Sobre o exame de certificação do Fundamentos do AdWords
Os exames de certificação do Google AdWords foram criados para testar seus conhecimentos sobre as práticas recomendadas de publicidade on-line e o Google AdWords. Eles são obrigatórios para receber a certificação do Google AdWords.
Este artigo contém informações sobre os exames, incluindo como se preparar para eles e acessá-los. Ele também inclui informações sobre as pontuações para aprovação e os limites de tempo de cada exame.
Antes de começar
Para acessar os exames do Google AdWords, você precisa se inscrever no Google Partners.
As provas e conteúdo de certificação do Google Adwords não lhe habilitam para trabalhar com a ferramenta.
O conteúdo é extremamente teórico. Se você quer trabalhar com Google Adwords, o ideal é que você faça um Curso de Google adwords.
Sobre os exames
Os exames de certificação do Google AdWords foram criados para testar seus conhecimentos sobre os conceitos básicos e avançados de publicidade on-line, incluindo:
Proposta de valor da publicidade on-line
Configuração e gerenciamento de campanhas
Avaliação
Otimização
Esse exame abrange conceitos básicos e intermediários, incluindo as vantagens da publicidade on-line e do Google AdWords e as práticas recomendadas para gerenciamento e otimização de campanhas do Google AdWords.
Fundamentos do Google AdWords
120 minutos
100 perguntas
80% da nota de aprovação
Prazo de 12 meses
Vídeo 01 – Princípios Básicos de Adwords
Vídeo 02 – Princípios Básicos de Adwords (Com simulado)
Para se tornar um profissional certificado do Google AdWords, você precisa ser aprovado no Exame de Fundamentos do AdWords e em um destes outros exames de certificação: Publicidade em pesquisa, Publicidade em Display, Publicidade mobile, Publicidade em vídeo ou Publicidade em Shopping.
Como fazer os exames
Para acessar os exames da sua conta do Google Partners, siga estas etapas:
Clique em Certificações para ver o status do seu exame de Fundamentos do AdWords. Por exemplo, você poderá encontrar uma mensagem informando em quantos exames precisa passar para ser certificado.
Clique em Ver exames.
Passe o cursor sobre a seção do exame que você deseja fazer. Clique em Detalhes do exame
Clique em Fazer o exame para começar a fazer o exame. Se preferir, você pode verificar os materiais de estudo do exame com links nesta página.
Como a maioria dos empreendedores novos para a publicidade do Facebook, você provavelmente está confuso com a diferença entre o Business Manager (Gerenciador de Negócios) , o Power Editor e o Ads Manager (Gerenciador de Anúncios). Você já ouviu este termo mencionado por agências de anúncios digitais, palestras e webinars, ainda assim, você não conhece suas diferenças, locais e significado.
As empresas usam o Gerenciador de Negócios para gerenciar suas contas de anúncios e contas de fãs e negócios. Se você deseja criar campanhas publicitárias, vá Gerenciador de Negócios. Lá, você pode adicionar agências para ajudá-lo a gerenciar suas contas, enviar faturas e visualizar conversões e desempenho do anúncio. Simplificando, o Gerenciador de Negócios ajuda você a gerenciar campanhas publicitárias.
No Gerenciador de Negócios, você pode criar anúncios usando duas ferramentas: Gerente de anúncios e Power Editor. Embora ambos sejam semelhantes, o Power Editor oferece recursos mais detalhados. Você pode pensar no Power Editor como uma versão evoluída do Gerenciador de anúncios com recursos melhores e mais complexos. Os anunciantes preferem usar o Power Editor porque oferece mais recursos.
Por exemplo, enquanto o Gerenciador de anúncios possui apenas 10 objetivos (ou o objetivo de marketing que você escolhe ao criar um anúncio), o Power Editor possui alguns adicionais.
Esteja ciente de que o Power Editor possui um layout mais complexo do que o Gerenciador de anúncios. Assim, se você é novo na criação de anúncios, é melhor que você experimente o uso do Gerenciador de anúncios e deixe o Power Editor aos especialistas.
Siga as etapas abaixo para encontrar o Power Editor e o Gerenciador de anúncios no Business Manager.
Power Editor
Passo 1: Ir para Power Editor
Clique na guia ” Business Manager ” e, no menu suspenso, clique em ” Power Editor “.
Passo 2: Editar de diferentes níveis
Você pode editar a partir da campanha, conjunto de anúncios ou nível de anúncios. Pense nesses níveis como uma boneca matryoshka. Abra o nível da campanha e você encontrará conjuntos de anúncios dentro dele. Abra conjuntos de anúncios, e você encontrará anúncios dentro dele. Quanto mais longe você entrar nesses níveis, mais específico fica.
Gerente de anúncios
Passo 1: vá para o Gerenciador de anúncios
Clique na guia ” Gerenciador de negócios ” e, no menu suspenso, clique em ” Gerenciador de anúncios “.
Etapa 2: escolha a conta do anúncio para visualizar
Se você tiver várias contas de anúncios, você pode escolher o que deseja visualizar na guia acima que diz ” Conta “. Clique em uma conta para ver seus anúncios.
Passo 3: você está feito!
Aqui, você pode visualizar suas campanhas publicitárias.
O Marketing de Guerrilha é uma estratégia de publicidade que se concentra em táticas de marketing não convencionais de baixo custo que produzem resultados máximos.
O termo original foi cunhado por Jay Conrad Levinson em seu livro de 1984 ‘Guerrilla Advertising’ . O termo marketing de guerrilha foi inspirado pela guerra de guerrilha, que é uma forma de guerra irregular e se relaciona com as pequenas estratégias táticas usadas pelos civis armados. Muitas dessas táticas incluem emboscadas, sabotagem, ataques e elementos de surpresa. Tal como a guerrilha, o marketing de guerrilha usa o mesmo tipo de táticas no mercado de marketing.
Este estilo de publicidade alternativa depende muito da estratégia de marketing não convencional, alta energia e imaginação. Marketing de Guerrilhaé sobre gerar surpresa no consumidor, fazer uma impressão indelével e criar grandes quantidades de zumbido social. O marketing de guerrilha é como fazer uma impressão muito mais valiosa com os consumidores em comparação com formas mais tradicionais de publicidade e marketing. Isto é devido ao fato de que a maioria das campanhas de marketing de guerrilha visam atacar o consumidor em um nível mais pessoal e memorável.
O marketing de guerrilha é muitas vezes ideal para pequenas empresas que precisam chegar a uma grande audiência sem quebrar o banco. Ele também é usado por grandes empresas em campanhas de base para cumprimentar as campanhas de mídia em massa. Os indivíduos também adotaram esse estilo de marketing como forma de encontrar trabalho ou mais trabalho.
Como as grandes empresas usam o marketing Guerrilla
O marketing de guerrilha originalmente era um conceito voltado para pequenas empresas com um pequeno orçamento, mas isso não impediu as grandes empresas de adotar a mesma ideologia.
Empresas maiores têm vindo a usar marketing não convencional para complementar suas campanhas publicitárias. Alguns comerciantes argumentam que, quando as grandes empresas usam táticas de marketing de guerrilha , não é uma verdadeira guerrilha. As empresas mais grandes têm orçamentos muito maiores e suas marcas geralmente já estão bem estabelecidas.
Também pode ser muito mais arriscado para uma grande empresa fazer táticas de marketing de guerrilha. Em alguns casos, suas acrobacias de guerrilha podem falhar e, finalmente, tornar-se um pesadelo de RP. As empresas mais pequenas não correm tanto risco quanto a maioria das pessoas apenas a escreverá como outra tentativa falhada.
Um desses exemplos seria o famoso Boston Bomb Scare de 2007 causado pela Turner Broadcasting em 31 de janeiro de 2007. O que começou como uma campanha de marketing de guerrilha para promover um novo filme com um programa da Cartoon Network chamado Aqua Teen Hunger Force , transformado em uma bomba de toda a cidade susto. Turner Broadcasting, com a ajuda da agência de marketing de guerrilha , a Interference, Inc., colocou placas de LED alimentadas por bateria que se assemelhavam ao personagem ‘Mooninite’ no programa de desenho animado. Os cartazes LED foram colocados em Boston, Massachusetts e nas cidades vizinhas.
Os placares foram colocados em locais aleatórios e permaneceram apagados durante o dia. À noite, os cartazes se iluminaram para mostrar o personagem ‘Mooninite’ colocando seu dedo do meio. Os dispositivos pareciam algumas características de dispositivos explosivos e logo causaram o susto.
A campanha acabou custando à Turner Broadcasting e Interference, Inc. US $ 2 milhões para o incidente. A própria campanha recebeu muitas críticas tanto boas quanto ruins.
“Ninguém poderia ter concebido que o personagem de desenho animado Lite-Brite iria evocar um susto de bomba. Uma vez que você tira a emoção, foi uma campanha realmente inovadora. Isso é o que as pessoas vão se lembrar. Muitas das marcas com quem trabalhamos nos pedem campanhas de marketing de guerrilha, com um elemento de mistério, mas eles realmente não entendem o que isso significa. Ewen poderia elevar essa experiência em algo para a indústria aprender, aconselhamento sobre o que isso significa. Ele deveria estar lá falando sobre isso para grupos da indústria. “- Donna Sokolsky, co-fundadora da Spark PR em San Francisco
Bem, parece que muitas empresas aprenderam com sucesso e falhas do passado. Uma marca importante que tem feito um trabalho maravilhoso é Coca-Cola .
Em janeiro de 2010, a The Coca-Cola Company criou o video “Happiness Machine”, o vídeo apresentou uma máquina de venda automática Coca-Cola que dispensou muito mais do que apenas uma bebida fria. O filme foi realizado na St. John’s University, Queens, Nova York, usando 5 câmeras escondidas colocadas estrategicamente. As reações dos alunos foram completamente descifradas.
O video foi viral e agora tem mais de 4,5 milhões de visualizações no YouTube . Em maio de 2010, ganhou um prestigiado Prêmio Interativo CLIO Gold. O filme teve a maior penetração no Brasil, México, Japão e Rússia.
Depois de ver o surpreendente ROI neste vídeo, a Coca-Cola decidiu continuar o tema “Felicidade” ao lançar vários outros vídeos usando o mesmo conceito.
Em 14 de outubro de 2012, o Red Bull e o atleta extremo austríaco Felix Baumgartner estabeleceram um recorde mundial para o maior salto de pára-quedismo. O Red Bull Stratos foi uma campanha para enviar Baumgartner a um salto desafiando a morte a mais de 128.100 pés na estratosfera. Baumgartner quebrou a velocidade do som atingindo uma velocidade estimada de 833,9 mph (1,342.8 km / h) depois de sair de um balão cheio de hélio. Toda a viagem de volta à Terra durou 9:09 minutos com 4:22 daquele tempo em queda livre.
Mais importante ainda, Red Bull atraiu muita atenção merecida para este grande golpe. Neste dia, eles também quebraram os registros das redes sociais quando atingiram mais de 8 milhões de visualizações concorrentes confirmadas no YouTube . A equipe conseguiu isso com vários grandes esforços em sua equipe de mídia social. Ao visitar o site da Red Bull Stratos, os usuários podiam sintonizar o salto LIVE, ficar envolvidos no fluxo do Twitter e se conectar com outros no Facebook.
Por favor, note que, para anunciar seus produtos no Google Shopping, você precisará reservar anúncios da lista de produtos com o Google. Este é um serviço pago por Google Adwords, onde você pagará por clique ao anunciar seus produtos no Google Shopping.
Começando
Para usar o Google Merchant Center, você deve primeiro se inscrever para uma conta no Google. Se você já possui uma conta com o Google (como o Gmail), visite google.com/merchants e faça o login para começar.
Se você ainda não possui uma conta do Google, visite google.com/merchants e clique em “Criar uma conta agora”. Você será solicitado a inserir um email e uma senha de login, bem como as seguintes informações, para criar uma conta do Google Merchant Center.
Como configurar sua conta Criar com o Google Merchant Center
Você poderá fazer o upload de um feed de seus produtos para o Google Merchant Center para começar a listá-los.
Primeiro, você precisa garantir que seus produtos estejam de acordo com as especificações do Google Merchant Center. Você pode descobrir o que você precisa fazer, neste guia sobre a especificação do produto aqui.
Depois de ter carregado com sucesso seus produtos, você precisará configurar seus anúncios da lista de produtos. Você pode ver como fazer isso no vídeo instrucional do Google aqui.
Uma vez que tudo isso está configurado, você está pronto para começar a anunciar seus resultados de Compras do Google Shopping.
Por favor, esteja ciente.
Devido à forma como o Google envia os dados da variante do produto, se você tiver opções de produtos em qualquer um dos seus produtos, estes não serão incluídos no feed que você baixar da sua conta Criar. Se desejar listar esses produtos no Google Shopping, você precisará configurar cada variável como um produto individual na sua conta Criar.
Devido à forma como nosso sistema está configurado, itens artesanais e aqueles sem um identificador, precisará ser atualizado manualmente para o Google Merchant Center e não através da nossa integração.
Algumas informações adicionais sobre o Google Merchant Center.
O Google Shopping é alimentado por duas plataformas: AdWords e Google Merchant Center. O Google Merchant Center é onde o feed do seu feed é criado. Entraremos nos detalhes de seu feed momentaneamente, mas em poucas palavras, são os detalhes de seus produtos organizados em um formato que o Google gosta. O Google AdWords é onde as suas campanhas de compras reais são ao vivo e onde você configurará seu orçamento, gerenciará seus lances, obterá informações e criará otimizações com base no desempenho.
A configuração e o gerenciamento dos anúncios do Google Shopping são bastante diferentes da configuração de anúncios de texto tradicionais. Com anúncios de texto, você está criando campanhas, grupos de anúncios e anúncios focados em palavras-chave que você escolhe. Com o Google Shopping, o Google determina quando os anúncios da lista de produtos aparecerem. Eles consideram seu feed, seu site e seus lances para determinar quais consultas de pesquisa acionam seus anúncios. Por isso, configurar anúncios de compras tem algumas fortes semelhanças com o SEO.
O sucesso com o Google Shopping resume-se a três áreas principais na maior parte:
Criação e otimização de feed – Isso abrange muito terreno, incluindo os dados do seu produto, imagens do produto e preço.
Lances – Existem várias maneiras de licitar com sucesso. O lance pode ser complexo. Observamos mudanças nas estratégias de lances duplicando o retorno do gasto publicitário para diferentes campanhas.
Monitoramento e otimização – Um dos grandes aprimoramentos com o novo lançamento do Google Shopping é a capacidade de ver dados de desempenho granulares e fazer otimizações granulares. Monitoramento e otimização adequados podem levar uma boa campanha e torná-la ótima.
Definir metas e conhecer a competição
Objetivos
Vamos começar com os objetivos, pois eles devem orientar tudo o que você faz aqui. Seu objetivo mantém você no caminho certo enquanto lhe dá a liberdade e a criatividade que você precisa para resolver problemas e alcançar o que você planejou originalmente fazer.
Qual é o seu CPA alvo ou custo por aquisição? O que você está disposto a pagar por um cliente? Se o seu ticket médio é de R$ 100 e sua margem média é de 35%, você estaria disposto a gastar todos os R$ 35 de lucro dessa primeira ordem para fechar um acordo? Talvez seja muito para você, ou talvez você esteja disposto a gastar mais se você conhece seu valor de vida de um cliente. Você determina o que está com vontade e define esse número como alvo máximo.
Criar um cliente ou fazer uma venda? Existem realmente dois tipos de comerciantes: aqueles que querem gerar vendas e aqueles que querem gerar clientes. Ambos os tipos de comerciantes podem ganhar dinheiro, mas somente os mais recentes podem criar um negócio e uma marca duradouros. É importante considerar o jogo que você está jogando ao iniciar este processo. Eu acredito que a melhor abordagem para o sucesso duradouro é construir um cliente que você possa vender de novo e de novo e que irá encaminhar mais clientes para você. A bela parte do Google Shopping é que você deve poder obter lucro na sua primeira venda. O Google Shopping pode funcionar para você de qualquer forma, mas seu objetivo determinará o quão agressivo você pode estar em sua licitação e abordagem.
O que você quer vender mais? Eu sei que a resposta fácil é “qualquer coisa no site”, e enquanto isso é verdade, é melhor pensar sobre isso de forma estratégica em um esforço para maximizar as vendas.
Produtos de entrada – Talvez haja uma certa linha de produtos que talvez não sejam seus principais produtos ou os mais rentáveis, mas eles servem como um excelente ponto de entrada para sua empresa. Talvez estes sejam produtos com preços mais baixos que seus clientes precisam com mais freqüência, ou que eles precisarão antes de fazerem uma grande compra.
Consumíveis – Assim como as empresas de barbear que vendem navalhas completas com a principal motivação da venda de lâminas, ou complementam os vendedores que querem que você “fique” em seus produtos, muitas vezes paga divulgar produtos que as pessoas vão pedir novamente e novamente.
Preço alto e/ou alta margem – É evidente que os produtos que você faz no máximo, em termos de lucro total ou margem de lucro, são produtos que você deve gastar tempo e esforço para vender através de suas campanhas do Shopping.
Produtos com baixa concorrência, mas demanda decente – Se você estiver nesta posição cobiçada, aproveite-se.
Como você consegue seus produtos na frente de potenciais clientes
Compreenda a intenção do comprador. O comprimento e o conteúdo de uma consulta de pesquisa podem dizer muito sobre a intenção de um pesquisador. Geralmente, pesquisas mais detalhadas indicam uma maior intenção de compra. Alguém que procura “Nike” pode estar matando o tempo, comprando ou escrevendo um artigo de termo sobre a Nike – quem sabe realmente. Mas alguém que procura “sapatos de corrida Nike” é provavelmente um comprador ativo, e alguém que procura “sapato preto Nike zoom Pegasus” provavelmente é um amigo pronto para comprar.
Use as ferramentas certas. Quer saber o que seus clientes estão realmente procurando? Aqui estão 3 ótimas ferramentas para usar:
Planejador de palavras-chave do Google – Esta é a ferramenta gratuita do Google e está disponível dentro do AdWords na guia Ferramentas. Aqui você pode inserir algumas idéias de palavras-chave e o Google lhe dará uma série de sugestões de palavras-chave, bem como o volume de pesquisa estimado para essas palavras-chave e os CPCs médios que você pode esperar pagar por elas. Infelizmente, nem as estimativas de volume nem os CPCs são exatos, mas eles o levam no parque de bola direito.
SEMrush – Ao lado de analisar os dados dentro do Google AdWords e do Google Analytics, uso mais o SEMRush.com. Eles têm um plano gratuito básico, bem como opções pagas. SEMRush.com lhe dará informações detalhadas sobre uma palavra-chave ou um domínio. Eu uso isso tanto para palavras-chave quanto para pesquisa competitiva. Eu acho SEMRush realmente útil para cavar em palavras-chave e encontrar dados úteis mais rápido e em um formato melhor do que o que você vai encontrar usando o Google Keyword Planner.
Keywordtool.io – Esta ferramenta fornece palavras-chave relacionadas com as palavras-chave que você está direcionando. Esses termos relacionados são retirados das sugestões de Autocompletar do Google. Isso pode ser útil ao escrever sua descrição para o seu feed ou a cópia da sua página. Usar algumas das palavras relacionadas que parecem relevantes para o que você está vendendo pode ajudá-lo a se mostrar para uma ampla variedade de consultas de pesquisa.
Cenário competitivo
Saiba quem você está contra. Nunca comece a publicar anúncios sem ter uma idéia de quem é a competição e quem parece ser bem-sucedido.
Pesquisas manuais do Google – Comece por pesquisar no Google as palavras-chave desejadas. Veja os pop-ups nos resultados das compras. Tome nota dos produtos, preços, imagens e varejistas que aparecem. Procure pesquisas de produtos que retornem vários resultados do mesmo revendedor. Isso pode ser apenas um sinal de que eles estão realmente bem otimizados. Muitas vezes isso significa que não há muitas outras boas escolhas, deixando uma oportunidade para você.
SEMRush – A partir de uma perspectiva do Google Shopping ou PLA, eu gosto de digitar nossos concorrentes para ver seus canais e anúncios de PLA (os dados PLA só estão disponíveis com planos pagos). Isso mostra quais palavras-chave para o qual um cliente tem canais de compras do Google. Você verá screenshots dos anúncios de compras de seus competidores para que você possa ver o título, o preço e a imagem.
Curadoria de Conteúdo é o ato de descobrir, reunir e apresentar conteúdo digital que envolve assunto específico. Embora ainda seja considerado uma “palavra-chave” por muitos no mundo do conteúdo, a criação de conteúdo agora está se tornando um grampo de marketing para muitas empresas com uma presença online bem sucedida.
Ao contrário do marketing de conteúdo, a criação de conteúdo não inclui a geração de conteúdo, mas, em vez disso, acumulando conteúdo de uma variedade de fontes e entregando-o de forma organizada. Por exemplo, uma Curadoria de Conteúdo não é necessariamente responsável por criar um novo conteúdo, mas, em vez disso, por encontrar conteúdo relevante pertencente a uma categoria específica e canalizar essa informação para os leitores em um estilo mash-up.
Quem são os curadores de conteúdos?
A conservação de conteúdo está ao nosso redor. Pode assumir a forma de um feed RSS, links publicados em blogs, feeds de mídia social ou um mashup de notícias on-line. Não há limites quando se trata dos tipos de conteúdo. Vídeos, artigos, fotos, músicas ou qualquer conteúdo digital on-line que possa ser compartilhado podem ser curados.
Muitos de nós já participamos da criação de conteúdo por anos sem mesmo saber disso. Qualquer pessoa com um feed do Facebook ou fluxo de Twitter viu a criação de conteúdo de primeira mão.
Quais são os segredos da Curadoria de Conteúdo bem sucedida?
Não é segredo que há muita informação na internet. Portanto, para ser bem sucedido com a criação de conteúdo em uma configuração de negócios, é importante exibir apenas o melhor conteúdo mais relevante possível. O processo de conservação de conteúdo é semelhante ao de fazer uma fita mista para o seu namorado, onde você quer escolher apenas as melhores músicas para compartilhar. Nem todo o conteúdo é criado igual. A maioria dos leitores está se voltando para a Curadoria de Conteúdo para ajudá-los a superar a sobrecarga de informações e apenas estão procurando por os principais conteúdos em torno de um determinado assunto, e acompanhará as informações adicionais, erradas, se não for acumulado.
Para a maioria das empresas, a criação de conteúdo está sendo usada para gerar Search Engine Optimization (SEO). Uma empresa que liga vários pedaços de conteúdo sobre um assunto específico aumenta sua exposição quando esse tópico é pesquisado. Os sites que usam a criação de conteúdo geralmente atualizam com bastante freqüência, e os mecanismos de pesquisa tendem a recompensar esses sites atualizados indexando-os com mais frequência. Além do que, além do mais, ”
Para tirar o máximo proveito da criação de conteúdo, ferramentas como Paper.li , Redux e BagTheWeb , entre muitos outros, ajudam a ajudar as empresas a classificar a abundância de conteúdo on-line para encontrar a informação mais pertinente que corresponda às suas necessidades. Além disso, algumas dessas ferramentas permitirão mesmo criar conteúdo original e curar conteúdo ao mesmo tempo.
Veja algumas dicas de Curadoria de Conteúdo útil?
Embora a Curadoria de Conteúdo possa parecer uma informação gratuita para todos, existem algumas regras-chave que um curador de conteúdo deve seguir para ser bem-sucedido. O Right Mix Marketing assinala que não dar crédito ou ligar a fonte, usando uma cura automatizada ou agregação de conteúdo, o que, por vezes, leva a uma má qualidade de curado e, de igual forma, foca a quantidade sobre a qualidade, pode levar a uma falha na criação de conteúdo.
Existe também um perigo de confiar apenas na criação de conteúdo em vez de misturar esta ferramenta de marketing com a criação de novos conteúdos. Como Eric Savitz escreve: “As ferramentas de criação de conteúdo que permitem curar e conteúdo original, no entanto, são imperativas para a fórmula de sucesso de SEO”. A Forbes.com recomenda misturar conteúdo original com conteúdo curado para ter o maior sucesso ao usar a Curadoria de Conteúdo para gerar SEO.
Em outras palavras, é a comercialização de uma empresa ou marca através da conteúdo educacional, divertido, perspicaz, informações que acabarão por ajudar os leitores a melhorar suas vidas.
Isso pode ocorrer sob a forma de uma mudança no comportamento pessoal ou, como a maioria dos anunciantes esperam, poderia ser na forma de uma decisão de compra.
Não se trata de forçar um discurso de vendas nas pessoas, mas ajudá-los a se moverem para o melhor curso de ação (que só pode estar comprando de você).
O marketing de conteúdo também é definido como uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, finalmente, para impulsionar a ação do cliente lucrativa “.
Eu diria que isso resume com precisão, mas talvez uma descrição mais precisa seja fornecida pelo Content Marketing Institute :
“O objetivo do marketing de conteúdo é atrair e reter clientes consistentemente criando e curando conteúdo relevante e valioso com a intenção de mudar ou melhorar o comportamento do consumidor. É um processo contínuo que está melhor integrado em sua estratégia geral de marketing e se concentra em possuir mídia”.
Em 2016, poucas empresas duvidaram do poder do marketing de conteúdo, mas, infelizmente, apenas algumas empresas estão executando com a habilidade e a experiência verdadeiramente necessárias para causar um impacto.
Este guia irá mostrar-lhe como promover com sucesso a sua marca, atrair leads mais qualificados e nutrir relacionamentos com os clientes através do marketing de conteúdo.
Se você já leu algum de nossos conteúdos, provavelmente nos ouviu jogar em torno do termo “inbound marketing“. inbound marketing são freqüentemente usados de forma intercambiável, mas, com o objetivo de minimizar a confusão, vou explicar a diferença.
Inbound Marketing vs marketing de conteúdo
A diferença entre inbound marketing e marketing de conteúdo depende de quem você pergunta. De fato, uma pesquisa do HubSpot descobriu que a maioria dos comerciantes concorda que o marketing de conteúdo é um subconjunto do inbound marketing.
Mais especificamente, no entanto, o marketing de conteúdo refere-se ao ato de compartilhar conhecimento, conselhos ou entretenimento em um formato consumível que pode incluir:
Artigos de blog
Vídeos
Podcasts
Marketing de mídia social
Emails
Webinars
Infográficos
Cartoons
Testes
Geradores / Calculadoras
Apps
O inbound marketing, no entanto, é mais focado no uso de táticas, como o marketing de conteúdo, para gerar e estimular leads para uma venda. Inbound inclui todos os aspectos do marketing digital e vendas.
Outra distinção entre marketing de conteúdo e inbound marketing é como eles segmentam seu marketing. O marketing de conteúdo se concentra em um “público-alvo” amplo e o focos do inbound marketing são “pessoas que podem comprar” coisas específicas.
Blogar é a Fundação de Marketing de Conteúdo
Os artigos do blog foram pioneiros no marketing de conteúdo. Os blogs tornaram-se comuns no mundo dos negócios, bem como na sociedade em geral. Ele permite que as pessoas acessem informações de alta qualidade de graça.
Quando o conteúdo informativo é compartilhado através de um blog de negócios , você inevitavelmente se apresenta como um especialista do setor, o que não só manterá visitantes retornando ao seu blog, mas também pode transformar esses leitores em potenciais compradores.
Quando você compartilha de conteúdo gratuitamente, ele permite que sua empresa crie confiança com seus leitores. Afinal, você está fornecendo-lhes dicas e informações da indústria – gratuitamente.
EBooks, vídeos e e-mail
Os blogs são apenas um gateway para outros meios de marketing de conteúdo. Embora os artigos de blogs sejam muitas vezes do lado mais curto, abordando rapidamente, mas de forma direta, assuntos da indústria, essas outras formas de marketing de conteúdo atuam como um veículo mais detalhado para compartilhar informações e converter clientes.
Os eBooks, por exemplo, permitem que uma grande quantidade de informações seja compartilhada em relação a algum aspecto da sua empresa. Estes geralmente se concentram nos mais freqüentes perguntados sobre uma parte de um negócio e vão para grandes comprimentos para explicar e direcionar os leitores na direção certa – para você!
Os vídeos muitas vezes são uma boa mudança de ritmo e são mais atraentes para suas pessoas compradoras. Divirta-se com isso, pois os grandes têm uma tendência a ser viral, o que pode trazer todo o tipo de tráfego e atenção à sua marca.
A maior parte do que é feito através do advento do marketing de conteúdo é feito com a esperança de que as empresas possam obter as informações de contato do leitor. Se os leitores estão se inscrevendo em seu boletim informativo, ou simplesmente preenchendo formulários para acessar eBooks ou outras ferramentas úteis, eles estão lhe concedendo contato futuro com eles, fornecendo seu endereço de e-mail pessoal.
Ter assinantes de e-mail permite que sua marca compartilhe mais conteúdo, nutra ligações e, eventualmente, feche essas ligações nas vendas através de várias campanhas de e-mail.
Por que o marketing de conteúdo?
Depois de perguntar “O que é marketing de conteúdo?” A próxima pergunta deve ser “por quê?”
“Primeiro você precisa entender as quatro etapas do ciclo de compra típico:
Consciência.
Pesquisa.
Consideração.
Comprar.
A publicidade e o marketing tradicionais são ótimos quando se trata dos dois últimos passos, mas depois disso ele tende a sair. O marketing de conteúdo gera as duas primeiras etapas do processo de compra, aumentando a conscientização sobre as soluções e educando os consumidores sobre um produto que nunca antes considerou …
O retorno sobre o investimento para o marketing de conteúdo pode ser fenomenal … Ele fornece conteúdo adicional para o marketing de redes sociais e contribui para os esforços de SEO, gerando links de entrada naturais e criando bons conteúdos em seu site que são encontrados nos motores de busca.
Na verdade, para muitas empresas, a maior parte de seus esforços de SEO deve se concentrar no marketing de conteúdo “.
Os benefícios do marketing de conteúdo em SEO
Há muitas tarefas que você pode fazer para melhorar o SEO, mas, como John explica, nada se aproxima do impacto do marketing de conteúdo no poder de SEO do seu site.
E faz todo o sentido. O conteúdo, simplesmente, é apenas informação.
O Google pretende combinar a mais alta qualidade, a informação mais relevante com as consultas de pesquisa de seus usuários – mas, se você não estiver criando conteúdo compartilhando essas informações, você não tem chance de classificar e encontrá-la.
Quando você classifica nos motores de busca, classifica-se para palavras-chave específicas em seu conteúdo escrito. Mais conteúdo é igual a mais palavras-chave, o que significa que você tem mais oportunidades de classificar no Google.
É por isso que a pesquisa de palavras-chave é essencial para o sucesso do marketing de conteúdo.
O outro fator importante no SEO é obter backlinks. Quando outros sites se conectam ao seu site, o Google vê você como uma autoridade respeitada e o supera nos rankings.
Qual é a maneira mais fácil de obter backlinks? Você adivinhou isso – Produza conteúdo excelente que educa e entretém e que as pessoas desejam ligar e compartilhar.
Por último, o Google favorece sites e recursos que são atualizados consistentemente. Então, quando você publica conteúdo regularmente, o google provavelmente irá classificar significativamente mais alto.
Por outro lado, se você parar de produzir conteúdo, o Google assumirá que o seu site está desatualizado e obsoleto, então ele vai deixar cair sua bebida para evitar o envio de pessoas para conteúdo medíocre.
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Os placares foram colocados em locais aleatórios e permaneceram apagados durante o dia. À noite, os cartazes se iluminaram para mostrar o personagem ‘Mooninite’ colocando seu dedo do meio. Os dispositivos pareciam algumas características de dispositivos explosivos e logo causaram o susto.
“Primeiro você precisa entender as quatro etapas do ciclo de compra típico: