Configurar um canal no YouTube para sua empresa é bastante simples e rápido … e é grátis.

Aqui estão as etapas:

1. Crie uma conta do Google (porque o Google possui o YouTube).

• Não use sua conta pessoal do Google / Gmail. Crie uma conta Google separada apenas para a sua empresa. Dessa forma, as pessoas podem gerenciar sua conta comercial do YouTube (ou qualquer outro produto do Google) sem que elas acessem seus e-mails pessoais.
  • NOTA: Sim, é possível gerenciar um canal de negócios no YouTube com sua conta pessoal do Google e manter seu Gmail privado de funcionários / assistentes através das configurações de permissão. Mas descobri que é muito mais fácil manter as coisas sob controle tendo uma conta pessoal do Google, bem como uma conta comercial do Google. É como ter uma conta corrente pessoal e também uma conta empresarial para manter os fundos separados.
• Para criar uma conta Google dedicada para o seu negócio, basta Google “criar uma conta Google” e seguir o link. Você verá algo assim:
  
• Se você já tem uma conta do Google dedicada ao seu negócio, não há necessidade de criar outra. Prossiga para a etapa 2.

2. Crie seu canal no YouTube.

• Enquanto estiver conectado à sua conta do Google dedicada ao seu negócio, acesse YouTube.com. Clique em seu perfil / avatar no canto superior direito e selecione “Meu canal” no menu suspenso, conforme mostrado abaixo:
  
• Você verá esta página. Clique em “Usar uma empresa ou outro nome”:
  
• Você verá esta página. Insira o nome da sua empresa / marca e clique em “Criar”. Não se preocupe, você pode alterar o nome do seu canal do YouTube mais tarde, se desejar. Por enquanto, estou mantendo as coisas simples apenas com “Mark Brinker” em vez do nome completo da minha empresa, “Mark Brinker & Associates”.
  
• Você verá esta página. Clique em “Personalizar Canal”:
  

3. Personalize seu canal no YouTube.

Existem 3 coisas para personalizar:

• Ícone do canal (também conhecido como “imagem de perfil”) . O ícone do canal é normalmente para onde o logotipo da sua empresa vai. Ou, se você for o rosto da sua empresa, coloque sua foto lá. As dimensões recomendadas para a imagem que você usa para o ícone do canal são 800 x 800 px.Para enviar uma imagem do ícone do canal, passe o mouse sobre o marcador marrom do ícone do canal e clique no pequeno ícone de lápis que aparece.DICA PRO: Use uma imagem para o ícone do seu canal que fique bem quando estiver muito pequeno, já que é o que vai aparecer na página de exibição do YouTube (logo abaixo do vídeo, à esquerda, ao lado do nome do seu canal no YouTube). E lembre-se, o ícone do canal fica ainda menor em um dispositivo móvel. Para complicar ainda mais, o YouTube faz um  corte circular do ícone do seu canal em dispositivos móveis, o que significa que os cantos são cortados.
• Arte do canal . Esta é a grande área retângulo no topo de seu canal no YouTube. É semelhante à foto da capa (também conhecida como “imagem de banner”) que você vê no topo das páginas do Facebook e Twitter. Seu canal do YouTube funcionará bem sem a arte do canal, mas é bom enviar uma imagem para animar um pouco as coisas, em vez de apenas usar a imagem padrão simples e chata. Para fins de branding, experimente usar uma imagem que represente a imagem da sua empresa e informe aos espectadores que eles estão no lugar certo. As dimensões recomendadas para a arte do canal são 2560 x 1440 px.Um ótimo recurso para a criação de arte de canal no YouTube de alta qualidade pode ser encontrado em Canva.com.Para enviar a arte do canal, clique no botão azul “Adicionar arte do canal”.DICA PRO: Use uma imagem simples para a arte do canal, porque o YouTube corta automaticamente a imagem da arte do canal em dispositivos móveis. Além disso, não fique obcecado com a arte do canal agora. Você pode brincar com isso mais tarde. Hoje, nosso objetivo é fazer com que seu canal no YouTube esteja funcionando, com aparência respeitável, para que você possa começar a  usá-lo hoje . Se você não tiver uma imagem atraente na ponta dos dedos, basta fazer upload de uma imagem de cor sólida (ou gradiente de cor simples) por enquanto. Isso é bom o suficiente para começar.
• Seção Sobre . Mantenha simples. Apenas alguns parágrafos curtos sobre quem você é e o que faz. Certifique-se de inserir algumas palavras-chave para ajudar as pessoas a encontrar você quando pesquisarem no YouTube. Além disso, certifique-se de listar o site da sua empresa, o endereço de e-mail da sua empresa e quaisquer outras maneiras pelas quais as pessoas possam entrar em contato com você, conforme mostrado abaixo:
  

4. Adicionar gerentes ao seu canal no YouTube.

Se você quiser que um ou mais assistentes o ajudem a gerenciar seu canal do YouTube, veja como adicioná-los como administradores:

• Clique em seu perfil / avatar no canto superior direito e selecione “Configurações” no menu suspenso, conforme mostrado abaixo:
  
• Você verá esta página. Clique em “adicionar ou remover gerentes”:
  
• Clique no botão “gerenciar permissões”:
  
• Na caixa que aparece, clique no ícone no canto superior direito e adicione os endereços de e-mail das pessoas que você gostaria de convidar para gerenciar seu canal do YouTube:
  

E é isso.

Você pode mexer em outras configurações do YouTube e personalizar as coisas posteriormente, se desejar. Mas agora, seu canal no YouTube está pronto para a rua.

Como um canal do YouTube ajuda sua empresa

Mesmo se você atualmente não faz muito com vídeo para promover seu negócio … ainda … o YouTube é ótimo para hospedagem de vídeo rápida e barata   para seu site.

Veja por que isso é importante …

Os arquivos de vídeo são geralmente muito grandes e consomem grande quantidade de largura de banda e recursos do servidor. Os servidores da web padrão não são projetados para processar arquivos de vídeo. Quer dizer, você  pode hospedar vídeos em seu servidor da web, mas a reprodução provavelmente será instável e pixelada – se é que eles serão reproduzidos.

A solução é enviar seus vídeos para o canal do YouTube e, em seguida,  transmitir esses vídeos do YouTube para o seu site. Vai parecer que os vídeos estão sendo reproduzidos em seu site, mas o YouTube está fazendo o trabalho pesado.

Ao hospedar seus vídeos no YouTube, você pode usar sua tecnologia de servidor de vídeo sofisticada e de alta potência para uma reprodução de vídeo confiável e suave. Além disso, o YouTube se encarrega de codificar corretamente o seu vídeo para que seja reproduzido em todos os dispositivos e tamanhos de tela.

Aqui estão alguns exemplos de como as empresas estão usando vídeos hospedados no YouTube em seus sites:

• Vídeos de produtos. Um de nossos clientes, EZ-Screen.com , contrata um cinegrafista para criar um vídeo de alta qualidade para cada máquina em sua linha de produtos. O cinegrafista envia cada vídeo concluído para nosso cliente, que então carrega o vídeo em seu canal EZ-Screen no YouTube. Meu escritório então integra cada vídeo ao site da empresa EZ-Screen.com.
  
• Testemunhos em vídeo . Outro de nossos clientes, Belle Sante Spa , exibe depoimentos em vídeo em sua página HydraFacial. Mesmo que esses depoimentos em vídeo sejam produzidos profissionalmente, você também pode fazer depoimentos em vídeo perfeitamente bons em um smartphone.
  
• Planos de fundo animados / em movimento . Tony Polecastro é um ótimo guitarrista e também um ótimo professor de violão (e eu recomendo o material dele se você gosta de violões). Seu site, TonyPolecastro.com , usa um efeito de vídeo legal no topo de sua página inicial. Todas as pessoas que você vê tocando guitarra ao fundo estão em um vídeo do YouTube.
  

Conclusão

De acordo com a Cisco, o vídeo foi responsável por 73% do tráfego do site em 2016. Em 2021, eles estimam que esse número será de 82%. ( fonte: ReCode )

Os avanços no hardware e software de vídeo estão tornando mais rápida, fácil e  econômica a produção de vídeos. Portanto, se você não estiver usando vídeo em suas vendas e marketing, você pode querer pelo menos explorar o uso de vídeo em um futuro próximo.

No mínimo, agora você sabe como configurar rapidamente um canal no YouTube para sua empresa.

Existem muitas pessoas sem milhões de assinantes que fazem bons números no YouTube. O que faz com que muitos de nós nos perguntem de quantos assinantes você realmente precisa para começar a ganhar uma renda.

Nesta postagem, você aprenderá sobre o programa de parceria do YouTube e seus requisitos e outros meios de monetização que são muito mais lucrativos.

Programa de parceria do YouTube

A  primeira etapa para monetizar sua conta do YouTube é ingressar no Programa de Parcerias do YouTube. O Programa de Parcerias do YouTube é um programa de monetização que ajuda os criadores a ganhar dinheiro quando as pessoas veem seus vídeos por meio de anúncios.

Como o Google é dono do YouTube, o programa usa o Google AdSense para exibir os anúncios de sua escolha. Com o parceiro do YouTube 

Programa, você tem a liberdade de escolher que tipo de anúncios e vídeos deseja e não deseja usar para monetizar seu conteúdo. Suas opções de anúncios incluem comerciais que passam antes do seu vídeo, um banner abaixo do seu vídeo ou um anúncio acima dos vídeos sugeridos à direita.

Quando um espectador assiste ou clica em um comercial ou anúncio, você recebe uma pequena comissão. Isso pode custar alguns centavos a alguns dólares por visualização ou clique. A quantidade de dinheiro que você recebe depende de vários fatores, incluindo o lance do anunciante, o tipo de conteúdo que está sendo mostrado e a duração do seu vídeo.

O Programa de parceria do YouTube exige que você se inscreva para monetizar seu canal do YouTube. Mas assim que for aceito, você poderá começar a converter seus espectadores e assinantes em uma fonte de renda!

Quais são os requisitos?

O YouTube anunciou recentemente vários novos requisitos de qualificação para ingressar em seu Programa de Parcerias, a fim de evitar que criadores de spam, falsificadores e outras pessoas com más intenções prejudiquem canais com conteúdo de qualidade.Para se qualificar para o Programa de Parcerias do YouTube, seu canal deve ter:

• Têm pelo menos 4.000 horas de exibição nos últimos 12 meses
• Ter pelo menos 1.000 assinantes

Assim que sua conta atender a esses requisitos, você poderá iniciar o processo de inscrição que envolve concordar com seus termos e condições, inscrever-se no Google AdSense e definir suas preferências de monetização.

Você é um membro do Programa de Parcerias do YouTube! O que agora?

De acordo com os requisitos do Programa de parceria do YouTube, você precisa de pelo menos 1.000 assinantes para se qualificar para monetizar sua conta por meio do programa. No entanto, existem muitos fatores que contribuem para receber um pagamento substancial do Google AdSense.

Como você já sabe, a quantidade de dinheiro que você pode ganhar no YouTube varia de acordo com a natureza dos anúncios e o tipo de visualização que você tem. Alguns anúncios pagam por visualização, mas muitos anúncios pagam por clique. Para obter o máximo de sua receita de anúncios, você deseja ter uma alta taxa de engajamento do visualizador. Quanto mais espectadores você tiver interagindo com seus anúncios, mais dinheiro você ganhará. Embora você não possa controlar o quão atraente cada anúncio exibido é para seus espectadores, você pode controlar quais tipos de anúncios aparecem com seus vídeos.

O sucesso de seus anúncios depende de quão bem eles correspondem aos interesses de seu público, bem como da duração de seu vídeo. Pense nisso. Um vídeo de 30 minutos dá ao espectador 30 minutos para clicar em um anúncio, ao contrário de um vídeo de apenas 5 minutos. Também dá ao Google AdSense mais chances de exibir anúncios relevantes, especialmente quando se considera os comerciais cronometrados que são reproduzidos ao longo de um vídeo.

Ao inserir inicialmente sua monetização e preferências de anúncio, certifique-se de escolher apenas os anúncios que atrairão seu público-alvo. Isso inclui tópicos, cores e formatos que certamente chamarão a atenção dos espectadores.

As métricas são tão importantes

A melhor maneira de determinar o sucesso de seus vídeos é observando as métricas e análises de seu canal. Eles não apenas informam sobre o desempenho de seus vídeos, mas também sobre a probabilidade de você começar a aumentar o dinheiro que ganha com anúncios e outros métodos de monetização.

Existem três proporções principais que ajudam a avaliar o desempenho de seu canal:

Taxa de gostos de visualizações

A proporção de gostos para visualizações mostra o quão populares são seus vídeos. Se um espectador realmente gosta do seu vídeo, se ele oferece um conteúdo exclusivo e ele considera um valor alto, ele vai reservar um tempo para curtir. O Tubular Insights afirma que para cada 100 visualizações, você deve receber pelo menos 4 comentários.

Taxa de comentários para visualizações

Os comentários sobre as visualizações informam sobre o tipo de envolvimento que seus vídeos estão obtendo. Assim como com os anúncios, o alto envolvimento é uma meta importante. Quanto mais pessoas interagirem com seu vídeo, maior será a probabilidade de interagirem com seus anúncios. Uma boa proporção de comentários para visualizações é de 5% de acordo com o Tubular Insights, portanto, 5 comentários para cada 100 visualizações.

Taxa de assinante para visualização

A proporção de inscritos para visualização informa qual porcentagem de seus inscritos está assistindo a seus vídeos. As visualizações por vídeo variam amplamente. Você pode ter milhares de inscritos e receber apenas algumas centenas de visualizações em um vídeo, mas 100 mil no próximo. Quando você calcula a média de tudo em conjunto, deseja obter uma proporção de assinantes para visualizar de pelo menos 14% de acordo com o Tubular Insights.

No entanto, quanto mais assinantes e visualizações você começar a receber, mais difícil será manter essa proporção alta. Se a proporção de assinantes por visualização não chega a 14%, não é uma indicação de falha. Veja o popular YouTuber PewDiePie. Ele tem 55 milhões de assinantes e recebe cerca de 4 milhões de visualizações por vídeo. Essa é uma proporção de assinantes por visualização de pouco mais de 7%, mas ele ainda está recebendo milhões de visualizações por vídeo e ganhando US $ 12 milhões por ano. Métricas como essas são ótimas ferramentas de medição, mas podem ser subjetivas para seu conteúdo ou público.

Melhores maneiras de ganhar com seus assinantes

O Programa de Parcerias do YouTube está longe de ser a única forma de monetizar seu canal do YouTube. Existem muitas maneiras de ganhar dinheiro no YouTube sem anúncios . 

5x sua receita vendendo produtos digitais

Uma das maneiras mais lucrativas de ganhar dinheiro no YouTube é vendendo seus próprios produtos digitais.

A melhor parte?

Você não precisa de 100.000 assinantes para isso. Heck a 1000 assinantes pode ser suficiente para você começar. Na verdade, temos um guia sobre isso. (Sistema de 4 etapas para ganhar $ 1000 de 1000 seguidores).Você pode vender itens como:

• E-books
• Predefinições do Lightroom
• Banco de imagens
• Cursos

E muito mais! 

Fale sobre diferentes produtos como afiliado

Além de criar links para seus próprios produtos em seus vídeos do YouTube, você também pode adicionar links de afiliados para ganhar dinheiro. O marketing de afiliados é quando uma marca ou produto paga uma porcentagem de suas vendas quando você indica uma pessoa e ela compra seu produto. Se você fizer vídeos de afiliados da maneira certa, comercializá-los para as pessoas certas e obter altas visualizações, poderá facilmente ganhar vários milhares de dólares por mês com o marketing de afiliados no YouTube.Ótimos vídeos para incentivar as vendas de afiliados incluem:

• Revisão de produtos

• Tutoriais de produto
• Rodadas de produtos

Se você está apenas começando e não tem uma grande base de assinantes, esta é uma ótima maneira de trabalhar para conseguir postagens patrocinadas.

Vídeos patrocinados estão crescendo

Outra forma popular de ganhar dinheiro no YouTube é publicando vídeos patrocinados. Os vídeos patrocinados são muito parecidos com o marketing de afiliados, no sentido de que você recomenda produtos, exceto que trabalha diretamente com uma marca e eles pagam adiantado pelo vídeo inteiro. Sua receita não depende de quantos produtos você vende, mas geralmente de quantas pessoas verão sua mensagem.

Não há uma quantidade definida de assinantes para ser patrocinado, mas, geralmente, quanto mais assinantes e visualizações você tiver, melhor. As marcas querem saber se seu produto será anunciado para muitas pessoas que estariam interessadas nele. Se sua conta não for enorme, mas você ainda quiser trabalhar com marcas, uma ótima maneira de conquistá-las é ter, e apresentar-lhes, uma boa taxa de engajamento.

Outro fator que ajudaria as marcas a querer fazer parceria com você é ter o selo de verificação ao lado do nome do seu canal. O selo de verificação significa que você é um criador, marca ou empresa estabelecida. De acordo com as diretrizes de verificação do YouTube , você precisa de um determinado número de assinantes para ser verificado e esse número é 100.000.

Transforme assinantes em dinheiro

Ganhar dinheiro no YouTube é algo que todos podem fazer! Não é algo apenas para os “famosos” do YouTube. Com muito trabalho e conhecimento para transformar assinantes em uma receita, você estará ganhando dinheiro no YouTube em pouco tempo!

Se você está pronto para transformar seus assinantes em dinheiro, baixe nosso guia no sistema de 4 etapas para ganhar $ 1000 com 1000 seguidores sem anúncios pagos abaixo.

Você parece mais inteligente quando usa palavras complicadas?

De acordo com um estudo publicado na Applied Cognitive Psychology , a resposta é não.

Na verdade, uma escrita complexa faz você parecer mesquinho. Basta considerar o título do estudo: Consequências do vernáculo erudito utilizado independentemente da necessidade: problemas com o uso de palavras longas desnecessariamente.

Não seria melhor intitular este estudo com algo como O efeito do uso de palavras complicadas quando você não precisa delas?

Para parecer inteligente, você deve parar de tentar parecer inteligente. Uma escrita brilhante é uma escrita simples, uma ideia relevante entregue de forma clara e direta.

Aqui estão 11 maneiras de começar a soar brilhante:

1. Tem algo a dizer

Isso torna a escrita mais fácil e rápida. Quando você não tem nada a dizer, é forçado a escrever frases que parecem significativas, mas não transmitem nada.

Leia amplamente. Faça anotações. Escolha seus assuntos com sabedoria. Em seguida, compartilhe suas informações com os leitores.

2. Seja específico

Considere duas sentenças:

• Eu cultivo muitas flores no meu quintal.
• Eu cultivo 34 variedades de flores em meu quintal, incluindo coneflowers rosa, ásteres roxos, daylilies amarelos, margaridas Shasta e clematis trepadeira.

O que é mais interessante? O que ajuda você a ver meu quintal?

3. Escolha palavras simples

Escreva usar em vez de utilizar , perto em vez de proximidade , ajudar em vez de facilitar , pois em vez de na quantidade de , comece em vez de começar .

Use palavras mais longas apenas se o seu significado for tão específico que nenhuma outra palavra servirá.

4. Escreva frases curtas

Você deve manter as frases curtas pelo mesmo motivo que os parágrafos curtos: eles são mais fáceis de ler e entender.

Cada frase deve ter um pensamento simples. Mais do que isso cria complexidade e convida à confusão.

5. Use a voz ativa

Em inglês, os leitores preferem a seqüência de sentenças SVO: Assunto, Verbo, Objeto. Esta é a voz ativa.

Por exemplo:

Frases passivas entediam as pessoas.

Quando você inverte a seqüência ativa, você tem o OVS ou seqüência passiva: Objeto, Verbo, Sujeito.

Por exemplo:

As pessoas ficam entediadas com frases passivas.

Nem sempre você pode usar a voz ativa, mas a maioria dos escritores deve usá-la com mais frequência.

6. Mantenha os parágrafos curtos

Olhe em qualquer jornal e observe os parágrafos curtos.

Isso é feito para tornar a leitura mais fácil, porque nosso cérebro absorve melhor as informações quando elas são divididas em pequenos pedaços.

Na redação acadêmica, cada parágrafo desenvolve uma ideia e geralmente inclui muitas frases. Mas na escrita casual e cotidiana, o estilo é menos formal e os parágrafos podem ser tão curtos quanto uma única frase ou mesmo uma única palavra.

Vejo?

7. Elimine palavras fofas

Palavras qualificadoras, como muito , pouco e, antes , nada acrescentam ao seu significado e sugam a vida de suas frases.

Por exemplo:

Basicamente, é muito importante evitar palavras sem importância, porque elas são um tanto vazias e às vezes um pouco perturbadoras.

Mark Twain sugeriu que você deveria “substituir porra toda vez que você estiver inclinado a escrever muito ; seu editor irá apagá-lo e a escrita ficará como deveria ser. ”

8. Não divague

Divagar é um grande problema para muitos escritores. Não tão grande quanto alguns outros problemas, como seguro saúde acessível ou o Oriente Médio, que tem sido um problema por muitas décadas por causa das disputas por território. Por falar nisso, a palavra “território” tem uma origem interessante de palavra em terra , que significa terra.

Mas a questão é: não divague.

9. Não seja redundante ou se repita

Além disso, não continue escrevendo a mesma coisa indefinidamente. Em outras palavras, diga algo uma vez em vez de várias vezes. Porque quando você se repete ou continua escrevendo a mesma coisa, seus leitores vão dormir.

10. Não escreva demais

Este é um sintoma de ter pouco a dizer ou muito ego .

Coloque o seu leitor em primeiro lugar. Coloque-se em segundo plano. Concentre-se na mensagem.

Por exemplo:

Você pode melhorar instantânea e dramaticamente suas habilidades de redação de blog e imediatamente explodir seus lucros e aumentar seu sucesso online seguindo as dicas espetaculares, simples e práticas encontradas neste novo post de blog gratuito inovador.

11. Edite impiedosamente

Reduza, exclua e reescreva qualquer coisa que não acrescente ao significado. É normal escrever de forma casual, mas não injete palavras extras sem um bom motivo.

Para tornar isso mais fácil, divida sua escrita em três etapas: 1) Escreva o texto inteiro. 2) Deixe seu texto de lado por algumas horas ou dias. 3) Retorne ao seu texto fresco e edite.

Nenhum de nós pode ser um escritor perfeito e ninguém espera que sejamos. No entanto, todos nós podemos melhorar nosso estilo e som mais inteligente, seguindo essas dicas e escrevendo naturalmente.

Em junho de 2018, o Google anunciou uma nova marca para uma variedade de seus produtos de publicidade. Com essa iniciativa, eles combinaram seu servidor de anúncios do DoubleClick For Publishers ou (DFP) com sua fonte de publicidade do Google Ad Exchange em uma plataforma unificada chamada  Google Ad Manager ou (GAM) .

O QUE É GOOGLE DOUBLECLICK FOR PUBLISHERS E AD EXCHANGE?

Como o GAM é uma fusão de produtos mais antigos do Google, é útil dar uma olhada rápida nesses produtos, especialmente o DFP. Então, o que é o DoubleClick For Publishers? É uma solução completa de gerenciamento de inventário de anúncios do editor e servidor de anúncios de marca registrada do Google. Este servidor de anúncios é um dos produtos mais amplamente usados ​​no espaço de tecnologia de anúncios e vem com uma variedade de recursos, como gerenciamento de rendimento, gerenciamento de dados, ferramentas de otimização, segurança, recursos de tráfego e muito mais. 

Escrevemos extensivamente sobre os prós e contras do servidor de anúncios DFP do Google para que você possa obter o máximo valor de seu inventário de anúncios. 

O Google Ad Exchange é frequentemente referido como a versão premium do AdSense. Com o Ad Exchange, os editores obtêm acesso a marcas de publicidade premium, uma troca programática e ferramentas de otimização avançadas. Saiba mais sobre nossa abordagem para otimizar o Google Ad Exchange  aqui .

O QUE É GOOGLE AD MANAGER?

O Google Ad Manager é uma plataforma que traz o melhor do DoubleClick Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers em uma conta unificada. Em uma época em que os editores evoluíram para criadores de conteúdo multiplataforma, o Google acredita que sua nova marca reflete melhor os recursos expandidos da plataforma.

Um servidor de anúncios com vários recursos

Com o Google Ad Manager, você pode executar todos os tipos de campanhas, sejam elas garantidas ou não de forma programática com sua cascata de estruturas de leilão EBDA. A plataforma também oferece um recurso de competição otimizado que permite maximizar o rendimento do inventário de anúncios em leilões abertos, negócios reservados e privados no mercado. É uma plataforma completa que permite que os editores obtenham mais receita com anúncios, independentemente de como vendam seu inventário de anúncios.

Vamos otimizar a receita para todos os compradores

Quando o Google lançou o Ad Exchange, o objetivo era ajudar os editores a ganhar mais receita com a competição em tempo real. O foco agora mudou de um leilão ou troca para um canal de vendas completo. O Ad Manager ajuda os editores a selecionar seu inventário de anúncios com demanda reservada e programática para otimizar todos os relacionamentos. Os compradores do Ad Exchange também foram alterados para compradores autorizados.

Ajudando editores a monetizar novas arenas

Com a evolução da criação de conteúdo e as pessoas consumindo conteúdo onde quer que estejam, isso cria novas oportunidades de anúncios para uma variedade de tamanhos de tela e propriedades. Com todas essas oportunidades de monetização, surge um novo conjunto de desafios, como estabelecer grupos de rendimento para aplicativos, tags, determinar os melhores blocos de anúncios para celular e desktop, etc.

Com o Google Ad Manager , você pode usar uma única plataforma para lidar com tudo, incluindo entrega, medição e otimização de anúncios em todos os dispositivos e plataformas, como CTV, AMP, aplicativos para celular, YouTube e muito mais.

Ajuda a proteger seu inventário

Com todos os desafios de fraude da indústria de publicidade, proteger seu estoque e proteger as marcas de seus anunciantes são muito importantes. A fraude pode levar a muitos problemas para um editor, como uma experiência degradante do usuário ao mostrar anúncios inadequados, criativos irritantes e pode até incluir malware. A plataforma tem mais de 30 ferramentas para gerenciar quais anúncios você permite que sejam exibidos nas propriedades de seu editor.

A TRANSIÇÃO DO DFP PARA O IMPACTO DA OTIMIZAÇÃO DE ANÚNCIOS GAM

Se você usa o DFP e acha difícil mudar para o Google Ad Manager, nós temos a solução. Criamos um tutorial que mostra como usar o novo pacote de produtos ao fazer a transição do DFP para o GAM. 

CONCLUSÃO

Usar o Google Ad Manager requer muita habilidade, conhecimento e experiência – tudo isso pode levar muito tempo e dinheiro para aprender. Como editor, concentre-se no que você faz de melhor, como criar conteúdo, aumentar seu tráfego e deixar que os especialistas em otimização de anúncios ajudem.

---

PERGUNTAS FREQUENTES

O que é Google Ad Manager?

O Google Ad Manager é um servidor e plataforma de anúncios que combina o melhor do DoubleClick Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers em uma conta unificada. Ele fornece uma variedade de recursos, como recursos de veiculação de anúncios, ajuda os editores a otimizar sua receita de anúncios e monetizar seu tráfego.

Como faço para usar o Google Ad Manager?

Para usar o Google Ad Manager, você precisa se inscrever em uma conta e começar a trafegar seu inventário de anúncios por meio da plataforma. Dessa forma, você pode configurar anúncios, priorizar e otimizá-los de acordo.

O Google Ad Manager é um servidor de anúncios?

Sim, é um servidor de anúncios, mas oferece uma ampla gama de recursos.

Quanto custa o Google Ad Manager?

Os usuários podem usar o Google Ad Manager gratuitamente até um limite de impressão específico. Por exemplo, 90 milhões de impressões por mês para blocos de anúncios que não são de vídeo se você estiver localizado nos EUA, Canadá, Austrália ou Nova Zelândia. Depois que um usuário começa a ultrapassar o limite de impressão, ele é cobrado por impressões que não sejam do Ad Exchange e do Google AdSense. Para obter mais informações sobre outros países e limites, visite sua página de termos de serviço aqui: https://www.google.com/doubleclick/publishers/small-business/terms.

Lançados em 2016, os anúncios bumper do YouTube deram aos anunciantes uma maneira criativa de aumentar o conhecimento e o alcance da marca. No entanto, esses anúncios não puláveis ​​só podem ser executados por alguns segundos, portanto, criar anúncios atraentes nesse formato pode ser um desafio.

Neste guia, você aprenderá os fundamentos dos anúncios bumper, incluindo o que são, quanto custam e como podem ser eficazes. Além disso, este guia descreve as práticas recomendadas, dá uma olhada em alguns exemplos e mostra como configurar suas campanhas de anúncios bumper.

O que são anúncios bumper do YouTube?

O anúncio bumper do YouTube é um anúncio em vídeo não pulável de seis segundos que é reproduzido antes de um vídeo do YouTube. É um dos seis formatos de publicidade diferentes do YouTube. Devido ao seu comprimento curto, os anúncios bumper são melhores para criar conhecimento e alcance da marca.

Em contraste, formatos de anúncio como anúncios de sobreposição , anúncios em vídeo puláveis ​​e não puláveis ​​são melhores para anúncios mais longos que se aprofundam nos recursos e benefícios do produto.

Os anúncios bumper podem ser executados como campanhas de anúncios autônomos, mas o Google recomenda executá-los em combinação com os anúncios TrueView para aumentar sua eficácia (por exemplo, exibir anúncios TrueView para os novos espectadores e, em seguida, continuar exibindo os mesmos anúncios para aumentar a frequência).

Em ambos os casos, os anúncios bumper devem ser configurados como sua própria campanha no Google Ads (anteriormente Google AdWords).

Quanto custam os anúncios bumper?

Assim como outros tipos de publicidade do YouTube e do Google, os anúncios bumper operam dentro de um modelo de preços de lances. Nesse caso, no entanto, apenas o preço de custo por impressão (CPM) está disponível, então você será cobrado por 1.000 impressões.

O preço exato varia de acordo com o objetivo e a competitividade. No entanto, você pode definir um orçamento diário e um CPM máximo para garantir que não gaste mais do que deseja.

Quão eficazes podem ser os anúncios bumper do YouTube?

Em um estudo de 122 campanhas de anúncios bumper em 2017 , o Google descobriu que 70% gerou um aumento significativo no reconhecimento da marca, com um aumento médio de 9%.

Além disso, 9 em cada 10 geraram recall de anúncios em todo o mundo, com um aumento médio de mais de 30%.

Para quem não conhece, o recall do anúncio é uma medida da eficácia de um anúncio. A métrica analisa uma amostra de entrevistados expostos a um anúncio específico e, posteriormente, pergunta se eles se lembram do anúncio. O aumento se refere a um aumento nas vendas em resposta a algum tipo de publicidade.

Especificações e detalhes de anúncios

Duração do vídeo: 6 segundos
Disponibilidade do dispositivo: mostrado em dispositivos móveis e desktop.
Exibição: anúncios bumper são apresentados antes de um vídeo do YouTube. Qualquer tipo de arquivo aceito pelo YouTube é aceitável.

Exemplo:

Melhores Práticas

1. Concentre-se em um único objetivo

Em um anúncio de 30 segundos, você tem tempo para incluir um conto, informações sobre o produto, um slogan e muito mais.

Mas com anúncios bumper, você não tem esse luxo. Seu anúncio deve ser extremamente conciso. Tente ajustar muito em seu anúncio, e você pode deixar os visualizadores confusos e, por fim, reduzir o impacto de sua campanha.

É melhor se concentrar em um único ponto – um único objetivo.

Pense sobre o que você deseja transmitir em seu anúncio.

Por exemplo, se você vende um smartphone, pode se concentrar na tela brilhante e sem moldura, em como ela é indestrutível ou em quantos aplicativos pode executar simultaneamente. Se você está promovendo um filme, pode se concentrar em uma única emoção que veria.

Seja o que for, certifique-se de manter seu anúncio rápido e conciso. Não complique as coisas tentando colocar muitos argumentos de venda em um anúncio.

2. Mantenha a simplicidade

Além de um único objetivo, você também deve tentar manter o fluxo e os recursos visuais em seu anúncio o mais simples possível. Muitos recursos visuais, cutscenes ou texto opressor distraem e são difíceis de seguir em tão curto espaço de tempo.

3. Saia do portão balançando

Começar seu anúncio com um visual marcante, um momento engraçado ou o talento de uma celebridade pode ser uma ótima maneira de captar rapidamente a atenção do espectador, o que é essencial em um anúncio curto.

4. Atire por seis segundos

Muitos anunciantes podem ficar tentados a reduzir seus anúncios em vídeo de 30 ou 15 segundos para caber no formato de seis segundos. No entanto, esse esforço nem sempre pode ser traduzido, e o anúncio provavelmente sairá confuso ou desarticulado.

É melhor começar do zero e criar anúncios especificamente para esse espaço de anúncio de seis segundos (ou menor).

Exemplos de anúncios bumper do YouTube

Samsung Galaxy S8

O anúncio foi classificado em primeiro lugar pelo YouTube em uma pesquisa de dados globais internos de abril a julho de 2017. O YouTube afirmou que as classificações foram determinadas por meio de um algoritmo que considerou visualizações orgânicas, cliques e classificações de criativos do usuário.

O que o anúncio faz bem:

• O anúncio se concentra em um recurso específico do Galaxy S8: sua tela grande e vibrante que flui de ponta a ponta.
• O anúncio usa texto para espectadores que podem assistir ao vídeo sem áudio.

O que o anúncio pode melhorar em:

• O vídeo não inclui nenhuma narração que possa perder os espectadores que ainda não voltaram sua atenção para o vídeo (multitarefa, abriram o vídeo em outra guia) ou estão simplesmente ouvindo o áudio do vídeo.

Limpeza de primavera amazônica

Nesse anúncio, a Amazon promove seu serviço de entrega Prime Now de 2 horas.

O que o anúncio faz bem:

• A mensagem é simples. Os espectadores sabem imediatamente que a Amazon oferece entrega gratuita em 2 horas.
• Os espectadores também podem dizer que este serviço de entrega é para itens domésticos vendidos pela Amazon.

O que o anúncio pode melhorar em:

• Novamente, sem narração. Isso significa que os espectadores que não voltaram sua atenção para a tela, ou aqueles que simplesmente ouvem o áudio, perderão o anúncio.

0-100 da Mercedes-Benz

Neste anúncio, a Mercedes-Benz anuncia seu novo Mercedes-AMG GT S e ​​o fato de que ele pode ir de 0-100 km / h em 3,8 segundos.

O que o anúncio faz bem:

• A mensagem é simples: este carro é rápido.
• O anúncio é inteligente, usando o comprimento do anúncio para mostrar o quão rápido o carro acelera.

O que o anúncio pode melhorar em:

• O anúncio depende muito do texto que é mostrado apenas por uma fração de segundo. Isso torna a mensagem do anúncio difícil de ler e os espectadores podem perder a mensagem se não prestarem atenção imediatamente. É provável que você precise ver o anúncio várias vezes para ler a mensagem por completo.
• Novamente, nenhuma narração para chamar a atenção dos espectadores que ainda não sintonizaram ou estão apenas ouvindo o áudio do vídeo.

Explosão de frutas de Yoplait

Nesse anúncio, a Yoplait apresenta aos espectadores seu novo iogurte Fruit Burst.

O que o anúncio faz bem:

• O anúncio se concentra em apenas um dos produtos da Yoplait e um aspecto desse produto – que o iogurte é cheio de frutas.
• O slogan é simples: “Cheio de frutas. Cheio de prazer. ”
• O vídeo usa narração.

O que o anúncio pode melhorar em:

Enquanto a primeira cena mostra com precisão o que se passa no produto, a cena (e todo o anúncio em si) não evoca nenhuma emoção nem é única. É provável que seja um anúncio esquecível.

Gumtree de venda fácil

Gumtree é um site de classificados no Reino Unido. Nesse anúncio, eles anunciam como é simples vender itens em seu site.

O que o anúncio faz bem:

• A mensagem é clara. Os espectadores sabem em apenas cinco segundos que podem usar o Gumtree para vender coisas.
• O vídeo inclui narração para capturar a atenção de espectadores distraídos.

O que o anúncio pode melhorar em:

• Novamente, esse anúncio não causa nenhuma emoção, então pode ser esquecido rapidamente.

Como configurar anúncios bumper

Como os anúncios bumper são executados no YouTube, você precisará de uma conta do Google Ads. Depois de fazer login, navegue até a página Campanhas e clique no botão azul “+”:

Em seguida, clique em “Nova campanha:”

A partir daí, escolha o tipo de campanha “Vídeo”:

Selecione a meta “Conhecimento e alcance da marca”:

Em seguida, selecione “Consciência padrão – Impulsione o alcance, as impressões e as visualizações:”

Agora você poderá personalizar sua campanha de anúncios bumper. Na tela a seguir, você pode nomear sua campanha, definir um orçamento diário, selecionar as datas de início e término, as redes onde deseja exibir seus anúncios e segmentar idiomas e locais específicos:

Ao definir sua estratégia de lance, certifique-se de alterar o CPV máximo para “CPM máximo”. Ao escolher CPM máximo agora, você poderá selecionar anúncios bumper como formato de anúncio em vídeo posteriormente.

Na seção “Crie seu grupo de anúncios”, nomeie seu grupo de anúncios e defina seu lance máximo de CPM:

Abaixo disso, você pode personalizar sua segmentação com opções para dados demográficos, públicos, palavras-chave, tópicos e canais:

Na seção “Crie seu anúncio em vídeo ”, Insira o URL do vídeo que deseja usar para sua campanha de anúncios bumper:

Lembre – se de que esse vídeo deve ter seis segundos ou menos.

Depois de inserir o URL do seu vídeo, você pode escolher o formato de anúncio em vídeo “Anúncio bumper”:

nesse ponto, você também deve inserir o URL final do anúncio, o URL de visualização e personalizar as opções de URL (esta área é opcional e permite adicionar informações para rastreamento e parâmetros personalizados).

Por fim, você pode nomear seu anúncio e escolher se deseja gerar automaticamente o banner complementar do anúncio em vídeo ou fazer upload de sua própria imagem personalizada:

Quando estiver satisfeito com todas as suas configurações, clique em “Salvar e continuar” para publicar sua campanha de publicidade .

Construindo a divisão perfeita da campanha de publicidade

Os anúncios bumper do YouTube oferecem aos anunciantes uma maneira única de exibir anúncios aos espectadores de vídeo e aumentar o conhecimento da marca rapidamente. No entanto, os anúncios bumper provavelmente não serão o único formato de publicidade que você usa.

Você sabe como dizem que a pesquisa paga morreu? Bem, isso não é verdade. Na verdade, a pesquisa paga está prosperando a taxas sem precedentes. Por quê? Porque as empresas estão obtendo muito sucesso usando fontes de tráfego pagas.

Isso não é surpreendente, visto que  16 a 49 por cento  das pessoas dizem que clicam confortavelmente em vídeos, compras e anúncios de texto. Isso é contrário à noção de que as pessoas são cegas para os anúncios e geralmente evitam os anúncios. 

Embora isso possa ser verdade para os consumidores, a realidade é que existem pessoas que estão realmente procurando por esses anúncios porque precisam do que você está vendendo.

Portanto, se você estava hesitante em iniciar uma campanha de pesquisa paga, vá em frente e configure-a. Atualmente, empresas em todo o mundo estão gastando muito dinheiro em fontes de tráfego pagas, porque essas plataformas funcionam e geram um ROI significativo. Na verdade, os gastos com publicidade digital nos EUA em 2019 são estimados em  US $ 130 bilhões e provavelmente serão mais do que os gastos com anúncios tradicionais.

Muito dinheiro está indo para esses anúncios porque eles produzem resultados. Se eles não funcionassem, ninguém estaria pagando um centavo. 

A ideia é encontrar as melhores fontes de tráfego pagas com uma reputação de ROI decente e exibir suas campanhas nelas. Se você deseja criar publicidade paga que funcione, aqui está uma lista das melhores fontes de tráfego online. 

Google Ads

Atualmente, o Google controla cerca de  65 por cento  de todo o tráfego da web. A publicidade no Google Ads gera atualmente um  retorno do investimento de 100 por cento,  em média. 

O Google Ads pode ser facilmente configurado. Tudo que você precisa é uma boa página de destino (a página onde o visitante chegará quando clicar em seu anúncio), uma boa cópia do anúncio com segmentação por palavra-chave e um orçamento de tamanho decente.

Quando você configurar isso corretamente, seus anúncios irão para as três primeiras posições para todas as palavras-chave direcionadas. No entanto, você precisa ter cuidado com seu custo por clique. Esta é a desvantagem dos anúncios do Google. Como todos estão competindo pelo precioso imóvel SERP, o custo por clique pode ser muito alto. 

Na verdade, dependendo do seu nicho ou setor, o valor que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio pode chegar a US $ 135. Para colocar isso em perspectiva, se 1.000 pessoas clicarem em seu anúncio em um mês, você pagará $ 135.000 ao Google como taxas de anúncio. Se eles compram seu produto ou não, é irrelevante para o Google.

Embora possa ser bastante caro, ainda é uma das melhores fontes de tráfego pago online. Isso não deve surpreendê-lo, visto que o Google já se tornou parte integrante de nossas vidas. 

Na verdade, os anúncios do Google são tão potentes que  mais de 70 por cento  de todos os pesquisadores da web ligam para uma empresa diretamente a partir de seus anúncios listados no Google. 

No entanto, como a empresa leva a sério cada anúncio colocado em sua plataforma, ela tende a examinar todos os anúncios. Portanto, seus anúncios não são aprovados se o índice de qualidade não for bom o suficiente.

O Google é muito importante na qualidade dos anúncios que você publica. Isso é conhecido como índice de qualidade. Anúncios aprovados tendem a obter índices de qualidade quase perfeitos. Lembre-se disso ao configurar seus anúncios.

O resultado final é que, desde que você cumpra as diretrizes de qualidade, seus anúncios serão publicados e você colherá os frutos de seu investimento. 

Anúncios Instagram

Uma das plataformas de mídia social de crescimento mais rápido  , o Instagram tem o potencial de se tornar uma das suas melhores fontes de tráfego pago. Oficialmente chamado Instagram para o negócio, esta plataforma se orgulha de mais de 400 milhões de usuários ativos , e ele tem muito mais anunciantes do que Twitter.

O Instagram como uma plataforma de mídia social de compartilhamento de fotos se orgulha de um envolvimento incrível e retorno sobre o investimento. Obviamente, por ser uma plataforma popular, o custo por clique oscila entre US $ 0,50 e US $ 1,50.  

A plataforma tem atualmente mais de  2 milhões de anunciantes  e deve gerar quase US $ 11 bilhões este ano. Os retornos sobre os gastos com publicidade, entretanto, podem ser tão altos quanto 3,7X ou quase 400%. 

Aquilo é enorme. Os anunciantes podem configurar campanhas de anúncios em vídeo ou foto, definir seus públicos-alvo, informar quanto estão dispostos a pagar e ver o tráfego começar a inundar. 

Se você deseja obter o melhor retorno em suas campanhas de anúncios do Instagram,  este guia o  ajudará a começar. Anúncios em vídeo parecem funcionar muito bem porque os usuários do Instagram amam muito os vídeos. 

Isso geralmente gera muito envolvimento e tráfego para o site de destino, principalmente quando o anúncio em vídeo é atraente. A melhor maneira de obter o máximo de retorno sobre essa excelente origem de tráfego pago é aproveitando recursos exclusivos, como anúncios de carrossel e anúncios de histórias. 

Eles funcionam muito bem e fornecem um retorno decente para seus investimentos em publicidade. 

Anúncios do Facebook

Empresa-mãe do Instagram, o Facebook é a plataforma de mídia social número um do mundo. Ele fornece alcance e exposição incríveis para empresas que buscam aumentar a popularidade de sua marca e gerar mais receita.

No primeiro trimestre de 2018, o Facebook gerou quase US $ 14 bilhões em receita. A maior parte desses fundos veio de anunciantes que usaram a plataforma. Na verdade,  30% dos profissionais de marketing  acham que o Facebook oferece os melhores retornos sobre os gastos com publicidade. 

O Facebook ainda manteve seu domínio de mercado, embora sua popularidade tenha caído recentemente e se tornado o terceiro site mais popular do mundo.

Muitos profissionais de marketing e empresas usam os Anúncios do Facebook como parte de seu marketing, porque funcionam. Na verdade, ele é considerado uma das fontes de tráfego mais bem pagas se você o usar bem. 

Com  68% dos americanos  usando o Facebook, e bilhões a mais globalmente, há muito potencial com os anúncios do Facebook. No entanto, você precisa ser muito inteligente sobre como configurar suas campanhas de marketing. 

A plataforma e a interface do anúncio são bastante intuitivas e facilitam a configuração da sua campanha. mas a empresa tem padrões muito elevados. Eles não aceitam apenas os anúncios que você publica.

Eles devem seguir suas diretrizes de qualidade antes de serem aceitos. Toneladas de anúncios do Facebook são rejeitados todos os dias porque não seguem as diretrizes de qualidade. 

Se você for configurar anúncios, verifique se eles estão de acordo com os padrões. Configure páginas de destino dedicadas, otimize sua segregação de público e integração de pixels para fins de remarketing. 

Isso é ainda mais importante considerando que o  CPC médio na plataforma  é de $ 1,72. Seja inteligente sobre os vídeos de anúncios do Facebook. A maioria das pessoas assiste a esses vídeos com o som desativado.

Portanto, use legendas, sobreposições de texto e texto em negrito em seus vídeos. Dessa forma, mesmo que o som não esteja ligado, seu público ainda pode receber sua mensagem. Se você tem uma loja de comércio eletrônico, ficará feliz em saber que a taxa de cliques desses sites  cresceu 300% . 

Os usuários adoram visitar essas lojas online por meio de anúncios e ver se conseguem encontrar algo de que gostam. O Facebook também é bastante rígido em relação a determinados assuntos. Eles proibiram a promoção da saúde, perda de peso e anúncios de marketing na Internet. Portanto, se sua empresa pertence a essa categoria, seus anúncios não verão a luz do dia. 

Para obter melhores resultados, algumas pessoas estão realmente obtendo um retorno sobre o investimento decente combinando o remarketing do Facebook com anúncios clique para enviar mensagem. Se você puder configurar isso corretamente, você desfrutará de taxas de conversão incríveis e obterá um retorno decente sobre seus gastos com publicidade.

YouTube Ads

O segundo site e mecanismo de pesquisa mais popular, o YouTube é o lar dos anúncios do YouTube. A plataforma é ótima para suas campanhas publicitárias e  auxilia nas taxas de conversão  de produtos e serviços. 

Com 1,5 bilhão de usuários ativos, que assistem a mais de 5 bilhões de vídeos diariamente, você realmente não pode dar errado com esta plataforma.

A boa notícia é que, como o YouTube é relativamente novo, os usuários ainda podem obter CPCs muito baixos, como US $ 0,02. São 2 centavos por clique.

No entanto, isso requer a necessidade de entender o público. Você deve sempre lembrar que as pessoas que estão assistindo a vídeos no YouTube provavelmente estão mais interessadas em vídeos.

Portanto, se você for canalizar parte desse tráfego para seu site, configure sua página de destino para que tenha alguns vídeos que os manterão informados e entretidos.  

Não faz sentido enviá-los para um site puramente baseado em texto. Se você fizer isso, verá sua taxa de rejeição disparar. Faça isso por tempo suficiente e seu site poderá ser banido ou penalizado. 

Existem vários anúncios em vídeo disponíveis para você escolher. Pode ser necessário testá-los separadamente para determinar o melhor formato para seus anúncios.

Se você deseja obter o máximo de seus gastos com publicidade, use o YouTube para criar suas listas de e-mail. Em vez de tentar fazer com que seus usuários comprem desde o início, você pode facilmente configurar uma página de destino atraente com uma oferta, para que eles enviem seus e-mails em troca das informações.

Claro, é possível que as pessoas comprem diretamente dos anúncios, mas não é tão comum. Use o YouTube bem o suficiente e isso o ajudará a gerar uma tonelada de tráfego que resultará em aumento de receita. 

Anúncios de produtos patrocinados pela Amazon

No ano passado, a CNBC informou que o  Google estava perdendo  parte de sua participação de mercado para a Amazon. Aparentemente, isso está acontecendo porque mais pessoas estão fazendo pesquisas de produtos na Amazon e comprando diretamente de lá.

No entanto, os anúncios dessa plataforma funcionam melhor para empresas ou vendedores do tipo de comércio eletrônico na Amazon. A Amazon, com seus anúncios de produtos patrocinados, é enorme e parece que continuará a crescer este ano. 

Com mais de  2,9 bilhões de visitantes  em abril de 2019, a Amazon é de longe o varejista online mais visitado dos Estados Unidos. Como se isso não bastasse,  66% dos compradores on-line  que responderam em uma pesquisa de fevereiro de 2019 disseram que geralmente começam suas pesquisas de produtos na Amazon.

Naturalmente, essa pesquisa geralmente resulta em compras. A realidade é que a plataforma de anúncios da Amazon é uma das fontes de tráfego pago mais eficazes para varejistas e vendedores terceirizados.

Está dominando completamente o espaço de pesquisa de produtos. Atualmente, 90 por cento dos clientes em potencial verificam a Amazon antes de fazer qualquer compra. Isso mesmo se eles viram o produto em outro lugar.

Portanto, se você não está usando a Amazon para seu negócio de varejo, está deixando uma tonelada de dinheiro na mesa.

A interface é bastante intuitiva e completamente fácil de seguir. Tudo o que é preciso é um pouco de esforço, ótimos produtos e algumas habilidades de redação de anúncios, e você estará pronto e funcionando. 

Anúncios LinkedIn

No ano passado, o LinkedIn finalmente introduziu um recurso de anúncio chamado  LinkedIn Profile Targeting . O que significa que você pode selecionar pessoas ou membros específicos da hierarquia corporativa para ver seus anúncios.

Dessa forma, você pode criar uma campanha publicitária direcionada exclusivamente a CEOs e ninguém mais poderá ver esses anúncios, exceto CEOs. 

Embora não seja tão popular quanto outras fontes de tráfego pago, o  LinkedIn  está cheio de pessoas em busca de certas oportunidades. Os melhores anúncios para esta plataforma seriam anúncios do tipo B2B. 

O público é mais receptivo a isso. Isso, além dos custos de publicidade relativamente baixos, o torna potencialmente incrível e vale a pena ser explorado e testado.

Existem outras fontes de tráfego pago?

Sim, existem. Algumas dessas fontes de tráfego pago incluem Twitter Ads, Influencer Marketing e Bing Ads, que se fundiu com o Yahoo Search. Outros são RevContent, anúncios patrocinados em sites de alto tráfego e Yandex Advertising.

Yandex é ótimo para o mercado russo. Portanto, se você tem ofertas em russo ou deseja anunciar lá, deve pagar pelos anúncios lá. 

Tudo isso pode ser combinado com todas as origens de tráfego anteriores para obter ainda mais receita e ROI, especialmente quando as tendências estão corretas. 

O que é uma conversão?

Já falamos sobre isso, mas vale a pena relembrar.

A conversão é a ação final que você espera que seu usuário faça, e isso precisa ser medido dentro do Google, caso essa configuração não tenha sido feita, você poderá desperdiçando parte do seu investimento em Campanhas do Google Ads.

Veja no exemplo a seguir, como é importante ter sua conversão criada:

Nesse caso, o usuário digitou bola de futebol Google, clicou em um anúncio, acessou a página do produto, foi direcionado para a página do carrinho de compra e enfim, comprou o produto.

A partir do momento que você tem a configuração criada, poderá analisar todo esse processo e ver, por exemplo, qual palavra e qual anuncio te geraram uma conversão.

Depois que você definir qual a principal conversão do seu negócio, chegou a hora de configurá-la no Google Ads e assim, quando suas campanhas estiverem em andamento, você terá uma noção exata dos resultados, e não ficará medindo somente cliques e sim, poderá entender, se seus investimentos estão dando o retorno que você espera.

COMO CONFIGURAR UMA CONVERSÃO?

Para configurar uma conversão, você deverá acessar a opção Ferramentas e Publicações, em seguida, dentro da opção de medições, clicar em Conversões e por lá, poderá iniciar a configuração de sua conversão, como você poderá ver na imagem a seguir:

Depois de acessar a aba de configurações, você será direcionado para a tela onde poderá configurar sua primeira conversão:

Se essa for a primeira vez que você acessa o Google Ads, entrará na tela acima, em seguida, clique em no botão de +CONVERSÕES, em seguida, poderá selecionar o formato de como deseja configurar sua conversão, como mostra a imagem a seguir.

Você tem quatro opções de configuração da sua conversão, que são:

• Site
• Aplicativo
• Ligação Telefônica
• Importação

SITE

Essa opção poderá ser usada quando você direcionar tráfego para seu Website, com o objetivo de medir as ações que vão acontecer nele, como:

• Vendas
• Geração de Leads
• Visualização de Páginas
• Inscrições e etc.

É o tipo de configuração mais utilizada quando você deseja criar sua conversão no Google Ads.

APLICATIVO

Se você anuncia um aplicativo, poderá usar essa opção para analisar como conversão, os downloads de aplicativos e também as conversões que acontecem dentro do aplicativo.

As opções nele são:

• Instalação de Apps
• Compras no App
• Ações no App

LIGAÇÕES TELEFÔNICAS

Se seu objetivo é anunciar e ter ligações, essa pode ser uma opção para que você possa mediar seus resultados.

Também chamada de Call Tracking, a opção de conversão para Ligações ajuda você medir as ligações que ocorrem diretamente no anúncio e também as ligações que podem acontecer quando o usuário entre em seu Website.

Com essa conversão, podemos medir:

• Chamadas a partir de anúncios
• Ligações para um número no seu site
• Cliques no número de telefone em sites móveis

IMPORTAÇÃO

Essa é a última opção dentro das possibilidades de criação de conversão do Google Ads, com ela, você pode trazer conversões de outros ambientes para serem medidas dentro de sua campanha.

Algumas opções de importação são bem interessantes, como:

• Google Analytics
• Salesforce
• Conversões de lead off-line
• Vendas por telefone

Se você já usa o Google Analytics, poderá usar essa opção para importar as metas e também as conversões de comércio eletrônico que já foram configurados nessa plataforma.

O Salesforce também é uma ferramenta que tem integração automática com o Google Ads, no qual você poderá adicionar suas conversões na plataforma de CRM e importar para a plataforma de anúncios do Google.

Uma outra opção interessante é a conversão offline, que pode ser feita por geração de lead ou ligações telefone, nesse caso, você precisará de um programador para lhe auxiliar, porém, se é importa analisar as conversões que acontecem em ambiente offline, partindo de contatos iniciais no Google Ads, essa opção é bem interessante.

CRIANDO UMA CONVERSÃO DE WEBSITE

Vamos usar como exemplo a criação de uma conversão para Website, que é a forma mais comum de criar uma conversão, para isso, basta selecionar a opção de Website e começar sua configuração.

A primeira parte da configuração é a categoria:

As opções de categoria são essas:

• Contato
• Enviar formulário de lead
• Reservar horário
• Inscrição
• Solicitar cotação
• Obter rota
• Clique de saída
• Visualizar página
• Outro

Essas opções são utilizadas para organização das suas conversões, não afetam diretamente na configuração da conversões, em nosso exemplo, vamos usar a opção de Contato.

Em seguida, você precisa definir um nome para sua conversão, essa escolha também é bem aberta, você pode selecionar o nome com base no que você gostaria de medir, por exemplo, se você quer medir a captação de leads, pode dar esse nome, se você quer medir a chamada em Whatsapp ou uma venda, poderá colocar esse nome.

Defina o nome e parta para a próxima opção, que é o valor:

São três opções de valores na configuração da conversão, e a seleção, depende do que você deseja medir.

As opções são:

• Usar o mesmo valor para todas as conversões
• Usar valores diferentes para cada conversão
• Não usar um valor para essa conversão (não recomendado)

USAR O MESMO VALOR PARA TODAS AS CONVERSÕES.

Essa opção pode ser utilizada quando você vende um produto somente, ou define uma estimativa de receita para um lead, nesse caso, você definirá manualmente o valor que será atribuído a conversão e sempre que ela acontecer, o valor também irá aparecer nos relatórios.

Por exemplo, se você vende somente um produto e ele custa R$ 100,00, você poderá configurar sua conversão com esse valor e nos relatórios, você conseguirá ver a quantidade de conversões e a receita, ou seja, se aparecer que você obteve 1 conversão, verá no relatório que teve R$ 100,00 de receita, se tiver 5 conversões, verá a receita no valor de R$ 500,00.

Quanto aos leads, você poderá fazer uma estimativa de receita por lead, por exemplo, se você tem um produto com valor médio de R$ 2.000,00 e precisa de 20 leads para fechar uma venda, basta dividir a Receita pelos Leads para entender quanto cada lead gerou de receita:

Fórmula: Receita / Lead = Receita por Lead

Fórmula: R$ 2.000,00 / R$ 20,00 = R$ 100,00 por Lead

Gosto muito dessa opção quando objetivo é gerar leads, cadastros e etc., pois, com ela, posso também fazer uma estimativa de receita.

USAR VALORES DIFERENTES PARA CADA CONVERSÃO.

Essa é uma opção de conversão para e-commerce, você precisará de um programador para usar essa opção, pois cada e-commerce tem sua peculiaridades.

A vantagem de usar essa opção é que sempre que houver uma venda, você poderá ver qual a receita gerado por ela, porém, diferente a primeira opção que citamos no tópico anterior, nessa opção, você verá os valores exatos da conversão.

Por exemplo, se você vende três produtos que cada um tem um valor, você verá os valores somados desses três produtos.

NÃO USAR UM VALOR PARA ESSA CONVERSÃO

Essa é uma opção voltada para quem não quer atribuir valor de conversão, se esse é seu objetivo, selecione essa opção, mesmo que o Google diga que não é recomendada.

Com ela, você poderá ver a quantidade de conversões, mas não será possível entender a receita que elas geram na ferramenta, o que impossibilita de você fazer cálculos financeiros na ferramenta como ROI ou ROAS.

CONTAGEM

Na opção de contagem, você definirá como gostaria que o Google fizesse a contagem de suas conversões.

Definidas entre duas opções:

• Todas
• Uma

OPÇÃO TODAS

Essa é uma opção onde o Google analisa a quantidade de conversões criadas.

Geralmente é a que utilizamos, independente do negócio, porém, a ideia do Google é que essa opção seja utilizada para lojas virtuais, pois, a pessoa que compra na loja, poderá como 1 ou mais produtos, e no caso dela comprar mais, essa quantidade de produtos comprados deverá se contabilizado como uma conversão.

Por exemplo, se o usuário entra no e-commerce e compra 10 produtos, essa opção de conversão irá atribuir exatamente 10 conversões.

Diferente da opção UMA.

OPÇÃO UMA

Essa é a opção voltada para quem trabalha com leads, ela analisa o clique convertido, ou seja, se o usuário entrar em seu Website e comprar 10 produtos, o Google entende como apenas uma conversão, pois foi executada por um usuário.

JANELA DE CONVERSÃO DE CLIQUE

A Janela de conversão em cliques é utilizada para que o Google entenda em quanto tempo ele poderá considerar uma conversão partindo da última interação, que por padrão, vem marcado como 30 dias, mas podendo variar entre uma semana e noventa dias.

Mas como funciona na prática?

Vamos dar um exemplo:

Vamos supor que sua janela de cliques, esteja configurada para 30 dias, e hoje é dia 09/10 (Nove de Outubro), nesse dia, tivemos um acesso ao Website vindo de uma campanha do Google Ads, o usuário que acessou o Website, navegou por muitas páginas, mas não executou a ação de conversão.

Depois de 15 dias, no dia 24/10, ele acessou novamente a página, porém, dessa vez o acesso veio do Facebook, ele entrou na página, viu as informações e finalmente converteu.

Como o Google Ads vê essa navegação?

Se o usuário acessou no dia 09/10 e a Janela está marcada para 30 dias, quer dizer que, se o usuário converter nos próximos 30 dias utilizando uma fonte de tráfego que não seja o Google Ads, a ferramenta de publicidade irá adicionar a conversão ao último dia de acesso.

Em nosso exemplo, a conversão aconteceu no dia 24/10, mas o último acesso pelo Google Ads aconteceu no dia 09/10, portanto, o Google irá atribuir a conversão para o dia 09/10, visto que a conversão está dentro do período de 30 dias.

Se a conversão, ao invés de acontecer no dia 24/10, acontecesse no dia 24/11, o Google não atribuiria a conversão, pois está fora da Janela.

Além disso, você poderá entender quantos dias o usuário levam para realizar uma conversão.

JANELA DE CONVERSÃO DE VISUALIZAÇÃO

Essa opção é parecida com a anterior, porém, ao invés de analisar o último clique, ele irá analisar a última vez que o usuário viu o anúncio, porém, sem interação.

Os períodos também são diferentes, aqui a possibilidade de dias está entre 1 e 30 dias.

INCLUIR EM CONVERSÕES

Essa opção, se marcada, irá incluir sua conversão no relatório de conversões, por isso, para as principais conversões configuradas, o ideal é que essa opção esteja marcada.

Além de poder utilizar essa opção em uma estratégia de lance (veremos mais no futuro) focada em aumentar as conversões.

MODELO DE ATRIBUIÇÃO

O modelo de atribuição é uma forma de selecionar como você gostaria de analisar suas conversões base em seus conceitos estratégicos.

Com um modelo específico, você poderá selecionar em que momento do processo de conversão você gostaria de atribuir mais valor.

As opções no Google Ads para utilização dos Modelos de atribuição são:

• Baseada em dados
• Último clique
• Primeiro clique
• Linear
• Redução de tempo
• Baseada em posição

Essas opções irão aparecer como na figura a seguir:

ÚLTIMO CLIQUE

O modelo de último clique têm como foco atribuir 100% da conversão para a última interação, é o tipo de clique que vem marcado como padrão.

Por exemplo:

O usuário entrou cinco vezes em seu Website, digitando as seguintes palavras na ordem que seguem:

1. Como perder peso
2. Exercícios para perder peso
3. Quanto custa academia
4. Academia perto de mim
5. Academia XPTO

No exemplo acima, caso você esteja utilizando o modelo de último clique, a palavra “Academia XPTO” receberá 100% da responsabilidade pelo clique e consequentemente as outras palavras que participaram do processo de conversão, não serão marcadas, mesmo que com uma pequena porcentagem ás outras palavras.

É indicado para Websites que trabalham com preço baixo, onde muitas vezes as compras podem ser feitas por impulso.

PRIMEIRO CLIQUE

O modelo de primeiro clique têm como foco atribuir 100% da conversão para a primeira interação.

Usando o exemplo anterior, vamos pensar nas seguintes palavras digitadas e claro, clicadas.

1. Como perder peso
2. Exercícios para perder peso
3. Quanto custa academia
4. Academia perto de mim
5. Academia XPTO

No caso do primeiro clique, o Google irá atribuir 100% do clique para a primeira interação, no exemplo, a palavra “Como perder peso” receberá 100% da conversão.

Esse modelo pode ser utilizado para empresas que trabalham com geração de leads.

LINEAR

O modelo Linear distribui a conversão igualmente a todas as palavras-chave, tem o objetivo de mostrar qual a palavra-chave que mais contribui com as conversões.

Usando o exemplo:

1. Como perder peso
2. Exercícios para perder peso
3. Quanto custa academia
4. Academia perto de mim
5. Academia XPTO

Cada palavra digitada receberá uma porcentagem igual em relação a todas as outros, nesse caso, como foram cinco palavras, cada uma delas vai receber 20% de responsabilidade para cada conversão.

REDUÇÃO DO TEMPO

Esse é o modelo preferido aqui na Expert Digital, onde todos os envolvidos recebem uma parcela de participação, porém, as maiores porcentagens acontecem para as palavras mais próximas da conversão.

O crédito é distribuído com uma meia-vida de sete dias, ou seja, uma interação que ocorreu oito dias antes de uma conversão recebe metade do crédito de outra que aconteceu no dia anterior a conversão.

Existem alguns critérios para definir a pontuação de cada palavra, porém, o mais importa é que o Google atribui valor a todas elas.

E como ficaria no exemplo a seguir?

1. Como perder peso
2. Exercícios para perder peso
3. Quanto custa academia
4. Academia perto de mim
5. Academia XPTO

A palavra-chave “Academia XPTO” certamente receberia a maior parcela de   créditos, seguido de uma fileira de participação, sendo que a palavra “Academia perto de mim” receberia o segundo maior crédito e assim por diante.

Geralmente utilizamos esse modelo para e-commerces (Lojas Virtuais).

BASEADO EM POSIÇÃO.

O modelo baseado em posição divide, assim como os dois últimos, as conversões entre os participantes, porém, essa opção, selecione a primeira e a última interação como o principal destino de crédito para as suas posição.

No exemplo a seguir, a conversão ficaria da seguinte forma:

1. Como perder peso
2. Exercícios para perder peso
3. Quanto custa academia
4. Academia perto de mim
5. Academia XPTO

A palavra “Como perder peso” receberia 40% da responsabilidade da conversão, e a palavra “Academia XPTO” receberia outros 40%, e o Google distribuiria 20% entre todas as interações intermediárias.

É assim que o modelo baseado em posição funciona, ele atribui 40% das conversões para primeira e última interação e distribui os 20% para as conversões intermediárias.

Poderia ser uma opção utilizada para que gera leads e vendas na mesma página.

BASEADO EM DADOS

Essa é uma opção que não está ativa em todas as contas.

Como diretriz geral, para que esse modelo seja disponibilizado, você precisa ter recebido pelo menos 15.000 cliques na Pesquisa Google e ter registrado pelo menos 600 conversões em 30 dias para uma ação de conversão. 

O modelo baseado em dados dá o crédito com base nas informações anteriores dessa ação de conversão.

Ela é diferente das outras opções, já que usa os dados da sua conta para calcular a contribuição real de cada interação no caminho da conversão.

SELECIONE O MODELO

Entenda qual o modelo se encaixa melhor em suas necessidades, escolha e depois clique em Criar e Continuar.

Você será direcionado para a tela de Configurar Tag, o Google Vai te dar três opções para configurar sua TAG, que são:

• Instalar a TAG por conta própria – Essa opção pode ser utilizada caso você saiba trabalhar com HTML, você terá acesso ao seu código e deverá colocar ele dentro dos códigos de seu Website.
• Enviar a TAG por e-mail – Essa é a opção utilizada por quem tem o serviço de um desenvolvedor à disposição, nessa, basta você colocar o e-mail desse profissional que ele receberá todas as instruções e também o código para instalar a TAG em seu Website.
• Usar o Gerenciador de TAGs do Google – Essa é a última opção, é uma ferramenta gratuita e usada por quem utiliza a ferramenta Gerenciador de TAGs do Google, mais conhecida como Google Tag Manager (GTM), é uma ferramenta que facilita a colocação de códigos dentro do Website, sem precisar de pessoas especializadas, além disso, é a opção recomendada pelo Google.

Depois de adicionar sua TAG em seu site, ele estará configurado e você já poderá rodar as suas campanhas.

Uma observação importante, é possível criar conversões para vendas de produtos online, chamadas de telefone, leads e etc., e existem websites que podem trazer isso de maneiras diferentes, vamos citar aqui, duas opções:

1. Página de Sucesso – existem formulários de captação de leads e até páginas de vendas que tem uma página de Obrigado, ou seja, quando o usuário enviar um formulário ou compra um produto, ele é direcionado para uma página de sucesso, ou seja, você consegue ver quantas conversões você conseguiu com base na quantidade de pessoas que visitaram sua página de sucesso, por exemplo:
   1. Página do produto: seusite.com.br/produto
      1. Página de sucesso: seusite.com.br/obrigado
2. Botão – já outras páginas não tem uma página exclusiva de sucesso, nessas você clica em um botão de envio de formulário, por exemplo, e na mesma página aparece uma mensagem de sucesso. Nesse caso, a medição da conversão deve ser feita no clique e não na página de pouso como no exemplo anterior.

Depois de configurar e instalar sua TAG de conversão, poderá ver suas campanhas com foco principal em seu objetivo e não precisará mais ficar pedindo cliques e impressões, agora poderá focar no principal objetivo de seu negócio, que será configurado como uma conversão.