No campo do SEO, é seguro dizer que as coisas estão sempre mudando.
As técnicas de otimização que funcionaram anos atrás caem no esquecimento, e o SEO como um todo evolui para uma disciplina mais inteligente que evolui para além do spam do Google com links e palavras-chave.
Existem estratégias sofisticadas para aumentar o tráfego orgânico, juntamente com coisas como análise de lacunas de concorrentes, análise de lacunas de palavras-chave e assim por diante.
Existem várias estratégias que se deve usar para ter sucesso no cenário competitivo cada vez maior do SEO.
Informações básicas sobre parafusos e porcas absolutos
Existem quatro componentes básicos do SEO nos quais todos nos concentramos diariamente como parte de nossos trabalhos. Esses componentes incluem:
- Palavras-chave (e segmentação por palavras-chave).
- Pesquise volumes atrás de palavras-chave.
- Tráfego proveniente da pesquisa orgânica.
- Conversões de clientes que pesquisam nossas palavras-chave segmentadas.
As técnicas reais giram em torno do seguinte:
- Otimização na página.
- Edifício da ligação.
- Conteúdo.
- SEO técnico.
Todos esses são os focos de nossas profissões à medida que relatamos nossos esforços e avaliamos as próximas etapas de qualquer campanha de SEO.
Como você avança em uma campanha e garante que esses fatores sejam suficientemente detalhados para você iniciar ou expandir uma campanha existente?
Bem, você veio ao lugar certo.
Este guia de SEO para iniciantes foi desenvolvido para fazer exatamente isso, detalhando o básico, a fim de fornecer uma base sólida com a qual você poderá usar por conta própria.
Tópicos, entidades e palavras-chave
O primeiro componente básico que examinaremos inclui palavras -chave e segmentação por palavras -chave.
Nos velhos tempos do SEO, as palavras-chave eram realmente tudo o que tínhamos. Palavras-chave e segmentação por palavras-chave. A segmentação por palavras-chave envolveu a criação de páginas com base em palavras-chave específicas e a otimização.
O conteúdo seria segmentado por laser e construído em torno dessa palavra-chave.
À medida que avança no seu SEO, você pode tecnicamente incluir sinônimos de palavras-chave e palavras-chave relacionadas de maneira a ajudar a melhorar seus rankings.
O problema com as palavras-chave, no entanto, é que elas podem se tornar redundantes e repetitivas demais, e você pode ficar sem problemas rapidamente em palavras-chave relacionadas ao setor.
Há muito pouco espaço para avançar.
Para o processo de otimização de palavras-chave, costumava ser executado da seguinte maneira.
Digamos que você tenha pesquisado palavras-chave, encontrado os de melhor desempenho em termos de volume de pesquisa, criado uma página para a palavra-chave e garantido que as palavras-chave fossem intercaladas em todo o conteúdo de acordo. Essa era uma maneira.
Também não devemos esquecer os diferentes tipos de palavras-chave, que são muitas. Os objetivos dessas palavras-chave mudarão dependendo de como você deseja abordar seu SEO:
- Palavras-chave em dinheiro
- Palavras-chave principais
- Palavras-chave de cauda curta
- Palavras-chave de cauda longa
- Palavras-chave de suporte / sinônimos de palavras-chave
- Palavras-chave com marca
- Palavras-chave de correspondência de frase
- Palavras-chave de correspondência ampla
- Palavras-chave negativas
- Palavras-chave de correspondência exata
E muitos outros tipos de palavras-chave. A propósito, não me inicie nas Palavras-chave LSI . Sim, eles são uma farsa. E nada mais que uma tentativa de marketing de marcar sinônimos e relacionamentos de palavras-chave como outra coisa.
É por isso que as palavras-chave LSI são óleo de cobra de SEO.
Por que estamos passando por uma introdução tão detalhada de palavras-chave? Porque eles são uma habilidade fundamental da profissão de SEO.
Recentemente, no entanto, houve uma mudança de palavras-chave para tópicos e entidades.
Se as palavras-chave forem palavras e frases específicas, os tópicos poderão ser considerados termos e conceitos mais amplos.
Embora tenha havido uma mudança, você ainda não pode prescindir de palavras-chave. Eles são a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO.
Uma nova chave foi lançada nos trabalhos com a introdução de entidades. Exatamente o que são entidades, exatamente?
Entidades são lugares, pessoas, coisas. Segundo Dave Davies, as entidades são o mundo no novo SEO.
Davies diz o seguinte:
“Entidades são, na minha opinião não tão humilde, o conceito mais importante para entender no SEO agora. Ponto final.
Acha que sou apenas mais um profissional de SEO divulgando a mais recente “bala de prata” que morrerá na mesa junto com muitas antes dela?
Considere isto:
Três dos fatores de classificação mais importantes, na última divulgação, foram:
- Conteúdo
- Ligações
- RankBrain
Uma entidade é qualquer coisa que seja:
- Singular
- Único
- Bem definido
- Distinguível ”
E é por isso que é tão importante garantir que seu site seja otimizado com entidades, palavras-chave e tópicos.
Tópicos, tópicos, tópicos – Então, qual é o problema dos tópicos?
Qual é o problema dos tópicos? Como mencionado anteriormente, o SEO tradicionalmente otimiza palavras-chave específicas.
E era – costumava ser – considerada uma prática recomendada de SEO criar uma página por palavra-chave segmentada.
Você pode apresentar seus tópicos realizando pesquisas de tópicos usando uma ferramenta como o AnswerThePublic.com.
O SEMrush também possui sua própria ferramenta chamada ferramenta de pesquisa de tópicos.
Usando essas duas ferramentas, você poderá descobrir tópicos adequados para o tipo de site em que está trabalhando.
Tudo bem, mas o que você deve fazer se estiver otimizando para vários tópicos?
Kristopher Jones aqui no SEJ tem um método maravilhoso de como otimizar seu site para vários tópicos em seu post, Como otimizar seu site para vários tópicos .
Existem outros princípios básicos, incluindo conteúdo, links e SEO técnico que farão ou prejudicarão seu sucesso.
Vamos dar uma olhada em alguns dos fatores mais importantes que ajudarão seu SEO em 2020 e nos elementos básicos que você deve aprender.
Conteúdo de alta qualidade
O algoritmo do Google sofre de problemas quando se trata de avaliar se o conteúdo é ou não de alta qualidade?
Pode, como esse SEO descobriu recentemente ao tentar manipular o algoritmo do Google com o texto Lorem ipsum.
Em geral, é o conteúdo de alta qualidade que ajudará o desempenho do site. Mas isso assume diferentes formas, dependendo dos diferentes atributos da sua campanha de marketing, incluindo:
- Setor principal do seu site.
- O que foi feito no seu site anteriormente.
- O que está sendo feito no seu site agora.
- A concorrência geral do seu setor.
- O que sua concorrência está fazendo.
- O que o algoritmo do Google está fazendo.
Setor principal do seu site
Existem variações do setor no SEO – não há dúvida sobre isso. Eu sugiro que você adote uma abordagem aberta às estratégias de SEO, e não pense que, depois de aprender uma estratégia, esteja pronto. Dificilmente.
As normas da indústria variam e podem ser tão diferentes quanto o próprio site. A maneira como você descobre essas normas é fazer uma análise das lacunas dos concorrentes.
O que a análise de lacunas dos concorrentes faz é ajudá-lo a encontrar o que você precisa fazer para aumentar essas classificações acima do seu concorrente.
O que você deseja obter com a análise de lacunas dos concorrentes inclui informações como:
- A classificação do seu concorrente.
- O conteúdo do seu concurso (frequência de postagem, contagem de palavras etc.).
- Os perfis de links de seus concorrentes.
- E, em menor grau, SEO on-page e SEO técnico.
Importante: Correlação Não é Causação
Em SEO, você pode pensar que, se fizer uma pequena alteração em algumas palavras-chave em um site ou em alguns links, uma melhoria imediata é perceptível e provavelmente devido a essa alteração.
O problema é que raramente funciona dessa maneira no mundo real.
Quando se trata de SEO, correlação não é causalidade. Não basta dizer que você fez isso, isso e aquilo e aquilo que contribuiu para seus resultados.
Pelo contrário, é necessária uma análise e interpretação detalhadas dos dados de tráfego orgânico para encontrar a história completa.
É isso que torna o SEO tão complexo – o fato de não ser um simples paradigma de correlação / causalidade.
Em vez disso, o SEO é muito mais complexo com camadas de algoritmos, sem mencionar o fato de o Google fazer alterações em seus algoritmos diariamente.
Os que eles escolhem anunciar são os mais devastadores se você estiver envolvido em práticas de spam.
O que me leva ao seguinte tópico: SEO white hat vs. SEO black hat.
White Hat SEO vs. Black Hat SEO vs. Grey Hat: Qual chapéu devo escolher?
No campo do SEO, existem diferentes filosofias. Essas filosofias nem sempre combinam bem. De fato, eles podem ser frustrantes para os SEOs em todo o mundo, porque um grupo acredita em uma coisa enquanto outro acredita em outra.
Os SEOs da White Hat seguem as Diretrizes para webmasters do Google à risca. Eles acreditam na implementação de técnicas que serão sustentáveis a longo prazo e que não farão com que o Google aplique uma penalidade contra elas.
Os SEOs mais éticos são aqueles que fornecem a seus clientes tudo o que fazem – eles fornecem detalhes, fornecem os links que constroem, tudo isso.
Eles são éticos e transparentes em suas funções de SEO e fornecem relatórios nos quais o cliente pode tomar medidas razoáveis no futuro.
Os SEOs da Black Hat não têm medo de adotar as melhores e mais recentes técnicas, independentemente de quão longe eles se desviem das diretrizes do Google.
Eles são os donos de uma máquina de churn-and-burn perpétua, geralmente obtendo ótimos resultados a curto prazo, mas sem resultados a longo prazo.
São esses SEOs da Black Hat que usam programas como Scrapebox, SENuke e XRumer na tentativa de criar links em massa, para que esses links, por sua vez, levem seus rankings ao primeiro lugar – até que o Google os pegue e todo o inferno se solta.
Então, eles apenas começam de novo com outro domínio.
O Gray Hat é uma mistura saudável dos dois, geralmente usando técnicas de black hat para pesquisa, mas não execução, e usando uma abordagem de white hat para obter resultados sustentáveis a longo prazo. É provável que caiam os SEOs mais agressivos.
Não há nada legal, moral ou inerentemente errado nisso, mas se você quiser ficar do lado bom do Google, convém escolher SEO de chapéu branco ou chapéu cinza.
Realize pesquisas do setor, especialmente se você não estiver familiarizado com o setor do cliente
Fazer pesquisa na indústria é a primeira parte.
Sua fonte principal de informações desse setor deve ser seu cliente. É nesse momento que você deve realizar algum tipo de descoberta – e fazer perguntas para determinar quaisquer detalhes específicos do setor que você deve conhecer ao fazer SEO.
A próxima parte seria descobrir os elementos de SEO que sua concorrência está usando para alavancar o desempenho da SERP.
Se você pode pensar em melhorar as classificações e o tráfego orgânico como um componente principal do SEO, a análise de lacunas dos concorrentes é um componente essencial da avaliação das próximas etapas de uma campanha de SEO.
Depois de analisar o setor e definir os benchmarks do setor, você precisará avançar com uma análise do site.
Isso ajudará você a descobrir o que foi feito no site anteriormente e o que está sendo feito no site agora.
É imperativo que você obtenha essas informações, pois uma etapa errada pode causar grandes problemas em sua campanha de SEO posteriormente.
Se você tiver sorte o suficiente para fazer parte de uma equipe que possui essas informações, basta perguntar ao gerente da equipe sobre as informações e elas deverão poder fornecer a você no local.
No entanto, se você não tiver a mesma sorte, poderá acabar na situação em que não pode avaliar essas informações anteriores.
Nesses casos, o que está atualmente no site é tudo o que você tem e terá que pensar na sua campanha de SEO como um avanço a partir desse ponto.
Os perfis de links da sua concorrência podem fornecer informações valiosas
Os perfis de links da sua concorrência, juntamente com os seus, também devem ser um componente central dessa análise.
Mas é aqui que as coisas podem ficar arriscadas. Se você não tem uma boa compreensão do SEO, o que pode parecer óbvio em termos de correlação pode ser totalmente diferente quando analisado pelo ponto de vista de ter tudo.
É aqui que entra a parte perigosa.
Se você não fizer uma análise de link, mas houver outras fraquezas, talvez nunca tenha 100% de certeza do que foi responsável por melhorar o site.
Por outro lado, se você tiver todas as informações, você ainda poderá nunca ter 100% de certeza, mas pelo menos poderá restringir a causa raiz exata da melhoria.
Lembre-se, a pesquisa não é uma correlação simples – correlação não é causalidade. Só porque você adicionou uma coisa não significa que ela causou a referida melhoria.
SEO na página e SEO técnico também são fatores importantes
Outros fatores importantes dos quais você deve estar ciente incluem as mais recentes técnicas de SEO que se aplicam ao SEO técnico e na página.
A otimização na página inclui o seguinte:
- Otimizando a página para oferecer valor exclusivo.
- Otimização para uma experiência fenomenal de usuário (UX).
- Segmentação por palavras-chave segmentadas por laser.
- Pode ser facilmente compartilhado através das redes sociais.
- Pode fazer a transição perfeita entre dispositivos.
- O rastreador / bot está acessível – Gary Illyes, do Google, está registrado como dizendo “Basta tornar esse maldito site rastreável”.
- Otimizando para autoria, metadados, esquema e rich snippets.
SEO técnico
O SEO técnico está fortemente focado no rastreamento e indexação do seu site. É aqui que você pode inclinar as probabilidades fortemente a seu favor, garantindo que seu site seja otimizado adequadamente para rastreadores.
Isso não tem nada a ver com conteúdo ou links e é altamente técnico em sua implementação.
O SEO técnico em 2020 inclui o seguinte que você deve aprender e implementar para ter sucesso:
- Tudo e qualquer coisa a ver com o robots.txt.
- Otimização da arquitetura de navegação e do site.
- Otimização da estrutura de URL.
- Implementação de dados estruturados do Schema.org.
- Canonicalização de URLs.
- Análise e correção da página de erro (4xx, 5xx, 3xx, etc.).
- Análise de servidor para gargalos que podem estar custando o desempenho do SERP.
- Implementação de SSL para um site seguro.
- Métricas de velocidade da página, juntamente com elementos individuais de SEO que aumentam a velocidade da página.
- Compatibilidade com dispositivos móveis.
- Compatibilidade entre navegadores e plataformas.
- Otimização de código (incluindo aspectos do W3C, como validação, acessibilidade etc.).
- AMP para editores de notícias (que podem cobrir uma ampla variedade de tópicos).
- Implementações multilíngues internacionais.
- Paginação como próxima / anterior.
- Links internos.
- Análise de perfil de link para determinar multas ou ajustes algorítmicos (se houver).
Como otimizar a intenção de pesquisa e garantir que a intenção corresponda exatamente à consulta de destino
Você deve segmentar e cumprir com êxito a intenção do usuário para que sua otimização seja bem-sucedida.
Esta é uma prática básica de SEO em uso desde o início da década de 2010.
Você deve se certificar de que suas palavras-chave atendem perfeitamente à intenção do usuário para essa consulta.
Dan Taylor aqui no SEJ escreve :
“Muitos estudos foram conduzidos para entender a intenção por trás de uma consulta; e isso se reflete nos tipos de resultados que o Google exibe.
Paul Haahr, do Google, fez uma ótima apresentação em 2016, analisando como o Google retorna resultados da perspectiva de um engenheiro de classificação. A mesma escala “atende perfeitamente” pode ser encontrada nas Diretrizes de classificação de qualidade da Pesquisa Google.
Na apresentação, Haahr explica teorias básicas sobre como, se um usuário está procurando por uma loja específica (por exemplo, Walmart), é mais provável que esteja procurando a loja mais próxima do Walmart, não a sede da marca no Arkansas.
As Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa ecoam isso. A Seção 3 das diretrizes detalha as “Diretrizes de classificação de necessidades encontradas” e como usá-las para o conteúdo.
A escala varia de Atende totalmente (FullyM) a Falha ao atender (FailsM) e possui sinalizadores para saber se o conteúdo é pornô, idioma estrangeiro, não está carregando ou é perturbador / ofensivo.
Os avaliadores não apenas criticam os sites que exibem nos resultados da Web, mas também os SCRBs, também conhecidos como Rich Snippets, e outros recursos de pesquisa que aparecem além dos “10 links azuis”.
O que nos leva a outra consideração importante para o SEO em 2020 – leia e memorize as Diretrizes dos avaliadores de qualidade da Pesquisa do Google – isso NÃO significa que você pode otimizar o que eles dizem para a pesquisa orgânica.
Isso é criado por um departamento totalmente separado da pesquisa orgânica. No entanto, o manual deles contém informações importantes para entender como o Google, em geral, visualiza certos fatores de pesquisa que você pode traduzir para melhorar seu EAT geral – Especialização, Autoridade e Confiança.
Os seguintes fatores de SEO que você deve conhecer também são importantes:
- Otimizando para a velocidade da página
- Otimização estratégica das palavras-chave de destino (isso inclui o título da página, as descrições meta, os H1s e as tags de subtítulo)
- Otimização do URL da página
- Otimizando para a velocidade da página
- Tamanho do arquivo de imagem
- Nomes de arquivos de imagem
- Texto alternativo (alt)
- Texto do título
- Veja meu artigo sobre otimização de imagens para obter mais informações.
- Escreva seu conteúdo de acordo com o nível de inteligência do seu público-alvo
- Otimização de link interno ao criar uma página de conteúdo
- Incluindo imagens estrategicamente em todo o texto
COMER em 2020
A atualização do algoritmo principal do Google, de agosto de 2018, levou muitas pessoas a se esforçar para entender o que havia destruído seu site com tanta facilidade nas SERPs. É conhecida como atualização médica, pois acreditava-se que a atualização tinha como alvo sites médicos.
Quando, na realidade, segmentava sites do tipo YMYL (seu dinheiro ou sua vida), conforme categorizados nas Diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google.
Na verdade, foi uma das primeiras atualizações em que nenhum SEO conseguiu descobrir o que aconteceu nos primeiros 60 dias .
Esta atualização acabou direcionada aos seguintes tipos de sites:
- YMYL – Seu dinheiro ou sua vida – sites
- Sites de saúde
- Comércio eletrônico
- Finança
- O negócio
- Tecnologia
- Viagem
- Entretenimento
- Sites de cupom / oferta
- Sites para adultos
Por que isso é importante para 2020
Esta atualização foi um ponto de virada nos algoritmos do Google que segmentou especificamente sites para obter autoridade e confiança a longo prazo. Sim, autoridade e confiança são um grande negócio.
Como você constrói autoridade e confiança? Respondendo bem à consulta do usuário e mapeando mentalmente seu conteúdo para atingir esse objetivo final.
Em 2020, se você deseja criar seus próprios sites e garantir que eles sejam amigáveis com o SEO, o SEO sustentável a longo prazo é ainda mais importante agora.
Como Alan Bleiweiss escreve em outro lugar no Search Engine Journal, você deve ser a resposta para a consulta .
Responda à pergunta do usuário de maneira tão completa que ninguém mais possa capturá-lo falando competitivamente.
Bleiweiss relata que a falha de mentalidade – ou ser incapaz de encontrar o que é necessário – é um único fator crítico que você deve acertar para ter sucesso em SEO.
“O setor precisa aceitar que, se você olhar para a maioria dos sites de negócios, quando se trata de SERVIÇOS PRIMÁRIOS ou OFERTAS PRIMÁRIAS DE PRODUTOS, a maioria das perguntas importantes fica presa em um blog que não é:
- Bem organizado.
- Promovido em escala industrial ou de mercado.
- Detectável quando as pessoas estão nesses serviços ou páginas de produtos.
E isso é um grande problema.
No entanto, se você insistir em continuar com a coisa toda de “blogar” porque “é o que os clientes esperam”, com certeza. Vá em frente. Diverta-se.
Vou continuar fazendo o que faço quando os clientes me contratarem para consertar sites que quebraram, pelo menos em parte por causa de falha no conteúdo. ”
É necessário ter um foco sólido nas disciplinas de SEO para ter sucesso
Você não pode esperar fazer SEO por um mês e obter resultados surpreendentes da noite para o dia. Raramente acontece assim.
Em vez disso, você deve implementar uma abordagem multifacetada, levando a uma base sólida que leve em consideração muitos problemas nos elementos de SEO para ter sucesso.
O foco em qualquer coisa só levará a resultados abaixo da média que criam nada mais que um pontinho nos dados do Google Analytics.
Uma abordagem organizada que se concentra no que há de melhor em qualidade é a melhor, mantendo em mente os pontos problemáticos, vontades, necessidades e desejos do usuário conforme eles relacionam suas consultas.
Seja a resposta no seu setor para a consulta do usuário. E seu desempenho no SERP agradecerá.
