Google Ads – Search

• Planejamento da Campanha
• Definição dos objetivos
• Busca orgânica (SEO) x busca paga (PPC)
• Google Ads
• Rede de Pesquisa x Rede de Display
• CPM x CPC
• Índice de Qualidade (CTR, Relevância e Página de Destino)
• Configurações Conta Google Ads
• Faturamento, Pagamento, Nota Fiscal
• Estrutura da Campanha Google Ads
• Grupos de anúncios
• Configurações Campanhas Google Ads
• Keyword Planner
• Tipos de Campanhas
• Criação de Campanha de Google Ads
• Programação e exibição de anúncios
• Correspondências de Palavras-Chave
• Boas práticas de Anúncios
• Páginas de Destino
• Diagnóstico e visualização de anúncios
• Erros comuns
• Certificação Google Fundamentals

Google Ads – Display

• Criando sua primeira campanha
• Segmentações
• Palavras-chave e Canais
• Interesses, Remarketing e Demográfica
• Segmentações Combinadas
• Galeria de Anúncios
• Anúncio Gráfico (Responsivo)
• Anúncio Light Box
• Criando uma conversão
• Importando Conversões Dinâmicas do Analytics
• Criando uma campanha de Gmail
• Colunas de Desempenho
• Analisando o desempenho de uma campanha
• Remarketing
• Criando Listas de Remarketing
• Criando Listas de Remarketing com E-mails

Google Ads – Youtube

• Entendendo a Estrutura de uma Campanha
• Criando Campanha
• Entendendo a Estrutura de uma Campanha
• Criando Campanha
• Anúncios Bumper Ads, Vídeo Discovery e In Stream
• Vinculando o Youtube ao Google Adwords
• Segmentação – Demográfico e Interesses
• Segmentação – Remarketing, canais, Assuntos e Palavras-chave
• Exclusão de Categorias
• Exclusão de Segmentações
• Criando uma Conversão
• Remarketing no Youtube

Google Ads – Shopping

• Criar uma campanha do Shopping
• Gerenciar uma Campanha do Shopping com grupos de anúncios
• Gerenciar uma Campanha do Shopping com grupos de produtos
• Usar uma Campanha do Shopping para promover o inventário local
• Configurar o Google Analytics para a Vitrine local
• Usar rótulos personalizados para uma Campanha do Shopping
• Usar prioridade nas Campanhas do Shopping
• Usar palavras-chave negativas para uma Campanha do Shopping
• Configurar o acompanhamento de uma campanha do Shopping
• Fazer alterações em massa em uma Campanha do Shopping
• Criar um anúncio de demonstração no Shopping

Google Merchant Center

• Configurar contas
• Adicionar seus produtos
• Vincular contas
• Iniciar uma campanha de publicidade no Google AdWords
• Configurar feeds
• Problemas mais comuns
• Remover conteúdo do Google Merchant Center
• Lista completa de problemas
• Práticas recomendadas
• Manter a qualidade do feed e dos dados do produto
• Otimizar anúncios para categorias exclusivas de produtos
• Sobre as anotações de preço promocional
• Remarketing dinâmico
• Anúncios de inventário local
• Google Avaliações do Consumidor
• Merchant Promotions
• Product Ratings
• Shopping Actions

SEO (Search Engine Optimization)

• Entendendo como o Google funciona
• Robots
• PageRank e TrustRank
• Ferramentas de Análise de SEO
• Diretrizes para Webmasters
• NoFollow
• SEO On Page e Off Page
• O que é Black Hat
• Websites
• Domínio e Hospedagem
• Plataformas e Layout
• Planejamento
• Etapas de um Projeto de SEO
• Briefing SEO
• Planejamento de Palavras-chave
• Link Building
• SEO – Sitemap (Mapa do Site)
• Conteúdo
• Imagens
• Heading
• Checando Links Quebrados e Inválidos
• SEO e o Google Analytics
• Analisando a Concorrência
• Respondividade e Velocidade

Google Search Console

• Conhecendo o Search Console
• Como a Pesquisa Google funciona
• Configurando o Search Console
• Integração do Google Analytics e Adwords ao Search Console
  Search Analytics
• Segmentação internacional
• Taxa de rastreamento do Googlebot
• Definir seu domínio de preferência (www ou não www)
• Dados sobre Tráfego
• Sitelinks
• Sitemap – Criar, enviar e Gerenciar
  Preparando seu site – Título, Snippet, Sitelinks e Pesquisa em um site
• URL, Evento – Rich Snippet, Trilha de Navegação e Produto – Rich Snnipet
• Rastreamento
• Remover informações do Google e Ferramenta Remover URLs
  Otimização
• 404, 301, 302 e 500
• Marcador de dados
• Rich Cards
• Malware, Software Indesejados, Backlinks, Engenharia social (phishing e sites enganosos)

Google Meu Negócio

• Conhecendo o Google meu Negócio
• Entrando no Google Meu Negócio
• Editar as informações da sua empresa
• Comentários e Descrições
• Classificação e Política de Fotos e Comentários
• Responder Comentários
• Adicionar fotos de empresa local
• Excluir, Sinalizar e Diretrizes de fotos
• Criar postagens no Google Meu Negócio
• Criando Chat Online
• Proprietários e administradores de fichas
• Como editar seu endereço no Google Maps
• SEO para Pesquisas locais
• Introdução ao AdWords Express
• Criando uma conta no Adwords Express
• Criando sua campanha no Adwords Express
• Entender o painel para dispositivos móveis do Google Meu Negócio
• Diretrizes para representar sua empresa no Google
• Adicionar o Google Analytics ao painel
  

Google Analytics

• Profissionais de Web Analytics
• Web Analytics
• Google Analytics e Google Analytics 360
• Hits, métricas, dimensões,Sessão e Taxa de Rejeição
• Configurações de Propriedade
• Criando Lista de Remarketing
  Filtros Pré-Definidos
• Criação de Metas
• Configurações de Comércio Eletrônico
• Segmentos e Anotações
• Modelo de Atribuição
• Relatórios de Público-Alvo
• Relatórios de Aquisição
• Relatórios de Comportamento
• Relatórios de Conversão
  Search Console
• Criando URL's (UTM)
• Velocidade do site
• Eventos
• Funis Multicanal

Google Tag Manager

• Conhecendo o Tag Manager
• Tags – Scripts
• Configurando o Tag Manager
• Tags, Acionadores e Variáveis
• Conversão em Leads – Adwords (Sem Valor)
• Facebook
• Remarketing – Adwords
• Evento de Tempo (diminuir taxa de rejeição)
• Controlando Vídeos do Youtube no Google Analytics
• Controle de configuração de rolagem analytics
• Configurar o acompanhamento de vários domínios
• Remarketing dinâmico com o Google Tag Manager
• Criando URL Virtual com Tag Manager

Google Data Studio

• Entrando no DataStudio
• Explorando a Interface
• Criando primeiro relatório
• Adicionando Gráficos
• Usando Modelos Prontos
• Trabalhando com Datas
• Layout
• Visualizar e compartilhar seu relatório
• Propriedades do Relatório
• Filtros e Segmentos
• Fonte de Dados
• Campos Calculados
  

Google Optimize

• Criando sua conta
• Gerenciamento de Contas e Funções
• Tipos de experimentos
• Exemplos de experiências
• Iniciando um Experimento – Teste AB
• Regras de Segmentação – URL, Comportamento e Geográfico
• Regras de Segmentação – Tecnologia, Variável JS e Cookie
• Regras de Segmentação – Custom JS, Query, Data Layer
• Iniciando um Experimento – Teste de Redirecionamento
• Iniciando um Experimento – Teste MVT
• Modo de pré-visualização
• Relatório de Otimização pelo Google Analytics
• Usuários ativos em tempo real

Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]

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