O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo – perdendo apenas para o Google, sua controladora. 8 de 10 resultados de pesquisa de vídeos são vídeos do YouTube. E a plataforma está crescendo constantemente, com 500 horas de vídeo enviadas ao YouTube a cada minuto .
Como você evita se perder no mar de vídeos? Sua melhor aposta é produzir e publicar ótimos vídeos e, em seguida, otimizá-los para pesquisa usando as práticas recomendadas de SEO em vídeo. Com essas dicas, você pode criar uma sólida estratégia de SEO do YouTube .Como transformar SEO com legendas e transcrições
Você deve conhecer os conceitos básicos de otimização de mecanismo de pesquisa para vídeos do YouTube , como incluir palavras-chave no título, descrição e tags. Como os mecanismos de pesquisa podem rastrear apenas texto – não imagens ou áudio – você precisa aproveitar ao máximo o texto do seu vídeo. É por isso que ter uma transcrição completa e precisa é tão valiosa para o SEO do YouTube.
O que é o SEO do YouTube?
A otimização de mecanismo de busca (SEO) é a prática em constante mudança de criação de conteúdo da web que se classifica altamente nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs). Como a pesquisa geralmente é o guardião do seu conteúdo, é necessário otimizar o site para pesquisar para atrair tráfego e aumentar o número de seguidores.
O SEO do YouTube envolve otimizar seu canal, listas de reprodução, metadados, descrição e os próprios vídeos. Você pode otimizar seus vídeos para pesquisar dentro e fora do YouTube.
Um componente essencial do SEO do YouTube é aproveitar o poder do texto do seu vídeo na forma de transcrições, legendas e legendas.
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Transformando o vídeo SEO com transcrições e legendas
Como funciona a pesquisa do YouTube
A propriedade do YouTube pelo Google ajudou a lançá-lo ao status de potência na pesquisa de vídeos. As duas empresas compartilham dados perfeitamente.
Um grande benefício ao enviar seus vídeos para o YouTube é a indexação imediata do Google. Não há tempo de espera para os bots rastrearem seus vídeos e não é necessário enviar um novo mapa do site de vídeo.
Mesmo com esse relacionamento estreito entre o Google e o YouTube, sua estratégia de crescimento de visualizações deve seguir princípios do SEO tradicional. Um conteúdo bem otimizado fornece aos mecanismos de pesquisa os indicadores necessários para encontrar e indexar seus vídeos do YouTube.
Um vídeo não pode se tornar viral se o Google não conseguir entender do que se trata. E como os robôs de mecanismo de pesquisa não podem assistir a vídeos, eles contam com os dados de texto que os acompanham para indexá-los adequadamente.
O texto óbvio associado a um vídeo é, é claro, seu título. Descrição e tags também são essenciais. Mas muitos YouTubers não percebem que legendas e transcrições fechadas podem afetar positivamente o envolvimento do usuário, o tempo de exibição, a visualização e, é claro, o SEO.
Aqui estão nove segredos sobre como maximizar visualizações no YouTube e aumentar sua classificação na pesquisa de vídeos.
1. Perca as legendas ASR do YouTube e adicione legendas precisas
O YouTube agora transcreve automaticamente seus vídeos. No entanto, as legendas automáticas do YouTube são apenas 70% precisas, o que pode gerar legendas incompreensíveis e muitas vezes embaraçosas .
O Google recompensa resultados de pesquisa úteis e penaliza spam. Parte da definição de spam é “bobagem gerada automaticamente” – que é uma descrição adequada da maioria dos arquivos de legenda automáticos. Ao fazer upload ou usar legendas imprecisas, você corre o risco de ser rotulado como spam e perder a classificação de pesquisa para todo o canal do YouTube.
Para combater os efeitos prejudiciais das legendas ASR para o SEO do YouTube, adicione legendas precisas aos seus vídeos do YouTube.
Os mecanismos de pesquisa podem rastrear apenas o texto, eles não podem assistir ao seu vídeo. A transcrição do seu vídeo estará cheia de palavras-chave relevantes que indicam o que é o seu vídeo, para que o Google possa rastrear seu conteúdo e classificá-lo de acordo.
Existem algumas opções para adicionar legendas aos vídeos do YouTube. Alguns YouTubers usam a transcrição automatizada como ponto de partida e limpam manualmente os erros. Existem algumas outras opções de transcrição DIY , que são baratas, mas demoradas e tediosas.
A solução mais simples é enviar seus vídeos para um serviço profissional de transcrição de vídeo . A transcrição de vídeo profissional é de alta qualidade com tempo de resposta rápido.
As legendas ocultas são boas para o SEO do YouTube, mas também têm outros benefícios .
Maior classificação de pesquisa
A Digital Discovery Networks realizou um estudo que prova que as legendas nos vídeos do YouTube aumentam o SEO . Eles viram um aumento nas visualizações em 13,48% nas duas primeiras semanas e 7,32% no total. Para testar isso, eles pesquisaram uma frase de palavra-chave que estava presente apenas nas legendas do vídeo, não no título, descrição, tags ou metadados. Vídeos com legenda tiveram uma classificação alta para a frase porque os mecanismos de pesquisa podem rastrear o texto da legenda.
Melhor envolvimento do usuário
Os vídeos do YouTube que possuem legendas ocultas comprovadamente aumentam o envolvimento do usuário, obtendo mais curtidas, compartilhamentos e comentários do que vídeos sem legendas. Maior envolvimento, por sua vez, aumenta a classificação da pesquisa em vídeo. E, é claro, uma classificação de pesquisa mais alta se traduz em mais visualizações – um estudo realizado pelo YouTube revelou que os vídeos legendados geram 4% mais visualizações .
Acessibilidade na Web
As legendas ocultas tornam seus vídeos do YouTube acessíveis a espectadores surdos ou com deficiência auditiva. Ele também permite que as pessoas assistam seu vídeo em um trem barulhento ou em uma biblioteca silenciosa com o som mudo. Em essência, as legendas tornam seu vídeo visível, compreensível e agradável para um público maior.
2. Adicione uma transcrição à descrição do vídeo
A descrição do vídeo é a melhor opção para exibir sua transcrição no YouTube. O campo de descrição cabe 4.850 caracteres, incluindo espaços. Geralmente, isso é suficiente para ajustar uma transcrição para um vídeo de 10 minutos cheio de diálogos. Você sempre pode adicionar uma versão truncada da sua transcrição com um link para a versão completa em uma página da Web separada.
A descrição do vídeo é o local ideal para os mecanismos de pesquisa rastrearem e indexarem seu vídeo. E como sua transcrição provavelmente é naturalmente otimizada para o seu tópico, é um excelente combustível para o SEO do YouTube.
Quais são algumas maneiras interessantes pelas quais os profissionais de marketing estão aproveitando as transcrições de vídeo?
Muitas marcas estão fazendo um incrível alcance com o vídeo, mas muitos profissionais de marketing não conseguem perceber que as transcrições podem fazer muito mais. Murphy explica que uma de suas principais prioridades como gerente de marketing de conteúdo da 3Play Media é ajudar a comunidade de marketing a entender que os vídeos podem ser um ponto de partida para a criação de conteúdo e esforços direcionados de marketing de entrada. Ela descreve como aproveitar o conteúdo de vídeo para o marketing de conteúdo por meio de transcrições de vídeo e conteúdo derivado.
Após a transcrição de um vídeo, considere fazer a transcrição e aumentar o SEO criando conteúdo útil e compartilhável. Alguns usos para transcrições de vídeo incluem:
- Blogs
- Infográficos
- Whitepapers
- Fichas técnicas
- Cópia do site
Em resumo, faça das transcrições de vídeo seu atalho de marketing de conteúdo!
3. Traduza a transcrição do vídeo e as legendas da oferta para vários idiomas
Assim como as legendas em inglês tornam seus vídeos acessíveis a mais espectadores, as legendas em outros idiomas expandem ainda mais seu público. O gerente de produtos do YouTube do Google, Brad Ellis , destaca a demanda por legendas em vários idiomas:“Na verdade, temos 80% de visualizações no YouTube vindas de fora dos Estados Unidos . Isso é enorme, e muito disso não é inglês. Traduzir legendas é muito importante. É uma enorme oportunidade de crescimento. Também vemos uma grande demanda de usuários que não estão em inglês para traduzir seu conteúdo. ”
As legendas em idiomas estrangeiros permitem que espectadores internacionais e não nativos de inglês apreciem seus vídeos. Ainda mais emocionante: os mecanismos de pesquisa indexarão seus arquivos de legenda traduzidos e incluirão seu vídeo nos resultados de pesquisa nesses idiomas. Isso pode ser enorme para o SEO do YouTube, pois você tem uma chance maior de ter uma classificação mais alta para palavras-chave que não sejam do inglês devido à menor concorrência.
Lembre-se de sempre verificar suas traduções quanto à precisão!
4. Escreva um título, descrição e tags otimizados para palavras-chave
Palavras-chave e frases-chave devem corresponder a a) tudo o que descreve seu vídeo com precisão eb) as palavras e frases inseridas pelos usuários nos mecanismos de pesquisa para encontrar conteúdo como o seu.
Por exemplo, se você publicar vídeos sobre tutoriais de maquiagem, otimize o título, as descrições e as tags da frase “tutorial de maquiagem”.
Lembre-se: os mecanismos de pesquisa aumentaram o uso de palavras-chave, a prática de usar palavras-chave em excesso e variações de palavras-chave para tentar invadir o sistema. Não se preocupe com isso. Escreva para humanos, não para robôs, ou você pode ser penalizado.
“ ESCREVA PARA HUMANOS, NÃO PARA ROBÔS, OU VOCÊ PODE SER PENALIZADO. “
Para descobrir quais frases e palavras-chave as pessoas estão usando na pesquisa, use a ferramenta gratuita de análise de vídeo do YouTube. Você pode aprimorar as palavras-chave mais eficazes para seu público-alvo. Procure variações de palavras-chave com menos concorrência para se destacar da multidão.
Você também pode usar o Google Trends e o Google Adwords Keyword Planner para entender quais frases são mais ou menos populares nas consultas de pesquisa.
Para vídeos individuais, tente seguir frases-chave de “cauda longa”, que são mais específicas. Por exemplo, “tutorial de maquiagem para o Hulk” seria uma frase de palavra-chave mais direcionada do que apenas otimizar para “tutorial de maquiagem”.
Depois de escolher suas palavras-chave, incorpore-as naturalmente nos seguintes campos:
- Título: cabe 100 caracteres, truncados em 66 caracteres, o que significa que suas informações mais importantes devem estar próximas à frente. Use uma linguagem atraente para incentivar um clique: “como fazer”, “conselhos”, “dicas” ou listas numeradas podem ajudar. Por exemplo: “7 dicas para aumentar as taxas de assinatura de vídeo”.
- Meta-Descrição: Cabe a 5.000 caracteres, truncado em 166 caracteres. Para sites de comércio eletrônico, é particularmente importante incluir um link para seu produto, considerando que mais da metade dos consumidores são influenciados por vídeos de produtos. Lembre-se de incluir o http: // ou ele não será clicável.
- Tags: cabe 120 caracteres. Use aspas duplas (“) para colocar as frases em redor, para que seu vídeo corresponda exatamente a uma palavra-chave de cauda longa. Por exemplo: em vez de marcar seu vídeo como “maquiagem” e “tutorial”, marque-o como “tutorial de maquiagem”. Pense como um usuário e sempre adicione tags em ordem de importância.
Lembre-se de que, se você planeja postar seu vídeo em vários domínios, além do YouTube, altere ligeiramente as frases-chave. Você não deseja competir entre si em sites diferentes.
Por fim, use termos honestos e relevantes. Tentar analisar tópicos populares irrelevantes para o conteúdo do seu vídeo resultará em uma pontuação negativa mais tarde.
5. Diga sua palavra-chave alvo no seu vídeo
Sua palavra-chave segmentada deve aparecer no título, descrição, tags e na sua transcrição.
O YouTube usa sua transcrição e legendas para classificar seu vídeo de acordo. Certifique-se de incluir uma transcrição precisa, pois não deseja que as legendas automáticas do YouTube estragem sua palavra-chave!
Uma estratégia fácil para encontrar uma palavra-chave para o seu vídeo é usar a Sugestão de Pesquisa do YouTube. Basta digitar uma palavra ou frase na barra de pesquisa e ver as sugestões que o YouTube oferece.
Estes são termos que as pessoas estão procurando. Você também pode encontrar palavras-chave no seu relatório de pesquisa do YouTube (em Origens de tráfego> Pesquisa do YouTube).
Para verificar se você tem uma boa palavra-chave, basta pesquisar no YouTube e ver quantos “Sobre os resultados” ele gera. Uma boa palavra-chave tem baixa concorrência.
6. Use uma miniatura atraente
Os YouTubers podem escolher qual quadro será exibido como miniatura do vídeo. O YouTube apresentará três capturas de tela para escolher, mas você também pode selecionar uma foto de um momento diferente no vídeo ou fazer upload de sua própria imagem.
Escolher a imagem certa da miniatura do vídeo faz uma diferença drástica na taxa de cliques. Use imagens de alta qualidade e alto contraste com uma proporção de 16: 9. Os close-ups faciais funcionam melhor.
Observe que o YouTube sobrepõe a duração do vídeo no canto inferior da miniatura; verifique se isso não obstrui nada de importante na sua miniatura. Além disso, lembre-se de que o Google usa o reconhecimento de imagens para filtrar automaticamente determinadas imagens, como o logotipo do YouTube.
Idealmente, você deseja uma imagem que seja uma ótima representação visual da sua palavra-chave de destino; isso aumentará ainda mais sua presença nos resultados de pesquisa.
7. Use o vídeo SEO incorporado
Como aprendemos, o Google priorizou o vídeo nos resultados de pesquisa. Mas se o seu vídeo não possuir os metadados apropriados, não será possível priorizá-lo.
A incorporação de SEO injeta todos os metadados do seu vídeo (como transcrição, miniatura, título e descrição) no cabeçalho da sua página, para que o Google possa rastrear e indexar seu vídeo corretamente.
A incorporação de SEO faz parte do plug-in 3Play .
Ao otimizar seu vídeo para o Google, você pode obter 2-5x mais visualizações do que apenas otimizá-lo para o YouTube.
8. Foco no envolvimento do usuário
O Google se preocupa mais com a forma como os espectadores respondem ao seu conteúdo, porque é isso que mantém as pessoas no site!
Tempo de exibição
O tempo de exibição, como você pode imaginar, é muito importante. O tempo de exibição refere-se ao tempo real gasto assistindo um vídeo (não a porcentagem assistida). Assim, por exemplo, a conclusão de 50% de um vídeo de 10 minutos terá uma classificação superior a 100% de um vídeo de três minutos. É importante atrair o espectador nos primeiros 15 segundos com um teaser! Se o seu vídeo descreve como fazer um projeto de bricolage, mostre ao espectador o produto acabado no início para despertar seu interesse. Você deseja evitar uma longa introdução sem falar.
Tempo de exibição da sessão
O tempo de exibição das sessões é outra medida importante do envolvimento do usuário. O YouTube valoriza como um vídeo contribui para a sessão de visualização geral de um usuário. O espectador saiu do site após o vídeo ou assistiu a mais três vídeos? O YouTube quer que as pessoas passem mais tempo em sua plataforma e, portanto, favorece vídeos que os ajudem a atingir esse objetivo. Embora possa parecer contra-intuitivo, os vídeos projetados para atrair usuários ao seu site prejudicam o seu SEO, porque afastam os espectadores do YouTube.
Intenção do usuário
O Google pode ler sua mente! Ok, não exatamente, mas o Google entende o que os pesquisadores querem dizer. Por exemplo, se você pesquisar “como obter mais visualizações no YouTube”, você verá um vídeo chamado “como crescer com zero visualizações e zero inscritos”. Ao criar um título para seus vídeos, não deixe de escrever algo atraente e relevante. Você pode ficar tentado a usar o título da frase ou termo pesquisado nº 1, mas não o usa. Em vez disso, responda à pergunta do usuário no seu título e adicione o termo de pesquisa à descrição. Confie em nós, o Google sabe.
Base crescente de assinantes
Os inscritos podem gerar muito tempo de exibição na primeira semana em que seu vídeo é publicado. Quanto mais você ampliar o envolvimento do usuário nos primeiros sete dias, melhor. Pode ser uma boa ideia publicar regularmente, para que seus assinantes saibam quando esperar um novo vídeo e assistam.
9. Use listas de reprodução
Listas de reprodução relevantes, curtas (quatro a seis vídeos) e subcategorizadas podem aumentar bastante o envolvimento do usuário. Também facilita o compartilhamento de vários vídeos por vez, compartilhando um link para a lista de reprodução em vez de para um vídeo.
Marketing de vídeo e YouTube
Como os profissionais de marketing estão otimizando o YouTube?
Mais de 600 participantes da pesquisa on-line, composta por funcionários de marketing sênior, forneceram feedback ao WVMC e ReelSEO sobre suas estratégias de marketing de vídeo. O Trends mostrou uma adoção mais ampla do vídeo no email marketing, mídia social e criação de conteúdo.
Dos entrevistados, 65%, ou quase 2/3 dos entrevistados na recente pesquisa do ReelSEO e do Web Video Marketing postaram vídeos do YouTube em seus sites.
Qual é a melhor maneira de incorporar vídeos nos sites da empresa?
A otimização do seu site por meio de vídeo e otimização do YouTube produz resultados diferentes. O primeiro aumenta o tráfego e gera leads, enquanto o segundo gera visualizações e branding. Sua estratégia deve ser baseada em seus objetivos de marketing.
Oito em cada 10 resultados de vídeos são vídeos do YouTube . Esta é uma faca de dois gumes. O YouTube deve absolutamente fazer parte da sua estratégia de SEO em vídeo, mas você deve tomar cuidado para não canibalizar o tráfego do site, se isso for importante para você. Murphy descreve as seguintes etapas para as metas de SEO orientadas por autoridade:
- Incorpore o vídeo no seu site primeiro através de um player que não seja do YouTube.
- Otimize esta página de destino do vídeo com uma estratégia de palavras-chave e uma transcrição de vídeo
- Depois que a promoção e o tráfego diminuírem, coloque seu vídeo no YouTube.
- Otimize sua página de vídeo do YouTube usando variações de palavras-chave e adicionando legendas.
