Não deixe que essas asneiras prejudiquem o sucesso de SEO do seu site. Esteja atento a esses 10 erros prejudiciais e resolva-os imediatamente.
As demandas de SEO estão crescendo a cada dia
Assim como as oportunidades em SEO.
Não só a disciplina de SEO está se expandindo, mas também o tamanho do mercado, que deve chegar a US $ 1,6 bilhão em 2027.
O SEO evoluiu nos últimos anos de uma prática isolada a um canal de receita significativo.
Um canal que está se tornando integrado às práticas de marketing de conteúdo e estratégias digitais gerais.
SEO é único em sua natureza.
Desde a mudança das condições de marketing até as mudanças nos mecanismos de pesquisa e nas prioridades do cliente, os profissionais de marketing sempre precisam estar atentos a muitas mudanças.
Como resultado, os métodos de SEO estão em constante evolução devido ao desenvolvimento dos mecanismos de pesquisa e às mudanças no comportamento do consumidor.
Nunca é fácil ficar por dentro das técnicas de otimização de maior sucesso.
E, quando feita incorretamente, a recuperação pode ser difícil e ainda mais demorada.
Abaixo estão alguns erros comuns de SEO com dicas sobre como evitá-los.
Erro 1: não conhecer o seu público
Um dos princípios fundamentais do SEO é entender seu público-alvo.
Isso significa conhecer seu público no nível mais minucioso e granular.
SEO é a voz do cliente.
Embora muitos profissionais de marketing pensem que conhecem seu público, muitas vezes caem na armadilha de não entender como os consumidores se comportam em seu mercado e, em seguida, em um nível granular.
Ao mesmo tempo, os consumidores esperam respostas e resultados instantâneos às suas consultas. Eles geralmente querem isso em tempo real.
Embora os dados históricos ainda forneçam grandes percepções de SEO sobre as tendências sazonais, os métodos de marketing para entender seus clientes devem ser holísticos.
Um dos erros mais comuns na seleção de palavras-chave é negligenciar a preferência dos mecanismos de pesquisa e dos usuários por palavras-chave de cauda longa .
Embora você possa definir seus produtos e serviços de uma determinada maneira, é mais importante entender quais palavras seus clientes em potencial usariam para se referir a eles.
Dicas:
- Procure entender o mercado no qual seus consumidores compram – quais são as macrotendências?
- Utilize dados históricos e em tempo real para entender como o comportamento está mudando.
- Mapeie o que você encontra sobre a intenção do consumidor com suas seleções de palavras-chave e estratégia.
- Utilize as ferramentas de planejamento de palavras-chave do Google e ferramentas de fornecedores à sua disposição.
Erro 2: não ter um plano e roteiro de SEO
Não adianta saber tudo sobre o seu público e, em seguida, tomar uma ação pequena ou aleatória para maximizar a oportunidade desse conhecimento.
Muitas organizações lutam para desenvolver ou executar estratégias de grandes empresas a pequenas e médias empresas.
No ano passado, apenas 36% das pequenas empresas tinham uma estratégia de SEO.
Construir uma estratégia e um roteiro de SEO é fundamental para o sucesso.
No entanto, muitos planos falham, pois a construção de uma estratégia sustentável e eficiente depende de várias partes interessadas – site, RP, conteúdo, produto, TI e engenharia.
Há também a questão de garantir que qualquer estratégia tenha aceitação executiva e compreenda internamente a importância do SEO e seja treinada nas melhores práticas de SEO.
Se você não tem um roteiro – um plano para o seu sucesso – você precisa construir um agora.
Veja onde seu site e os resultados estão agora e onde você deseja que eles estejam.
Estabeleça metas e concorde com os fluxos de trabalho.
Dicas:
Como parte do seu plano:
- Avalie e entenda sua concorrência – classificações, palavras-chave, conteúdo e desempenho.
- Divida as ações em tarefas e concorde com as metas e os principais interessados
- Combine as funções para conteúdo, atualizações do site, alinhamento digital e evangelismo de SEO.
- Procure tecnologias – ferramentas e plataformas que ajudarão com o fluxo de trabalho e sua estratégia.
Erro 3: criar o tipo errado de conteúdo
Outra armadilha comum no SEO é produzir conteúdo que não seja realmente sobre o seu público.
O problema é que você deseja classificar para uma determinada palavra-chave, mas não consegue focar o texto em seu tópico de destino.
Mecanismos de pesquisa como o Google desejam fornecer a seus usuários o conteúdo mais relevante para seus termos de pesquisa.
Portanto, se o seu conteúdo não atender às necessidades do usuário, não terá uma boa classificação.
Esse erro geralmente é resultado de:
- Tentar encaixar alguns tópicos diferentes em um único conteúdo.
- Criação de trabalho de baixa qualidade apenas para incluir palavras-chave.
- Otimizando para várias palavras-chave em um artigo.
Seu objetivo principal deve ser produzir conteúdo que corresponda genuinamente às perguntas e necessidades de seu público-alvo, incluindo o uso de termos de pesquisa corretos.
Assim, os mecanismos de pesquisa serão capazes de rastrear o seu conteúdo de acordo com a palavra-chave para a qual você está otimizando.
Os profissionais de marketing podem cometer dois grandes erros com o conteúdo:
- Eles não estão se concentrando em conteúdo para o público certo.
- Não produzir conteúdo baseado em experiência, autoridade e confiança.
Portanto, é vital criar o conteúdo que o Google deseja.
Dicas:
- Garanta que o conteúdo e as estratégias de SEO estejam totalmente alinhados – de acordo com sua estratégia e roteiro de SEO.
- Certifique-se de que seu conteúdo responda às perguntas que as pessoas estão procurando .
- Crie vários tipos de conteúdo para diferentes necessidades e layouts SERP – vídeo, imagens, texto.
- Siga as práticas recomendadas do Google sobre qualidade de pesquisa e EAT .
Erro 4: publicar conteúdo não original
Seguindo com o exposto, o próximo erro típico está relacionado à qualidade do seu conteúdo.
Embora a duplicação de texto fosse uma prática comum naquela época, hoje os mecanismos de pesquisa penalizam essa abordagem.
Copiar e plagiar conteúdo é visto como prática de spam e é altamente desencorajado.
Conteúdo duplicado e limitado simplesmente não funciona.
Em vez de roubar cópias de outros lugares ou usar software que “transforma” o conteúdo em uma nova forma, vale a pena investir na criação de conteúdo original e significativo.
Essa é a única maneira de garantir que seu site não seja rebaixado e colocado no final dos resultados de pesquisa.
Dicas:
- Crie títulos fortes que correspondam ao tópico de seu conteúdo. Não engane os leitores.
- Garanta que o conteúdo forneça respostas e tenha informações acionáveis. Dar exemplos.
- Crie histórias com as quais as pessoas possam se relacionar e interagir. Cite fontes confiáveis.
- Adicione vídeos e imagens para aprimorar a experiência do leitor. Seja criativo.
Erro 5: ignorar tags de título e descrições meta e esquecer de fornecer contexto com esquema
Otimizar o seu conteúdo não termina quando você inclui uma palavra-chave alvo em seus artigos.
Tags de título e descrições meta são elementos essenciais de SEO que não devem ser esquecidos.
Ignorá-los significa um enorme potencial perdido para o seu conteúdo.
Esses fatores de otimização são considerados pelos motores de busca ao rastrear o seu site, portanto, se feitos corretamente, podem melhorar o desempenho do seu conteúdo.
Alguns profissionais de marketing também se esquecem de usar o esquema para marcar seu conteúdo e informar aos mecanismos de pesquisa do que trata seu site.
Criar conteúdo é ótimo, mas sem isso, os mecanismos de pesquisa se esforçam para entender o contexto do seu conteúdo.
Isso significa que você tem uma classificação mais baixa em pesquisas típicas e é menos relevante em pesquisas específicas feitas por meio da pesquisa por voz.
Outro detalhe técnico que os profissionais de marketing de conteúdo às vezes esquecem é a inclusão de tags de imagem.
As alt tags das imagens que você inclui em seu conteúdo são essenciais, pois são mais um sinal de como você está direcionando os artigos.
Os robôs de pesquisa não podem ver as imagens – mas podem ler as tags alt e adicionar essas informações na maneira como indexam suas páginas.
Dicas:
- Escreva tags de título exclusivas para cada página que sejam breves, mas descritivas – não vagas.
- Certifique-se de combinar sua palavra-chave com a intenção e tome cuidado ao colocá-la.
- Evite tags de título muito longas e torne-as exclusivas em todas as páginas.
- Siga as práticas recomendadas do Google para criar bons títulos e snippets.
Erro 6: Links de qualidade ausentes
Para obter o melhor do SEO, os profissionais de marketing de conteúdo hoje devem entender que a qualidade dos links externos incluídos no conteúdo é mais importante do que sua quantidade.
É por isso que é melhor certificar-se de que você vincula sites relevantes, bem classificados e com reputação sólida – não qualquer site.
Também é útil vincular de volta a sites vinculados a você, pois isso traz de volta o tráfego no futuro.
Outra prática contraproducente quando se trata de links é o uso de texto âncora ineficaz.
Isso desperdiça oportunidades preciosas de SEO, pois o texto âncora indica ao leitor e aos robôs de pesquisa do que se trata o link e como ele pode ser benéfico para os usuários.
Assim, evite usar “clique aqui” como texto âncora e certifique-se de que opta por uma variedade de textos âncora, uma vez que utilizar o mesmo texto repetidamente pode ser considerado spam.
Dicas:
- Construa um programa de link building com base na qualidade e nas melhores práticas – não compre.
- Monitore e verifique se há links quebrados e corrija-os.
- Crie conteúdo baseado em EAT – conteúdo de qualidade naturalmente atrai links.
- Use tecnologias e ferramentas para ajudar a monitorar e construir.
Erro 7: se extraviar com seus links internos
Também existem erros comuns ao incluir links internos que você deve observar.
Naturalmente, é crucial pensar nas suas páginas de melhor desempenho e considerar a colocação de links para elas em seu conteúdo.
Esta é uma forma de dar-lhes visibilidade e criar tração adicional.
Mas certifique-se de não incluir links internos apenas para tê-los em um artigo, se eles não corresponderem ao tópico e ao foco da peça.
Tal como acontece com o preenchimento de palavras-chave, é crucial estar atento e não exagerar nos links internos.
Se o conteúdo e os links parecerem não naturais, o trabalho não será apreciado por seus clientes-alvo.
Também não seria tratado favoravelmente pelos motores de busca, pois pode ser considerado uma prática fraudulenta.
Dicas:
- Agrupe páginas da web relacionadas a tópicos com links internos.
- Faça a auditoria de links internos para problemas – links quebrados, páginas lentas, páginas importantes versus páginas não importantes.
- Equilibre o número de links internos que você usa.
- Evite qualquer link de páginas irrelevantes.
Erro 8: não investir em uma experiência rápida e compatível com dispositivos móveis
SEO não é apenas sobre conteúdo e palavras-chave.
Também tem a ver com a qualidade do seu site, principalmente com o desempenho em dispositivos móveis, que são a principal escolha dos usuários hoje.
O Google e outros mecanismos de pesquisa podem reconhecer quando seu site não é compatível com dispositivos móveis, especialmente quando o Google analisa a indexação que prioriza os dispositivos móveis .
Se você não considerou uma experiência móvel tranquila para seu público, sua classificação nos mecanismos de pesquisa pode ser prejudicada.
O mesmo vale para a velocidade de carregamento, já que os mecanismos de pesquisa também enfatizam isso.
Você não deve se surpreender se um site lento levar a posições mais baixas no SERPs.
Organizações que cometem erros de SEO para dispositivos móveis geralmente falham:
- Velocidades baixas do site.
- Bloquear arquivos.
- Lento para carregar imagens e vídeos.
- Anúncios intersticiais.
- Informações locais precárias.
- Web design não responsivo.
Dicas:
- Melhore o tempo de carregamento do seu site como uma prioridade para evitar que as pessoas saltem.
- Certifique-se de ter um design responsivo para tornar mais fácil para os usuários navegar em seu site móvel.
- Otimize e garanta o alinhamento das estratégias locais e móveis.
- Crie conteúdo móvel com o objetivo de oferecer aos usuários uma melhor experiência móvel .
Erro 9: não entender como o SEO funciona nos canais digitais
SEO tem uma dimensão social e digital.
Como o SEO agora se tornou parte integrante do marketing digital – e para maximizar seu potencial – é essencial não cometer o erro de negligenciar como ele funciona com outros canais.
Não integrar seu SEO com outros canais de marketing significa que você perderá a medição de seu impacto total.
Você e sua empresa lutarão para elevar o sucesso do SEO, interna e externamente.
O SEO requer o suporte de vários canais de marketing importantes e, ao mesmo tempo, tem um efeito positivo em todos eles.
Construir uma relação simbiótica e concordar com metas e medidas de sucesso em todos os canais – social, e-mail, pago e RP – faz parte do SEO moderno.
Dicas:
- Certifique-se de que suas estratégias de SEO levem em consideração as entradas e saídas de todos os canais digitais .
- Divulgue o sucesso do SEO em sua organização e mostre como isso ajuda outros canais.
- Mantenha contato constante com as contrapartes digitais – interna e externamente.
- Certifique-se de que todos em sua equipe digital mais ampla sejam incluídos em seu plano e roteiro de SEO.
Erro 10: não utilizar análises e usar ferramentas e tecnologia erradas
A única maneira de saber se seus esforços de SEO e de conteúdo funcionam é monitorar o progresso deles.
Muitos profissionais de marketing desconsiderariam os números, mas esse é um erro grave.
Configurar e revisar regularmente suas análises é essencial para seus resultados de otimização.
O Google tem muitas ferramentas, como Google Analytics e Google Search Console, que você pode usar para medir e obter uma visão geral do desempenho do seu site.
Com a ajuda deles, você pode ver como sua otimização funciona para os diferentes tipos de conteúdo e usa várias estratégias que você está experimentando.
Além disso, o espaço da tecnologia de SEO se desenvolveu enormemente ao longo dos anos.
Existem várias ferramentas e plataformas que agora podem ajudá-lo a evitar todos os erros listados neste artigo.
As soluções variam de:
- Pesquisa de palavras-chave.
- Gerenciamento e fluxo de trabalho de SEO.
- Gerenciamento de links, relatórios e medição.
- Analise competitiva.
- Automação.
- E mais.
Dicas:
- Procure uma ferramenta ou plataforma que melhor atenda a você e às suas necessidades organizacionais.
- Muitas vezes, as ferramentas podem ajudar em certas partes da sua estratégia de SEO – em tarefas e são de baixo custo.
- As plataformas podem atender a muitas necessidades – principalmente corporativas e são mais caras.
- Ferramentas e plataformas o ajudarão a aumentar a eficiência e a executar a estratégia de SEO.
Resumo
A otimização de mecanismos de pesquisa é uma parte indispensável de qualquer estratégia de marketing de conteúdo hoje.
Mesmo as melhores pessoas podem cometer muitos erros típicos de SEO.
É melhor se familiarizar bem com os desafios que outras pessoas enfrentaram e evitá-los em seus esforços de marketing.
Esses 10 erros se mostraram bastante difundidos, portanto, agora são mais fáceis de reconhecer antes de cometê-los.
