Você quer usar o LinkedIn para expandir seus negócios? Precisa de ajuda para descobrir o que postar na página da sua empresa?
Neste artigo, você conhecerá 11 ideias para postagens orgânicas de negócios no LinkedIn e obterá dicas para publicar conteúdo que gera resultados.
3 Considerações para criar conteúdo de sucesso no LinkedIn
Antes de começar a redigir postagens no LinkedIn, é uma boa ideia criar uma estrutura para o seu conteúdo. Primeiro, decida sobre as categorias que você precisa cobrir para ter certeza de que está postando sobre cada uma delas em intervalos regulares. Por exemplo, você pode querer falar sobre insights e eventos do setor ou usar conteúdo de narrativa para ajudar os clientes a conhecer sua empresa e sua equipe.
Em seguida, pense na voz que você usará nas postagens da página da sua empresa. Embora seu público do LinkedIn possa ter um foco mais profissional do que, digamos, seu público do Instagram, isso não significa necessariamente que você precise usar um estilo formal. Em vez disso, pense em como você pode criar uma voz focada na comunidade que construa confiança, estabeleça liderança e atraia seguidores.
Por fim, estabeleça uma fórmula básica para o seu conteúdo do LinkedIn para ajudar suas postagens a se destacarem no feed de notícias. Planeje começar suas postagens com um gancho que diga aos leitores por que sua postagem é importante para eles. Em seguida, atraia as pessoas para que elas queiram ler mais. Termine com uma chamada para ação (CTA) que incite as pessoas a fazer algo relacionado às suas metas de marketing, como assistir a um vídeo, clicar em um link ou preencher um formulário.
De postagens de texto a eventos ao vivo e boletins da empresa, o LinkedIn tem muitas opções para sua empresa publicar conteúdo original. Vejamos 11 ideias para postagens na página da empresa.
#1: Capitalize os cliques “Ver mais” nas postagens de texto do LinkedIn
Dependendo de suas metas de marketing, você pode querer que o conteúdo da página da sua empresa inspire engajamento, direcione tráfego ou gere leads. Independentemente disso, você não quer que eles se percam na confusão, ignorados pelo seu público.
As postagens de texto no LinkedIn podem realmente se destacar no feed de notícias? Eles absolutamente podem, desde que você os escreva de uma maneira que prenda a atenção e atraia o leitor. No feed de notícias do LinkedIn, as postagens de texto exibem até cinco linhas de texto antes de mostrar um link Ver mais no qual os usuários precisam clicar para visualizar a postagem inteira. Isso significa que você precisa fazer valer as primeiras cinco linhas.
Comece com um gancho convincente. Você tem um segredo da indústria para compartilhar? Você descobriu uma nova maneira de resolver um problema comum? Revele o ponto principal gradualmente para que seu público seja obrigado a clicar em Ver mais na quinta linha. Em vez de criar um bloco de texto pesado, use quebras de linha para criar espaço e tornar sua postagem mais agradável de ler.
Por exemplo, o post de Dooly LinkedIn abaixo prende o leitor com um ponto de discórdia: reuniões síncronas. O LinkedIn trunca automaticamente a postagem na estatística “55%”, criando um cliffhanger que solicita que as pessoas cliquem no link Ver mais. Em vez de um CTA padrão, o post termina com uma reviravolta em um ditado comum e uma menção natural ao produto não comercial.
#2: Incentive as pessoas a compartilhar seus pensamentos por meio de pesquisas do LinkedIn
Você certamente pode fazer perguntas em postagens de texto ou em qualquer postagem do LinkedIn. Mas quando gerar engajamento e obter respostas são seus principais objetivos, o recurso de enquete do LinkedIn é uma escolha inteligente. Com as pesquisas do LinkedIn, você pode realizar pesquisas básicas de mercado, divulgar uma ideia ou conhecer melhor seu público.
Por exemplo, a postagem do Chili Piper no LinkedIn abaixo apresenta uma enquete projetada para gerar engajamento em torno da postagem de blog vinculada do aplicativo de agendamento. A enquete inclui três respostas possíveis junto com uma quarta opção que os usuários podem clicar se quiserem simplesmente ver os resultados sem afetar a enquete.
Para criar uma enquete, clique no botão Enquete abaixo do prompt Iniciar uma postagem na página da sua empresa. Em seguida, adicione até quatro respostas em potencial e selecione um período de tempo entre 1 dia e 2 semanas. Para solicitar um envolvimento adicional, considere fazer a opção final algo como “Outro (explico nos comentários)”.
Quando você compartilha sua enquete, sua postagem pode incluir até 3.000 caracteres. Isso lhe dá muito espaço para adicionar contexto ou orientar a discussão para o máximo envolvimento.
Nº 3: Direcione o tráfego de entrada com postagens de link
Se você quiser compartilhar conteúdo de um site externo, copie e cole a URL para criar uma postagem de link. O LinkedIn gerará automaticamente um cartão de site para sua postagem, criando uma área de superfície extra para seu público tocar ou clicar.
As postagens de link permitem que você compartilhe conteúdo que varia de conteúdo de blog a páginas de produtos e serviços e iscas digitais. Você também pode vincular ao conteúdo que sua empresa publicou em sites de terceiros, como o YouTube.
Por exemplo, a postagem do LinkedIn do Jotform abaixo apresenta um link para o blog do criador de formulários online. A postagem inclui uma legenda concisa que atrai os leitores imediatamente antes de usar um CTA e um emoji que interrompe o padrão para direcioná-los ao conteúdo do blog vinculado.
Você está preocupado que incluir um link externo possa fazer com que o LinkedIn diminua o alcance de sua postagem? Vale a pena experimentar diferentes estratégias de links para ver o que gera os melhores resultados para a página da sua empresa. Em vez de publicar uma postagem de link, teste uma postagem de imagem (veja abaixo) com a URL no primeiro comentário.
#4: Pare a rolagem com postagens de imagem do LinkedIn
Quando você deseja capturar a atenção do seu público com fotos ou gráficos, as postagens de imagens são uma ótima opção. Eles são ideais para compartilhar fotos de sua equipe, cobertura de seu último evento ou gráficos que ilustram seu produto.
Quer você opte por fotos ou gráficos, sempre procure publicar mídia visual original. Claro, as imagens de banco de imagens podem ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro. Mas eles também farão com que seu conteúdo pareça genérico – o que é o oposto do que a página da sua empresa deve se esforçar para fazer.
Por exemplo, a postagem do LinkedIn da Asana abaixo apresenta uma captura de tela simulada do aplicativo de gerenciamento de projetos da marca. A imagem dá às pessoas uma ideia de como o aplicativo funciona, usando um evento atual de tendências como o foco do projeto de amostra.
Não tem imagens originais para compartilhar em suas postagens de imagem? Preocupado que as fotos da conferência que você tirou são de qualidade muito baixa? Você sempre pode postar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) de clientes ou participantes, desde que tenha permissão do criador original.
Nº 5: Crie postagens de documentos deslizantes
Às vezes, uma única foto ou gráfico não é suficiente para transmitir seu ponto de vista. Embora as postagens do LinkedIn não suportem mais de uma imagem, a plataforma suporta documentos. Um pouco semelhante às postagens de carrossel, as postagens de documentos do LinkedIn podem incluir várias imagens que as pessoas podem deslizar ou rolar.
No entanto, os documentos têm muitas vantagens sobre os postes do carrossel. Documentos:
- Pode incluir até 300 imagens, o que significa que você pode fazer upload de uma apresentação inteira de slides ou isca digital.
- Podem ser baixados, por isso são ótimos para compartilhar guias de instruções, listas de verificação e outros recursos que você deseja que seu público use.
- Ofereça um vislumbre do próximo painel quando ele aparecer no feed de notícias, incentivando as pessoas a passar o dedo para ver mais.
Para compartilhar um documento, comece criando uma postagem na página da sua empresa. Clique no botão Adicionar um documento na parte inferior da janela. Em seguida, faça o upload do seu arquivo de documento. Para obter melhores resultados, use a primeira página para sugerir o valor que o documento oferece para que as pessoas se inspirem a clicar, baixar ou até mesmo compartilhar em seus próprios feeds.
#6: Aproveite o movimento no feed com vídeo nativo
Se uma única imagem estática não for suficiente para contar sua história, o vídeo é uma ótima alternativa. O vídeo nativo do LinkedIn é especialmente bom para gerar reações, comentários e compartilhamentos porque o vídeo pode gerar muito mais engajamento no LinkedIn.
As especificações de vídeo nativas da plataforma são relativamente generosas. Você pode enviar vídeos de até 10 minutos usando o aplicativo móvel ou compartilhar vídeos de até 15 minutos no computador. Mas isso não significa que seu conteúdo precisa ter vários minutos. Na verdade, alguns dos vídeos com melhor desempenho duram alguns minutos ou menos.
Para encontrar o ponto ideal para o conteúdo de vídeo da sua empresa, teste vídeos mais longos em snippets mais curtos. Lembre-se sempre de incluir legendas ou sobreposições de texto para que seu público possa se envolver, mesmo sem som.
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Por exemplo, a postagem do LinkedIn Leadpages abaixo apresenta um pequeno vídeo que apresenta o painel do construtor da página de destino, completo com sobreposições de texto explicativas. O vídeo curto é longo o suficiente para fornecer um breve passo a passo e direciona os usuários para clicar no link externo para obter mais detalhes.
#7: Hospede conversas em tempo real com o LinkedIn Live
Por mais que o vídeo nativo possa aumentar o engajamento da página da sua empresa, a transmissão ao vivo no LinkedIn tende a ser ainda mais eficaz. Na verdade, o vídeo ao vivo do LinkedIn gera 24 vezes mais engajamento do que uma postagem típica, o que significa que a transmissão ao vivo é ideal para interagir com seu público.
Como os eventos do LinkedIn Live podem durar até 4 horas, você pode usá-los para transmitir webinars, conversas, painéis de discussão ou até mesmo palestras. Você pode agendar transmissões ao vivo com bastante antecedência, dando a você tempo suficiente para promover o evento e aumentar a participação.
Por exemplo, o evento BigCommerce LinkedIn Live abaixo apresenta uma discussão interativa sobre criptomoeda para negócios. Os usuários do LinkedIn podem clicar para se inscrever no evento e ser notificado quando ele começar. Após o término do evento, os participantes podem assistir ao replay na página do evento LinkedIn Live.
O LinkedIn está lançando gradualmente o acesso de transmissão ao vivo às páginas da empresa. Para ver se ele está disponível para sua página, clique no botão Criar um evento no compositor de postagem do LinkedIn. Em seguida, selecione LinkedIn Live no menu suspenso do formato do evento. Dê um título e uma descrição ao evento e marque os palestrantes. Em seguida, continue criando uma postagem para promover seu evento LinkedIn Live.
Nº 8: Apresente eventos virtuais do LinkedIn
E se a página da sua empresa não tiver acesso ao LinkedIn Live, mas você ainda quiser realizar um evento virtual? Você pode hospedar sua transmissão ao vivo em seu site ou em outro site de terceiros e promover seu evento no LinkedIn .
Por exemplo, o evento Zapier LinkedIn abaixo apresenta um webinar ao vivo. Os usuários do LinkedIn podem rolar para baixo para ler a descrição do evento e clicar no link externo para se inscrever no webinar no site da ferramenta de automação.
Siga os mesmos passos acima para criar um evento no LinkedIn. Escolha Online como o tipo de evento e cole o URL da transmissão ao vivo na caixa de link de evento externo. Você também tem a opção de adicionar um formulário de inscrição do LinkedIn ao evento, que permite baixar os detalhes do participante após a transmissão ao vivo.
Inclua ou não um formulário de inscrição, a criação de um evento do LinkedIn gera um URL exclusivo. Você pode compartilhar a URL no LinkedIn e em sites externos para promover o evento e maximizar a participação.
#9: Cubra tópicos complexos com artigos do LinkedIn
Quando você deseja capturar tópicos complexos em palavras em vez de em vídeo, os Artigos do LinkedIn oferecem uma excelente saída. Os artigos podem ter mais de 100.000 caracteres (aproximadamente mais de 15.000 palavras), o que equivale a um post de blog detalhado ou um artigo de liderança de pensamento.
Na verdade, você pode distribuir o conteúdo do seu blog nos artigos da página da sua empresa. Antes de postar, basta adicionar uma observação de que o conteúdo foi publicado originalmente no site da sua empresa e adicionar um link para a postagem original.
Quer você distribua conteúdo ou publique conteúdo original, uma das maiores vantagens dos artigos é o URL exclusivo que eles geram. Você pode compartilhar URLs de artigos no LinkedIn ou em outros sites de mídia social, gerando engajamento adicional em seu artigo e tráfego para a página da sua empresa.
Para publicar um artigo, clique no botão Escrever artigo abaixo do prompt Iniciar uma postagem na página da sua empresa. Adicione um título e digite ou cole o texto do artigo. Você tem a opção de inserir imagens ou conteúdo de vídeo no artigo, mas definitivamente deve adicionar uma imagem de capa. Otimize a imagem da capa como faria com uma imagem de cabeçalho para o seu blog, pois esse elemento visual é fundamental para gerar cliques.
Nº 10: Forneça vários conteúdos por meio de boletins informativos do LinkedIn
Se você planeja escrever artigos do LinkedIn regularmente, tem outra opção de publicação. Com as newsletters do LinkedIn , você pode publicar conteúdo semanal ou mensalmente e manter um público regular.
Você pode convidar pessoas para assinar sua newsletter. Se o fizerem, receberão uma notificação quando você publicar uma nova edição. Você também pode compartilhar o conteúdo do boletim informativo em uma postagem da página da empresa para aumentar o alcance e obter mais assinantes.
Por exemplo, a postagem do Zoom LinkedIn abaixo apresenta o boletim mais recente da plataforma de videoconferência. A marca pode aumentar o número de leitores compartilhando problemas por meio de postagens no LinkedIn, que permitem que as pessoas leiam e assinem a newsletter.
Semelhante ao LinkedIn Live, a plataforma está lançando gradualmente boletins informativos para as páginas da empresa. Para ver se sua página tem acesso, clique para começar a escrever um novo artigo da página da sua empresa. Você deve ver um botão Criar um boletim informativo na parte superior da página ou uma notificação convidando você a usar o recurso.
Nº 11: Compartilhe conteúdo de funcionários e perfis de funcionários
Se você tem uma ótima equipe, seus colegas provavelmente publicam algum conteúdo incrível de seus perfis pessoais do LinkedIn. As postagens que destacam seus projetos e contribuições ou oferecem sua liderança de pensamento são ótimas candidatas para compartilhamento na página da sua empresa.
Para compartilhar conteúdo na página da empresa da sua organização, clique no botão Compartilhar abaixo da postagem em questão. Use o menu suspenso para postar como a página da sua empresa. Em seguida, escreva uma postagem que adicione a visão exclusiva da sua empresa ao conteúdo.
