O AdWords Editor é um aplicativo gratuito e descarregável para gerenciar suas campanhas publicitárias do AdWords.
Depois de ter o aplicativo configurado no seu computador, você pode baixar uma ou mais contas, fazer alterações offline e, em seguida, fazer o upload das alterações no Google AdWords. O AdWords Editor pode ajudá-lo a economizar tempo e facilitar a mudança em massa.
Qualquer anunciante com qualquer conta de tamanho pode usar o AdWords Editor, mas é especialmente útil para contas com várias campanhas e longas listas de palavras-chave ou anúncios. Por exemplo, você pode:
Use ferramentas de edição em massa para fazer múltiplas mudanças rapidamente.
Exporte e importe arquivos para compartilhar propostas ou fazer alterações em uma conta.
Veja as estatísticas de todas as campanhas ou um subconjunto de campanhas.
Gerencie, edite e visualize várias contas ao mesmo tempo.
Procure e substitua texto em grupos de anúncios ou campanhas.
Copie ou mova itens entre grupos de anúncios e campanhas.
Desfazer e refazer várias mudanças ao editar suas campanhas.
Faça alterações no rascunho antes de carregá-los em sua conta.
Continue trabalhando mesmo quando você está desconectado.
Como usar o AdWords Editor com o Google AdWords
Depois de começar a usar o AdWords Editor, você ainda poderá fazer login e alterações na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
Para usar o AdWords Editor, primeiro faça o download de uma ou mais contas. Em seguida, você pode fazer alterações off-line e fazer o upload das alterações para o Google AdWords.
Revise suas configurações: as configurações do AdWords Editor incluem a segmentação padrão para novas campanhas e outros detalhes importantes. Antes de usar o AdWords Editor, revise suas configurações em Ferramentas > Configurações (Windows) ou AdWords Editor > Preferências (Mac).
Faça alterações na conta: você pode fazer alterações individuais (por exemplo, copiar e colar uma palavra-chave em um grupo de anúncios diferente) ou alterações em massa (por exemplo, substituir o texto de vários anúncios ou importar uma lista de campanhas atualizadas). Para ver instruções detalhadas sobre um tipo específico de alteração, pesquise ou navegue nesta Central de Ajuda.
Compartilhe alterações (opcional): você pode compartilhar alterações propostas com colegas de trabalho ou revisores e, em seguida, importar e revisar as alterações deles.
Verificar alterações: antes de publicar suas alterações no Google AdWords, execute Verificar alterações e resolva os erros ou analise os avisos.
Publicar alterações: depois de publicadas no Google AdWords, suas alterações aparecerão na sua conta do Google AdWords.
O Active View é a tecnologia de medição de impressões visível do Google. É a solução do Google Adwords para medir e comprar impressões visíveis em toda a web e é credenciada pelo Media Ratings Council.
O que é visibilidade?
A capacidade de visualização é uma medida de se um anúncio teve ou não a oportunidade de ser visto por um usuário. Ele dá ao anunciante o conhecimento básico de que sua mensagem foi vista fornecendo métricas em torno do número real de vezes que um anúncio apareceu na frente de um usuário.
O que é Active View?
Mede em tempo real, de impressão por impressão, independentemente de um anúncio ser ou não visível para um usuário. É fácil, gratuito e integrado em todas as nossas plataformas publicitárias. As métricas de Active View são totalmente transparentes e são baseadas na medição direta de cada impressão sem amostragem ou extrapolação.
Por que a visibilidade é importante?
Se um anúncio não é visto, pode ter impacto, mudar a percepção ou criar confiança na marca? Na publicidade digital, a visibilidade é a primeira medida de impressão por impressão de publicidade. Ele dá aos profissionais de marketing uma compreensão clara da eficácia da campanha e mensagens e permite que os gastos publicitários sejam alocados para a mídia mais valiosa.
Em dezembro de 2014, usando a tecnologia Active View do Google, o Google publicou um conjunto de benchmarks de visibilidade de exibição , onde foi descoberto que 56% de todos os anúncios de exibição não tinham chances de serem vistos.
O que a indústria está fazendo sobre isso?
Em 2013, o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Ratings Council (MRC) iniciaram um esforço industrial de 18 meses, trabalhando com centenas de grandes agências, anunciantes, editores e provedores de tecnologia (incluindo o Google) para desenvolver uma indústria coletiva Padrão para medir impressões visíveis.
Em 31 de março de 2014, o Media Rating Council deu o primeiro passo para tornar as impressões visíveis um padrão ao levantar seu aviso para se abster de realizar transações em impressões visíveis como uma moeda de publicidade digital para exibir.
Qual é o padrão da indústria? E por que isso é importante?
No Google, é apoiado a definição de visibilidade da publicidade do IAB e MRC para exibição de publicidade: um mínimo de 50% do anúncio está em exibição por um mínimo de 1 segundo.
O papel de uma moeda comum – do Padrão do Ouro, ao dólar dos EUA, ao humilde impulso do crescimento, do investimento, da confiança e do comércio é inegável. É por isso que o padrão de visibilidade MRC é tão importante. Sem um método de medição comum, será impossível determinar o valor real de uma impressão vista; Criar escala; Ou otimizar, acelerar e inventariar previsões efetivamente.
Impressões visíveis – A próxima moeda de publicidade
Então, como será a publicidade digital quando as impressões visíveis se tornarem uma moeda no futuro?
Vemos as contagens de impressões visíveis incorporadas na medição de veiculação de anúncios que substituem impressões atendidas como a medição de base para todas as campanhas. As taxas de visibilidade e as discrepâncias deixarão de ser um problema e, em vez disso, só nos interessaremos pelo número de impressões visíveis visíveis.
Os anunciantes saberão quantas vezes um criativo foi visto, tornando mais fácil entender o verdadeiro impacto de suas campanhas. Eles saberão qual inventário fornece o valor mais alto, e eles terão confiança no preço que pagam para entregar suas mensagens. Os editores terão uma imagem clara do seu inventário de melhor desempenho e poderão otimizar a experiência do anúncio do seu site, maximizando a quantidade de inventário visível em mãos.
Mas a mudança mais significativa causada pela visibilidade será seu efeito limitante no fornecimento aparentemente infinito de anúncios digitais. Hoje, este excesso de inventário é uma conseqüência do padrão de medição de impressão atualizado, onde não há limite para a quantidade de anúncios exibidos em uma única página.
A moeda de impressão visível irá reorientar a promessa da publicidade digital de garantir que sua mensagem seja exibida na frente de um consumidor potencial.
O guia é projetado para não apenas orientá-lo através da configuração, mas assegure-se de ter os recursos necessários para executar campanhas bem-sucedidas. Uma vez que suas credenciais são estabelecidas, a conta do conteúdo cobre a configuração, as estruturas e as configurações da campanha, as opções de pagamento e o rastreamento. Além da configuração básica, revisamos pesquisa de palavras-chave e dicas e truques criativos.
Você está configurado para executar campanhas bem-sucedidas?
Conforme mencionado acima, existem alguns elementos-chave que você precisará considerar para ter sucesso na plataforma Adwords. Revise a lista de verificação abaixo para garantir que você tenha pensado nesses elementos-chave.
Website projetado para levar facilmente os usuários à sua conversão final
Estratégia de PPC e metas definidas.
Defina um orçamento e uma linha de tempo para o teste. Recomendamos, no mínimo, R$ 1.000 por mês por 3 meses.
Configuração da conta básica
Para se inscrever para anunciar no Adwords, você precisará criar uma Conta do Google . Em seguida, dirija-se a Adwords.google.com e faça o login. Uma vez iniciado, você chegará à tela de boas-vindas da Adwords. Esta interface nos dá alguns itens importantes a serem considerados quando nos preparamos para lançar nossa primeira campanha.
Escolha seu orçamento
Crie seus anúncios
Selecione palavras-chave para combinar seus anúncios com clientes potenciais
Insira suas informações de cobrança
Antes de clicar em “Criar minha primeira campanha”, haverá algum trabalho obrigatório para evitar ter que acompanhar o processo de configuração. As duas primeiras áreas recomendadas para abordar são a seleção de palavras-chave seguido pela estrutura da conta.
Criando uma lista de palavras-chave PPC inicial
A pesquisa por palavras-chave é a base de uma campanha pay-per-click.
Dica de iniciantes: as palavras-chave são as palavras ou frases que seus clientes usariam na busca de seu produto ou serviço. Quando um cliente escreve uma palavra-chave que você está oferecendo, será exibido um anúncio.
Existem algumas áreas-chave que são úteis à medida que você começa a criar seu portfólio de palavras-chave:
Site da empresa – Um site geralmente é pimenta com palavras-chave e frases que descrevem seu negócio. A revisão do layout do site também ajudará a identificar os principais temas e pode ajudar a direcionar a estrutura de suas campanhas.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Recomendamos alavancar essas ferramentas para ajudá-lo a expandir a lista principal que você retirou do site. A maioria das ferramentas também lhe dará uma visão sobre o volume, a concorrência, bem como recomendar o lance inicial. Essas ferramentas também o ajudarão a identificar variações de palavras-chave e sinônimos. Há uma tonelada de ferramentas disponíveis para realizar pesquisas.
Pense como seu cliente – Dê um passo atrás e coloque-se no sapatos do cliente. O que alguém procuraria pelo seu produto ou tipo de serviço nos motores de busca. Muitas vezes, você encontrará pessoas procurando um problema para o qual você tenha uma solução.
Não se esqueça dos termos da marca – Parece óbvio o suficiente, mas há valor ao aparecer em ambos pagos e orgânicos nas suas palavras-chave de marca.
A pesquisa por palavra-chave é um processo contínuo, mas começar com uma forte lista de palavras-chave iniciais iniciará o caminho para o sucesso do PPC.
Fundamentos da estrutura da campanha e melhores práticas
A organização é fundamental ao desenvolver uma estrutura para suas campanhas. Organização adequada pode A estrutura e a organização da conta afetarão sua pontuação de qualidade e influenciarão a forma como sua conta é executada.
Campanhas e Melhores Práticas do Grupo de anúncios
As campanhas devem ser segmentadas por idéias de nível superior para que você possa detalhar em grupos de anúncios e palavras-chave mais estreitamente temáticos. Considere as seguintes formas de segmentar suas campanhas:
Com base nos produtos e serviços que você oferece
Com base na localização geográfica
Com base no desempenho e nos lances
Baseado em nomes de marcas versus nomes genéricos
Com base na sazonalidade do seu serviço ou produto
Com base em tipos de correspondência de palavras-chave (você também pode segmentar esse caminho em um nível de grupo de anúncios também.)
A melhor orientação a seguir ao trabalhar com uma estrutura é garantir que os grupos de anúncios sejam relevantes para as campanhas. Ter uma campanha sobre bolsas e associar grupos de anúncios focados em sapatos e lábios brilhoso tornará difícil rastrear o desempenho de bolsas de um nível superior. Também pode interferir na entrega da melhor experiência de cópia de anúncio e página de destino para seus consumidores.
Exemplo:
Campanha: Handbag_Brands Handbag_Types
Grupo de anúncios: Handbag_Gucci Handbag_Clutch
Grupo de anúncios: Handbag_Channel Handbag_Sling
Grupo de anúncios: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho
A experiência do anúncio e da página de destino que é finalmente servida para um pesquisador é estruturada em seus grupos de anúncios. O objetivo é criar uma estrutura em que campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios sejam relevantes entre si na sua estrutura.
Mapeamento de página de criação e criação de anúncios
Uma consideração final antes de saltar para a criação da campanha e focar as configurações é escrever anúncios e mapear páginas de destino por grupo de anúncios. O melhor portfólio de palavras-chave e a estrutura da campanha podem ficar planas sem a experiência apropriada em anúncios e páginas de destino. Os anúncios relevantes e as páginas de destino ajudam você a alcançar uma taxa de cliques, custo por liderança e ROI, no entanto, há algo ainda maior em jogo com o grande texto do anúncio; Seu Índice de qualidade depende disso.
O sistema do AdWords emite um nível de qualidade de nível de palavra-chave para cada uma das suas palavras-chave (calculado de acordo com suas correspondências exatas) e a taxa de cliques é um dos maiores jogadores no cálculo. Um Índice de qualidade elevado, em última análise, ajuda você a alcançar uma posição mais alta na página e reduzir o custo total por cliques, o que significa que seu orçamento pode se estender um pouco mais para a mesma quantidade de cliques.
Antes de mergulhar primeiro na escrita do anúncio, dê um passo para trás e pense sobre o público que deseja recorrer. Há muitos aspectos em torno de uma empresa que deve ajudá-lo a escrever o texto do anúncio.
Marca : emprestar de outras áreas de marketing e as páginas de destino para manter a mensagem consistente.
Produtos / Serviços : O idioma no texto do anúncio deve refletir o produto ou serviço que você pode fornecer ao cliente e as vantagens de qualquer marca.
Objetivo : descreva a ação que deseja que seu público atenda na página de destino. Exemplo: Compre agora, inscreva-se hoje, aprenda mais.
O anúncio de texto expandido
Você possui 170 caracteres visíveis (título, descrição e caminho da URL) para incentivar um usuário a clicar no seu anúncio.
Limites de caracteres
Título 1: 30
Título 2: 30
Descrição: 80
Caminho 1: 15
Caminho 2: 15
Dica para iniciantes: a função Excel LEN irá contar os caracteres em cada uma das suas linhas ao escrever a cópia do anúncio.
Extensões de anúncio
Além do anúncio em si, os anunciantes podem aproveitar as extensões de anúncio (aparecem abaixo do anúncio no exemplo acima). A lista completa de extensões disponíveis pode ser encontrada no site de suporte da Adwords. Nosso favorito inclui:
Sitelink – Vincule clientes diretamente às áreas do seu site
Localização – Incentiva as pessoas a visitar um negócio de tijolos e argamassa
Chamada – Permite que as pessoas liguem diretamente do seu anúncio
Preço – Mostra o preço dos produtos ou serviços
Mapeamento de página de destino
À medida que você começa a escrever anúncios, tente enviar um cliente em um caminho direto para a conversão. Se um cliente pesquisou as Bolsas Gucci, o objetivo seria enviá-las para uma página em seu site que tenha todos os sacos Gucci que você oferece. Atualmente, os clientes têm paciência limitada e retornarão ao motor para pesquisar até atingir o resultado desejado com um clique.
Neste ponto, o trabalho de preparação para mergulhar na interface e começar a configurar sua primeira campanha está completo. Você deve ter uma lista de palavras-chave organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter algumas variações de anúncios preparados e ser mapeados para páginas de destino.
Criação de campanha e configurações
Neste ponto você está de volta ao começo. Faça login no Adwords.google.com com seus recursos em mãos e clique em criar clique em “Criar sua primeira campanha”. Após o clique, você chegará a uma página que inclua várias configurações.
Tipo – A rede do Google permite que você selecione de uma execução em uma variedade de opções de campanha diferentes.
Rede de Pesquisa com Seleção de Exibição
Apenas Rede de Pesquisa
Somente na Rede de Display
Compras
Vídeo
Campanha de aplicação universal
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente.
Rede – O Google oferece três configurações a serem escolhidas nesta exibição.
Rede de Pesquisa do Google
Rede de Pesquisa do Google, incluindo parceiros de pesquisa
Rede de Display do Google
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente. Dependendo do seu orçamento e impressões desejadas, você pode querer incluir parceiros de pesquisa. A configuração dos parceiros de pesquisa abrirá sua campanha até mais volume, mas pode ser menos qualificada do que o tráfego que vem diretamente da rede de pesquisa do Google.
Dispositivos – O padrão é configurado para mostrar a todos os dispositivos da rede. Para excluir o uso de anúncios por dispositivo, você terá que usar modificadores de lance.
Locais / Idiomas – Esta configuração permitirá que você selecione a região geográfica onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Se você é um negócio local, você pode selecionar por destino de cidade, região ou raio. Abaixo da configuração da localização, você pode selecionar o idioma mais adequado para o seu público.
Estratégia de lances – Esta é uma configuração importante. É importante pensar em sua alocação de orçamento diário. Se estiver muito alto, você poderia passar rapidamente por um orçamento de meses inteiro. Para começar a configurar isso para algo realista para cada campanha e, em seguida, modificar com base nos níveis reais de gastos, como você ganha aprendizado.
Dentro desta configuração, você também tem a capacidade de definir uma estratégia de lances. O Adwords oferece excelentes explicações sobre como as estratégias de lances automatizadas podem ajudar com o desempenho em seu site de suporte. Geralmente, recomendamos que funcione inicialmente com um lance manual e definindo um custo por clique, você está confortável pagando por cada campanha.
Finalizando sua nova conta do Google AdWords
Quando você seleciona o recurso criar nova campanha, o Google leva você em quatro etapas para configurar sua conta. Uma vez que você fez suas pesquisas e todas as suas configurações estão prontas, isso será bastante simples.
Primeiro passo: Criação e configurações da campanha
Passo dois: Grupo de anúncios e criação de palavras-chave
Passo três: Crie seu primeiro anúncio
Etapa 4: concluir e salvar
Neste ponto, você deve ser solicitado a adicionar suas informações de cobrança como uma etapa final antes que seus anúncios comecem a disparar. Se você não for solicitado, visite a engrenagem no lado superior direito da interface do Adwords e selecione a cobrança e os pagamentos. A menos que você tenha feito acordos prévios com o Google para ser faturado, o método de pagamento padrão é o pagamento automático pago em um cartão de crédito depois que os custos começam a se acumular a cada trinta dias ou quando um limite de cobrança é cumprido.
Após Configuração, verifique configurações avançadas
Uma vez que a configuração da sua conta esteja completa e as configurações básicas da campanha tenham sido implementadas, você terá as opções para modificar as configurações avançadas da campanha. Na fase de configuração, você pode querer ajustar sua opção de entrega de anúncios. Inicialmente, preferimos configurar nossos anúncios para girar uniformemente. Este método permite um maior controle sobre os testes de cópia de anúncios e permite que sua campanha agregue dados antes de permitir que o aprendizado da máquina seja assumido.
Último passo, considere o rastreamento
O acompanhamento de conversões através do Adwords é gratuito e permite que você use muitos dos recursos “inteligentes” já disponíveis, como lances inteligentes e otimização para conversões. Ele permite rastrear uma variedade de métricas diferentes, incluindo:
Ações do site
Telefonemas
Instalações de aplicativos e em ações de aplicativos
Importar da métrica de conversão off-line
Embora funcione um pouco diferente para cada tipo de conversão, você deve implementar a tag de acompanhamento de conversão do Adwords no código do seu site. Para obter instruções de implementação completas, visite o site de suporte do Adwords .
Outra opção de rastreamento recomendada no Adwords é vincular sua conta analítica. As instruções completas sobre como vincular contas podem ser encontradas na seção de ajuda do site do Google Analytics.
Configurar o sucesso inicial
As etapas acima são os conceitos básicos da criação de uma conta do Adwords. Além de configurar, gastar tempo revisando estatísticas, otimizando sua conta. Um dos maiores equívocos de publicidade paga por clique é que você pode configurá-lo e esquecê-lo.
O remarketing permite exibir anúncios para pessoas que visitaram seu site ou usaram seu aplicativo para dispositivos móveis. Quando as pessoas deixam o seu site sem comprar nada, por exemplo, o remarketing ajuda você a se reconectar com eles, mostrando anúncios relevantes em seus diferentes dispositivos.
Este artigo apresenta os benefícios do remarketing e os tipos de campanhas de remarketing do AdWords.
Benefícios do Remarketing no Adwords
Se você está olhando para dirigir a atividade de vendas, aumentar os registros ou promover a consciência de sua marca, o remarketing pode ser um componente estratégico da sua publicidade. Pode gerar retorno sobre o investimento (ROI) para todos os tipos de anunciantes.
Acesso a pessoas quando é mais provável que compram: você tem a opção de alcançar pessoas depois de ter interagido com sua empresa. Isso pode ser quando eles estão procurando seu produto, visitando outros sites e usando outros aplicativos para dispositivos móveis. O remarketing do AdWords fornece pontos de contato oportunos para direcionar seus clientes para seu site e aplicativo quando eles estão mais envolvidos.
Listas adaptadas aos seus objetivos de publicidade: Personalize suas listas de remarketing para alcançar objetivos de publicidade específicos. Por exemplo, você pode criar uma lista “Cadastro de carrinho de compras” para exibir anúncios para as pessoas que adicionaram algo ao carrinho de compras, mas não concluíram uma transação.
Alcance em grande escala: você pode alcançar as pessoas em suas listas de remarketing em seus dispositivos à medida que navegam em mais de 2 milhões de sites e aplicativos para dispositivos móveis.
Preços eficientes: você pode criar campanhas de remarketing de alto desempenho com estratégias de lances automatizadas, como CPA alvo e ROAS . O lance em tempo real calcula o lance ótimo para a pessoa que visualiza seu anúncio, ajudando você a ganhar o leilão de anúncios com o melhor preço possível. Não há custo extra para usar o leilão do Google.
Fácil criação de anúncios: crie anúncios de texto, imagem e vídeo de forma gratuita com a Galeria de anúncios. Com as campanhas dinâmicas de remarketing, você pode criar anúncios dinâmicos que combinam seu feed com layouts de galerias de anúncios, escalando anúncios bonitos em todo o conjunto de produtos ou serviços.
Insights sobre a sua campanha: você terá relatórios de como suas campanhas estão sendo realizadas, onde seus anúncios estão sendo exibidos e qual o preço que você está pagando.
Alcance seus clientes quando eles estão procurando por você: mostre anúncios para visitantes anteriores que estão ativamente procurando seu negócio na Pesquisa do Google.
Remarketing padrão: exiba anúncios para seus visitantes anteriores enquanto navegam nos sites da Rede de Display e usam aplicativos da Rede de Display.
Remarketing dinâmico: impulse seus resultados com o remarketing dinâmico, que leva o remarketing para o próximo nível com anúncios que incluem produtos ou serviços que as pessoas visualizaram em seu site.
Remarketing para aplicativos móveis: exiba anúncios para pessoas que usaram seu aplicativo móvel ou site móvel porque usam outros aplicativos móveis ou navegam em outros sites móveis.
Listas de remarketing para anúncios de pesquisa: exiba anúncios para seus visitantes passados, pois fazem pesquisas de acompanhamento pelo que eles precisam no Google, depois de deixar o seu site.
Remarketing de vídeo: exiba anúncios para pessoas que interagiram com seus vídeos ou canal do YouTube à medida que usam o YouTube e navegam em vídeos, sites e aplicativos da Rede de Display.
Remarketing da lista de e-mail: com Correspondência do Cliente, envie uma lista de endereços de e-mail que seus clientes lhe deram. Quando essas pessoas iniciaram sessão na Pesquisa do Google, no YouTube ou no Gmail, pode mostrar-lhes anúncios.
Atualmente, existem mais de 3 milhões de aplicativos e sites na Rede de Display do Google (GDN), desde sites de notícias populares até os mais recentes aplicativos de jogos. Não importa o que seus clientes estejam fazendo para se manter informado ou entreter em todo o GDN, é importante alcançá-los com mensagens oportunas e relevantes.
Para fazer isso, você precisa encontrar os clientes certos, adaptar seu criativo a eles e definir lances otimizados.
As campanhas de Smart Display (Campanhas Inteligentes de Display) estão disponíveis no Brasil.
A partir de abril de 2017, as campanhas de Smart Display (exibição inteligente) começam a rolar para todos os anunciantes, permitindo que você alcance mais clientes facilmente no GDN. As campanhas de exibição inteligentes usam o poder da máquina que o Google aprende automaticamente:
Somente o Google fornece automação como essa em escala, ajudando você a oferecer experiências mais ricas aos consumidores e melhores resultados para sua marca. De fato, os anunciantes que usam campanhas de exibição inteligente estão vendo um aumento médio de 20% nas conversões no mesmo CPA, 1 em comparação com suas outras campanhas de exibição.
A trivago, uma plataforma de busca de hotéis, está usando campanhas de exibição inteligentes para ajudar os viajantes de todo o mundo a encontrar quartos de hotel que atendam a todas as suas necessidades de viagem, como um quarto grande o suficiente para uma família de quatro, um com Wi-Fi de alta velocidade para uma empresa Viagem ou uma com vista para o oceano para as merecidas férias na praia. A marca de viagem forneceu:
Recursos criativos: títulos como “Encontrar grandes ofertas de hotéis”, descrições de suas listagens de hotéis, belas imagens de destinos como Roma e Londres e seu logotipo
Objetivos de negócios: um CPA alvo e orçamento diário
O AdWords fez o resto, criando mais de 25.000 anúncios personalizados e mostrando-os aos viajantes comprando promoções de hotéis. Por exemplo, as pessoas que navegam em um blog de viagem podem ver uma mensagem com o título de “Encontrar grandes ofertas de hotéis” de trivago e uma imagem de tirar o fôlego do Coliseu.
Com as campanhas de exibição inteligentes, a trivago levou 36% mais conversões no mesmo CPA, em comparação com outras campanhas de exibição semelhantes. A marca agora usa campanhas de exibição inteligente em mercados na Europa, Ásia e América do Norte.
As campanhas de exibição inteligentes criaram automaticamente mais de 25.000 versões do anúncio de trivago.
E mostrou-os para pessoas em 55 países que procuram ofertas de hotéis
O Credit Karma, um site de gerenciamento de crédito e financeiro gratuito, usou campanhas de Smart Display (exibição inteligentes) para obter mais inscrições e dirigiu 37% mais conversões em um CPA similar. 2 “As campanhas de exibição inteligentes ajudam nossa equipe a economizar tempo, engajar novos clientes e dimensionar o nosso marketing de forma eficiente”, diz Andrew Tam, diretor sênior de marketing da Credit Karma.
O Hulu Japan, um serviço de vídeo de inscrição, voltou-se para as campanhas de exibição inteligente para alcançar novos assinantes e dirigiu uma taxa de conversão de 37% maior . 3 “As campanhas de exibição inteligente tornam simples configurar e gerenciar nossas campanhas usando o poder da automação.
Eles são uma maneira realmente eficaz de promover nosso serviço para potenciais clientes “, diz Mue Hasegawa, Gerente Sênior de Comunicação Online da Hulu Japan.
Uma pergunta que muitas vezes somos feitas por aqueles que procuram ganhar força com seu marketing digital; “qual é melhor? SEM ou SEO? ”
Agora, esta não é uma questão fácil de responder, porque com toda a justiça, não está comparando maçãs com maçãs. Ambos SEM (search engine marketing) e SEO (search engine optimization) têm seus próprios prós e contras quando comparados entre si.
Volte para a questão em questão, o que é melhor? Abaixo discutimos as vantagens de cada um para ajudá-lo a fazer sua própria avaliação.
Melhor para resultados rápidos: SEM
Devido à natureza do tráfego de pesquisa paga, uma campanha de SEM pode começar a enviar altos volumes de tráfego direcionado praticamente assim que você clicar no botão. Uma vez que seus anúncios foram criados e carregados, suas palavras-chave / segmentação selecionadas e uma página apropriada de destino no seu site, você está pronto para ir!
Melhor para branding: SEM
A capacidade de segmentar os termos de pesquisa relevantes, incluindo os nomes das marcas dos competidores, significa que você pode obter sua marca na frente das pessoas certas, se ouviu falar sobre você antes ou não. Embora o SEO também tenha essa habilidade, ele depende muito de ter um ótimo conteúdo que não só classifica bem, mas também fornece valor aos visitantes.
A publicidade através do Google AdWords também permite campanhas de exibição através das quais você pode obter seus anúncios de imagem de marca aparecendo nos lugares certos, bem como a opção de remarketing, com os usuários que seguiram seus anúncios que visitaram seu site.
Melhor para se tornar uma autoridade em sua indústria: SEO
Enquanto a SEM tem a capacidade de ter seu site na frente de um público relevante, uma campanha de SEO bem planejada pode transformar o seu site em um recurso para seus potenciais clientes e pessoas dentro de sua indústria.
As campanhas SEM são tipicamente limitadas aos termos de pesquisa que geram conversões no entanto, a atividade de SEO bem sucedida deve incluir conteúdo que seja útil e interessante, demonstrando seu conhecimento e autoridade. Se é bom o suficiente, os leitores podem querer compartilhá-lo nas mídias sociais ou fazer o link dele a partir de seu site, mais uma vez aumentando sua exposição e reputação. Como as campanhas de SEO também devem incluir postagem de convidados em outros sites, bem como marketing de conteúdo sob a forma de guias e infografias etc. isso novamente ajuda a aumentar sua reputação como líder da indústria.
Melhor para termos de pesquisa altamente competitivos: SEM
Uma mudança observada na forma como o Google exibe os resultados da pesquisa mostrou uma tendência para reduzir a exposição dos resultados orgânicos, ao mesmo tempo em que oferece aos anúncios pagos uma presença mais proeminente.
Não é incomum ver os resultados da pesquisa exibindo apenas um pequeno punhado de posições orgânicas, enquanto anúncios pagos, anúncios de compras e listas de mapas ocupam o topo da página. O SEM também lhe dará um campo de jogo uniforme, pois as palavras-chave altamente competitivas podem ser oferecidas tanto por pequenas e grandes empresas como por sites.
Embora os concorrentes maiores tenham inevitavelmente mais orçamento, mesmo uma pequena empresa com gastos comparativamente mais baixos ainda pode atingir esses termos, com o orçamento limitando a quantidade de cliques e visitantes ao site.
Melhor para o rei???
Agora, esta é uma questão complicada, e com toda a justiça, sem uma resposta definitiva. Isso realmente depende da sua indústria e seus recursos disponíveis. Para empresas com uma equipe de escritores e comerciantes prontos para criar conteúdo e alcançar links, o SEO pode resultar em uma opção melhor. Claro, isso também deve influenciar o custo de sua equipe, no entanto, quando a equipe já está empregada e tem alguma capacidade extra, o SEO é uma ótima opção. Para as empresas terceirizando seu marketing digital, a SEM oferecerá melhores resultados no início, com o tráfego imediato permitindo leads e conversões desde o primeiro dia. O SEO, por outro lado, levará mais tempo.
No longo prazo, o SEO tem o potencial de entregar um ROI muito melhor, já que os efeitos do SEO podem durar uma quantidade significativa de tempo, sem tanto gasto contínuo quanto o SEM.
Veja Como e onde estudar para as provas de Certificação do Google e conseguir suas certificações individuais. Veja os vídeos e materiais em PDF.
Os exames de certificação do Google AdWords foram criados para testar seus conhecimentos sobre as práticas recomendadas de publicidade on-line e o Google AdWords. Eles são obrigatórios para receber a certificação do Google AdWords.
Este artigo contém informações sobre os exames, incluindo como se preparar para eles e acessá-los. Ele também inclui informações sobre as pontuações para aprovação e os limites de tempo de cada exame.
As provas e conteúdo de certificação do Google Adwords não lhe habilitam para trabalhar com a ferramenta.
Para acessar as provas de Certificação do Google, você precisa se inscrever no Google Partners.
Sobre os exames
As as provas de Certificação do Google AdWords foram criados para testar seus conhecimentos sobre os conceitos básicos e avançados de publicidade on-line, incluindo:
Proposta de valor da publicidade on-line
Configuração e gerenciamento de campanhas
Avaliação
Otimização
Exames disponíveis
Exame
Descrição
Fundamentos do AdWords
O Exame de Fundamentos do AdWords aborda os conceitos básicos e intermediários, incluindo os benefícios da publicidade on-line e do Google AdWords, além das práticas recomendadas para gerenciamento e otimização de campanhas do Google AdWords.
Publicidade em pesquisa
O Exame de publicidade em pesquisa aborda conceitos básicos e avançados, incluindo práticas recomendadas para criar, gerenciar, mensurar e otimizar campanhas de anúncios na Rede de Pesquisa.
Publicidade em Display
O Exame de publicidade em Display inclui conceitos avançados e práticas recomendadas para criar, gerenciar, avaliar e otimizar campanhas da Rede de Display.
Publicidade mobile
O Exame de Publicidade mobile abrange conceitos básicos e avançados da publicidade para dispositivos móveis, incluindo formatos de anúncio, lances e segmentação, além de avaliação e otimização de campanhas.
Publicidade em vídeo
O Exame de publicidade em vídeo aborda conceitos básicos e avançados, incluindo práticas recomendadas para criar, gerenciar, avaliar e otimizar campanhas de publicidade em vídeo no YouTube e na Web.
Publicidade em Shopping
O Exame de publicidade em Shopping abrange conceitos básicos e avançados, incluindo a criação de uma conta do Google Merchant Center e de feed de dados do produto, além da criação e do gerenciamento de Campanhas do Shopping.
Observações
O Exame de publicidade em Shopping está disponível nos seguintes idiomas: chinês (simplificado), tcheco, dinamarquês, holandês, inglês (EUA e Reino Unido), francês, alemão, italiano, japonês, norueguês, polonês, português (Brasil), russo, espanhol, sueco e turco.
Como receber a certificação do Google AdWords
Para se tornar um profissional certificado do Google AdWords, você precisa ser aprovado no Exame de Fundamentos do AdWords e em um destes outros exames de certificação: Publicidade em pesquisa, Publicidade em Display, Publicidade mobile, Publicidade em vídeo ou Publicidade em Shopping.
Como se preparar para os exames
Antes de fazer os Exames do AdWords, recomendamos que você adquira experiência prática com o produto. Você deve estar familiarizado com os conceitos de publicidade on-line e as práticas recomendadas, e deve ter experiência no gerenciamento de diferentes tipos de campanhas do Google AdWords.
Para cada exame, oferecemos guias de estudo que estão disponíveis aqui, na Central de Ajuda do Google Partners. Os guias de estudo abrangem os diferentes tópicos de cada um dos exames.
Estes são os links para os guias de estudo dos exames:
Clique em Certificações para ver o status do seu exame. Por exemplo, você poderá encontrar uma mensagem informando em quantos exames precisa passar para ser certificado.
Clique em Ver exames.
Passe o cursor sobre a seção do exame que você deseja fazer. Clique em Detalhes do exame
Clique em Fazer o exame para começar a fazer o exame. Se preferir, você pode verificar os materiais de estudo do exame com links nesta página.
Nota
Quando você passar em um exame, a aprovação poderá levar 48 horas para ser exibida na página do exame.
Notas de aprovação e tempo dos exames
Veja abaixo a nota que você precisa atingir para ser aprovado em cada exame e quanto tempo você tem para realizá-los Se você não passar em um exame, precisará esperar sete dias para refazê-lo.
Exame
Nota de aprovação
Limite de tempo
Fundamentos do AdWords
80%
120 minutos
Publicidade em pesquisa
80%
120 minutos
Publicidade em Display
80%
120 minutos
Publicidade mobile
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90 minutos
Tenha em mente que não é possível pausar a contagem do tempo depois de começar a fazer um exame. O cronômetro do exame continuará ativo mesmo que seu computador seja desligado. Sendo assim, garanta que você não seja interrompido durante o exame. Se você perder sua conexão, poderá retomar o exame de onde parou quando conseguir se conectar novamente, mas o cronômetro não será interrompido durante esse período.
Se você não for aprovado em um exame, poderá refazê-lo em sete dias. Use os guias de estudo para exames da Central de Ajuda do Google Partners para aumentar suas chances de aprovação.
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