketing de conteúdo. Por exemplo, o que estamos fazendo? E onde vamos distribuir nosso conteúdo? Como Godin explica, sua estratégia é como construir um navio. Você precisa saber para onde ele vai navegar antes de começar a pregar tábuas de madeira.

Como enfatiza Godin, “Combinar o que você constrói com o lugar onde o coloca é mais importante do que o que você construiu em primeiro lugar. É por isso que precisamos começar entendendo para que serve isso?”

Quando sou chamado para construir uma estratégia de marketing de conteúdo para um de meus clientes, seja um trabalho freelance ou por meio do meu projeto paralelo, Profissional de marketing de conteúdo, sempre começamos exatamente no mesmo lugar – primeiro obtendo um contrato freelance no lugar, em seguida, definir um objetivo final e apoiar em mini-vitórias menores que a escada para a realização do quadro maior.

Na maioria das vezes, com o marketing de conteúdo, o objetivo final são as inscrições por e-mail ou avaliações gratuitas.

Essencialmente, atrair novos leitores para o seu blog (conteúdo) e, em seguida, convertê-los em assinantes de e-mail que podem mais tarde ser transformados em clientes pagantes, enquanto o restante da equipe de marketing trabalha para construir relacionamentos com os assinantes.

Depois de estabelecer essa meta maior, é mais fácil determinar – com base em suas taxas de conversão médias – quantos leitores ou ouvintes, espectadores, usuários, você precisa atrair para o conteúdo que está publicando, a fim de atingir seu objetivo de inscrição.

O número de pessoas que você precisa trazer para o seu blog é sua meta de tráfego.

E a fim de trazer o tráfego certo para atingir suas taxas de conversão, você precisará promover seu conteúdo – distribuindo sindicatos para publicações, obtendo menções nos principais blogs da indústria, tendo influenciadores compartilhando com seus seguidores, e assim por diante a linha.

Não é uma ciência exata, por assim dizer, mas quanto mais você executa, constrói um portfólio de conteúdo e o promove, mais você verá quais são seus retornos básicos no marketing de conteúdo e poderá fazer ajustes e experimentos no futuro.

2. Pesquise e entenda seu público

Depois de ter uma conexão clara com o motivo pelo qual está criando conteúdo, a próxima etapa na construção de seu marketing de conteúdo é entender exatamente quem vai ver, ouvir ou assistir o conteúdo que você cria.

Um conteúdo eficaz não é produzido no vácuo a partir de uma lista de tópicos que você deseja escrever ou falar pessoalmente, é feito abertamente com o envolvimento, feedback e direção de seu público. A melhor estratégia de marketing de conteúdo é projetada para responder às perguntas mais urgentes do seu público-alvo – educá-lo e transformá-lo.

No entanto, a única maneira de seu conteúdo se conectar o suficiente com as pessoas para compartilhá-lo e ajudá-lo a atingir seus objetivos é falando diretamente com elas. Você precisa ter empatia e compreensão pela situação deles.

Andrea Goulet, fundadora da BrandVox, analisa o processo de definição de seu público melhor do que qualquer pessoa que eu já vi – em sua aula Skillshare Torne-se um Blogger Melhor.

O primeiro passo é entender a demografia e a psicografia de seu público ideal.

Os dados demográficos são os traços quantitativos, ou coisas que você pode realmente pesquisar e medir. Pense em idade, sexo, localização, cargo, etc. Por exemplo, você pode dizer que deseja que seu marketing de conteúdo converse com executivos de 30 a 45 anos ou que procuram emprego na faixa dos 20 recém-saídos da faculdade.

Os psicográficos são coisas que não podemos medir. Atributos como atitude, sistemas de crenças, valores e interesses. Portanto, em nosso exemplo executivo, poderíamos dar um passo adiante e dizer que nosso conteúdo se dirige a executivos que querem levar seus negócios para o próximo nível, mas não conseguem encontrar um caminho. Ou talvez que acreditem no trabalho árduo e em fazer a coisa certa e valorizem a família e uma moral forte.

Criando Personas para Seu Público

Agora, vamos falar sobre personas do público – as representações fictícias e generalizadas de seus clientes ideais. Essas personas são construídas com o objetivo de internalizar quem é o seu cliente ideal e dá a você uma ideia de como se relacionar com essas pessoas como seres humanos reais. Para cada uma das personas do público que você está criando, escreva seus atributos (demográficos e psicográficos) em uma lista com marcadores.

Em seguida, você deseja visualizar exatamente quem é essa pessoa. Goulet sugere o uso de um site de fotografia como o Unsplash ou Pexels para encontrar uma foto da pessoa que você acabou de descrever. Pode parecer um pouco bobo, mas ajudará seriamente a solidificar sua visão e criar uma conexão maior entre você e seu público ideal.

Por último, você quer tirar aquela foto, a lista com marcadores e escrever uma história sobre eles em forma de parágrafo, que realmente descreva o ambiente e os sentimentos em que sua persona vive. Dê a eles um nome e descreva suas atividades do dia a dia.

Como o seu conteúdo não apenas se encaixa, mas também é encontrado e reconhecido por essa pessoa?

• Eles estão pesquisando no Google ou usam sites de comunidades como Quora ou Reddit para obter respostas e ideias?
• Eles são usuários frequentes do Facebook ou passam a maior parte do tempo em aplicativos como o Snapchat?
• Talvez eles não passem muito tempo online e prefiram participar de eventos pessoais, conferências do setor, discussões em grupo?

Esteja presente onde seu público já existe.

Todas essas são questões críticas a serem abordadas durante os primeiros dias de seu marketing de conteúdo, para que você possa maximizar suas oportunidades de apresentar seu conteúdo ao seu público ideal – onde eles já estão gastando seu tempo. Esse também é um tema central do conselho que obtive de alguns dos melhores livros de negócios que li ao longo dos anos.

Além disso, é importante lembrar que você pode ter mais de um público.

Embora você não queira que seu público ideal seja muito amplo e diversificado, especialmente nos primeiros dias de seu negócio (os leitores podem ficar confusos sobre para quem é a sua solução). No entanto, contanto que você entenda quem é seu público e siga esta etapa, você pode criar um ótimo conteúdo para ele.

3. Configure seu blog (se você ainda não tiver um)

É hora de passar da parte tática para a técnica de seu marketing de conteúdo.

Se você ainda não criou um blog ou encontrou um local para hospedar o conteúdo que vai criar, agora é a hora. As boas notícias? Você tem opções.

Felizmente, existem inúmeras opções excelentes (e fáceis) para configurar seu próprio site, que vão de plataformas prontas para uso a modelos totalmente personalizáveis.

Mas antes de começar, precisamos responder a uma pergunta antiga para os produtores de conteúdo. Você quer construir sua própria plataforma ou usar a de outra pessoa?

O que quero dizer é, você quer construir seu próprio blog em um blog com WordPress (que eu pessoalmente faço e recomendo), por meio de um sistema de gerenciamento de conteúdo pronto para uso como o Squarespace, ou deseja simplesmente hospedar seu conteúdo em um domínio externo como Medium (gravação), YouTube (vídeo) ou Apple (Podcasts)?

As más notícias? Existem prós e contras em cada uma dessas vias.

Embora a construção de seu próprio site dê a você a flexibilidade e liberdade para torná-lo exatamente como você deseja, também significa um investimento de tempo mais adiantado e contínuo e custos potenciais de desenvolvimento. Você também está começando sem público, o que pode dificultar a divulgação de seu conteúdo.

Por outro lado, usar uma plataforma pré-existente como Medium, YouTube e Apple Podcasts para publicar seu conteúdo significa menos personalização, mas custos iniciais mais fáceis (especialmente quando se trata de investimento de tempo, se você nunca usou o WordPress antes). Essa rota também significa acesso instantâneo a um público que já está presente e que está procurando ativamente por conteúdo.

Por mais atraente que pareça, lembre-se de que você não está no controle do que essa plataforma fará no futuro, o que significa que ela pode ser comprada, hackeada, alterar suas políticas ou até mesmo desligar no dia que quiser.

No final, a escolha é sua.

No entanto, estou pessoalmente inclinado a começar a partir do domínio do seu próprio blog desde o primeiro dia – por isso sempre recomendo novas startups para lançar seu conteúdo com um blog baseado em WordPress.

4. Atualize seu conteúdo atual (se você já publicou)

Nunca é um momento ruim para reavaliar seu marketing de conteúdo e mudar de marcha se algo não estiver funcionando.

Se você já escreve ou produz outros tipos de conteúdo há algum tempo, agora é um ótimo momento para trazer o seu conteúdo publicado no estilo de sua nova abordagem de marketing de conteúdo.

Para fazer isso, você precisa saber exatamente que tipo de ‘tipos’ de conteúdo irá produzir.

Agora, não estamos falando apenas sobre o formato – sejam postagens de blog, vídeos ou podcasts – mas sim que tópicos você produzirá de forma consistente?

Andrea Goulet, fundadora da BrandVox, chama isso de ‘Pilares de conteúdo’ – tópicos que serão a base de seu blog.

Por exemplo, se você estiver construindo um blog de finanças, seus principais pilares de conteúdo podem ser:

• Dicas e truques de finanças pessoais
• Entrevistas e histórias sobre pessoas que encontraram liberdade financeira
• Notícias da indústria e o que isso significa para você
• Noções básicas de finanças

Com esses pilares no lugar, você vai querer ter certeza de que está atingindo os 3 principais tipos de conteúdo, que Goulet chama de 3 E’s.

• Engajamento: conteúdo que visa iniciar uma conversa, como sua própria opinião sobre um tópico popular.

• Evergreen: conteúdo baseado em termos-chave para o seu negócio e que você pode consultar e atualizar nos próximos anos.
• Eventos: conteúdo sobre um determinado evento ou ocorrência, como uma grande notícia ou evento do setor.

Se você já tem conteúdo publicado, analise-o e veja se ele se encaixa em sua nova direção de marketing de conteúdo. Fala com o seu público e atende aos seus objetivos? Se não, você pode atualizá-lo ou alterá-lo ou deve descartá-lo completamente?

5. Comece a construir uma lista de e-mail e saiba como você vai usá-la

Qualquer que seja o conteúdo que você está criando, você deseja apresentá-lo às pessoas certas.

Mas antes de entrarmos na distribuição, aproveitando a mídia social e tudo isso, precisamos conversar sobre a peça mais importante do quebra-cabeça de distribuição de seu conteúdo: e-mail.

O e-mail permite que você se comunique diretamente com seus assinantes e o leve até suas caixas de entrada – onde muitos de nós passamos incontáveis ​​horas por semana. Começar cedo com a construção de listas é uma ótima maneira de amplificar o conteúdo que você está criando.

Quais ferramentas você precisa?

Um provedor de serviços de e-mail (ou ESP) permite que você envie e-mails, crie e mantenha sua lista de assinantes e verifique relatórios e análises sobre o desempenho de suas campanhas. Um ESP também irá garantir que seus e-mails fiquem fora das pastas de spam, manter sua lista saudável e controlada e garantir que você cumpra todas as leis relevantes sobre e-mails.

Existem muitas opções, mas algumas das mais populares para os profissionais de marketing – e também têm custos iniciais mais baixos são:

• MailChimp (eles têm um plano gratuito para sempre para até 1.000 assinantes)
• ConvertKit (o que eu pessoalmente uso)
• Monitor de campanha
• AWeber
• ActiveCampaign

Como qualquer decisão de “ferramenta”, ela sempre pode ser alterada ou desfeita se não funcionar depois de um mês, e cada um desses ESPs faz um ótimo trabalho em facilitar a migração.

Meu conselho? Escolha a opção mais barata que oferece a funcionalidade mínima necessária para atingir seus objetivos de e-mail e siga em frente. Você sempre pode mudar as coisas e mudar para uma ferramenta com mais opções no futuro.

Qual é o objetivo de seus e-mails?

Sua estratégia de marketing por email precisa estar relacionada aos seus objetivos de negócios.

O que você está tentando realizar para sua empresa nas próximas semanas ou meses deve realmente ditar o que você está fazendo em suas campanhas de e-mail e boletins informativos.

Alguns dos objetivos que você pode tentar atingir com sua estratégia de e-mail podem ser o conhecimento da marca, o conhecimento sobre seus produtos, a lealdade à sua empresa e sua marca, bem como direcionar as pessoas ao seu site para consumir seu conteúdo.

Qual conteúdo seus e-mails devem incluir?

O conteúdo que você está criando para o seu blog é um ótimo lugar para começar com o que você pode enviar para sua lista de assinantes de e-mail. Pegue esse conteúdo e use partes dele para criar campanhas de e-mail que levarão as pessoas de volta ao seu blog para ler o resto da sua postagem, assistir ao vídeo completo ou ouvir o episódio inteiro do podcast.

Isso é exatamente o que eu faço com meu boletim informativo semanal (às vezes duas vezes por semana) por e-mail. Eu envio uma prévia do novo episódio do podcast da semana e das novas postagens do blog quando forem publicadas, para que meus assinantes possam explorar todo o conteúdo (se for compatível com o que precisam no momento).

Que tipo de e-mail você deve enviar?

Existem três tipos principais de e-mail que você pode enviar para sua lista, de uma forma que dê suporte a seus objetivos de marketing de conteúdo:

• Campanhas e boletins informativos gerais: são enviados para sua lista completa. Eles são ótimos quando você está apenas começando e sua lista não é realmente grande (como você sabe que quase todos na lista querem ouvir sobre sua empresa e o conteúdo que você está lançando).
• Comunicação que é enviada para segmentos específicos em sua lista: conforme você cresce, você vai querer ter certeza de estar enviando as mensagens certas para os grupos certos de pessoas em sua lista. Seu ESP deve permitir que você selecione segmentos com base em informações demográficas ou em quais links eles clicaram no passado, para que você possa enviar campanhas mais direcionadas.
• Mensagens automatizadas: são mensagens que você enviará para várias pessoas ao longo do tempo. Pense em e-mails de boas-vindas, entrega de um curso eletrônico ou listas dos seus principais conteúdos.

Com que frequência devo enviar e-mails para minha lista?

Não existem regras rígidas e rápidas sobre o envio uma vez por semana ou uma vez por mês. Em vez disso, a frequência com que você envia vai depender de quanto tempo você gasta no e-mail e com que frequência você tem notícias ou novos conteúdos valiosos para compartilhar.

Como você está apenas começando, tente receber um e-mail por mês. Você deseja ser consistente e falar com seus assinantes o máximo possível, sem sobrecarregá-los. E você também não quer ficar 4, 5 ou 6 meses sem que eles tenham notícias suas, porque eles provavelmente se esquecerão de como entraram na sua lista de e-mail e suas chances de serem marcados como spam aumentam significativamente.

6. Brainstorm de ideias e fazer pesquisas de palavras-chave

Tudo bem, neste ponto sabemos por que estamos criando conteúdo e quem é nosso público.

Temos uma configuração de blog e nosso provedor de serviço de e-mail está pronto para usar. Agora, finalmente é hora de falar sobre o conteúdo real que você vai criar e como ele se alinha com seus objetivos de marketing de conteúdo.

Você provavelmente tem uma tonelada de ideias para postagens que pode escrever ou vídeos que pode filmar neste momento. No entanto, essa empolgação inicial pode passar rapidamente quando outras coisas ficam no caminho.

Para que o seu marketing de conteúdo seja bem-sucedido, você precisa se manter estratégico no que está criando e evitar cair na armadilha de simplesmente reagir.

Grandes profissionais de marketing definem sua própria agenda, portanto, você precisará criar um calendário editorial de marketing de conteúdo que não seja reacionário. Em vez disso, um conteúdo que pode ser repetido e está diretamente vinculado às suas metas de negócios.

Suas postagens principais ou tipos de conteúdo que discutimos anteriormente ajudarão a informar os tipos de postagens que você vai escrever, mas e quanto ao conteúdo específico real de cada um?

Para isso, recorremos à pesquisa de palavras-chave. Veja como Rand Fishkin, fundador da Moz, explica os fundamentos do uso da pesquisa de palavras-chave:

“Quando você está pensando em seu público, queremos dar uma olhada nas pessoas que sabemos que estão no grupo que queremos segmentar e perguntar ‘o que eles estão procurando hoje que não conseguem encontrar ou não estão bem exposto? ‘”

Depois de começar a pensar nas necessidades do seu público, Rand oferece um processo de 5 etapas para definir os tópicos e palavras-chave específicos que seu público estará procurando. Essa será a base de sua abordagem de marketing de conteúdo.

Faça um brainstorm de tópicos e termos: comece anotando quantas ideias de termos ou tópicos seu público estiver interessado. É bom envolver as pessoas que trabalham diretamente com seus usuários neste momento, como um serviço ao cliente ou representante de vendas.

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para coletar resultados: agora, é hora de inserir esses termos em uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google, Moz, keywordtool.io ou qualquer outra para ver o que surge.

Expanda e refine sua lista: pegue aquela lista grande e refine ou agrupe-as. O que parece bom? O que não faz sentido para seus objetivos de negócios?

Crie uma planilha e priorize os termos: agora é hora de se organizar. Construa uma planilha com os dados que você obteve em sua ferramenta, como palavras-chave, volume estimado de busca, dificuldade e oportunidade e atribua uma prioridade a cada um. O que é mais importante para o seu negócio?

Descreva o conteúdo que atenda às 3 necessidades principais: pegue seus principais termos e descreva o conteúdo que atenderá aos seus objetivos, às necessidades do usuário e à segmentação por palavras-chave. Essa é a tríade do conteúdo matador e amigável para SEO.

O último conselho de Rand? Certifique-se de que você não está apenas tentando corresponder ao conteúdo que vê na classificação nº 1, mas explodindo-o para fora da água:

Ele elabora: “O que é aquilo em que, quando você lê os primeiros resultados da pesquisa, você diz: ‘Isso é ótimo, mas gostaria que eles …’. Se você tem ótimas respostas para isso, não pergunte ‘como fazemos algo tão bom quanto isso? ‘ mas diga ‘como podemos fazer algo 10 vezes melhor do que qualquer um desses? ” Essa é a barreira que foi definida porque é muito competitivo tentar classificar os termos hoje. “

7. Decida qual formato de conteúdo você deseja produzir

Postagens de blogs, vídeos, podcasts, infográficos – todos eles têm seu lugar na sua estratégia de conteúdo e você decide como usá-los. O que não é negociável, entretanto, é que eles contam uma história.

Como Seth Godin diz, “Marketing é o ato de contar uma história para as pessoas que querem ouvi-la. E tornar essa história tão vívida e verdadeira que as pessoas que a ouvem querem contar para outras pessoas.”

Para atingir essa marca, Godin diz que existem 4 qualidades que seu conteúdo precisa ter:

Emoção: Que emoção queremos que as pessoas sintam?

Mudança: como você está mudando as pessoas com seu produto ou conteúdo? Essa emoção os muda de uma forma que ajuda a sua marca?

Alerta: Uma vez que você mudou alguém, como você constrói o privilégio de ser capaz de dizer a essa pessoa quando você tem algo novo?

Compartilhe: Como você pode fazer as pessoas contarem umas às outras?

Com isso em mente, vamos dar uma olhada nas especificidades de reunir alguns dos formatos de conteúdo mais populares: postagens de blog, vídeos e podcasts.

Blogar como marketing de conteúdo.

As postagens do blog são um ótimo lugar para começar com o seu marketing de conteúdo, pois têm a menor barreira de entrada, de longe. Você não precisa de um designer ou equipamento especial. Basta começar a escrever e você estará pronto para começar.

Veja como Eric Siu, CEO da Single Grain, explica como criar uma postagem de blog.

Comece com um esboço: Comece com apenas um esqueleto do que você deseja dizer. Isso significa ter algumas linhas para sua introdução e por que as pessoas devem se preocupar com seu tópico, bem como delinear os principais pontos ou subtítulos que você usará ao longo da postagem. Leia isso. Isso faz sentido? O seu esboço responde rapidamente o quê, por quê, como e onde?

Adicione a carne: Estes são os detalhes, as estatísticas, citações, imagens ou estudos de caso. Se você estiver fazendo reivindicações em sua postagem, precisará fazer o backup. Use o Google para encontrar estatísticas sobre o seu tópico. E quando você faz um link para estudos ou referências, essas são ótimas pessoas para contatar mais tarde quando estiver distribuindo seu conteúdo.

Supere a concorrência: neste ponto, você tem uma boa postagem, mas não excelente. Dê o próximo passo e veja o que a concorrência está fazendo. Qual é o resultado nº 1 para o seu tópico e como você pode melhorar o seu? Você pode ir mais a fundo? Adicionar mais imagens ou recursos?

Escreva um ótimo título: a última e quase mais importante parte da redação é o seu título. Você só clica em coisas que chamam sua atenção quando está navegando nas redes sociais, e seu público é o mesmo. Existem excelentes recursos para escrever títulos no Copyblogger e Quicksprout.

Adicione uma imagem em destaque eficaz: as pessoas adoram imagens e adicionar uma imagem em destaque antes que a postagem seja exibida para dar a você 18% mais cliques, 89% mais favoritos e 150% mais retuítes apenas no Twitter. Confira sites como o Unsplash para obter fotos melhores do que o estoque e, em seguida, use uma ferramenta como o Canva para adicionar elementos extras, como texto ou ícones.

Vídeo como marketing de conteúdo.

De acordo com pesquisas recentes, 51% dos profissionais de marketing em todo o mundo nomeiam o vídeo como o tipo de conteúdo com o melhor ROI, enquanto o vídeo social gera 1200% mais compartilhamentos do que texto e imagens combinados.

No entanto, fazer vídeos pode parecer uma tarefa monumental se você está acostumado a assistir o conteúdo altamente produzido por pessoas como Gary Veynerchuk, que têm equipes inteiras dedicadas a produzir seu conteúdo.

Precisa de equipamento especializado, estúdio, iluminação, som, certo? Não exatamente.

Se você assistiu a receitas de culinária ou a vídeos de instruções sobre bricolagem online, sabe como pode ser simples criar um vídeo envolvente. Apresente o que você vai fazer, os ingredientes, o processo e o resultado final, tudo em 60 segundos ou menos.

• Seja breve: menos de 60 segundos no máximo. Se você puder mantê-lo por menos de 30 segundos, você o está matando!
• Tenha um plano: pense nos ingredientes ou acessórios de que você precisa ou como vai mostrar os passos
• Use sinais com as mãos para se comunicar com seus usuários: a maioria dos vídeos é assistida sem som, então pense em outras maneiras de comunicar o que o usuário precisa saber.
• Use suas ferramentas: muitos usam uma ferramenta Hyperlapse, Box para armazenar nossos vídeos e um suporte de vídeo, que você pode criar com algo tão simples quanto duas pilhas de livros com uma prancha transversal. Coloque sua câmera na borda da prancha e acione o aplicativo da câmera. Você pode definir um ‘palco’ para onde está filmando, colando-o sobre a mesa.
• Reúna seus recursos: traga-os um de cada vez ou coloque-os no centro do palco.
• Comece com uma imagem atraente: um ‘produto acabado’ impressionante para despertar o interesse ou alguns ingredientes não convencionais.
• Não se preocupe em ser perfeito: os vídeos DIY se tornam virais todos os dias. Se você pode contar uma história convincente em um curto espaço de tempo, não importa se você a filmou em seu iPhone ou em uma câmera profissional.

Podcasting como marketing de conteúdo.

Os podcasts são muito populares agora como formato de conteúdo, e por um bom motivo – ele pode abastecer seu marketing de conteúdo com um esforço relativamente baixo em comparação com a escrita de postagens massivas de blog como este.

Além disso, com o quão ocupado seu público está, dar a eles uma maneira de ouvir passivamente o seu conteúdo é fantástico para diminuir a barreira de entrada. No entanto, como o vídeo, você provavelmente está pensando que precisa de todos os tipos de equipamentos e habilidades especializadas.

E, embora sim, o áudio é uma outra besta, você pode começar com um pouco de esforço.

Escolha o seu tópico ou nicho: se você já conhece o seu público e o seu tópico, isso deve ser um acéfalo. No entanto, você desejará encontrar algum nicho específico de seu tópico para atrair o interesse das pessoas. Existem atualmente mais de 100.000 programas de podcast por aí, então seja específico! Algumas ferramentas para ajudá-lo a pesquisar nichos são cast.market (uma página de pesquisa para podcasts), gráficos do iTunes (para ver o que é popular e onde há lacunas) ou até mesmo o Google Trends. Para meu podcast, escolhi o tópico de ideias secundárias porque esse tem sido um tema consistente em meu blog nos últimos anos e tem sido o tópico coeso que une quase tudo sobre o que escrevo – então fez sentido conversar sobre isso no meu show.

Reúna suas ferramentas: uma configuração básica de podcast consiste em um microfone e software para gravar sua voz. Isso pode variar de tão simples quanto seu microfone embutido (que eu não recomendo devido à baixa qualidade de som) a um microfone USB externo, interface de áudio e software de gravação profissional. Pessoalmente, eu uso um microfone USB ATR2100 que parece ótimo e você pode comprar na Amazon por cerca de US $ 65. É super acessível, tem uma qualidade de áudio incrível para o preço e é pequeno e portátil, o que o torna perfeito para levar em movimento.

Encontre seus convidados (ou descreva seus próprios episódios): Se você está fazendo um programa estilo entrevista (como o meu), agora você vai querer começar a envolver alguns convidados. Você pode usar sua rede social existente para chegar a pessoas que você já conhece ou com as quais está conectado no Twitter ou Facebook. Você também pode acessar o Medium ou Amazon para encontrar autores ou especialistas em tópicos específicos para o seu nicho. Depois de reunir uma lista, reúna um modelo de e-mail de divulgação (já que você fará isso repetidamente) que seja curto e claro com as expectativas. Diga a eles quem você é, do que se trata o seu podcast e o que está pedindo a eles.

Edite seu podcast: a edição de áudio é uma forma de arte. Felizmente, existem inúmeras opções acessíveis para a contratação de um engenheiro de som ou produtor de podcast (como o meu) para juntar seus episódios. Para começar, você realmente precisa de 4 arquivos: sua entrevista principal, introdução, outro e jingle / música. Em seguida, envie esses arquivos para o Google Drive ou Dropbox.

Faça upload e promova: Parabéns! Agora você tem um episódio de podcast pronto para ser carregado no iTunes, SoundCloud ou em qualquer outro lugar e promovido junto com o restante do seu conteúdo. Certifique-se de atingir seus convidados com algumas cópias sociais de copiar e colar que eles podem usar para promover seu episódio, e isso ajuda imensamente se você tiver gráficos visualmente atraentes para acompanhá-los.

8. Descreva quais táticas você vai experimentar

Agora que você reuniu seu conteúdo, como você irá promovê-lo ou distribuí-lo? Você tem que ser produtivo com seus esforços de marketing, porque se ninguém ver, ouvir ou ler o conteúdo que você dedicou tanto tempo para criar, valeu a pena escrevê-lo em primeiro lugar?

Encontre o seu “conteúdo livre de competição”.

Com tanta competição nos espaços de conteúdo e mídia social, Garrett Moon da CoSchedule diz que é importante encontrar suas oportunidades de ‘oceano azul’ – lugares onde você não está lutando com os mercados existentes e pode fazer seu melhor trabalho.

“Como você pode criar conteúdo livre da concorrência, para que o que você está criando se destaque e seja realmente impactante e significativo?”

Um exemplo que ele dá é o Groove – o software de help desk – que decidiu fechar seu blog já bem-sucedido para se concentrar em algo sobre o qual só eles poderiam falar: seus números, métricas e sua própria história de inicialização.

Eles deixaram de produzir o conteúdo ‘eu também’ que todos estão criando para algo que é único e foi recompensado com aumentos massivos no tráfego e nos usuários.

Este marketing de conteúdo se concentra na utilização de suas competências essenciais, mas veja como você pode encontrar esses mesmos tipos de oportunidades em seu próprio negócio:

Observe seus concorrentes: o que eles estão fazendo, onde estão publicando e como estão usando o e-mail? Entenda o que seus clientes já estão vendo.

Pesquise tópicos relevantes no Google: observe os 10 principais resultados e veja o que está lá. Quanto tempo é o conteúdo. Que imagens estão sendo usadas? O que é consistente ou se destaca?

Pergunte a si mesmo: No que você e sua equipe são realmente bons? Quais são os padrões em que sua concorrência está caindo e que você pode interromper? Existem pessoas em seu público que você não está servindo? O que você criou de que mais se orgulha?

A partir dessas três etapas, você deve ser capaz de começar a ver oportunidades em que pode se sobressair e que ainda não estão lotadas de concorrentes.

Priorize 10 oportunidades.

Outra tática crucial para o marketing de conteúdo é sempre priorizar o conteúdo de maior impacto. Moon chama isso de teste 10X vs 10%. Quais oportunidades poderiam potencialmente fornecer 10 vezes mais crescimento para o tamanho do seu público, tráfego ou assinantes, em comparação com apenas 10%?

Para fazer isso, há outro processo simples de 3 etapas:

Despeje todas as suas ideias em um quadro. Não há ideias ruins aqui, apenas deixe tudo sair.

Traga o resto da sua equipe para ajudar. Identifique todas as oportunidades 10X reais e coloque-as em uma coluna.

Classifique a dificuldade de suas oportunidades 10X em uma escala de 1-3. Se você tiver uma oportunidade 10X com apenas um nível de dificuldade 1, você deve pular imediatamente e priorizá-la em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Neste ponto, você sabe no que deve se concentrar mais. Mas lembre-se de que suas ideias de 10% não são ruins, então não as jogue fora. Pode haver um momento no futuro em que eles se tornem uma atividade de maior retorno.

Eles simplesmente não têm o mesmo impacto potencial hoje – e, portanto, devem ser uma prioridade menor em sua estratégia geral de marketing de conteúdo agora. Reveja regularmente o quadro de ideias para reavaliar as prioridades e ficar alerta.

9. Use a mídia social para promover seu conteúdo

É praticamente impossível atualmente separar sua estratégia de marketing de conteúdo de sua estratégia de mídia social.

Como diz Gary Vaynerchuk, fundador e CEO da VaynerMedia: “Eu amo mídia social porque ela vende merda.”

A mídia social tornou-se parte integrante de fazer seu conteúdo chegar às pessoas certas. Mas você precisa fazer mais do que apenas postar no Facebook e no Twitter uma ou duas vezes. A estratégia de Gary é chamada de jab, jab, jab, right hook e é um dos melhores conselhos gerais de vendas que já recebi.

“Minha estratégia de mídia social é dar o máximo de valor possível para que você basicamente culpe as pessoas em comprar o que você está vendendo. Então, quando você finalmente pede que comprem o que você está vendendo, elas o fazem.”

O que isso significa não é simplesmente falar sobre o seu conteúdo e pedir às pessoas que cliquem em um link ou assinem o seu boletim informativo. Em vez disso, você precisa mostrar que é uma fonte confiável de recursos educacionais e ganhar a atenção deles para quando pedir algo em troca.

No centro de seu marketing de conteúdo deve estar a crença de que é um investimento de longo prazo (vitalício) para aumentar seu valor.

Passando da visão geral da mídia social para o aspecto real da construção de postagens, Brian Peters, um estrategista de marketing digital da Buffer, e outro profissional de marketing de conteúdo, também explica seu processo:

Encontre sua voz: quais são as palavras, os gráficos e os recursos visuais que você vai postar? Você vai ser peculiar como o MailChimp ou mais metido como IBM ou Cisco?

Escolha quais plataformas você vai usar: Quando você está apenas começando, você simplesmente não pode e não deve estar em todas as plataformas. Escolha o que faz mais sentido para sua marca e onde é mais provável que seu público se encontre. Isso significa Facebook ou Snapchat?

Gere conteúdo específico da plataforma: você pode criar conteúdo original a partir de suas postagens de blog ou outro conteúdo, ou selecionar o conteúdo de outras pessoas, como links ou vídeos relevantes. Ambos têm o seu lugar e devem fazer parte da sua estratégia. Cada plataforma tem suas próprias nuances e sutilezas de como eles são usados ​​e as pessoas compartilham.

Configure sua ‘pilha’ de mídia social: Quais ferramentas você usará para apoiar sua estratégia de mídia social? Peters sugere o Trello para planejar postagens com antecedência e garantir que você tenha todo o conteúdo de que precisa. Canva e Pablo para fazer gráficos. E Buffer ou Hootsuite para agendar mensagens para sair na hora certa.

10. Use anúncios pagos para obter mais atenção sobre seu conteúdo

Hoje em dia, muitas plataformas de mídia social estão mudando para um modelo de ‘pagar para jogar’. Ou seja, mesmo que você tenha um grande número de seguidores e grande engajamento, precisa desembolsar alguns dólares em publicidade para que seu conteúdo seja visto por todos.

Quando você está apenas começando e construindo uma nova estratégia de conteúdo, provavelmente é um pouco assustador investir em anúncios pagos. Mais de US $ 72 bilhões foram gastos em anúncios sociais somente em 2016, e esse número deve aumentar para US $ 113 bilhões até 2020.

Mas você não precisa gastar muito dinheiro nas redes sociais para obter um retorno (como explica Buffer). Em vez disso, $ 5 é tudo que você precisa para começar a experimentar, especialmente com canais como os Anúncios do Facebook.

Defina suas metas: todos os anúncios pagos chegam às pessoas que trabalham, do topo do funil de marketing, onde não ouviram falar de sua marca, até o meio e, finalmente, a base, onde você pede a venda e, com sorte, eles se tornam clientes . Então, comece perguntando a si mesmo, quem é meu público e qual é meu objetivo com ele? É para realizar uma campanha de conscientização para seu público-alvo no topo do funil e aumentar o reconhecimento de sua marca? Ou você está perseguindo pessoas que já sabem quem você é e pedindo a elas que cliquem em uma postagem de blog ou em uma página de destino?

Segmentação: em seguida, você precisa decidir quem verá seu anúncio. Como Peters explica, o direcionamento é a razão pela qual o marketing de mídia social funciona tão bem: “Os recursos de direcionamento estão em um nível sem precedentes. Redes de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest fornecem uma riqueza incrível de informações sobre seus clientes , que permite criar anúncios altamente direcionados, feitos sob medida para o nosso público. “

Orçamento: como dissemos antes, você não precisa de um grande orçamento para ter sucesso com a publicidade em mídia social. Na verdade, você pode começar com apenas US $ 5 por dia. Ao começar com um orçamento pequeno, você deseja se concentrar no público-alvo do funil, já que é mais barato aparecer. Você não está pedindo uma venda ou um clique, você simplesmente está fazendo com que eles vejam sua marca e se envolvam com você. Depois de passar desse estágio, você começará a olhar para coisas como custo por clique (CPC), o que significa quanto você deseja gastar para alguém clicar em seu anúncio. Ou, custo por mil visualizações (CPM).

Texto e recursos visuais: finalmente, é hora de colocar seu anúncio real em conjunto. Para isso, Peters diz que existem apenas 4 elementos que você precisa incluir:

• O que você quer que seu anúncio diga? Tipo, que emoção você deseja que seu público sinta ao ver seu anúncio? Você quer chocá-los, encantá-los, intrigá-los?
• Como você deseja que seu anúncio apareça? É um vídeo? Uma imagem de estoque? Apenas texto? Quais cores você vai usar? Está na marca?
• Qual ação você deseja que seu público execute? Para onde eles devem ir depois de ver seu anúncio? Para uma página de destino ou postagem de blog?
• Onde você deseja que seu anúncio seja colocado? Este é um anúncio para usuários de celular ou desktop? Está em seu feed de notícias ou em outro lugar?

Agora, você deve saber praticamente tudo o que precisa para planejar e executar um plano de jogo de marketing de conteúdo matador em 2018.

Lembre-se de que seu marketing de conteúdo só será eficaz – se você tiver um plano.

Encontrar o endereço de e-mail de um influenciador pode ser uma tarefa difícil e demorada. Aprenda como agilizar o processo com essas ferramentas e dicas.

Quer você seja um jornalista ou um profissional de marketing digital, provavelmente já passou por uma situação em que precisa enviar um e-mail para alguém cujo e-mail é difícil de encontrar.

Felizmente, jornalistas e profissionais de marketing digital são algumas pessoas inteligentes, então eles têm todos os tipos de maneiras de descobrir quem estão tentando alcançar.

Abaixo, você encontrará alguns métodos testados e comprovados que farão você redigir seu e-mail ou lançar uma campanha inteira em um piscar de olhos!

1. LinkedIn e Email Hunter

O LinkedIn é um ótimo lugar para encontrar o endereço de e-mail de qualquer pessoa.

De acordo com sua própria contagem, o LinkedIn possui atualmente mais de 722 milhões de contas.

E embora uma maneira fácil de obter o endereço de e-mail de alguém seja apenas enviar um convite para se conectar, isso nem sempre é uma opção.

Portanto, siga a seguinte abordagem em duas etapas.

Usando a Pesquisa Avançada do LinkedIn , procure a empresa-alvo.

Você obterá uma lista de pessoas relevantes que trabalham lá.

Pode ser necessário incluir outros termos de pesquisa, dependendo do tamanho da empresa.

Se você está procurando um editor, por exemplo, inclua o título “editor”.

Depois de obter alguns resultados excelentes, é hora da segunda etapa.

Registe-se e descarregue a extensão do Chrome para Hunter.

Você recebe 150 pesquisas gratuitas por mês e funciona com o LinkedIn

Depois de selecionar o perfil relevante, um botão vermelho liso aparecerá ao lado da foto do perfil.

Basta clicar no botão para obter o e-mail!

Hunter tem uma alta taxa de sucesso e funciona na maioria dos e-mails corporativos.

É por isso que atualmente tem cinco de cinco estrelas na loja do Chrome, com base em mais de 12.000 avaliações!

2. Operadores de pesquisa do Google

Os operadores de pesquisa do Google são um dos recursos mais úteis do Google.

Tudo que você precisa é o domínio de destino, o nome da pessoa que você está procurando e palavras-chave específicas.

Se o e-mail do destinatário estiver em qualquer lugar do site, seja em letras pequenas ou em um post de blog de 5 anos, você o encontrará, junto com todas as páginas em que o e-mail é mencionado.

Aqui estão dois exemplos:

• site: companywebsite.com + “nome” + contato
• site: companywebsite.com + “nome” + email

É simples assim!

3. Mail Tester

Recebeu um e-mail, mas não tem certeza se está funcionando?

Execute-o através do Mail Tester.

O Mail Tester é eficaz, mas sua eficácia depende de como os servidores de e-mail do site são programados.

Às vezes, os servidores de e-mail bloqueiam a verificação de e-mail, que o Mail Tester o informa usando realce amarelo.

O destaque vermelho significa que o e-mail não existe.

Na maioria das vezes, porém, você obterá o destaque verde, e isso significa ir!

4. Faça uma estimativa

Existem tantos formatos que um e-mail corporativo pode ter, então se você conhece todos eles pode simplesmente executá-los através do MailTester e tentar aqueles que funcionam.

No entanto, escrever manualmente todas as combinações possíveis seria um trabalho árduo, então use o Email Permutator + do Metric Sparrow.

Tudo o que você faz é inserir as informações relevantes e o Email Permutater + fornece todos os endereços possíveis.

5. Extensões do Chrome

Existem várias extensões do Chrome por aí que podem ajudar você a encontrar e verificar endereços de e-mail.

Alguns deles são partes de suítes maiores que automatizam e rastreiam campanhas de e-mail.

Outros, entretanto, são usados ​​por pacotes de campanha por e-mail como o meio pelo qual eles encontram e verificam endereços.

O último é a relação entre Hunter e Postaga.

Postaga ajuda você a encontrar informações de contato usando o Hunter.

Então, o Postaga ajuda você a usar essas informações de contato para criar, executar e rastrear campanhas de e-mail em torno de objetivos, como adicionar seu site a uma página de recursos ou oferecer sua experiência em um podcast.

A milhagem varia com essas extensões.

Por exemplo, o Ahrefs conduziu um estudo com uma amostra pequena de 100 e-mails.

Name2Email ficou em 1º lugar de 8 contendores com 91% de precisão, enquanto Hunter ficou em 3º lugar com 78% de precisão.

Ao mesmo tempo, Hunter tem 5 de 5 estrelas com base em 12.177 avaliações com mais de 400.000 usuários na loja on-line do Chrome, enquanto Name2Email tem 4 de 5 estrelas com base em 184 avaliações com mais de 40.000 usuários.

Como você pode ver, há mais do que precisão e boas análises a serem consideradas ao decidir quais extensões usar.

Felizmente, todas as extensões mais bem avaliadas têm avaliações gratuitas, então você pode testá-las para ver qual funciona melhor para você.

Você também pode usar mais de um ramal ao mesmo tempo.

Eles são listados em ordem alfabética.

AeroLeads

• 4,9 de 5 estrelas com base em 160 comentários com mais de 10.000 usuários.
• Opção gratuita com limitações está disponível.
• Os planos começam em $ 49 por mês.

O AeroLeads encontra e-mails do LinkedIn e do Xing com a opção de automatizar sua pesquisa.

Você obtém mais de 15 informações sobre o alvo de sua pesquisa.

Clearbit Connect

• 4,1 de 5 estrelas com base em 1.352 avaliações com mais de 100.000 usuários.
• Acesso gratuito para 100 pesquisas por mês.
• Os planos pagos dependem de como você usa o Clearbit.

Clearbit pode ser usado com o Gmail ou com seu navegador da web.

Basta inserir o nome da empresa e o nome ou cargo de seu alvo e a Clearbit fornecerá um e-mail.

Clearbit oferece pesquisas individuais e em massa, mas você terá que verificar os e-mails usando um serviço como o MailTester.

ContactOut

• 4 de 5 estrelas com base em 508 avaliações com mais de 100.000 usuários.
• Grátis: 100 créditos. Planos pagos não são anunciados e exigem o e-mail diretamente para o ContactOut.

Usando ContactOut você pode encontrar números de telefone e endereços de e-mail pessoais confirmados três vezes com 97% de precisão.

ContactOut anuncia que é usado por 30% das empresas Fortune 500.

Datanyze Insider

• 4 de 5 estrelas com base em 213 avaliações com mais de 30.000 usuários.
• Grátis: 10 créditos. Plano Insider Free.

Data n yze pode localizar e-mails individuais e em massa.

Sua ferramenta de e-mail procura na web por aparências do nome de alguém e, em seguida, pings para endereços de e-mail em potencial para restringir a lista ao mais provável.

À descoberta

• 4 de 5 estrelas com base em 369 avaliações com mais de 30.000 usuários.
• O Discover.ly é gratuito.

Discover.ly cria um perfil usando informações do Gmail, Facebook, Twitter e LinkedIn.

O perfil é exibido em uma pequena barra lateral em sua caixa de entrada de e-mail.

Para descoberta de e-mail, a extensão funciona fazendo com que você insira endereços de e-mail em potencial que, em seguida, reduz para a opção mais provável.

Hiretual

• 4,1 de 5 estrelas com base em 62 avaliações com mais de 20.000 usuários.
• Grátis: 15 créditos por mês.
• Planos pagos começam em $ 59 por mês

A Hiretual encontra endereços de e-mail e outras informações, como experiência, nível de antiguidade e faixa de remuneração, pesquisando LinkedIn, Twitter e Facebook.

Ele também tem um assistente de sourcing de IA que pode cuidar do sourcing para você enquanto você faz outra coisa.

Você precisará usar uma ferramenta, MailTester, para verificar.

Caçador

• 5 de 5 estrelas com base em 12.177 avaliações com mais de 400.000 usuários.
• 50 pesquisas e verificações gratuitas por mês para um usuário.
• Planos pagos começam em US $ 49 por mês para 500 pesquisas e verificações para um número ilimitado de usuários.

Hunter tem mais de 100 milhões de endereços de e-mail verificados em um índice que você pode navegar usando filtros de pesquisa e pontuação de precisão.

Lusha

• 4,8 de 5 estrelas com base em 1.887 avaliações com mais de 200.000 usuários ativos.
• 5 créditos de pesquisa grátis por mês.
• Planos pagos começam em US $ 79 por mês com 100 créditos de pesquisa divididos entre 3 usuários.

A Lusha ajuda você a encontrar e-mails e números de telefone pesquisando informações publicamente disponíveis, preenchendo endereços de e-mail com base em padrões corporativos padrão de e-mail e de parceiros de negócios que fornecem suas informações voluntariamente.

Uma ferramenta separada como o MailTester ainda seria útil para verificar os e-mails que Lusha encontrou.

Name2Email

• 4 de 5 estrelas com base em 184 avaliações com mais de 40.000 usuários.
• Pesquisas ilimitadas gratuitas.

Name2Email é cortesia da Reply, uma plataforma que fornece pesquisa automatizada de e-mail, alcance do LinkedIn, e-mails pessoais e ligações.

A extensão oferece pesquisas individuais.

Prospect.iO

• 4.1 de 5 estrelas com base em 60 avaliações com mais de 6.000 usuários.
• Nenhum teste gratuito disponível, mas há uma garantia de reembolso de 30 dias. Portanto, se você cancelar em 30 dias, terá uma avaliação gratuita.

Prospect.iO encontra e-mails e cria perfis, verifica e-mails e também permite campanhas por e-mail.

Rocketreach

• 4 de 5 estrelas com base em 289 estrelas com mais de 300.000 usuários.
• O plano gratuito oferece 3 pesquisas por mês.
• A versão paga começa em US $ 49 por mês.

A Rocketreach obtém e-mails pessoais e de trabalho, números de telefone e informações de perfil completo de um banco de dados de 250 milhões de profissionais de 6 milhões de empresas.

Uma única pesquisa fornece dados de mais de 50 sites.

Skrapp

• 4,2 de 5 estrelas com base em 494 avaliações com mais de 100.000 usuários.
• A versão gratuita permite que 1 usuário pesquise 150 emails por mês.
• Os planos começam em US $ 49 para 2 usuários com 1.000 emails por mês.

O Skrapp encontra e verifica e-mails no LinkedIn.

Você pode pesquisar o nome do funcionário e o nome da empresa.

Você também pode encontrar e-mails em massa.

Snov.io

• Cinco de cinco estrelas com base em 3.809 avaliações com mais de 100.000 usuários.
• 50 pesquisas gratuitas por mês.
• Os planos começam em US $ 29 para 1.000 e-mails.

Snov.io encontra e verifica e-mails, ajuda a automatizar o envio frio de e-mails e pode rastrear quando seus e-mails foram abertos e links foram clicados.

UpLead

• 4 de 5 estrelas com base em quatro avaliações com mais de 1.000 usuários.
• 5 créditos de pesquisa grátis por mês.
• 200 créditos de pesquisa por US $ 99 para um usuário.

UpLead passa por 56 milhões de contatos que permite filtrar para obter seus leads usando 50 métricas diferentes.

Você pode então baixar e verificar suas descobertas.

UpLead reivindica uma garantia de precisão de 95%.

6. CEOEmail.com

O CEOEmails.com com sede no Reino Unido coleta e publica e-mails de trabalho, identificadores do Twitter, números de telefone de escritórios e endereços postais de CEOs, diretores de empresas e funcionários seniores em organizações em todo o mundo.

7. Todos os meus tweets

Você ficaria surpreso com a frequência com que as pessoas tweetam seus próprios endereços de e-mail.

É aí que todos os meus tweets entram em jogo.

O serviço exibe os 3.200 tweets mais recentes de uma conta em uma única página.

Tudo o que você precisa fazer é pressionar CTRL + F e pesquisar “email” ou “@ exmaplesite.com”.

Você também pode pesquisar um número de telefone pesquisando por:

• “telefone.”
• “célula.”
• “me liga.”
• “Me mande uma mensagem.”
• e outros termos que alguém usaria ao fornecer um número de telefone.

8. Pesquisa Avançada do Twitter

Vá para a Pesquisa Avançada do Twitter e pesquise (arroba) (ponto) e coloque o identificador do Twitter do seu alvo na seção Pessoas.

Dessa forma, você encontrará Tweets que seu alvo tweetou que contêm um endereço de e-mail (embora não necessariamente o deles).

9. Tweet para eles

Como você viu acima, muitas pessoas que, de outra forma, seriam difíceis de acessar tweetaram suas informações de contato.

Você pode receber esse tweet apenas perguntando!

Se você tiver alguma dúvida, lembre-se de que apenas pedir um “Retweet” aumenta os retuítes em 23 vezes !

Pedir um e-mail pode parecer intimidador, mas se você tiver um bom motivo para eles lhe darem, vá em frente!

10. Pergunte ao representante da empresa

Quase todas as empresas têm um endereço de e-mail geral semelhante a support@companyname.com.

Você pode enviar um e-mail e pedir para ser conectado à pessoa que está tentando entrar em contato.

11. Verifique suas informações de WhoIs

Quando você registra um nome de domínio, a Corporação da Internet para Nomes e Números Atribuídos (ICANN) faz com que você coloque suas informações de contato pessoal no banco de dados WHOIS .

Dessa forma, qualquer pessoa que use a ferramenta de pesquisa WHOIS encontrará uma maneira de entrar em contato com você.

Muitas pessoas pagam para tornar suas informações de contato privadas, o que significa que apenas as informações de contato de proxy são fornecidas.

Você sempre pode tentar enviar um e-mail para o endereço de proxy.

12. Assine a lista de discussão deles

Se o seu target tem um boletim informativo em seu blog, a assinatura pode lhe dar acesso às informações de contato, já que a maioria dos boletins é enviada de seu endereço de e-mail pessoal.

Você pode enviar um e-mail diretamente ou, melhor ainda, responder a um dos e-mails do boletim informativo com um comentário ou pergunta relevante para iniciar um diálogo.

13. Pegue o telefone

Se estiver com dificuldade para encontrar o e-mail que procura, basta ligar e perguntar.

Se você tem um número de telefone direto da pessoa que está procurando ou da empresa dela, ótimo.

Apenas certifique-se de começar bem as coisas, falando sobre algo de valor.

Se você tem um conteúdo incrível e relevante para o público, ou um produto excelente que os empolga, pegue o telefone.

No entanto, não ligue se você não tiver um bom motivo para fazer isso.

Coloque-se no lugar deles. Você estaria interessado no que você tem a oferecer?

Felizmente, você pesquisou o suficiente antes de realizar qualquer divulgação para saber se um telefonema é apropriado.

Embora trocar dinheiro ou outros bens por links possa ser apropriado em alguns casos, existem riscos potenciais que você precisa conhecer. Saiba mais aqui.

A pergunta Ask an SEO  desta semana  vem de Kanusan, no Reino Unido, que pergunta:

“Para obter backlinks para seu site, você poderia simplesmente oferecer às pessoas uma recompensa (por exemplo, um desconto) se elas compartilharem nas redes sociais como Facebook ou Twitter?”

Vários anos atrás, um amigo do colégio entrou em contato comigo do nada.

Ele era o diretor de marketing de uma grande empresa de bens de consumo que vendia principalmente online.

Sua empresa estava com problemas.

Eles haviam perdido praticamente todas as suas listagens orgânicas.

Eles dependiam dessas listas.

Se eles não conseguissem recuperá-los, logo seriam forçados a instituir algumas dispensas bastante significativas.

À medida que me aprofundava, encontrei uma penalidade manual bastante significativa no console do webmaster.

Para encurtar a história, eles enviaram uma oferta a todos os seus clientes, oferecer um desconto se o cliente fornecesse um link para a empresa em um blog ou outro site pessoal.

Mais tarde, descobrimos que um de seus clientes era engenheiro de pesquisa do Google.

Essa história, ao contrário de muitas outras como ela, terminou feliz.

Conseguimos entrar em contato com os contatos do Google e remover a penalidade manual rapidamente.

A empresa teve ainda mais sucesso – e nunca mais violou a política de compra de links do Google.

Política de compra de links do Google: às vezes claro como lama

Ao longo dos anos, houve um debate significativo sobre o que o Google realmente considera um link “comprado” .

Resumindo – qualquer bem ou serviço trocado por um link é considerado um link comprado e é contra as regras do Google para compra de links.

Qualquer link comprado pode resultar em uma penalidade para o seu site.

Mas definitivamente existem áreas cinzentas.

Por exemplo, se você está oferecendo uma bolsa de estudos e um link de universidade para você, esse é um link pago?

Que tal uma lista de doadores de caridade em um site que inclui um link?

Durante anos, os profissionais de SEO especularam sobre o que o Google pensa sobre certas táticas.

Os profissionais de SEO justificaram suas táticas de link building e, em grande parte, foram informados pelo Google – se alguma coisa for trocada por um link, é contra as regras.

Classificações de link

O Google reconhece que, em alguns casos, é apropriado trocar dinheiro ou outros bens por links.

Em um passado não muito distante, a única maneira de fazer isso sem quebrar as regras era instruir o Google a não seguir um link onde essa troca ocorresse.

Usar o atributo “nofollow” tornou-se comum para aqueles que ligam para sites onde algo de valor foi trocado pelo link.

O problema era, por definição, os links marcados com nofollow não forneciam nenhum benefício orgânico.

Claro, muitas pessoas na comunidade SEO diriam que o Google analisa os links nofollow.

Mas a palavra oficial do Google foi que os links nofollowed não foram incluídos em nenhum algoritmo de autoridade de link.

Há pouco tempo, o Google expandiu sua marcação de link para além do nofollow.

O Google introduziu duas novas marcações : conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário.

Você pode ler mais sobre essas marcações na documentação da Central de pesquisa do Google.

Não se sabe como essas novas marcações são usadas no algoritmo, mas a evidência anedótica sugere que elas estão sendo usadas.

Portanto, a resposta à pergunta original é sim, você pode oferecer um desconto ou outro item de valor para obter um link.

Mas se o link que você obtiver não especificar que ele é patrocinado, você pode colocar seu site em risco.

Para a maioria de nós, o risco não vale o benefício.

Um canal do YouTube completo e bem otimizado pode fazer maravilhas para o sucesso de uma marca. Aqui estão sete táticas frequentemente esquecidas que podem fazer uma grande diferença.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa da web, logo atrás do Google. E agora, você provavelmente sabe que o Google é dono do YouTube.

Portanto, como gerentes de mídia social e profissionais de SEO, o YouTube é uma plataforma que não podemos ignorar.

Um canal otimizado é a base de um conteúdo de sucesso.

Algumas dessas otimizações são óbvias. Outros tendem a ser esquecidos.

A seguir estão sete requisitos para um canal de sucesso no YouTube.

1. Banner do canal

Assim que as pessoas acessam seu canal no YouTube, a primeira coisa que veem é o banner do canal.

Um banner de canal é um criativo que aparece na parte superior de seu canal.

As especificações desejadas para um banner de canal do YouTube são 2.560 x 1.440 pixels, mas tenha em mente que a “área segura” é 1.546 x 423 pixels – portanto, todo o conteúdo deve ser mantido nessa seção intermediária.

Crie o banner ideal para seu canal no YouTube

Idealmente, o banner do seu canal dirá às pessoas que tipo de vídeos elas podem esperar e quando.

Ou, se o YouTube não for sua plataforma social principal, você pode colocar seus outros identificadores de mídia social no banner do seu canal.

No entanto, você não quer tanta informação no banner do canal que as pessoas não leiam tudo, então mantenha a simplicidade!

Aqui está um exemplo do canal de encanamento de Roger Wakefield.

2. Vídeo de introdução

Criar um vídeo de introdução, ou mesmo apenas defini-lo, pode parecer estranho, mas é uma ótima maneira de deixar uma boa primeira impressão.

Ao entrar em um canal, um vídeo de introdução definido começará a ser reproduzido automaticamente sob o banner do canal, e é o maior vídeo na tela.

Melhor ainda, a primeira parte da descrição do vídeo que você definiu também será exibida na página inicial de seu canal.

Este é um ótimo lugar para contar às pessoas um pouco mais sobre você e seu canal.

Este vídeo de introdução do canal de Cass Thompson no YouTube faz exatamente isso.

3. Listas de reprodução otimizadas

Agora, as outras coisas mostradas em sua página inicial são listas de reprodução.

As listas de reprodução são grupos definidos de vídeo que são selecionados e nomeados pelo proprietário do canal. Eles são uma ótima maneira de agrupar seu conteúdo e responder a todas as perguntas sobre um tópico ou palavra-chave específica.

Pense nas listas de reprodução e seus títulos / descrições como conteúdo base.

Você deseja nomear sua lista de reprodução com a palavra-chave ampla que deseja classificar e, em seguida, adicionar uma descrição que inclua palavras-chave de cauda longa ou secundárias.

Todos os vídeos que você adiciona a esta lista de reprodução devem estar relacionados ao tópico maior em que você deseja que seus vídeos sejam classificados .

Exemplo de lista de reprodução do YouTube otimizada

Nextiva fez um ótimo trabalho ao criar vídeos para a palavra-chave Comunicações conectadas.

Até o momento, esta lista de reprodução apresenta 20 vídeos, todos respondendo a uma pergunta específica sobre comunicações conectadas.

Alguns dos vídeos têm milhares de visualizações, enquanto outros têm apenas uma centena ou mais.

Mas, ao olhar para o SERP, você verá que esses vídeos realmente valeram a pena.

4. Palavras-chave de canal definidas

O YouTube é como o Google. Ele se baseia em sinais gerados pelo usuário para determinar a quem mostrar os vídeos e quando mostrá-los.

Uma das maneiras de ajudar o YouTube a entender seu conteúdo e a quem ele deve ser veiculado é definindo as palavras-chave do seu canal.

Esta é uma etapa que é ignorada com frequência porque não é a configuração mais fácil de encontrar.

Como definir palavras-chave do canal do YouTube

• Vá para o YouTube Studio.
• Selecione Configurações.
• No menu, alterne para Canal .
• Defina suas palavras-chave.

Você não precisa adicionar um milhão de palavras-chave aqui, mas em vez disso, concentre-se em 5 a 10 palavras-chave importantes que descrevem seu canal.

A Backlinko fez um estudo que descobriu que você não deseja usar mais de 50 caracteres nesta seção.

5. URL personalizado

O número mágico é 100.

Com 100 assinantes, você pode obter o cobiçado URL personalizado.

O URL personalizado é útil por um motivo principal – torna muito mais fácil vincular ao seu canal do YouTube.

Em vez de dar às pessoas uma sequência aleatória de letras e números, as pessoas terão apenas que digitar youtube.com/(seu canal) .

A definição de seu URL personalizado só fica disponível quando você atinge 100 inscritos, tem um canal de 30 dias e define um perfil e uma foto de banner do canal.

Depois de fazer tudo isso, você pode definir seu URL acessando o YouTube Studio, selecionando Personalização > Informações básicas e preenchendo o URL que deseja usar.

6. Descrição do canal

A descrição de seu canal é um dos outros sinais em que o YouTube depende para determinar do que trata seu conteúdo e para quem ele deve ser veiculado.

No entanto, também é usado para informar ao público o que ele pode esperar de seu canal, tanto em conteúdo quanto em resultados.

Este espaço deve ser usado para listar os tópicos que você irá cobrir, usando palavras-chave que seu público pode usar para pesquisar seu conteúdo.

Ao escrever a descrição de seu canal, é mais importante levar em consideração os primeiros 100-150 caracteres de sua descrição.

Freqüentemente, esses personagens são o que você terá que confiar para chamar a atenção do público nos resultados da pesquisa.

7. Modelo ‘Conecte-se comigo’

A última coisa a considerar é a criação de um modelo “conecte-se comigo” para incluir em todas as descrições de seus vídeos.

Agora, este modelo nem sempre é usado para realmente encorajar as pessoas a se conectar com você, em vez disso, ele deve ser usado para fazer as pessoas interagirem com você.

Essas interações podem incluir coisas como:

• Qual vídeo assistir a seguir.
• Que conteúdo ler no seu site.
• Links para as ferramentas que você usa.
• Cursos online que você pode oferecer.
• Links para seus canais sociais.
• Um link para as pessoas se inscreverem em seu canal.
• Uma breve descrição de quem você é e o que oferece.

Você pode criar um modelo para esta parte da descrição do seu vídeo que pode ser usado em todos os vídeos criados.

Acima está um exemplo da versão do Shopify de um modelo “conecte-se comigo”. Você verá uma versão disso em quase todos os seus vídeos.

Comece a construir um canal de sucesso no YouTube

Seu canal do YouTube pode não gerar milhões de visualizações, mas pode muito bem ser a plataforma social que direciona leads orgânicos para o seu negócio.

As otimizações listadas não devem levar mais de um dia para serem concluídas – então, o que você está esperando?

O Google está atualizando o Maps com quatro novos recursos para empresas e pesquisadores.

O Google Maps tem quatro novos recursos para melhorar a experiência dos usuários e também das empresas que usam a plataforma para alcançar clientes.

Aqui está uma visão geral de tudo o que há de novo no Google Maps e como ele pode ser útil para você.

Mensagens de mapas e pesquisa

Para facilitar a comunicação entre empresas e clientes, o Google está trazendo recursos de mensagens para o Maps e a Pesquisa.

As empresas com um perfil verificado agora podem enviar mensagens aos clientes diretamente do aplicativo do Google Maps. As mensagens dos clientes serão exibidas na seção de mensagens comerciais na guia de atualizações.

As mensagens podem ser ativadas ou desativadas no painel de configurações dos aplicativos Google Maps e Google Meu Negócio.

Em breve, o Google adicionará a capacidade de as empresas verem e responderem aos clientes no desktop, adicionando mensagens diretamente na Pesquisa.

Os clientes já podem utilizar as mensagens de negócios dos resultados da pesquisa com uma atualização do Google Posts.

Além de clicar no botão “Mensagem” no perfil de uma empresa, os clientes agora podem iniciar uma conversa a partir de qualquer postagem criada no Google Meu Negócio.

O exemplo abaixo mostra a aparência do novo botão “Mensagem” em uma postagem de negócios.

Insights de desempenho atualizados

O Google está adicionando mais métricas ao novo conjunto de insights de desempenho implementado no GMB alguns meses atrás.

Os novos insights rastreiam o desempenho de uma empresa medindo o número de engajamentos do cliente iniciados no Maps e na Pesquisa.

O Google está adicionando mais dados aos insights de desempenho que mostrarão às empresas as consultas que as pessoas estão usando para encontrar sua listagem no Maps e na Pesquisa.

O conjunto de dados rastreará as seguintes informações:

• Quantidade total de pesquisas que acionaram o perfil do seu negócio.
• Se o desempenho está acima ou abaixo do ano passado.
• Uma lista de termos de pesquisa que as pessoas usaram para encontrar o perfil de sua empresa.
• Quantas vezes cada termo de pesquisa acionou o perfil de sua empresa.

O Google adicionará mais dados no início do próximo ano que mostram se os clientes viram sua empresa por meio do Maps ou da Pesquisa e se disseram que viram em um dispositivo móvel ou desktop.

Todos os dados de desempenho estão disponíveis por até seis meses.

Feed da comunidade

Um novo feed da comunidade está sendo adicionado na guia Explorar do Google Maps.

No feed, os usuários encontrarão as últimas avaliações, fotos e postagens adicionadas ao Maps por especialistas locais, pessoas que você segue e empresas que servem comida e bebida.

Esse é mais um motivo para manter a listagem de empresas atualizada regularmente se você estiver no setor de alimentos e bebidas. Quanto mais você publicar uma postagem ou adicionar outros tipos de conteúdo ao seu perfil, mais frequentemente você aparecerá no feed da comunidade das pessoas.

Contribuições de usuários do Street View

O Google está realizando um teste piloto de um novo recurso que permitirá que as pessoas contribuam com imagens para o Street View usando apenas seus telefones.

Usando o aplicativo Street View, os usuários podem gravar uma série de imagens conectadas enquanto se movem por uma rua ou caminho.

Após a filmagem ser gravada e publicada com o aplicativo Street View, o Google irá girar, posicionar e reunir automaticamente a sequência de imagens.

Esse recurso pode ser útil para empresas em áreas sem a melhor cobertura do Street View. Ele também pode ser usado para enviar imagens atualizadas para o Street View do lado de fora da sua empresa.

O recurso beta de fotos conectadas do Street View agora está disponível para pessoas que usam o aplicativo com um dispositivo Android compatível com ARCore em Toronto, Canadá, Nova York, NY e Austin, TX, junto com Nigéria, Indonésia e Costa Rica. Mais regiões a caminho em breve.