Quer gerenciar seus esforços de marketing no Facebook e Instagram com mais eficiência? Curioso para saber como aproveitar o Meta Business Manager?
Neste artigo, você descobrirá 14 recursos do Meta Business Suite projetados para ajudar os profissionais de marketing a trabalhar e colaborar com mais eficiência. Além disso, você aprenderá como usá-los para obter os melhores resultados.
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#1: Lista de Tarefas
Localizado na frente e no centro da guia Home, o recurso To-Do List do Business Suite ajuda você a priorizar as tarefas mais importantes para o seu negócio. Para adicionar uma tarefa à sua lista de tarefas manualmente, clique na seta para baixo e digite a tarefa. Você pode adicionar detalhes opcionais ou instruções para colegas.
Após clicar no botão Salvar tarefa, você e qualquer pessoa que gerencie a página no Business Suite poderá ver a tarefa. Qualquer pessoa que o complete pode riscá-lo da lista.
O Business Suite também adiciona tarefas a essa lista dinamicamente. Por exemplo, se você tiver uma mensagem no Facebook ou uma menção no Instagram que precisa de uma resposta ou um rascunho de postagem que você precisa agendar, ela aparecerá automaticamente na sua lista de tarefas. Se você achar que mensagens e menções importantes tendem a se perder no embaralhamento, esse recurso automatizado pode ser um salva-vidas.
Nº 2: Notificações de alta prioridade
Se sua página do Facebook ou conta do Instagram recebe muitas notificações, é importante separar o sinal do ruído. Ao se concentrar nas interações mais impactantes (como comentários e mensagens), você pode extrair mais valor do engajamento de mídia social da sua marca.
O Business Suite prioriza as notificações automaticamente. Ao abrir a guia Notificações, você verá o engajamento de alta prioridade na parte superior. Dessa forma, você pode visualizar e responder a comentários, menções, mensagens diretas (DMs) e compartilhamentos com eficiência. Abaixo, você verá todas as outras notificações, incluindo reações e curtidas que não exigem respostas.
Embora as notificações priorizadas sejam úteis em teoria, leve-as com cautela. Algumas das notificações de alta prioridade podem incluir mensagens ou compartilhamentos aos quais você já respondeu, mas o Business Suite não oferece uma opção para retirá-los da lista.
Nº 3: menções e tags
Curiosamente, a guia Notificações é muito melhor projetada para identificar menções e marcações importantes do que a seção Menções e Marcações da guia Postagens e Histórias do Business Suite. Mas a seção Menções e tags é útil para encontrar e compartilhar conteúdo gerado pelo usuário .
Esta seção exibe todas as postagens do Facebook e Instagram em que sua marca foi marcada ou mencionada. O conteúdo não está em nenhuma ordem discernível. Isso significa que não é ótimo encontrar suas menções mais recentes ou conteúdo marcado que recebeu mais engajamento.
No entanto, você pode usá-lo para navegar pelas várias maneiras pelas quais os fãs apresentaram seus produtos ou compartilharam seu conteúdo. Você pode clicar em qualquer item para ver a postagem completa, comentar como sua página ou compartilhar em sua página. Você também pode entrar em contato com o criador original para solicitar permissão para republicar a imagem ou o vídeo dele em uma postagem de marca.
Nº 4: Automações de caixa de entrada
O Business Suite consolida todas as suas mensagens e comentários do Facebook e Instagram em uma única caixa de entrada para que você possa gerenciar o engajamento com eficiência. Usando a guia Caixa de entrada, você pode gerenciar tudo de uma vez ou visualizar cada tipo de engajamento um de cada vez.
Se sua conta recebe muitos comentários e mensagens, você pode usar as automações do Business Suite para otimizar o gerenciamento. Clique no botão Respostas automáticas no canto superior direito para configurar esses fluxos de trabalho úteis.
Aqui está um resumo de suas opções:
Resposta instantânea : responda a alguém que está enviando uma mensagem para sua conta pela primeira vez.
Mensagem de ausência : informe as pessoas quando você voltará a ficar on-line e como acessar a ajuda enquanto isso.
Perguntas frequentes : crie até quatro perguntas frequentes que as pessoas podem fazer para receber respostas automáticas.
Comentar na mensagem : configure até quatro palavras-chave que as pessoas podem digitar nos comentários para receber uma mensagem automática de sua conta.
Nº 5: Agendador de postagens e histórias
Agendar conteúdo de mídia social com antecedência é fundamental, mas historicamente, as ferramentas nativas do Meta não permitem agendamento abrangente. Com o Business Suite, você pode agendar a maioria dos tipos de conteúdo do Facebook e Instagram com bastante antecedência.
Clique no botão Criar postagem na guia Página inicial para abrir a nova ferramenta de criação de postagem. A partir daí, você pode escrever uma legenda ou fazer upload de uma foto ou vídeo. O Business Suite também suporta carrosséis do Instagram , que podem incluir até 10 fotos.
Você está sentindo a pressão para produzir mais vídeos curtos, graças à recente mudança do Instagram para Reels? Clique no botão Criar vídeo para transformar uma imagem estática em um vídeo em segundos, sem a necessidade de habilidades de edição de vídeo especializadas. Você pode escolher um dos modelos simples para adicionar uma imagem e uma sobreposição de texto.
Embora a versão desktop do Business Suite suporte tecnicamente a criação e o agendamento de histórias, o aplicativo móvel é uma opção muito melhor. Usando o aplicativo móvel Business Suite, você pode adicionar adesivos de menção e hashtag , criar enquetes e inserir links deslizantes. Você também pode agendar histórias no aplicativo móvel para garantir que elas sejam postadas no horário de sua preferência.
Nº 6: Tempos ideais de publicação
Quando você deseja maximizar o alcance e o engajamento, postar conteúdo no Facebook e Instagram no momento certo é essencial. Mas, historicamente, a única maneira de determinar quando postar é verificar o Facebook ou Instagram Insights para descobrir quando seu público está online.
Para aumentar sua chance de postar no momento certo, o Business Suite fornece recomendações automatizadas sobre quando publicar conteúdo. Para acessar essas informações, clique no botão Optimal Times na ferramenta de criação de posts. Em seguida, selecione um dos horários recomendados ou insira manualmente outro horário. Clique no botão Agendar postagem para publicá-la automaticamente.
#7: Organizador de hashtags
Hashtags no Instagram e no Facebook são ótimas para adicionar contexto às suas postagens e tornar seu conteúdo mais detectável. Mas encontrar e usar hashtags por meio de ferramentas nativas sempre foi um processo complicado, pelo menos até o lançamento do Business Suite.
Para encontrar, salvar e reutilizar hashtags, abra a ferramenta de criação de postagem no Business Suite. Na caixa de texto, clique no símbolo de hashtag. Em seguida, digite uma palavra-chave na barra de pesquisa. Você verá várias recomendações, juntamente com o número total de vezes que foi usado para ajudá-lo a avaliar sua popularidade no Facebook ou Instagram.
Para adicionar qualquer uma das hashtags à postagem que você está criando, marque a caixa à esquerda e clique no botão Adicionar. Para salvar uma hashtag para usar mais tarde, clique no ícone de marcador à direita. Quaisquer hashtags marcadas aparecerão na guia Salvo da interface de hashtag. Você pode selecionar quaisquer hashtags salvas para adicioná-las ao seu conteúdo.
Teoricamente, você também pode encontrar e usar hashtags de tendências para impulsionar a descoberta. No entanto, a guia Trending atualmente indica que não há hashtags disponíveis.
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Nº 8: Testes A/B
Para atingir suas metas de marketing, é essencial criar conteúdo que ressoe com seu público. Mas existem inúmeras maneiras de transmitir sua mensagem na legenda ou no criativo. Então, como você sabe o que é ideal para o seu público?
Com o recurso de teste A/B do Business Suite, você pode executar até quatro versões de uma única postagem para ver o que funciona melhor. Abra a guia Postagens e Histórias e selecione Testes A/B. Em seguida, clique em Criar teste A/B.
Crie a primeira versão da postagem, incluindo a legenda, o criativo, o link e as hashtags. Em seguida, role até a parte inferior da ferramenta de criação de postagem e clique no botão Criar teste A/B.
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Agora crie uma segunda versão da postagem modificando sua mensagem ou alterando seu criativo. Clique no botão Adicionar nova versão para criar até quatro opções no total.
Em seguida, clique para publicar seu teste imediatamente ou agende-o para outro momento. O Meta fará o teste automaticamente por 30 minutos, distribuindo várias versões do post para diferentes grupos de seguidores. Após 30 minutos, a plataforma determinará automaticamente qual versão gerou mais engajamento e publicará a versão vencedora em sua página.
Você pode verificar os resultados de seus testes A/B para entender melhor quais tipos de criativos chamam a atenção do seu público. Você também pode testar diferentes chamadas para ação (CTAs) ou prompts e, em seguida, fazer mais do que funciona melhor. Observe que a ferramenta de teste A/B atualmente funciona apenas em postagens do feed de notícias do Facebook.
#9: Gerenciador de Arquivos
Se você cria conteúdo em colaboração com colegas ou clientes, o Gerenciador de Arquivos do Business Suite pode economizar seu tempo. Com esta ferramenta, você pode organizar o conteúdo em pastas por canal, campanha, tema ou qualquer outro elemento que desejar.
Em seguida, você pode fazer upload dos ativos do criativo que planeja publicar e colocá-los em suas respectivas pastas. Você e os membros de sua equipe podem clicar em qualquer imagem ou vídeo para criar uma postagem ou história diretamente no Gerenciador de Arquivos.
Nº 10: Planejador de conteúdo
Quer ter uma visão maior do seu conteúdo de mídia social? A guia Postagens e Histórias do Business Suite lista todo o conteúdo que você publicou, agendou ou redigiu. Mas a guia Planejador exibe todo o seu conteúdo em uma visualização de calendário mais fácil de entender.
Clique na guia Planejador e alterne entre as visualizações semanal e mensal. Além de exibir postagens e histórias que você programou ou publicou, o calendário recomenda dias e horários para publicar conteúdo futuro. Você pode clicar em qualquer um dos horários recomendados para começar a agendar uma postagem.
A guia Planejador também mostra os principais feriados e dias temáticos para ajudá-lo a criar conteúdo relevante. Você também pode ver esses dias no widget Momentos à direita do calendário. Clique em qualquer um desses feriados para começar a criar conteúdo relacionado.
Observe que o Business Suite não fornece prompts relevantes para orientar sua criação de conteúdo. No entanto, ele simplifica o processo de agendamento e recomenda horários ideais para maximizar o efeito de sua postagem ou história.
Nº 11: Inspiração de conteúdo
Procurando mais ideias para criar conteúdo atraente para seu público? As recomendações de postagem do Business Suite podem inspirar você e agilizar o compartilhamento. Para inspiração de conteúdo, role até a parte inferior da guia Início. Lá, você pode ver postagens e histórias de empresas semelhantes.
Como o Meta personaliza essas recomendações com base no seu tipo de negócio e no tipo de conteúdo que você normalmente compartilha, elas são realmente muito úteis. As recomendações de histórias são particularmente úteis, pois mostram como outras empresas estão usando recursos interativos e tipos de adesivos.
Se você encontrar uma postagem útil, poderá compartilhá-la diretamente na guia Página inicial. Clique no botão Compartilhar publicação para adicionar uma visão exclusiva da sua empresa ao conteúdo e clique em Compartilhar para publicá-la em sua página instantaneamente. Observe que esse fluxo de trabalho não permite que você agende o conteúdo para compartilhar posteriormente.
Na guia Postagens e Histórias, você pode ver recomendações adicionais para o conteúdo do feed do Facebook e do Instagram. Observe que essas postagens não parecem ser personalizadas para empresas individuais e podem não ser relevantes para sua página ou conta. Eles provavelmente são seguros para ignorar em favor das recomendações da guia Início.
#12: Facebook e Instagram Insights
Na guia Insights, você pode visualizar análises de suas contas do Facebook e Instagram. Por padrão, o Business Suite exibe as duas análises para ambos os canais para que você possa analisar as métricas e o crescimento lado a lado.
O relatório Visão geral fornece uma análise rápida do alcance da conta, desempenho do conteúdo e crescimento do público. Você pode clicar para visualizar cada seção em um relatório separado. Aqui está o que você pode aprender:
Resultados : obtenha um detalhamento diário do alcance da conta, visitas ao perfil e novos seguidores.
Conteúdo : veja alcance, engajamento e custo por resultado para cada postagem, história e anúncio. Você também pode impulsionar postagens orgânicas do Facebook nesta guia.
Público -alvo : veja os detalhamentos do público-alvo por idade e sexo. Você também pode ver as principais cidades e países para seu público.
Os relatórios do Business Suite não são particularmente fáceis de compartilhar com colegas ou clientes. Mas você pode clicar no botão Exportar no canto superior direito de qualquer relatório para salvar um relatório como um arquivo PNG, PDF ou CSV. Em seguida, você pode encaminhar os arquivos para colegas ou adicioná-los a um relatório personalizado para clientes.
Nº 13: Definição de metas
Se você deseja atrair mais seguidores ou alcançar mais pessoas no Facebook e Instagram, definir e cumprir metas geralmente é mais difícil do que parece. Com o recurso de definição de metas do Business Suite, no entanto, sua equipe pode trabalhar em conjunto para acompanhar o progresso em direção às metas.
Na guia Página inicial do Business Suite, localize o widget Metas no canto superior direito. Em seguida, clique no botão Começar para definir sua primeira meta. Ao longo de 28 dias, você pode optar por aumentar o alcance ou aumentar os seguidores em sua página do Facebook, sua conta do Instagram ou ambas.
Então você pode escolher o quão agressivamente deseja perseguir seu objetivo. Por exemplo, o nível Iniciante permite que você busque uma melhoria de 5% em relação ao período anterior. O nível Avançado busca um aumento de 50% em relação ao período anterior.
Depois de escolher um nível e uma data de início, você pode clicar no botão Definir meta para começar. Em seguida, você pode clicar no botão Ver progresso a qualquer momento para ver como está se saindo ao atingir sua meta. Observe que o Business Suite não oferece orientação de estratégia personalizada. Mas oferece dicas básicas, como solicitar que você execute um anúncio para atingir metas mais ambiciosas.
Nº 14: Ferramentas usadas com frequência
O Business Suite facilita o acesso às ferramentas de que você precisa para comercializar seus negócios. No Business Suite, passe o mouse sobre o menu à esquerda para expandir as opções disponíveis e clique em Editar na parte inferior da lista de ferramentas.
Você verá um pop-up convidando você a escolher até seis ferramentas para aparecer permanentemente no menu do Business Suite.
Observe que Home, Notifications e All Tools sempre aparecem no menu. Além dessas opções padrão, você pode escolher ferramentas para ajudá-lo:
Gerencie sua caixa de entrada
Conteúdo do plano
Publicar postagens
Configurar eventos de conversão
Vender produtos ou serviços
Analisar insights
Executar anúncios
Você também pode arrastar e soltar as ferramentas na ordem que for melhor para você. Depois de clicar em Salvar, você pode acessar qualquer ferramenta selecionada com um único clique.
Conclusão
Além dos muitos recursos integrados acima, o Business Suite oferece acesso à lista completa de ferramentas do Meta. Você pode abrir o menu Todas as ferramentas para navegar até o Gerenciador de Anúncios, Gerenciador de Eventos e muito mais, basicamente todas as ferramentas que você precisa para administrar seus negócios.
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos em 2022, o fenômeno que é o TikTok chamou a atenção de profissionais de marketing e marcas.
Desde o seu início em 2016, a plataforma de compartilhamento de vídeo de mídia social conquistou o mundo digital e se expandiu para mais de 150 mercados.
Apesar desse crescimento estelar e grande base de público, as oportunidades de publicidade do TikTok ainda são um mistério para muitos.
Se você é um daqueles sentados em cima do muro se perguntando se deve investir em anúncios do TikTok, não está sozinho.
Este guia de anúncios do TikTok para iniciantes pode ajudar você a aprender como essa plataforma de publicidade funciona, como começar a usar o TikTok Business Manager e as etapas para criar uma nova campanha.
Além disso, incluímos algumas práticas recomendadas e recomendações. Vamos lá!
Antes de considerar a execução de anúncios no TikTok, pergunte a si mesmo: minha marca é uma boa combinação para o TikTok?
Meu público-alvo está mesmo no TikTok?
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Com um público muito jovem, o TikTok é bem diferente dos gostos do Facebook e do Instagram.
De fato, foi relatado que a maioria dos usuários tem menos de 30 anos, e a Geração Z e os Millennials representam as maiores faixas etárias de pessoas que usam o aplicativo.
Além disso, quando consideramos sua presença global, o TikTok certamente se beneficia da ampla adoção em todo o mundo, especialmente nos EUA, Oriente Médio e Ásia.
Portanto, se seus produtos ou serviços ressoam com o público mais jovem e você tem aspirações internacionais, o TikTok pode ser a maior oportunidade ainda inexplorada para sua marca.
Dito isso, mesmo que você administre uma empresa local menor, é possível fazer com que os anúncios do TikTok funcionem para você (mais sobre isso depois), mas, por enquanto, vamos ver como começar a usar a plataforma de publicidade e o que é necessário para criar seu primeira campanha publicitária.
Etapa 1: inscreva-se em uma conta do TikTok Business Manager
Primeiro, crie uma conta de anúncios do TikTok.
Mesmo que você já tenha uma conta de usuário, esse login separado é necessário para criar anúncios.
Ao se inscrever, você precisará fornecer algumas informações básicas sobre você e sua empresa.
Depois que isso for concluído e sua conta for confirmada, você estará pronto para começar a usar a plataforma de autoatendimento.
Etapa 2: crie sua primeira campanha
Uma vez que as formalidades acima estão fora do caminho, a diversão pode começar!
Crie sua primeira campanha dando-lhe um nome descritivo e escolha entre as opções objetivas que lhe são apresentadas.
Os objetivos da campanha no TikTok são Conscientização, Consideração e Conversões.
Captura de tela do TikTok Ads Manager, abril de 2022
Como os nomes vão, estes são bastante auto-explicativos.
Escolha Conscientização se quiser aumentar o alcance e a visibilidade da sua marca conforme seu orçamento permitir ou restringir sua segmentação
Escolha Consideração se quiser curtidas e aumentar seus seguidores para um maior engajamento por meio do tráfego do site, instalação do aplicativo ou visualizações de vídeo.
Mas se sua meta de marketing for principalmente gerar conversões, escolha o objetivo de campanha correspondente .
Com o último, você precisará garantir que o pixel do TikTok esteja instalado e configurado para rastrear e medir adequadamente o sucesso de seus anúncios.
Esta é uma etapa necessária e muito parecida com a instalação do pixel do Facebook ou qualquer outro código de rastreamento em seu site.
O algoritmo do TikTok também usará o pixel para otimizar sua campanha e ajudá-lo a atingir seus objetivos.
Para a campanha, as opções de orçamento são um orçamento diário ou um orçamento vitalício.
Observe que, não importa qual dessas duas opções você escolha, o investimento mínimo necessário para anunciar no TikTok é de US$ 50.
Etapa 3: crie seus grupos de anúncios e selecione seus canais de anúncios
Nesse estágio, você pode optar por exibir seus anúncios em uma ou várias propriedades, incluindo o conjunto de aplicativos que fazem parte da rede TikTok, como BuzzVideo e Pangle.
A opção mais fácil para começar é o posicionamento automático.
Usuários mais avançados também podem escolher totalmente manual e selecionar os canais onde preferem exibir os anúncios.
Captura de tela do TikTok Ads Manager, abril de 2022
Usuários iniciantes e menos experientes podem começar com o posicionamento automático e permitir que o TikTok otimize e teste diferentes combinações com base nos objetivos de destino, à medida que o algoritmo aprende quais opções funcionam melhor.
Apoiando-se ainda mais na automação, é possível selecionar a otimização automatizada de criativos.
Novamente semelhante a outras plataformas (pense no Google ou no Facebook, por exemplo), o TikTok permite que os usuários carreguem vários ativos e, em seguida, criem variações de anúncios para testar a localização das combinações de melhor desempenho.
Essa é uma ótima opção para empresas que não possuem recursos para criação e teste de anúncios, mas possivelmente não para aquelas que preferem manter mais controle e/ou ter diretrizes rígidas de marca a serem seguidas.
Para aqueles familiarizados com os anúncios do Facebook, as configurações do grupo de anúncios (o equivalente aos conjuntos de anúncios do Facebook) definem o(s) público(s)-alvo e as opções são praticamente as mesmas: Demografia (idade e sexo), localização, dispositivo, comportamento e interesse alvejando.
Captura de tela do TikTok Ads Manager, abril de 2022
Alguns argumentam que os interesses podem ser bastante vagos e amplos e, portanto, não tão precisos (ou refinados) quanto o que você tem no Facebook, ou que a lista de categorias de interesse para escolher é curta e limitada.
No entanto, temos certeza de que a publicidade do TikTok continuará evoluindo; opções aumentarão e fornecerão mais valor.
Listas de clientes
Usando listas de clientes, é possível (e muitas vezes aconselhável) criar públicos semelhantes para campanhas de prospecção, aproveitando o tráfego e o engajamento do site para configurar públicos personalizados. É necessário ter o pixel do TikTok instalado e funcionando.
Como qualquer outra forma de publicidade push, o tempo e o esforço que você dedica à criação cuidadosa de públicos-alvo direcionados a laser e anúncios eficazes valerão a pena com resultados melhores e mais gratificantes.
Então, vamos ver quais são as opções quando se trata do criativo.
Etapa 4: escolher o tipo de anúncio certo e criar anúncios eficazes
O TikTok oferece uma variedade de opções de anúncios, mas nem todas são acessíveis a todos os anunciantes; alguns são bastante caros e mais adequados para marcas maiores.
Anúncios no feed
Esses são os anúncios que serão exibidos no feed da página “Para você” do usuário e se integrarão nativamente a ele, fazendo com que pareçam mais orgânicos e menos intrusivos em comparação com alguns dos outros formatos.
Além disso, os usuários podem interagir com esses anúncios, pois podem curtir, compartilhar e deixar comentários.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Anúncios Takeover de marca
Adequado para marcas que procuram impressionar e com um orçamento que permite isso, este anúncio é visualmente eficaz e memorável.
Um anúncio Brand Takeover será exibido assim que o usuário abrir o aplicativo e visitar uma categoria com um vídeo curto em tela cheia por três a cinco segundos.
O TikTok permite apenas uma aquisição por dia por usuário para maximizar o impacto.
Como mencionado, isso tem um custo. Você terá que orçar um mínimo de US $ 50.000 para isso.
Anúncios TopView
Semelhante a um anúncio de Brand Takeover, os anúncios TopView também serão exibidos na parte superior do feed do usuário e são os primeiros vídeos que os usuários veem quando abrem o aplicativo.
Eles também são exibidos em tela cheia. No entanto, eles podem ter até 60 segundos de duração.
De acordo com o TikTok, os anúncios do TopView aumentam o reconhecimento da marca e desencadeiam interações, com 72% dos usuários dizendo que preferem o TopView.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Desafio da hashtag
Os desafios de hashtag da marca são formatos de anúncio que promovem a conscientização e o engajamento e incentivam os usuários a criar conteúdo alinhado aos produtos, serviços e valores da marca.
Os anúncios de hashtag são exibidos na parte superior da página de descoberta e levam a uma página de destino no TikTok apresentando uma coleção de outros vídeos do desafio.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Efeitos de marca
Semelhante a outras plataformas, o TikTok Branded Effects permite que as marcas criem seus próprios adesivos, lentes e efeitos gerais que os usuários podem compartilhar e se envolver com a empresa usando o AR do TikTok.
Os efeitos de marca podem durar até 10 dias.
Captura de tela do TikTok For Business, abril de 2022
Anúncios Spark
Os anúncios Spark são um formato nativo que aproveita as postagens existentes e as transforma em anúncios.
As marcas podem usar suas próprias postagens orgânicas ou postagens feitas por criadores, e todas as visualizações, comentários, compartilhamentos, curtidas e seguidores são atribuídos à postagem orgânica.
Desde a semana anterior, o TikTok começou a testar anúncios de pesquisa – anúncios em vídeo com um rótulo ‘patrocinado’ exibido nos resultados de pesquisa dos usuários.
Depois de começar a exibir anúncios nos resultados de pesquisa, você pode recuperar os termos de pesquisa dos anúncios que converteram e utilizar esses termos com altas taxas de cliques como títulos para seus TikToks de melhor desempenho, para agregar valor aos seus anúncios em vídeo.
Embora não esteja claro se os anúncios da Rede de Pesquisa são apenas para contas gerenciadas, sabemos que essa é uma excelente oportunidade para chegar ao seu público-alvo com alta intenção de compra.
Considerações Finais
Agora que vimos rapidamente quais formatos de anúncio estão disponíveis para anunciantes no TikTok, vamos discutir o que é necessário para criar um anúncio bom e eficaz.
Vimos que o TikTok é uma plataforma bastante diferente de outras redes de mídia social e, como tal, a criação e distribuição de conteúdo deve levar em consideração essas diferenças.
Primeiro, há um forte senso de comunidade dentro do TikTok.
Isso provavelmente ocorre porque a grande maioria de seus usuários faz parte de uma geração jovem que ressoa fortemente com conteúdo autêntico.
Esses usuários querem se envolver com marcas que também sejam autênticas e compartilhem valores comuns.
Com isso em mente, é fundamental que o conteúdo anunciado seja natural e agregue valor aos usuários do TikTok.
Postagens orgânicas impulsionadas, UGC ou conteúdo de criadores patrocinados são boas opções para empresas que tratam a plataforma como um investimento de longo prazo e estão dispostas a começar com os anúncios do TikTok.
Com essas noções básicas de anúncios do TikTok, práticas recomendadas e recomendações, você terá uma boa vantagem sobre a concorrência na publicidade do TikTok.
O que é uma estratégia de anúncio do TikTok e por que é importante?
Uma estratégia de anúncios do TikTok é um plano detalhado projetado para persuadir seu público-alvo a escolher seu produto ou serviço em vez de seus concorrentes usando anúncios. Em outras palavras, está criando e veiculando anúncios no TikTok com um objetivo em mente.
Então, o que são anúncios do TikTok?
Eles são principalmente vídeos patrocinados que as marcas criam para alcançar seu público.
E veicular anúncios no aplicativo de compartilhamento de vídeos é uma estratégia de marketing eficaz para sua empresa .
Não estamos apenas dizendo isso!
Veja bem, há uma razão pela qual a hashtag #tiktokmademebuyit continua em alta com o aumento do número de usuários ativos mensais. Porque continua gerando visualizações e impulsionando as vendas.
Além disso, 24% dos profissionais de marketing em uma pesquisa de tendências sociais de 2022 consideraram o TikTok como uma opção viável para atingir suas metas de marketing em comparação com 3% no ano anterior. Isso é como um aumento de 700% em menos de 24 meses!
Para ter uma ideia melhor, os anúncios do TikTok podem ajudar sua empresa a:
Aumente o reconhecimento da marca
Crie comunidades online
Fornecer atendimento ao cliente
Anuncie seus produtos ou serviços para seus clientes
Aumente as vendas ou instalações de aplicativos
Semelhante a outras plataformas de mídia social, para começar a comercializar seu produto ou serviço no TikTok, você precisa começar criando um plano . Nesse caso, é a estratégia de anúncios.
Por que é importante ter uma estratégia de anúncios do TikTok?
Isso pode fazer uma enorme diferença nos resultados de sua campanha de marketing para que você obtenha valor pelo seu dinheiro.
Considerando também o potencial de publicidade no TikTok com o número de usuários superior a 1 bilhão e a expectativa de continuar crescendo, ter uma estratégia de anúncios ajudará você a alcançar as pessoas certas.
Se o seu público-alvo e os dados demográficos dos usuários do TikTok se sobrepuserem, você pode ter certeza de que a campanha de marketing da sua marca produzirá o tipo certo de resultados.
Lembre-se de que a estratégia de anúncios para cada campanha de marketing deve ser única e você pode fazer isso por meio de testes de anúncios.
Agora, que tal analisarmos diferentes tipos de anúncios do TikTok para que você possa descobrir qual funcionará melhor para sua estratégia de anúncios?
7 tipos de anúncios do TikTok (e quais funcionam melhor)
Criar uma estratégia de anúncios envolve muita criatividade – você precisará entender os objetivos da campanha, o público-alvo e que tipo de anúncios eles vão adorar.
Mas os anúncios do TikTok são vídeos; nenhum tipo de vídeo serve?
Bem, eles iriam, mas ao mesmo tempo você quer ver seus retornos sobre gastos com anúncios, certo?
Nesse caso, você não quer deixar sua campanha publicitária ao acaso, pois escolher o formato certo com seus objetivos em mente pode determinar o sucesso de sua campanha.
Existem vários tipos de anúncios do TikTok que você pode usar ao criar uma campanha publicitária.
Cada um serve a um propósito único e se adequa a uma variedade de objetivos de campanha.
Vamos discuti-los em um instante – para que você saiba qual deles funciona melhor.
1. Anúncios de visualização superior
Os anúncios TopView são vídeos de 60 segundos em tela cheia que oferecem uma experiência de visualização imersiva para os usuários .
Esse formato de anúncio apresenta sua marca em um formato imperdível para que capte a atenção do usuário no momento em que ele abre o aplicativo de vídeo.
Quer saber o que é mais interessante?
Ele não tem nenhum outro conteúdo competindo quando está em exibição, então nada interrompe seu público enquanto ele o visualiza.
Além disso, você garante milhões de visualizações em 24 horas após o lançamento.
Os anúncios TopView, de acordo com o TikTok, são mais envolventes e chamam mais a atenção, com mais de 70% dos usuários confirmando isso.
Um exemplo de anúncio TopView é exibido abaixo – promovendo a bolsa de luxo da Balenciaga.
Falando em eficácia, as marcas que vendem bens de consumo embalados tiveram um aumento de 67% nas vendas ao usar o TopView em comparação com outros tipos.
2. Anúncios de coleção
O segundo tipo de anúncio do TikTok que veremos é o anúncio de coleção.
Esse é um tipo de anúncio no feed que direciona seus clientes diretamente para uma página de galeria instantânea .
Lá eles podem acessar seus produtos sem precisar sair do aplicativo.
Ao contrário dos anúncios regulares que exigem que os clientes saiam do TikTok, os anúncios de coleção permitem que os proprietários das marcas promovam um vídeo de marca com alguns blocos de produtos na parte inferior que levam a uma página da Galeria instantânea.
Há algo de especial nesse tipo de anúncio?
Por um lado, oferece aos usuários experiências de navegação e compras envolventes .
Ainda não está disponível para todos os usuários ou mercados.
Mas vale a pena experimentar, especialmente se você administra um negócio de comércio eletrônico.
Você sabe como às vezes você está percorrendo a página Para você (FYP) do aplicativo e, de repente, há um anúncio igual a outros vídeos do TikTok que você está assistindo?
Bem, isso é chamado de anúncios no feed.
Você pode contar a história da sua marca como um criador ao incorporar um anúncio em vídeo que é reproduzido no feed de um usuário .
Esse tipo de anúncio permite que você promova os produtos ou serviços da sua marca em um vídeo de alta qualidade de 60 segundos.
O vídeo acabou com mais de 48.000 curtidas, 2.907 comentários e 709 compartilhamentos em apenas um dia.
Isso não é tudo!!
A conscientização aumentou 80% e a preferência da marca aumentou 47%.
4. Desafio de hashtag de marca
Se o objetivo da sua campanha de marketing é aumentar a conscientização e a preferência da marca , o anúncio de desafio de hashtag da marca é outra opção para você.
É como uma forma de marketing digital em que você não precisa necessariamente gastar um centavo.
Por quê?
Porque você está convidando a comunidade TikTok para se envolver com sua marca .
Veja como o TikTok para empresas o descreve: um formato de engajamento único que explora a paixão do usuário pela criação e expressão. Oferecer um forte reconhecimento da marca com um nível de engajamento que vai muito além de um simples clique.
Em termos mais simples, você está aproveitando a criatividade da comunidade para aumentar a conscientização da sua marca.
Vai funcionar para o seu negócio?
De acordo com o aplicativo de vídeo, os vídeos de hashtag de marca têm uma taxa média de engajamento de 17,5%.
Mais de 50% desse tipo de anúncio tem mais de US$ 5 de retorno sobre gastos com anúncios para o setor de bens de consumo embalados.
E ainda há mais. Então, sim, pode funcionar para o seu negócio .
Um bom exemplo é o Mercedes Benz #MBStarChallenge mostrado abaixo:
Foi um desafio criativo de uma grande marca e você pode adivinhar o resultado.
Mais de 185 mil de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) foram criados por mais de 75 mil criadores com mais de 180 milhões de visualizações.
Enorme, certo?
No final, a preferência da Mercedes Benz aumentou 18,2% e a preferência da marca aumentou 15,7%.
5. Aquisição de marca
Esse tipo de anúncio do TikTok é um anúncio em tela cheia que aparece como a primeira exibição que um usuário vê ao abrir o TikTok. O objetivo deste anúncio é o reconhecimento massivo para que as visualizações do vídeo sejam garantidas.
Uma vez em exibição, a tela inteira é clicável e o anúncio pode ser vinculado a uma página de destino ou a um desafio de hashtag de marca.
A exibição em tela cheia faz um bom trabalho ao chamar a atenção do usuário, por isso é ótimo para alcance máximo.
As aquisições de marca são curtas e rápidas na forma de GIFs.
O próximo tipo de anúncio que discutiremos são os efeitos de marca . Isso permite que as marcas mostrem seu lado lúdico e criativo com a criação de filtros, adesivos e efeitos .
Os proprietários de empresas podem persuadir os influenciadores do TikTok ou os usuários comuns a usá-lo enquanto filmam seu próprio conteúdo de vídeo.
Portanto, esses efeitos podem ser usados junto com o UGC ou integrados a um desafio de hashtag de marca .
E assim como as hashtags de tendências, seu público-alvo pode se envolver muito, o que resultará em alto engajamento.
Para entender melhor, veja este exemplo:
A Vinfast E-scooter, em uma tentativa de promover suas scooters Impes e Ludo, criou um efeito de marca em que os usuários do TikTok podiam escolher em qual scooter digital queriam andar enquanto dançavam.
Ao fazer com que os usuários participassem do #Phieucungxechat Hashtag Challenge e usassem os efeitos, o anúncio de efeitos de marca trouxe um total de 60 milhões de impressões para a campanha.
Os resultados foram simplesmente enormes!!
7. Anúncios Spark
O último, mas certamente não menos importante, tipo de anúncio sobre o qual falaremos é o anúncio spark .
O que é isto?
Este é um formato de anúncio que permite que sua marca impulsione o conteúdo orgânico de uma conta do Creators TikTok que parece vir diretamente do Criador e não da sua marca.
Digamos que haja um criador que criou conteúdo orgânico usando o produto ou serviço da sua marca; você pode contatá-los e obter sua permissão para usá-lo como um Spark Ad.
Então, em vez de publicá-lo em sua página, você impulsiona ou executa anúncios spark diretamente da página do criador.
Dessa forma, ele aparece como um vídeo curto autêntico e combina com o feed do TikTok muito melhor do que um anúncio comum.
Fácil peasy, certo?
Além disso, também temos provas.
Costa usou Spark Ads em parceria com criadores e viu seus seguidores aumentarem 159% no TikTok, além de gerar milhões de impressões também.
Estes foram os vídeos que foram promovidos como anúncios TopView:
Se você quiser saber mais sobre publicidade no TikTok, leia nosso guia de anúncios do TikTok , onde compartilhamos exemplos mais detalhados e como configurar sua campanha.
Agora, que tal darmos uma olhada nas diferenças entre anúncios orgânicos e pagos?
A principal diferença entre publicidade orgânica e paga no TikTok é que os anúncios orgânicos são postados gratuitamente, enquanto o último tem gastos por trás disso.
As postagens orgânicas geralmente são exibidas no FYP por pessoas que você segue ou conteúdo semelhante às postagens com as quais você mais interagiu.
Quanto mais seu público-alvo se envolver com ele curtindo ou comentando, mais ele será visto por outras pessoas.
Os anúncios pagos, por outro lado, são postagens nas quais você gasta dinheiro para ter maior alcance e engajamento. Eles aparecem nos feeds de qualquer público-alvo que pode ser baseado em:
Localização
Interesses
Faixas etárias
Demografia
Características psicográficas
Mais uma coisa a notar antes de considerarmos suas principais diferenças é que ambos podem se cruzar.
Como?
As postagens orgânicas podem ser impulsionadas para chegar a mais públicos, especialmente as postagens que estão indo muito bem.
Anúncios orgânicos do TikTok
O conteúdo orgânico é o que torna o TikTok uma plataforma de publicidade exclusiva – a capacidade de permitir que os usuários criem conteúdo atraente sem gastar muito tempo e dinheiro.
Pode ser qualquer pessoa usando os efeitos visuais e de áudio do TikTok para criar conteúdo com o qual as pessoas possam interagir, e o algoritmo do TikTok faz o resto.
Portanto, é seguro dizer que os anúncios orgânicos do TikTok para marcas se referem ao conteúdo criado para compartilhar em seus feeds .
Por que você deve postar conteúdo orgânico?
Os anúncios orgânicos também podem ser usados como uma forma de sua empresa testar que tipo de conteúdo seu público-alvo acha interativo sem precisar gastar dinheiro.
Diferentes criadores podem fazer postagens orgânicas em suas páginas e, ao ver qual deles tem o melhor engajamento, taxas de conversão ou impressão, você sabe o tipo de criativo em que se concentrar.
Além disso, posiciona sua marca como um negócio confiável para clientes em potencial.
Além disso, 58% das pessoas em uma pesquisa dizem que verificam as páginas de mídia social de uma marca antes de ir para o site e são as postagens orgânicas enviadas que elas verão.
Um anúncio orgânico é exatamente como a marca italiana de design Monnalisa, feita com criadores italianos:
Isso diz que foi um sucesso, certo? Agora imagine que foi um post patrocinado.
Os resultados teriam sido tremendos para a Monnalisa.
Anúncios pagos do TikTok
Essas também são conhecidas como postagens patrocinadas e geralmente são indicadas na página do usuário.
Os anúncios pagos do TikTok podem ser novas postagens de vídeo com um orçamento específico e um público-alvo específico .
Em essência, não é apenas conteúdo para seus seguidores atuais; você pode decidir quem pode ver suas postagens .
Às vezes, os anúncios orgânicos não produzem o tipo de resultado que você deseja ver, porque basicamente você precisa esperar que as pessoas interajam com suas postagens.
É aí que os anúncios pagos têm uma vantagem – você está resolvendo o problema com suas próprias mãos para ter certeza de que as pessoas viram seu conteúdo.
O processo não é tão simples quanto anúncios orgânicos, mas vale a pena, pois os relatórios mostraram que 91% dos profissionais de marketing expressaram satisfação com os retornos do investimento em marketing de vídeo social.
Nota do autor : é uma boa prática começar a exibir anúncios orgânicos antes de pagar, impulsionando-os para que você possa saber qual criativo funciona bem para seu público .
Falando em anúncios pagos, a Monnalisa (a marca italiana de tecidos que mencionamos acima), decidiu que queria aumentar seu conteúdo orgânico.
Você consegue adivinhar o que aconteceu no final de sua campanha?
Nós lhe diremos.
Eles não apenas tiveram 8 milhões de impressões, mas também tiveram 912 mil visualizações de vídeo que forneceram 30.000 cliques para sua loja de comércio eletrônico.
Um sucesso retumbante em todas as frentes.
Você aprendeu muito sobre os diferentes tipos de anúncios para sua estratégia de anúncios do TikTok; agora é hora de conhecer…
7 práticas recomendadas de publicidade do TikTok (anúncios pagos e orgânicos)
Para executar uma estratégia eficaz de anúncios do TikTok, você deve não apenas se familiarizar com os tipos de anúncios, mas também com as práticas recomendadas a serem seguidas.
Por práticas recomendadas, queremos dizer fatores que contribuem para o resultado desejado de sua estratégia de anúncios.
O TikTok se tornou uma plataforma obrigatória para profissionais de marketing que desejam alcançar seu público-alvo.
Vimos marcas como a Mercedes Benz tirarem vantagem disso e testemunharem resultados tremendos.
Como sua empresa pode experimentar esse tipo de sucesso?
Familiarizando-se com as melhores práticas que você pode aplicar.
Vamos entrar nisso.
1. Invista em criativos de anúncios que funcionem
Criativos de anúncios?
…o que são aqueles?
Os criativos de anúncios são anúncios na forma de imagens ou vídeos com os quais os usuários interagem quando abrem o TikTok.
Eles convencem um cliente em potencial a agir.
Você pode dizer que é parte integrante de sua campanha.
Por um lado, nem todos os criativos de anúncios ajudariam você a atingir suas metas .
O que queremos dizer?
Alguns funcionam e outros não.
Por exemplo, as imagens não podem funcionar apenas em vídeos do TikTok.
Uma boa prática seria investir em anúncios em vídeo para sua marca .
Por outro lado, você precisa dar um passo adiante, descobrindo o que deve ser incluído no vídeo que ressoa com seu público-alvo .
É isso que queremos dizer ao investir em criativos de anúncios que funcionem.
Seus dados demográficos-alvo não são os mesmos que seu público-alvo . São as características do seu público-alvo.
Vamos simplificar isso.
Você pode definir seus dados demográficos de destino analisando as características de populações e subconjuntos de populações.
Você pode fazer perguntas como:
Qual a idade dos seus consumidores? Millennials? Geração Z?
De onde eles são?
Nível de educação?
Quanto eles ganham?
Religião?
Eles têm filhos? Se sim, quantos?
…e muitos outros.
Por que você precisa ir como Sherlock Holmes em seus potenciais consumidores?
Porque o ajudará a identificar aqueles que têm maior probabilidade de comprar seus produtos ou serviços; um aspecto definidor da sua estratégia de marketing do TikTok.
Além disso, você gasta menos dinheiro em custos de aquisição de clientes e ganha mais porque consegue alcançar os leads mais valiosos. Você pode criar uma mensagem de marca que realmente os atraia.
Basicamente, sua estratégia de mídia social teria uma direção e sua mensagem não estaria em todo lugar.
3. Defina objetivos específicos da campanha publicitária
Antes de começar sua campanha de marketing do TikTok, o que você pretende alcançar ?
Você quer mais vendas, tráfego ou aumentar o reconhecimento da sua marca para alcançar um novo público?
Sim?
Então, esses são os objetivos da sua campanha publicitária !
Definir objetivos específicos de campanha publicitária pode definir o ritmo da eficácia de sua estratégia de anúncios.
4. Trabalhe com criadores em seu nicho
Trabalhar com criadores de conteúdo é uma boa maneira de investir em seus criativos de anúncios – é essencialmente marketing de influenciadores.
Agora, você não quer que seja com qualquer criador com muitos seguidores .
Em vez disso, você quer alguém que seja respeitado em seu nicho e entenda o que sua marca tem a oferecer .
Como isso é uma boa prática?
Outros 49% dos consumidores disseram que confiam nas recomendações de produtos de influenciadores antes de comprar.
5. Crie anúncios em escala
A próxima prática com a qual você deve se familiarizar é a criação de anúncios em escala.
Quer saber o que isso significa?
Bem, significa simplesmente ter diferentes anúncios de alta qualidade em seu inventário digital que você pode usar ou postar conforme necessário.
Eles podem ser de sua equipe criativa ou de sua parceria com criadores.
Isso tornaria mais fácil para você postar de forma consistente, planejar com antecedência e se envolver com seus seguidores.
A verdade é que postar regularmente seria meio chato se não houver nada para enviar.
Portanto, crie anúncios em escala, publique de forma consistente e veja um tremendo crescimento orgânico.
6. Monitore e analise o desempenho de suas campanhas publicitárias
O essencial, além de criar anúncios atraentes, é acompanhar o desempenho de seus anúncios.
Em outras palavras, você precisa medir os resultados de seus esforços de marketing para ter certeza de que não está desperdiçando tempo, dinheiro ou recursos em anúncios que não trazem resultados.
Estas são algumas métricas importantes que você deve considerar monitorar:
Contagem total de curtidas da postagem
Número total de comentários
Total de ações
Tipos de origem de tráfego
Tempo total de reprodução do vídeo
Total de visualizações de vídeo
Tempo médio de exibição
Territórios de público-alvo
Por que você precisa monitorar e analisar sua campanha publicitária?
Assim, você sabe o que está dando resultados, o que deve ser mudado e onde deve concentrar seus recursos.
7. Reutilize o conteúdo nas plataformas de mídia social (sempre que possível)
Como uma marca online, é provável que você tenha uma presença digital em várias plataformas de mídia social, nem mesmo incluindo seu site.
Você gostaria de fazer upload de conteúdo em todos eles pelo menos uma vez por dia ou duas vezes por semana, certo?
Então, você vai concordar que pode ser estressante.
O que você pode fazer?
Reaproveite seu conteúdo.
Pode ser redirecionar seu vídeo do TikTok para negócios como uma captura de tela para o Twitter, um vídeo do Instagram, uma postagem do LinkedIn, o tema principal da postagem para o seu site ou uma imagem para o Facebook.
Nota do autor : Não force, nem todos os anúncios são reaproveitáveis. Se for possível e produzir os resultados certos, então vá em frente.
Esse é um resumo das melhores práticas para uma estratégia eficaz de anúncios do TikTok.
Agora com você
Aí está!
Nosso guia completo para a estratégia de anúncios do TikTok.
Esperamos que agora você tenha o conhecimento necessário para criar uma estratégia eficaz do TikTok .
Estamos todos familiarizados com os artigos recomendados que os sites costumam ter na parte inferior de sua página com manchetes irritantes, como Top 10 maneiras de parecer mais jovem ou Você não vai acreditar no tamanho da mancha de suor de Kim Kardashian . O que você pode não ter percebido é que na verdade são anúncios alimentados por uma plataforma de marketing de conteúdo como a Taboola. Por mais irritantes que sejam esses anúncios, tenho certeza de que somos todos culpados pelo clique ocasional e, com um alcance de mais de 550 milhões de visitantes únicos atendendo a 200 bilhões de recomendações todos os meses, não há dúvida de que eles são eficazes.
Como muitas grandes ideias, Taboola começou com um geek. Esse geek em particular estava trabalhando no exército israelense e gostava de resolver problemas únicos com matemática avançada. Durante esses tempos pensativos, o CEO Adam Singolda começou a ficar fascinado com o problema da descoberta. Ele queria apresentar às pessoas novos artigos ou vídeos nos quais elas estariam interessadas, mas ainda não sabiam que existiam. Em 2007, a Taboola foi fundada e, após três anos e meio estudando os padrões de consumo de conteúdo, eles criaram a base para o mecanismo preditivo matemático da Taboola, o Taboola EngageRank™. Taboola é agora a principal plataforma de descoberta de conteúdo do mundo incluída em editores como Daily Mail e USA Today e teve uma receita de mais de US$ 200 milhões em 2014.
Como em todas as plataformas de publicidade, o estilo dos anúncios da Taboola e o público que cativa são únicos, o que obviamente cria um novo playground onde os anunciantes podem ser criativos para aproveitar ao máximo cada visitante. Nós nos juntamos a Inbar Yagur da Taboola para um webinar intitulado “Cliques e engajamento: o grande ato de balanceamento online”, onde ela teve a gentileza de compartilhar alguns de seus truques e dicas inteligentes para aproveitar ao máximo seus anúncios. melhor incorporar e mantê-lo engajado por meio desta entrada de blog.Conheça seu público
Alguém que clica em um anúncio da Taboola está na mentalidade de descoberta. Eles clicaram em seu anúncio porque querem consumir conteúdo, mas não buscaram diretamente seu site e estão voando às cegas. Essas pessoas são divididas em duas categorias: 30% de leitores (as pessoas leram todo o seu artigo) e 70% de skimmers (pessoas que passarão por seu site antes de decidir se devem se envolver totalmente), com a porcentagem de skimmers em o aumento. Nesse ambiente, não se trata apenas de ter um bom anúncio para obter cliques e, à medida que a atenção do mundo moderno diminui lentamente, está se tornando cada vez mais importante também manter os usuários engajados o suficiente para que permaneçam em seu site e consumam o conteúdo.
Dicas para cliques
Atraia com intriga e mistério – Não dê tudo no título. Em vez de dizer Estudo mostra que dormir mais o deixa mais feliz, diga O verdadeiro segredo da felicidade pode surpreendê-lo
Use listas numeradas – são particularmente eficazes, pois as pessoas sabem o que vão obter e listam as informações presentes em um formato fácil e rápido de ler
Use celebridades – somente se forem relevantes
Não seja muito geral – Isso ajuda a garantir um tráfego de qualidade. Um exemplo que Inbar usou foi, em vez de dizer O segredo que sua namorada não quer que você saiba , você deveria ser um pouco mais específico com algo como O segredo que sua namorada não quer que você saiba sobre presentes
Atenda às expectativas do usuário – Certifique-se de que seu título corresponda à página de destino. Se houver um vídeo inesperado ou um ruído tocando, isso assustará as pessoas
Teste A/B – Como sempre!
Dicas para engajamento
Mantenha a página de destino limpa – Não a sobrecarregue com muitas fotos. Além disso, também foi demonstrado que o texto preto em um fundo branco é o mais eficaz
Evite texto denso e mantenha-o curto – As pessoas não querem ler um artigo enorme e denso quando chegam ao seu site, então divida o texto, use subtítulos e mantenha-o entre 300 e 600 palavras
Incentive a rolagem – Deixe claro que há mais para ver.
Tenha anúncios no final do seu artigo – Este é um excelente imóvel e, uma vez que alguém tenha lido seu artigo, se não houver nada que os envolva imediatamente, provavelmente fechará a janela
As pessoas gostam de aprender – Acredite ou não, o conteúdo que ensina as pessoas está entre os mais populares, incluindo formatos como listas, slides, artigos de instruções ou questionários
Tendências populares – Aderir às tendências de artigos populares pode ser confiável para direcionar o tráfego para o seu site. Atualmente, incluem riqueza, saúde, vídeos inspiradores, nostalgia e conteúdo interno
Oportunidades emergentes – Alguns dos tópicos que estão atualmente em ascensão incluem instruções, conteúdo positivo de celebridades, por exemplo, celebridades mais beneficentes, tecnologia e paternidade.
Quando você está prestes a começar com a publicidade nativa, Taboola é a primeira plataforma que vem à mente: é a plataforma de publicidade nativa mais popular que continua crescendo rapidamente. Ele pode ser encontrado em todas as listas das melhores redes de anúncios nativas, e você deve ter notado seus anúncios amplamente divulgados em seus sites favoritos.
Sua popularidade é certamente compreensível – com 13,96% de participação de mercado, os anúncios da Taboola atingem mais de 1,4 bilhão de usuários únicos por mês. Em parceria com os principais editores do mundo, como NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport e outros, a Taboola direciona tráfego de alta qualidade para os sites dos anunciantes.
Preparamos o guia para iniciantes para configurar a primeira campanha do Taboola para aqueles que acharam todos os benefícios do Taboola atraentes o suficiente e finalmente decidiram começar com anúncios nativos nesta plataforma.
Taboola é a plataforma de descoberta de conteúdo e publicidade nativa mais popular do mundo para editores e anunciantes. Os anúncios Taboola aparecem em widgets personalizáveis no feed ou na parte inferior, superior ou lateral das postagens do blog.
Aqui estão algumas estatísticas interessantes sobre o Taboola:
56% dos sites que usam tecnologias de curadoria de conteúdo anunciam com a Taboola.
1.783 sites dos 10 mil principais sites do mundo por tráfego são clientes da Taboola.
A Taboola trabalha com mais de 10.000 editoras e marcas premium.
Os anúncios nativos da Taboola atingem 44,5% da população mundial da Internet.
Como funciona o Taboola
Nos anos desde que foi fundada em 2007, a Taboola se tornou um dos principais provedores de conteúdo patrocinado em sites populares.
O processo de publicidade nativa no Taboola é simples e direto:
Os anunciantes criam conteúdo de acordo com as diretrizes de conteúdo da plataforma.
Eles configuram a segmentação, definem lances e esperam que seus anúncios nativos tragam tráfego para suas páginas de destino.
Depois de vencer no leilão de anúncios, seus anúncios nativos são exibidos nos sites dos editores da Taboola.
Os anunciantes continuam otimizando suas campanhas, excluindo editores irrelevantes e ajustando lances para melhorar o desempenho da campanha.
Quanto custa anunciar no Taboola?
Em nossa experiência, o CPC médio para campanhas para computador no Taboola é de US$ 0,6. O tráfego móvel geralmente é mais barato e um clique custa cerca de US$ 0,25-0,3.
Qual é o orçamento mínimo de campanha no Taboola? Seu orçamento mínimo é seu lance multiplicado por 30. Portanto, se seu lance for de R$ 0,5, seu orçamento mínimo deverá ser de R$ 15.
No entanto, a equipe da Taboola recomenda definir um orçamento mínimo diário de US$ 50 para permitir que suas campanhas atinjam todo o seu potencial. Não recomendamos que você inicie campanhas com um orçamento menor.
Nesse caso, os anúncios Taboola, bem como quaisquer outros anúncios nativos, são muito diferentes dos anúncios do Facebook . Embora você possa ter alcançado um desempenho relativamente bom no Facebook com US$ 10-20 por dia, essa abordagem não funciona quando você começa com publicidade nativa. Para dar à plataforma a chance de otimizar seus objetivos e coletar informações suficientes para uma otimização adicional, você precisa começar com um orçamento decente. Caso contrário, você passará meses desperdiçando seu orçamento dia após dia.
Como faço para que meus anúncios sejam aprovados no Taboola?
A Taboola tem políticas de conteúdo relativamente rígidas para anunciantes e editores.
Como anunciante, você deve seguir as diretrizes da plataforma para que seus anúncios sejam aprovados.
Por exemplo, embora os anunciantes possam promover produtos de saúde e beleza, há muitas frases e alegações que são estritamente proibidas. Você não pode usar exageros, alegar prevenir ou curar doenças graves, fazer alegações sobre um efeito permanente de um produto, etc.
Você também deve prestar atenção aos regulamentos que cada país fornece. Pode ser que você tenha permissão para promover mensagens específicas nos sites dos EUA, mas não pode seguir a mesma abordagem ao segmentar públicos na Alemanha.
O que é melhor: Taboola ou Outbrain?
Outbrain é a alternativa mais popular ao Taboola. As plataformas operam de forma muito semelhante e oferecem redes de publishers de igual qualidade. Nós da Joinative recomendamos aos nossos clientes que dividam suas campanhas entre essas duas plataformas para aumentar seu alcance.
Se você precisar escolher apenas uma rede, confira as diretrizes de conteúdo de ambas as plataformas – há algo com o qual você possa ter problemas?
Além disso, a Outbrain oferece alguns recursos mais avançados para otimização (ou seja , estratégia de lance de conversão ). Portanto, se você quiser contar com funcionalidades de otimização automatizadas, provavelmente seria melhor testar primeiro a plataforma Outbrain.
As equipes de suporte e gerenciamento de contas são igualmente responsivas nessas duas plataformas.
Como criar sua primeira campanha no Taboola
Ao inserir seus dados no formulário de cadastro da Taboola, você é direcionado automaticamente para o processo de criação da sua primeira campanha.
Selecione o conteúdo certo
Que tipo de conteúdo você vai promover? É informativo, divertido ou educativo? É uma postagem de blog, vídeo ou galeria de fotos? Por que você acha que pode ser atraente para seu público-alvo?
Estas são as perguntas que você deve responder antes de começar. Como qualquer outro método de marketing, a publicidade nativa só é eficaz quando o produto anunciado tem algum valor para o público.
Você também pode dar uma olhada no gráfico que mostra a diferença no desempenho dos tipos de conteúdo:
Você pode ver que o conteúdo visual resulta nas CTRs mais altas. O fato a considerar para sua próxima campanha, certo?
Conteúdo do anúncio
Ao contrário do Yahoo Gemini , onde você deve adicionar ativos criativos no último estágio da criação da campanha, o Taboola oferece a você inserir texto de marca, título, URL de destino e adicionar imagens na primeira etapa.
A eficácia da publicidade nativa para você ou não depende muito da aparência do seu anúncio. Se você conseguir chamar a atenção do seu público, você está a meio caminho do sucesso.
Título
Você tem no máximo 60 caracteres para comunicar a ideia principal do conteúdo que você promove e convencer os usuários de que esse é o conteúdo que eles querem conferir agora.
Use palavras de poder. Existem palavras que ajudam os escritores a impressionar seu público, deixá-los animados ou incentivá-los a continuar lendo. Essas palavras podem incluir palavras de gatilho emocional , como alegre, surpreendente, abusivo, ansioso, alucinante, etc.
Números e estatísticas. Essas não são exatamente palavras, mas definitivamente ajudarão você a aumentar sua capacidade de persuasão.
Seja preciso. Compare os dois títulos a seguir: ‘Como subir a escada corporativa’ e ‘Amazon CMO compartilha dicas para construir uma carreira de sucesso’, em qual você prefere clicar?
Miniatura
A imagem é a primeira coisa que os usuários veem. Use miniaturas de alta qualidade e atraentes para ser notado.
DICA PRO: Taboola fornece informações sobre os elementos mais bem-sucedidos dos anúncios nativos, dependendo da categoria de seu produto ou serviço, seu idioma de destino, país e plataforma.
Para melhores resultados, recomendamos que você teste várias combinações diferentes de títulos e miniaturas em suas campanhas.
Seus KPIs dependerão muito da decisão que você tomará nesta fase.
Alvejando
Enquanto você está apenas criando sua primeira campanha, você tem duas opções de segmentação: por país e por tipo de dispositivo. Mas depois de concluir o procedimento de inscrição (depois de inserir seus detalhes de cobrança), você terá opções de segmentação mais avançadas, incluindo segmentação com base no sistema operacional ou segmentação com base em vários tipos de público: Clickers de campanha , Meus Públicos , Públicos Semelhantes e Públicos do Marketplace .
Com a opção Campaign Clickers , você pode redirecionar as pessoas que clicaram em seus anúncios de outras campanhas em um período de tempo específico.
My Audiences – esta opção de segmentação permite redirecionar os visitantes do seu site depois de configurar o pixel Taboola.
A segmentação semelhante pode ser usada para expandir seu alcance e segmentar novas pessoas com probabilidade de se interessar por sua empresa porque elas se assemelham a seus clientes.
O Marketplace Audiences oferece opções de segmentação de público com base nos interesses, comportamento, dados demográficos e intenção de compra do seu público.
Algumas coisas a considerar:
Mesmo que você pense que conhece seu público de dentro para fora, prepare-se para continuar testando. Em uma semana, você pode se surpreender com a demografia dos usuários que responderam aos seus anúncios.
Divida suas campanhas por segmentos de público para ajustar as configurações da campanha (por exemplo, CPC, criativos etc.) para cada segmento.
Lembre-se de que, ao selecionar públicos de vários tipos de público ao mesmo tempo, você limitará seu alcance significativamente.
Agendamento de campanha
Assim como outras redes de anúncios nativos, o Taboola permite que você selecione o período de tempo em que deseja que sua campanha seja publicada. Como alternativa, você pode especificar quando não deseja que seus anúncios sejam exibidos.
Obviamente, o tempo de segmentação ideal depende principalmente da sua localização. Neste gráfico apresentado pela Taboola, você vê como o comportamento dos usuários difere dependendo do dia da semana:
Estratégia de lances e orçamento
A Taboola oferece duas estratégias principais de lances: Lance fixo e Lance inteligente. Embora você provavelmente esteja familiarizado com a primeira estratégia, vamos ver como funciona a estratégia de Lances inteligentes.
O Smart Bid é a estratégia de lances que permite maximizar as conversões com base no seu objetivo de marketing. Depois de decidir sobre o lance de campanha de linha de base, o Lance inteligente otimiza os lances usando dados históricos para avaliar a probabilidade de impressões específicas capturarem conversões. Se você aproveitar a estratégia Smart Bid, a plataforma continuará fazendo testes A/B e comparando a estratégia de lances automáticos com a estratégia de lances fixos em tempo real. O Smart Bid só será utilizado se superar o Lance Fixo.
Você também deve definir o limite de gastos mensalmente ou definir o orçamento para toda a duração de sua campanha.
Mais um passo importante é decidir o ritmo de toda a campanha. Você pode usar um ritmo equilibrado recomendado para a maioria dos anunciantes , o que significa que a Taboola veiculará sua campanha uniformemente ao longo do mês. Se você selecionar Ritmo acelerado , sua campanha seguirá o ritmo para que seu orçamento seja gasto o mais rápido possível. Com o Strict Pacing , você precisará especificar o valor mínimo que está pronto para gastar por dia. Lembre-se de que o gasto diário real pode ser duas vezes maior que a soma inserida. Se você não quiser gastar todo o orçamento mensal em alguns dias, é altamente recomendável indicar seu orçamento diário.
Monitore sua campanha e otimize seu desempenho
Depois de lançar sua primeira campanha, os relatórios da Taboola fornecerão vários tipos de relatórios de desempenho que você pode filtrar por critérios específicos. Cada um dos relatórios a seguir fornecerá uma visão diferente das informações de sua campanha:
Visualizando dados por tempo
Como visualizar dados por local
Visualizando dados por plataforma
Visualizando dados por item de campanha
Visualização de dados por hora ou dia, etc.
Para qualquer relatório, você verá as seguintes métricas:
Impressões
Impressões visíveis (rastreadas sempre que seu anúncio estiver na tela por pelo menos 1 segundo)
CTR
CTR visível
Cliques
CPC médio
CPM (custo por mil impressões)
CPM visível
Taxa de conversão
Conversões
CPA
Visualizações
Visualizações concluídas (para vídeos)
Para configurar o rastreamento de conversão preciso e configurar o Taboola Pixel, siga as instruções do Taboola . Se você optar por medir o desempenho de sua campanha com o Google Analytics, não se esqueça de criar e adicionar parâmetros UTM adequados.
Deseja obter relatórios mais informativos sobre o desempenho da campanha Taboola? Com o Native Pro, você obtém acesso a painéis de relatórios perspicazes, gerencia seus dados de desempenho Taboola e Outbrain a partir de uma interface, recebe alertas de desempenho e muito mais. Agende uma demonstração gratuita para saber como aproveitar ao máximo seus anúncios nativos com o Native Pro.
Qual é o próximo?
Todo método de publicidade requer a medição do desempenho para otimizar suas campanhas em direção a um ROI mais alto. A publicidade nativa não é uma exceção. Para melhorar seu desempenho e criar uma campanha de publicidade nativa bem-sucedida, você precisará gastar tempo desenvolvendo seus criativos, ajustando seus controles de CPC, usando diferentes opções de segmentação e nunca parando de testar.
Deseja usar o Google Search Console para aumentar o tráfego do seu site?
O Google Search Console é uma poderosa ferramenta gratuita criada pelo Google para ajudar os proprietários de sites a entender como o Google vê seu site. Infelizmente, a maioria das empresas não sabe como usar efetivamente todo o poder do Google Search Console para aumentar o tráfego do site.
Neste artigo, mostraremos como usar corretamente o Google Search Console para melhorar o SEO do seu site e obter mais visitantes.
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google para ajudar os proprietários de sites a monitorar e manter a presença de seus sites nos resultados de pesquisa do Google.
Ele fornece dados de marketing essenciais que você precisa para começar a rastrear desde o primeiro dia. Ele também alerta sobre erros, problemas de segurança e problemas de indexação que podem afetar as classificações de pesquisa do seu site.
Você pode usar todas essas informações em sua estratégia de SEO do WordPress para aumentar o tráfego do seu site.
A parte triste é que a maioria das empresas não utiliza todo o poder do Google Search Console porque a maioria delas acha que apenas adicionar seu site ao Google Search Console é suficiente.
Há muito mais que você pode fazer com a ferramenta.
Se você não está aproveitando todos os recursos poderosos que o Google Search Console oferece, está perdendo.
Felizmente, estamos aqui para ajudar. Criamos este guia definitivo do Google Search Console para ajudá-lo a expandir seu site como um profissional.
Observação: como este é um guia abrangente, adicionamos um índice para facilitar a navegação.
Você será solicitado a fazer login usando uma conta do Google/Gmail. Uma vez logado, você precisará inserir a URL do seu site.
O Google Search Console oferece 2 métodos para verificação do site, incluindo nome de domínio ou prefixo de URL. Recomendamos usar o método de prefixo de URL, pois oferece mais flexibilidade.
Lembre-se de que o Google considera HTTP e HTTPS como dois protocolos diferentes. Também considera https://www.example.com e https://example.com como dois sites diferentes.
Você precisará certificar-se de inserir o URL correto do seu site.
Se você não tiver certeza, basta fazer login na sua área de administração do WordPress e ir para a página Configurações » Geral . Lá você verá a URL do seu site no campo de endereço do site.
Depois de inserir o endereço do seu site, clique no botão ‘Continuar’.
Em seguida, você será solicitado a verificar a propriedade do seu site. Existem várias maneiras de fazer isso, mas mostraremos o método da tag HTML porque é o mais fácil.
Clique na tag HTML para expandi-la e copie o código dentro dela.
Em seguida, você precisará adicionar o código ao seu site WordPress para que o Google possa verificar a propriedade. No entanto, isso requer codificação, o que pode ser complicado para iniciantes.
Após a ativação, você pode acessar a página AIOSEO » Configurações gerais e clicar na guia ‘Ferramentas para webmasters’. Em seguida, selecione a opção ‘Google Search Console’ em Verificação das Ferramentas do Google para webmasters.
Depois disso, vá em frente e insira o código que você copiou anteriormente do Google Search Console na caixa ‘Código de verificação do Google’.
Não se esqueça de clicar no botão ‘Salvar alterações’ para armazenar suas alterações.
Agora você pode voltar para as configurações do Google Search Console e clicar no botão ‘Verificar’.
O Google Search Console agora procurará a tag HTML no código do seu site e mostrará uma mensagem de sucesso.
Isso é tudo. Você adicionou seu site com sucesso ao Google Search Console. Agora você pode clicar no link “Ir para a propriedade” para visitar o painel do Google Search Console.
Observação: se o Google Search Console não puder verificar seu site depois de adicionar o código no plug-in Inserir cabeçalhos e rodapé, você precisará limpar o cache do WordPress e tentar novamente.
2. Adicionando um Sitemap XML
Um sitemap XML é uma maneira de os proprietários de sites informarem aos mecanismos de pesquisa sobre todas as páginas que existem em seu site. Ele também informa aos mecanismos de pesquisa quais links em seu site são mais importantes do que outros.
Adicionar um sitemap XML ao seu site ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear melhor seu site. Embora não lhe dê um impulso nos rankings de pesquisa, pode definitivamente ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo com mais eficiência.
A melhor parte é que, se você instalou o All in One SEO (AIOSEO) na primeira etapa, o plug-in adiciona automaticamente um sitemap XML ao seu site.
Para ver o mapa do site, você pode ir para All in One SEO » Sitemaps e certifique-se de que a opção ‘Ativar Sitemap’ esteja ativada.
O plug-in gerará automaticamente um sitemap XML para o seu site e você poderá encontrá-lo no URL que se parece com este:
http://example.com/sitemap_index.xml
Não se esqueça de substituir example.com pelo seu próprio nome de domínio. Agora você pode enviar este URL no Google Search Console.
Em seguida, vá para o painel do Google Search Console e clique na opção ‘Sitemaps’ na coluna da esquerda. Depois disso, você pode colar o URL e clicar no botão ‘Enviar’.
O Google Search Console agora verificará seu mapa do site e o usará para melhorar o rastreamento do seu site. Você pode consultar nosso guia sobre como adicionar uma página de mapa do site no WordPress para obter mais detalhes.
3. Conecte o Google Search Console ao Google Analytics
Conectar o Google Search Console à sua conta do Google Analytics ajuda você a analisar os dados do console de pesquisa no Google Analytics. Isso fornece uma nova perspectiva sobre seu conteúdo e palavras-chave de melhor desempenho.
Recomendamos usar o MonsterInsights para isso. É o melhor plugin do Google Analytics para WordPress e mostrará automaticamente suas principais palavras-chave do Google Search Console na sua área de administração do WordPress.
Para conectar o Google Search Console à sua conta do Analytics, você precisa acessar o painel do Google Analytics do seu site. No canto inferior esquerdo da tela, clique no botão ‘Admin’.
O Google Analytics agora mudará para a visualização do administrador. A partir daqui, você precisa clicar na seção ‘Configurações da propriedade’ e, em seguida, clicar no botão ‘Ajustar o Search Console’.
Na próxima tela, você precisa clicar no botão Adicionar para selecionar seu site.
O Analytics agora o levará ao site do Google Search Console, mostrando a lista de todos os sites que você adicionou ao console de pesquisa. Selecione a propriedade que você deseja vincular ao Google Analytics no menu suspenso.
Depois disso, você precisará selecionar a propriedade do Google Analytics que deseja conectar ao Search Console e clicar no botão ‘Continuar’.
Agora você verá uma janela pop-up mostrando que conectou com sucesso o Google Analytics e o Search Console.
Isso é tudo. Você conectou com sucesso seus dados do Google Search Console à sua conta do Analytics. Você pode voltar para a página de configurações do Google Analytics Search Console para ver o Search Console conectado e clicar no botão ‘Salvar’.
Agora você pode visualizar os relatórios do Search Console recém-desbloqueados em sua conta do Google Analytics em Relatórios de aquisição. Também ajuda a desbloquear palavras-chave não fornecidas no Google Analytics.
O primeiro relatório que você encontrará é o relatório de ‘páginas de destino’.
Para cada página de destino, você verá as impressões (número de vezes que uma página apareceu nos resultados da pesquisa), cliques, taxa de cliques (CTR) e posição média nos resultados da pesquisa. Combinado com os parâmetros de análise dessa página, como taxa de rejeição, sessões e páginas por sessão.
Clicar em uma página de destino mostrará as palavras-chave reais que levaram os usuários a essa página de destino.
Em seguida, você pode alternar para o relatório ‘Países’ e verá os países listados na mesma ordem. Isso ajuda na criação de campanhas de marketing de conteúdo e geolocalização para pessoas de diferentes regiões.
O relatório de dispositivos mostrará o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa para computadores, dispositivos móveis e tablets.
Em seguida, as consultas são o mais importante de todos os relatórios entre esses dados. Ele mostra os dados de palavras-chave ausentes em seus relatórios do Google Analytics. Você pode ver quais termos de pesquisa estão direcionando o tráfego para seu site.
4. Encontrar e corrigir problemas de indexação de pesquisa
O recurso mais útil do Google Search Console é que você pode solucionar erros de indexação.
Esses erros podem afetar suas classificações de pesquisa, impedindo que o mecanismo de pesquisa rastreie e indexe as páginas do seu site.
Você pode localizar facilmente esses erros no relatório de Cobertura.
Ele mostra quais páginas do seu site são indexadas pelo Google e quais páginas resultaram em um erro ou aviso.
Em seguida, role para baixo e você verá a lista detalhada de todos os erros. Clicar em um link abrirá a visualização detalhada, onde você também encontrará o link para saber mais sobre o erro e como corrigi-lo.
Veja a seguir alguns erros comuns de indexação que você pode ver:
Erro 404 – Este erro significa que o rastreador seguiu um URL e viu um erro 404.
Erro soft 404 – Este erro ocorre quando o rastreador vê uma página de erro 404, mas o código de status da página está enviando uma mensagem 200 (sucesso) para o navegador.
Erro do servidor – Isso significa que o servidor do seu site expirou ou não respondeu. Isso pode acontecer se seu site estiver com tráfego intenso, em manutenção ou indisponível por qualquer outro motivo.
Não seguido – Este erro ocorre quando o Google não consegue seguir um tipo de conteúdo. Pode ser um flash, javascript, iframe ou outros recursos que o rastreador não pode buscar.
Agora vamos dar uma olhada em como corrigir alguns desses erros de rastreamento.
5. Corrigindo erros 404 no Google Search Console
Primeiro, você precisa ter em mente que nem todos os erros 404 são iguais. Você pode ignorar alguns deles com segurança e corrigir apenas aqueles que são realmente um erro.
Por exemplo, se você excluiu uma postagem do blog e não deseja redirecionar os usuários para uma postagem mais recente, não há problema em permitir que o Google veja uma página de erro 404. O Google acabará desindexando essa página se continuar vendo o erro 404.
No entanto, o motivo pelo qual o Google deseja que você analise esses erros 404 é que você pode não estar ciente deles. Por exemplo, você excluiu algo acidentalmente ou esqueceu de redirecionar os usuários para a nova versão atualizada.
Basta clicar no erro no relatório de Cobertura do Índice e ele mostrará todas as páginas que exibem esse erro. Revise cuidadosamente as páginas e, se vir uma página que não deveria estar lá, copie sua URL e abra-a em uma nova janela do navegador.
Se você vir uma página de erro 404 em seu navegador, isso significa que você precisa corrigir esta página.
Agora, se for uma página que não existe mais, mas você tiver uma versão mais recente ou semelhante, convém redirecionar os usuários para essa página. Veja nosso guia sobre como configurar redirecionamentos no WordPress .
No entanto, às vezes, erros 404 podem ocorrer devido a uma configuração incorreta na estrutura de links permanentes do WordPress . Para corrigir isso, basta visitar Configurações »Permalinks e clicar no botão ‘Salvar alterações’ sem alterar nada.
6. Corrigindo erros Soft 404 no Google Search Console
Erros soft 404 são um pouco difíceis de solucionar.
Basicamente, esses erros ocorrem quando o bot do Google vê o que parece ser um documento de erro 404 em vez de conteúdo. No entanto, seu servidor está enviando um código 200 (sucesso). Normalmente, seu servidor envia um código de sucesso 200 quando uma página é exibida sem erro ou redirecionamento.
Para resolver erros soft 404, vá em frente e clique nos erros no relatório de Cobertura para ver a lista de páginas afetadas.
Agora, você precisa abrir a página em uma nova guia do navegador para ver o que está acontecendo. Se a página for exibida corretamente, você poderá ignorar o erro com segurança.
Por outro lado, se a página estiver mostrando um documento de erro 404, convém investigar mais.
Comece clicando no link ‘URL enviado parece ser um Soft 404’ no relatório de Cobertura. Em seguida, você pode abrir o link em uma nova guia para verificar se não é um alarme falso.
Se a página for válida e você quiser que ela apareça nos resultados da pesquisa, basta clicar no botão ‘VALIDAR CORREÇÃO’. O Google rastreará novamente a página e alterará o erro de status.
Se a função de pesquisa do WordPress causar os erros soft 404 que você está vendo, a solução mais fácil é impedir que o bot do Google rastreie URLs de pesquisa.
Para fazer isso, você precisa adicionar as seguintes linhas ao seu arquivo robots.txt .
123
User-agent: *Disallow: /?s=Disallow: /search/
Normalmente, o Google Bot não rastreia URLs de pesquisa. No entanto, alguns remetentes de spam podem tentar enviar spam aos relatórios do console de pesquisa do Google vinculando a URLs de pesquisa com strings aleatórias. Dessa forma, eles esperam que você veja o link no relatório do Search Console e clique nele.
Se os URLs afetados não forem consultas pesquisadas, convém redirecioná-los para uma página adequada em seu site.
7. Corrigindo o erro do servidor no Google Search Console
Erros de servidor no Google Search Console são causados por vários motivos. O mais comum deles é quando o servidor atinge o tempo limite durante um rastreamento, gera um erro inesperado ou parece não estar online.
Use a ferramenta ‘Inspeção de URL’ para verificar se o URL afetado está funcionando.
Se estiver funcionando, você pode ignorar o erro. Se você estiver em um provedor de hospedagem WordPress confiável , a maioria dos erros do servidor desaparecerá automaticamente.
No entanto, se você puder confirmar o erro visitando o URL, há várias coisas que você pode fazer para corrigi-lo. Consulte nossa lista de guia de erros mais comuns do WordPress para encontrar uma correção para a mensagem de erro específica que você está vendo.
8. Encontrar e corrigir problemas de segurança
Os problemas de segurança não apenas impedem o Google de rastrear seu site, mas também podem causar uma queda repentina no tráfego de pesquisa. O Google pode remover temporariamente as páginas afetadas, mostrar um aviso aos usuários e diminuir a classificação de uma página.
Os problemas de segurança serão destacados na tela de visão geral quando você fizer login na sua conta do Google Search Console. O problema de segurança mais comum são os sites afetados por malware e trojans.
9. Encontrando Ações Manuais e Solicitando Revisão
Embora os problemas de segurança sejam acionados automaticamente, as ações manuais são as penalidades impostas pela equipe humana da equipe da Pesquisa Google após uma análise cuidadosa. Se uma ação manual for realizada em seu site, isso é bastante significativo e pode remover imediatamente todo o tráfego de pesquisa.
Essas ações manuais geralmente ocorrem quando um site está envolvido em atividades ilegais, spam e outras atividades fraudulentas ou suspeitas.
Clicar no link Ações manuais mostrará as ações em seu relatório do console de pesquisa. Você também encontrará informações detalhadas sobre o problema que o desencadeou e como limpá-lo.
Depois de remover o conteúdo censurável, você pode clicar no botão de solicitação de revisão. Seu site agora será analisado e reconsiderado pela equipe da Pesquisa Google, que poderá decidir sobre a remoção da penalidade.
10. Usando o Google Search Console para aumentar o tráfego
Agora que abordamos os detalhes técnicos, vamos para a parte divertida de aumentar o tráfego do seu site utilizando os dados disponíveis no Search Console.
O Google Search Console ajuda você a descobrir dados de palavras-chave, descobrir suas palavras-chave com melhor desempenho e descobrir centenas de palavras-chave em potencial nas quais você pode classificar facilmente e obter mais tráfego.
Também veremos links e como usá-los para melhorar as classificações de pesquisa.
Preparar? Vamos começar.
11. Mineração de dados de palavras-chave no Google Search Console
Palavras-chave são os termos de pesquisa que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa para encontrar informações.
Profissionais de marketing e proprietários de sites podem otimizar seu conteúdo para segmentar as palavras-chave desejadas e melhorar suas chances de aparecer no topo dos resultados de pesquisa.
Anteriormente, os dados de palavras-chave estavam disponíveis nas estatísticas do site e nos relatórios de análise no Google Analytics. No entanto, o Google criptografou essas informações em 2013 quando mudou para HTTPS.
Como resultado, se você tentar visualizar as consultas de pesquisa no Google Analytics, provavelmente verá palavras-chave ‘não fornecidas’ . Uma solução simples para esse problema é conectar o Google Analytics ao Search Console.
Você também pode visualizar os dados de palavras-chave em seus relatórios do Google Search Console.
Ele oferece uma visão completa das palavras- chave para as quais seu site está classificado , posição média, cliques e impressões (número de vezes que seu site aparece para essa palavra-chave).
Você pode ver essas informações nos relatórios do Google Search Console na guia “Desempenho” .
Na parte superior, você verá um gráfico do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Abaixo disso, você verá os dados de palavras-chave, que podem ser filtrados por posição, impressão e taxa de cliques.
Você pode classificar esses dados clicando em qualquer coluna ou usando a opção de filtro para restringir os resultados.
Você também pode alternar para a guia Páginas para ver o desempenho de suas páginas nos resultados de pesquisa.
Clicar em qualquer página da lista filtrará os resultados dessa página. Você pode então alternar para a guia “Consultas” para ver as palavras-chave que trazem o tráfego para essa página específica.
Agora que abordamos como navegar e visualizar esses dados, vamos ver como realmente usar isso em seu SEO e planejamento de conteúdo.
12. Encontrando palavras-chave de baixo custo que você pode classificar facilmente
Muitas de suas páginas podem estar classificadas na página 2 ou 3 dos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave diferentes. Estas são as palavras-chave nas quais você pode trabalhar rapidamente para ter uma classificação mais alta e obter mais tráfego .
Vamos descobrir essas palavras-chave.
No seu relatório de desempenho, clique no ícone de filtro e selecione a opção ‘Posição’. Em seguida, você procurará palavras-chave em que a posição média seja superior a 7.
O Search Console agora mostrará apenas as palavras- chave em que seu site aparece em uma posição média de 7 ou superior. Agora, clique duas vezes na coluna de posição para classificar a lista em ordem crescente.
À medida que você rola para baixo, você encontrará toneladas de palavras-chave que classificam entre 7 e 30. Todas essas palavras-chave são frutos de baixo custo, onde você pode facilmente classificar mais alto.
Para ver mais resultados, role até a parte inferior e selecione um número mais alto para ‘Linhas por página’.
Ao escolher as palavras-chave com as quais trabalhar, você deve escolher palavras-chave com base no número de impressões. Impressões mais altas significam mais tráfego de pesquisa para essas palavras-chave.
Para fazer isso, você pode exportar os dados no formato CSV e depois abri-los no software de planilha.
Agora que você explorou as palavras-chave com impressões mais altas, a questão é como você melhora seus rankings para essas palavras-chave?
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a melhorar seus rankings para essas palavras-chave.
1. Melhore o conteúdo adicionando mais informações úteis
A razão número 1 pela qual sua página não está classificada para uma palavra-chave é que o Google considera outros conteúdos mais valiosos. Para combater isso, você precisa revisar seu artigo ou postagem no blog e adicionar conteúdo útil.
Veja os artigos classificados nas cinco primeiras posições para essa palavra-chave e cubra todas as informações que faltam no seu artigo com mais detalhes.
Não estamos dizendo que você deve apenas adicionar mais texto a ele. Você precisa torná-lo mais útil, informativo e abrangente.
2. Avalie o SEO na página
Use o All in One SEO (AIOSEO) para melhorar a pontuação de SEO na página desse artigo. Dá dicas práticas sobre como melhorar uma página analisando o conteúdo, densidade de palavras-chave, título, legibilidade, links e muito mais.
3. Aumente o tempo que os usuários passam nessa página
O Google considera um sucesso quando os usuários clicam em um resultado de pesquisa e passam algum tempo visualizando-o. Isso significa que seu conteúdo precisa ser altamente envolvente e fornecer instantaneamente aos usuários as informações que eles estavam procurando.
Aqui estão algumas coisas simples e malucas que você pode fazer para aumentar o engajamento do usuário .
Use imagens – os usuários acham as imagens muito mais fáceis de ver do que o texto. Adicionar mais imagens torna mais fácil para os usuários digitalizar as informações e os mantém envolvidos.
Use vídeos – Os vídeos são a forma de conteúdo mais envolvente disponível. Adicionar vídeo a uma página aumenta significativamente o tempo que os usuários passam visualizando essa página.
Torne o texto mais legível – Use parágrafos menores, muito espaço em branco, frases mais simples e mantenha seu estilo casual e coloquial. Todas essas coisas tornam a leitura mais fácil para os usuários.
13. Usando relatórios de links no Google Search Console
Os links desempenham um papel importante no SEO do WordPress . Os mecanismos de pesquisa os usam como uma métrica para determinar a importância de uma página e onde ela deve ser classificada nos resultados de pesquisa.
O relatório Links na Pesquisa Google ajuda você a ver o desempenho do seu site em termos de links.
Ele mostra links externos , links internos, sites de links principais e texto de links principais. Mais importante, ele mostra os principais sites com links, com que frequência eles linkam para o seu site e para quantas páginas eles linkam.
Vamos ver como você pode usar esses relatórios para obter mais backlinks , melhorar os links internos e aumentar seus rankings.
14. Obtendo mais backlinks de sites de terceiros
O Search Console mostra sites de terceiros vinculados ao seu site no relatório “Principais sites com links”. Você pode expandir o relatório clicando no link ‘Mais’ na parte inferior.
Se você clicar em um nome de domínio para expandir o relatório, verá todas as páginas às quais eles estão vinculados. Em seguida, clique em cada página para obter o URL exato vinculado a essa página específica.
Agora você pode usar esses dados para obter mais backlinks para seu site. Basta visitar o site e ver como eles se vincularam a você. Depois disso, veja quais outros conteúdos eles têm de onde seu site pode ser vinculado.
Em seguida, basta entrar em contato com o site por e-mail ou formulário de contato em seu site.
Primeiro, agradeça a eles por linkarem para o seu artigo e depois mencione educadamente que eles podem querer incluir um link para um artigo seu.
Agora, essa abordagem direta nem sempre funciona. Nesse caso, você precisa ser criativo. Você pode oferecer a eles para escrever um guest post para o blog, deixar comentários em seus artigos, segui-los nas mídias sociais ou retweetar seus artigos.
Repita o processo para todos os links externos importantes em seu site. Com esforço consistente, você pode obter backlinks adequados sem gastar dinheiro.
15. Melhorando os links internos para aumentar os rankings
É mais difícil fazer com que sites de terceiros vinculem ao seu conteúdo. No entanto, é muito mais fácil vincular ao seu próprio conteúdo do seu próprio site. Essa prática é chamada de vinculação interna.
Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o contexto e as relações entre as diferentes páginas do seu site. Também os ajuda a entender quais páginas são importantes com base na frequência com que você vinculou a elas.
É por isso que você deve criar o hábito de links internos ao escrever novos conteúdos em seu site ou blog.
Agora vamos ver como usar os relatórios de links no Search Console para ajudar você a criar links internos.
No Google Search Console, clique no relatório Links e, em seguida, clique no link ‘Mais’ na coluna ‘Links internos’. O relatório mostra com que frequência você vinculou outras páginas do seu site.
Vá em frente e clique no ícone de filtro e selecione a opção ‘Página de destino’.
O Search Console agora mostrará quantas páginas estão vinculadas a esta página. Agora você pode compará-lo com outras páginas e ver se as páginas com mais links internos estão com uma classificação mais alta do que as postagens com muitos links internos.
Se for esse o caso, vá em frente e comece a adicionar links internos às páginas que você deseja classificar mais alto. Certifique-se de que você está apenas linkando para o artigo quando fizer sentido. Adicionar links onde eles não fazem sentido criaria uma experiência ruim para o usuário.
16. Usando o Core Web Vitals no Search Console
Você sabia que o Google agora considera a velocidade de carregamento do seu site como um fator de classificação?
Em 2020, o Google lançou o Core Web Vitals, que mede a velocidade do seu site e ajuda o mecanismo de pesquisa a avaliar a experiência do usuário do seu site.
No Google Search Console, você pode visualizar o relatório ‘Core Web Vitals’ no menu Experience à esquerda. Ele fornece um relatório completo sobre a pontuação de velocidade do seu site para dispositivos móveis e computadores.
17. Crie Rich Snippets para suas páginas do WordPress
Rich snippets ou marcação de esquema permitem que o Google exiba informações adicionais em seus resultados de pesquisa. Isso inclui classificações por estrelas, preços, avaliações e muito mais.
Os rich snippets tornam sua página mais visível nos resultados da pesquisa. Como resultado, você obtém mais cliques e tráfego no site.
Muitos temas do WordPress incluem automaticamente alguns dados estruturados básicos. Se você publica receitas , administra um site de avaliações ou uma loja online , os rich snippets podem impulsionar o SEO do seu site.
O Google Search Console facilita muito a localização de páginas que exibem rich snippets. Ele também mostra o tipo de rich snippets para seu site.
Você pode visualizá-los indo para ‘Visão geral’ e, em seguida, rolando para baixo até a seção ‘Aprimoramentos’.
A parte realmente útil é que o relatório permite que você veja rapidamente as páginas com erros enquanto exibe rich snippets para que você possa corrigi-los.
18. Como usar o Search Console para melhorar a usabilidade em dispositivos móveis
Quase 63% de todas as pesquisas do Google nos Estados Unidos vêm de dispositivos móveis. É por isso que o Google dá um impulso de SEO para sites compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa.
O Google tem uma ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis que permite examinar rapidamente uma página. O relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Search Console informa como o Google vê todo o seu site no desempenho para dispositivos móveis.
Se você vir erros nesta página, isso significa que esses problemas podem afetar as classificações do seu site.
Para ver as páginas afetadas, você pode rolar para baixo até a seção ‘Detalhes’ e clicar no erro.
Temas ou plugins WordPress mal codificados causam a maioria dos problemas de usabilidade móvel. A maneira mais fácil de corrigir esses problemas é usando um tema WordPress responsivo melhor .
19. Use a Ferramenta de inspeção de URL no Search Console
A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console fornece informações sobre uma página se ela estiver nos resultados de pesquisa do Google ou não.
Você pode verificar o status de uma página e também solicitar que o Google rastreie uma página novamente. Para começar, basta inserir um URL na barra de pesquisa superior.
O Google Search Console mostrará o status da página indexada pelo Google. Se não estiver indexado, você verá uma mensagem dizendo “URL não está no Google”.
Você pode clicar no botão “Solicitar indexação” e solicitar que o Google busque manualmente a página do seu site.
Além disso, você pode rolar para baixo e ver mais detalhes no relatório ‘Cobertura’. Ele mostrará informações sobre sitemaps, histórico de rastreamento e indexação.
Você também pode testar uma URL ao vivo e ver se há uma versão indexável disponível. Se houver, basta clicar na opção ‘Solicitar indexação’.
20. Remoção de URLs da Pesquisa Google
Até agora, nos concentramos em usar o Search Console para indexar seu conteúdo e melhorar as classificações na Pesquisa do Google. No entanto, às vezes você também pode querer remover o conteúdo da Pesquisa Google.
Uma maneira de fazer isso é adicionar uma metatag noindex à página que você deseja remover dos resultados da pesquisa. No entanto, dependendo da frequência com que o Google rastreia seu site, isso pode levar algum tempo até que sua página realmente desapareça dos resultados de pesquisa.
A ferramenta Remover URL do Search Console permite que você solicite a remoção de um URL dos resultados da pesquisa. Basta clicar em ‘Remoções’ em Índice no menu à sua esquerda.
Agora clique no botão ‘Nova solicitação’ e uma janela pop-up aparecerá. Vá em frente e insira o URL que deseja remover, selecione se deseja remover apenas este URL ou com este prefixo e clique no botão ‘Avançar’.
O Google agora bloqueará o URL de seus resultados de pesquisa por cerca de seis meses. Você pode adicionar quantos URLs quiser e vê-los na seção Remoções no Search Console.
21. Adicionando usuários para acessar o Google Search Console
Se você tem uma equipe de marketing ou contratou alguém para ajudá-lo com SEO, esses usuários podem precisar de acesso aos dados do console de pesquisa do Google.
O Search Console permite que você adicione usuários facilmente e dê a eles acesso para visualizar todos os relatórios sem compartilhar as credenciais da sua conta do Google com eles.
Para adicionar um novo usuário, basta clicar na opção Configurações »Usuários e permissões em Configurações de propriedade e depois clicar no botão ‘Adicionar usuário’.
Em seguida, você precisa fornecer o endereço de e-mail válido da conta do Google do usuário e selecionar permissão para concedê-lo.
Existem dois tipos de níveis de permissão. O nível de permissão total lhes dará acesso a tudo, incluindo a capacidade de adicionar novos usuários. Permissões restritas permitirão que eles visualizem os dados, mas não adicionem novos usuários.
Depois de escolher um nível de permissão, clique no botão ‘Adicionar’ para salvar suas alterações.
O usuário que você adicionou receberá uma notificação por e-mail para que ele possa fazer login e visualizar os dados do Google Search Console para seu site.
Seguir recursos úteis no WPBeginner ajudará você a melhorar ainda mais o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa.
Ultimate WordPress SEO Guide – Nosso guia completo de SEO WordPress passo a passo irá orientá-lo através da configuração completa do WordPress SEO como um profissional.
Guia de desempenho do WordPress – Guia passo a passo para melhorar a velocidade e o desempenho do WordPress para classificações de pesquisa mais altas e melhor experiência do usuário.
Guia de Segurança WordPress – Mantenha seu site WordPress seguro com este guia de segurança WordPress completo para iniciantes.
Acompanhamento do envolvimento do usuário – Este guia ajuda você a aprender como acompanhar a atividade do usuário em seu site e usá-lo para planejar sua estratégia de crescimento.
Converta visitantes em clientes – Se você administra uma loja online, este guia mostrará como converter o tráfego de pesquisa em clientes pagantes.
Esperamos que este artigo tenha lhe dado algumas boas dicas sobre como usar o Google Search Console de forma mais eficaz para expandir seu site.
Que tipo de conteúdo é importante para o seu público? Como eles estão encontrando seu site? Há algum problema técnico de SEO que você deve ver?
Usar o Google Search Console pode responder a tudo isso e muito mais (muito mais).
É uma das ferramentas de SEO mais robustas do setor e é totalmente gratuita .
O que levanta a questão – por que ele voa sob o radar para tantos negócios online?
Uma das possíveis razões pelas quais tantos profissionais de marketing ignoram a importância do Google Search Console para SEO pode ser devido à sua interface não intuitiva e complexidade geral.
Mas isso ainda não é uma boa desculpa para perder alguns insights que podem mudar a classificação que podem melhorar significativamente a visibilidade do seu negócio.
Neste artigo, a Pesquisa Google consolidará seu conhecimento sobre essa ferramenta incrível, abordaremos todos os conceitos básicos e mostraremos como usá-la.
O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda você a acompanhar o desempenho de SEO do seu site, diagnosticar problemas técnicos de SEO, melhorar as classificações e manter a presença digital do seu site.
A ferramenta fornece os dados de SEO em tempo real mais avançados disponíveis, tornando-se um ingrediente indispensável em seu guisado de SEO.
Desde o desempenho de pesquisa e métricas relacionadas à experiência do usuário até a descoberta de problemas de segurança, é um pouco absurdo que o Google Search Console não custe um centavo.
Empresas iniciantes ou profissionais de marketing que estão apenas começando a aprender sobre otimização e SEO, em geral, podem contar com o Google Search Console como sua ferramenta de SEO completa.
Por que o Google Search Console é importante para SEO?
O Google Search Console faz de longe o melhor trabalho de comunicação de dados relevantes entre o Google e os gerentes de SEO.
Ele oferece certos recursos e informações para melhorar o desempenho de SEO com os quais nenhuma outra ferramenta de SEO do setor pode competir – tanto em termos técnicos quanto de conteúdo.
Veja como usar o Google Search Console para melhorar o SEO:
Monitore o tráfego orgânico, classificação de palavras-chave, CTR (taxa de cliques), posição média, dados de tráfego etc.
Acompanhe a cobertura do índice e verifique se as páginas da web estão indexadas corretamente pelos rastreadores do Google.
Identifique remoções, rejeite arquivos e sitemaps.
Certifique-se de que a experiência da página e os Core Web Vitals estejam funcionando corretamente.
Solucione e identifique problemas de usabilidade móvel.
Confira quais ações manuais e problemas de segurança o Google marcou
Analise dados cruciais de backlinks (links internos, links externos, principais sites e páginas de links e alocação de texto âncora).
Tudo isso ajuda você a acompanhar seu desempenho de SEO, identificar quaisquer problemas e melhorá-lo.
Como começar a usar o Google Search Console
Começar a usar o Google Search Console pode ser um pouco complicado, que é uma das principais razões pelas quais tantos SEOs hesitam em usá-lo.
É por isso que dividimos todo o processo em vários segmentos que você deve conseguir acompanhar com facilidade.
Em seguida, selecione um tipo de propriedade adicionando o endereço do seu site à guia de prefixo de domínio ou URL (como visto abaixo).
Por fim, verifique se você é o proprietário do site usando seu ID de rastreamento do Google Analytics.
Lembrete rápido : o ID de acompanhamento do Google Analytics pode ser encontrado em Administrador > Configurações da propriedade > Configurações básicas > ID de acompanhamento.
Na próxima vez que você fizer login na sua conta do Google Analytics, também poderá acessar o Google Search Console pela barra lateral.
Verificar propriedade do site
Para acessar os dados do Google Search Console, como mencionamos, você precisa verificar a propriedade do site. Além de usar seu ID de acompanhamento do Google Analytics, há duas maneiras de fazer isso, dependendo do tipo de propriedade que você adicionou.
A primeira é a Verificação de Propriedade de Domínio, e você pode começar verificando se seu domínio está registrado em algum dos provedores listados.
Nesse caso, selecione seu provedor e clique no botão “Iniciar verificação”. A partir daí, você só precisa fazer login na sua conta e seguir as instruções.
Se você não encontrar seu registrador, selecione “Qualquer provedor de DNS”.
Em seguida, faça login em sua conta com seu provedor de domínio, selecione seu domínio e procure uma opção para gerenciar DNS ou servidores de nomes de domínio.
Escolha a opção de adicionar um registro TXT e cole o registro do Google Search Console. Salve-o e verifique-o.
O segundo tipo de verificação é a Verificação de propriedade de prefixo de URL .
Existem várias maneiras de fazer isso, mas o método recomendado é enviar um arquivo HTML para seu site.
Adicionar um Sitemap ao Google Search Console
Adicionar um mapa do site ao Google Search Console é importante porque ajuda o Google a encontrar e rastrear conteúdo importante em seu site.
Para enviar um sitemap para o Search Console, vá para “Sitemaps” e simplesmente cole o URL do seu sitemap XML na caixa “Inserir URL do sitemap”. Depois disso, clique em “Enviar”.
Adicionar um usuário ao Google Search Console
Os usuários são pessoas que têm acesso a alguns ou todos os dados no Google Search Console.
Um usuário pode ser Proprietário , Usuário Completo e Usuário Restrito .
Ao verificar uma propriedade no Search Console, você se torna um proprietário.
Isso significa que você pode adicionar novos usuários navegando até Search Console > Escolha uma propriedade > Configurações > Usuários e permissões > Adicionar usuário
Digite o endereço de e-mail e selecione acesso total ou restrito . Para revogar ou alterar o acesso, você sempre pode voltar e ajustar suas configurações.
Noções básicas sobre os recursos e relatórios do Google Search Console
O Google Search Console fornece vários relatórios e recursos diferentes que os SEOs podem usar, mas navegar por eles não é exatamente simples.
Vamos passar por uma visão geral dos diferentes relatórios e recursos de SEO do Google Search Console e explicar do que se trata.
Visão geral do Google Search Console
Ferramenta de inspeção de URL
Relatório de desempenho
Relatório de Índice
Relatório de experiência
Relatório de problemas de segurança
Ações manuais
Relatório de links
Relatório de visão geral do Google Search Console
Ao abrir sua conta do Google Search Console, a primeira coisa que você verá é um relatório de visão geral, que inclui um breve resumo do seu site/propriedade.
É essencialmente uma visão geral dos dados mais significativos do seu site no GSC.
O relatório Visão geral captura métricas como ações manuais, páginas indexadas e muito mais. Além disso, você pode ver coisas mais específicas, como Search Analytics, Sitemaps e Erros de rastreamento, abrindo um dos links listados.
Você pode usar esse relatório para identificar problemas maiores rapidamente e verificar o desempenho geral do seu site.
Ferramenta de inspeção de URL
A ferramenta de inspeção de URL permite que você veja como o Google visualiza uma página específica em seu site.
Você pode usar a ferramenta para verificar se uma página é rastreada ou indexada pelo Google e solucionar o problema caso a página não apareça nos resultados da pesquisa.
Além disso, você pode identificar erros vinculados à usabilidade móvel, HTML e JavaScript e informar sua equipe de desenvolvimento que eles devem ser corrigidos.
Para usar a ferramenta, basta copiar e colar a URL da página desejada e clicar em enter.
Isso abrirá uma janela onde você poderá conferir os resultados da página e ver se o URL está indexado.
Relatório de desempenho
O Relatório de desempenho oferece aos usuários informações valiosas sobre o desempenho de pesquisa do seu site.
A primeira parte deste relatório mostra recursos de pesquisa, como snippets em destaque.
Você pode explorar quatro tipos de pesquisa diferentes, incluindo Web, Imagem, Vídeo e Notícias .
A pesquisa na Web é definida por padrão, mas você pode alterá-la pressionando o botão ‘Tipo de pesquisa’.
Na parte superior do Relatório de desempenho, você verá quatro métricas exibidas:
Total de cliques – com que frequência os usuários clicam no seu site nos resultados da pesquisa.
Total de Impressões – O número de vezes que seu site apareceu em um resultado de pesquisa.
CTR médio – Porcentagem do número médio de vezes que os usuários clicam em seu site nos resultados da pesquisa.
Posição média – Como o nome sugere, a posição média do seu site nos resultados de pesquisa.
Na parte inferior do Relatório de desempenho, os usuários podem encontrar seis dimensões diferentes de dados de desempenho:
Consultas – Exibe as consultas de pesquisa mais altas e o desempenho de palavras-chave.
Páginas – Exibe as páginas da web mais bem classificadas.
Países – países líderes
Dispositivos – Mostra quais dispositivos os visitantes usam com mais frequência (celular, tablet e desktop).
Aparência da Pesquisa – Mostra em quais tipos de resultados o site foi exibido.
Datas – Classifica as impressões e cliques por data.
Relatório de Índice
O relatório de índice mostra se o Google está rastreando seu site e se há algum problema impedindo que suas páginas sejam indexadas.
Ao abrir o relatório, você verá um gráfico simples que exibe as alterações relacionadas ao número de páginas indexadas (nos últimos 90 dias).
Existem quatro cores que representam diferentes status:
Vermelho – Erro
Amarelo – Válido com aviso
Verde – Completamente válido
Cinza – Excluído
Naturalmente, você desejará lidar com os erros primeiro, pois eles apresentam o maior problema quando se trata de indexar seu conteúdo.
Relatório de experiência
O Relatório de experiência fornece dados relacionados à experiência do usuário do visitante do seu site.
Neste relatório, o Google examina métricas de experiência para URLs específicos em seu site e as usa como sinais de classificação para URLs de resultados de pesquisa.
Este é o critério que o Google usa:
Core Web Vitals – Testa a velocidade de carregamento da página do seu site, capacidade de resposta e estabilidade geral. Você pode obter uma classificação de Bom, Precisa melhorar ou Ruim .
Usabilidade em dispositivos móveis – Para classificar para um status ‘Bom’ em dispositivos móveis, não deve haver erros de usabilidade em dispositivos móveis na URL para dispositivos móveis.
Uso de HTTPS – As páginas precisam ser veiculadas por HTTPS para obter uma classificação de página ‘Boa’ na pesquisa do Google.
Relatório de problemas de segurança
O relatório de problemas de segurança mostra qualquer informação que possa sugerir que seu site foi invadido ou se está agindo de forma suspeita e pode prejudicar um visitante.
Ao ‘agir de forma suspeita’, o Google se refere a ataques de phishing e instalação de malware no computador do visitante.
Se sua página for atingida por um problema de segurança, normalmente haverá um rótulo de aviso nos resultados da pesquisa ou uma página de aviso quando os visitantes tentarem abrir a página.
Existem três categorias de problemas de segurança:
Conteúdo hackeado – Conteúdo em seu site que foi postado sem sua permissão.
Malware/Software Indesejado – Software criado para danificar o dispositivo de um visitante.
Engenharia Social – Conteúdos perigosos que podem levar os visitantes a fazer algo arriscado (por exemplo, revelar informações pessoais).
Ações manuais
Este relatório mostra se há alguma ação manual emitida em seu site.
Em outras palavras, se existem páginas que não estão em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters do Google , o que resulta em proibições de sombra de resultados de pesquisa.
Se uma de suas páginas for afetada pela ação manual, você receberá uma notificação na central de mensagens do Search Console.
Relatório de links
O relatório Links exibe todos os links que apontam para seu site.
No entanto, você deve saber que esse relatório não mostra links que influenciam a classificação dos resultados de pesquisa do seu site.
Em vez disso, ele se concentra apenas em links que não estão ajudando na classificação SERP.
Há colunas no relatório – links externos e internos.
Para links externos , há três relatórios, incluindo Top Linked Pages, Top Linking Sites e Top Linking Text .
Para links internos , há apenas um relatório – Top Linked Pages .
Cada um desses relatórios inclui um gateway para resultados adicionais que podem ser clicados para visualização.
Por exemplo, se expandirmos o relatório Principais páginas vinculadas , poderemos ver as principais páginas de destino (páginas vinculadas com mais frequência do site).
DICA PRO: Como melhorar suas classificações no Google
Para otimizar seu site para pesquisa orgânica, você provavelmente usa o Google Search Console para saber quais páginas recebem mais impressões e cliques e quais consultas as direcionam. Para obter as informações de que você precisa, talvez seja necessário visitar várias áreas do GSC e visualizar vários relatórios.
Agora você pode avaliar rapidamente seu desempenho geral de SEO em um único painel que monitora métricas fundamentais, como:
Impressões. Veja quantas impressões e cliques as páginas do seu site recebem no Google.
Posição média. Acompanhe sua posição média de pesquisa e monitore as flutuações diárias, semanais ou mensais.
Posição por páginas. Saiba a posição da página de resultados de pesquisa de qualquer página do seu site.
Posição por consultas. Veja quantas consultas de pesquisa cada grupo de posição recebe.
E mais…
Agora você pode se beneficiar da experiência de nossos especialistas do Google Search Console, que criaram um modelo de Databox plug-and-play que mostra as métricas mais importantes para monitorar seu desempenho de SEO. É simples de implementar e começar a usar como um painel independente ou em relatórios de marketing e, o melhor de tudo, é grátis!
Você pode configurá-lo facilmente em apenas alguns cliques – sem necessidade de codificação.
Para configurar o painel, siga estes 3 passos simples:
Etapa 1: obter o modelo
Etapa 2: conecte sua conta do Google Search Console ao Databox.
Etapa 3: veja seu painel ser preenchido em segundos.
Como usar o Google Search Console para SEO: 20 dicas profissionais
Agora que abordamos algumas das noções básicas sobre o Google Search Console, vamos conferir as dicas que os SEOs que pesquisamos recomendam.
Conversamos com mais de 100 profissionais de marketing e aqui estão algumas das melhores dicas de SEO do Google Search Console que eles compartilharam.
Use o Search Console para pesquisa de palavras-chave
Verifique sua posição média para consultas específicas
Verifique se há problemas de cobertura do site
Identificar erros de rastreamento e páginas não indexáveis
Otimize as páginas do seu site para pesquisa móvel
Verifique seu perfil de backlinks
Veja se seu site tem alguma penalidade
Use o Relatório de segmentação internacional para priorizar um país específico nos resultados da pesquisa
Analise o tráfego de dispositivos móveis versus computadores
Prevenir problemas de canibalização de palavras-chave
Verifique as configurações de domínio canônico
Altere as metatags e monitore o impacto da CTR
Monitore palavras-chave com alto CTR e otimize em torno delas
Encontrar tópicos explosivos
Encontre oportunidades de links internos
Compare seu desempenho de pesquisa com períodos anteriores
Determine quais páginas estão desperdiçando seu orçamento de rastreamento
Diminua sua taxa de rejeição identificando palavras-chave negativas
Forneça ao Google mais informações sobre seu site sem adicionar dados estruturados
Encontre perguntas frequentes no Google Search Console com RegEx
Use o Search Console para pesquisa de palavras-chave
O Relatório de desempenho do Google Search Console contém muitos dos dados básicos nos quais você precisará confiar para SEO. Uma delas são as palavras-chave para as quais seu site e suas páginas classificam, chamadas de “consultas” dentro da ferramenta.
Para usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave, comece fazendo login na ferramenta, clicando em Desempenho e rolando a página para baixo para acessar a guia Consultas .
A guia Consultas será selecionada por padrão.
Abaixo dele, você pode rolar e percorrer a lista para ver todas as palavras-chave que aparecem nos resultados de pesquisa em todo o site.
Se você quiser ver para quais palavras-chave suas páginas individuais estão classificadas, precisará seguir mais algumas etapas. Primeiro, clique na guia Páginas e selecione a página que deseja revisar.
Agora, clique na guia “Consultas” novamente. Aqui, você verá todas as palavras-chave para as quais a página específica que você selecionou na última etapa classifica.
Se você quiser procurar palavras-chave para uma página diferente, volte para a guia Páginas , descarte a página selecionada no momento, selecione a próxima página que deseja visualizar e clique em Consultas novamente.
Além disso, a ferramenta de palavras-chave do Google Search Console também pode ser usada para melhorar o SEO local.
“Eu normalmente adiciono uma consulta de URL ao campo principal do site no GMB e, em seguida, uso o Google Search Console para ver quais palavras-chave os pesquisadores estão usando para encontrar e clicar nos meus resultados locais”, diz Mastri.
“Ao usar o filtro de página de URL exata no GSC, você pode diferenciar cliques orgânicos padrão em uma página versus cliques orgânicos locais em uma página. Isso fornece informações granulares de termos de pesquisa que podem ser usadas para avançar nos esforços locais de SEO.”
Verifique sua posição média para consultas específicas
Outra métrica disponível no relatório de desempenho é a posição média. Posição refere-se à sua classificação nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas.
Se você estiver nos primeiros resultados, sua posição é 1. Se você estiver no topo da página dois, sua posição pode ser 11.
A posição média é uma média ( soma das posições dividida pelo número total de palavras-chave ) das suas posições para cada palavra-chave para a qual você classifica.
Embora a posição média não seja o melhor indicador da integridade geral do seu site, uma boa posição média no GSC é considerada algo em torno de 30 ou menos.
O relatório geral mostra a média de suas posições para cada palavra-chave para a qual seu site inteiro está classificado. Se você filtrar por página, ele mostrará a média de posições para todas as palavras-chave para as quais uma página específica classifica.
Por esse motivo, a posição média geralmente não é o dado mais útil. No entanto, se você rolar para baixo até a tabela abaixo do gráfico, ele mostrará em qual posição você se classifica para cada palavra-chave individual. E esses dados podem ser muito mais perspicazes.
Usando esses dados, você pode não apenas ver exatamente onde cada página do seu site classifica para palavras-chave específicas, mas também usá-lo para monitorar como seus rankings mudam depois de fazer ajustes e otimizações no site.
Verifique se há problemas de cobertura do site
Usando o Relatório de cobertura do Google Search Console , você pode ver exatamente quantas páginas do seu site o Google indexou.
Clique em Páginas no relatório de índice para ver os dados.
Para sites maiores, é recomendável comparar o número de páginas que você enviou via sitemap XML com o número real de páginas que foram indexadas pelo Google.
Essa é uma das etapas mais importantes para determinar se seu site tem problemas de rastreamento, indexação e/ou duplicação de conteúdo.
Se você achar que uma página específica do seu site não está no índice do Google, você pode enviá-la para indexação usando a ferramenta de inspeção de URL :
Clique em inspeção de URL .
Cole o URL que você deseja enviar na barra de pesquisa e aguarde a conclusão do teste do Google.
Se o Google não encontrar nenhum erro, clique em Solicitar indexação.
Pode levar de algumas horas a alguns dias para o Google processar sua solicitação, rastrear a página e adicioná-la ao índice.
Identificar erros de rastreamento e páginas não indexáveis
Às vezes, os desenvolvedores adicionam tags canônicas ou sem índice a uma página para impedir temporariamente que o Google a rastreie, mas podem esquecer de remover essas tags posteriormente.
Outras vezes, você exclui uma página e esquece de redirecioná-la para uma nova página.
Felizmente, o Google Search Console registra problemas para esses tipos de problemas, portanto, você não precisa inspecionar o HTML de cada página para procurar erros.
Você pode encontrar esses erros no relatório Índice clicando em Páginas e revisando os dados apresentados. O Google Search Console informará por que certas páginas não foram indexadas.
A ferramenta de indexação de páginas do Google Search Console não apenas mostra quais páginas não estão indexadas, mas também explica por que essas páginas não foram indexadas. Ele pode ajudá-lo a identificar uma série de problemas, como erros do desenvolvedor na indexação, erros 404 nas páginas e muito mais.
Os erros 404 geralmente são resultado de links antigos ou quebrados que foram indexados anteriormente pelo Google. Mas com esse recurso, você pode encontrar facilmente os URLs em seu domínio que os estão produzindo.
Otimize as páginas do seu site para pesquisa móvel
Com o Google lançando sua indexação mobile-first , agora é mais importante do que nunca que todas as páginas do seu site sejam compatíveis com dispositivos móveis.
Felizmente, o Google Search Console facilita a localização de qualquer problema de página móvel.
Basta clicar em “Usabilidade móvel” e verificar se há algum erro. Se sim, role a página para baixo para obter mais detalhes.
O Google Search Console permite verificar rapidamente se as páginas do seu site são responsivas e se carregam rapidamente, bem como se todos os elementos da página se encaixam bem (como garantir que as fontes não sejam muito pequenas para serem lidas no celular).
O melhor é que esta ferramenta também lhe dirá o que precisa ser corrigido. Isso garante que suas páginas da Web forneçam uma experiência móvel melhor para os visitantes e que acabem com uma classificação mais alta nas pesquisas.
Verifique seu perfil de backlinks
O Relatório de links do Google Search Console mostra quais sites estão vinculados ao seu site, quais páginas outros sites vinculam com mais frequência e quais páginas têm mais links.
Para ver todos os backlinks do seu site, clique na guia “Links” e clique em “Mais” em “Principais sites com links” para ver todos os seus links de entrada.
Se o Google determinar que seu site viola suas diretrizes de qualidade, ele poderá emitir uma ação manual contra seu site, o que pode resultar na remoção de todo o site do índice.
Normalmente, as ações manuais são o resultado de coisas como comprar backlinks, publicar conteúdo copiado ou de baixa qualidade, preenchimento de palavras-chave ou redirecionamentos sorrateiros.
Se você ou alguém que você contratou para trabalhar em seu site já se envolveu em alguma prática questionável para aumentar seu SEO, vale a pena verificar se você recebeu uma penalidade manual.
Mas você também pode receber uma penalidade manual por coisas que outras pessoas fizeram no seu site.
Se o Google acredita que seu site foi invadido, ele pode removê-lo de seu índice. Ele também pode emitir uma penalidade se o seu site estiver cheio de comentários de baixa qualidade com links que apontam para sites questionáveis.
Espero que as penalidades manuais não sejam algo com que você precise se preocupar, mas se o tráfego cair rapidamente e você não tiver certeza do motivo, vale a pena verificar o relatório “Ações manuais” para ver se você recebeu uma penalidade . Nesse caso, você pode encontrar instruções sobre como corrigir o problema e reindexar seu site.
Use o Relatório de segmentação internacional para priorizar um país específico nos resultados da pesquisa
O relatório de segmentação internacional inclui uma guia “País” que os proprietários de sites podem usar para priorizar países específicos nos resultados de pesquisa.
Isso é importante porque os resultados da pesquisa podem ser diferentes para um usuário na Grécia e um usuário no Reino Unido.
Se você usa um domínio genérico (.com ou .org), pode ajudar o Google a identificar quais países são mais importantes para você.
Por outro lado, se você usa um domínio com código de país (por exemplo, .fr), você já está associado a uma localização geográfica (neste caso, França). Isso impede que você especifique uma localização geográfica.
“Uma dica para usar o Google Search Console para rastrear SERPs seria ficar de olho na guia de países que mostra seus resultados”, diz Anjana Wickramaratne, da Active Digi Solutions .
“Algumas pessoas se preocupam apenas com as consultas do Google Search Console para as quais classificam, mas, na realidade, os países para os quais classificam também são valiosos. Ao monitorar os países em seus SERPs, você pode ajustar suas futuras estratégias de SEO para segmentar os países que deseja.”
Analise o tráfego de dispositivos móveis versus computadores
Para ficar no topo das duas “frentes”, você deve fazer um esforço para analisar o tráfego móvel e de desktop e descobrir maneiras de otimizá-los.
Finn Hayden, da Capital Cooling, recomenda: “veja os dispositivos no relatório de desempenho. A maioria das empresas esquece que a maior parte de seu tráfego provavelmente virá de dispositivos móveis e que suas classificações móveis provavelmente serão diferentes das classificações de computadores.”
“No relatório de desempenho do Search Console, há uma seção de dispositivos onde você pode ver quais dispositivos estão direcionando mais tráfego para seu site.”
Hayden explica: “Você pode extrair alguns ótimos relatórios daqui que realmente ajudarão a mostrar se seu trabalho de SEO é eficaz. Por exemplo, você deve ver um aumento gradual no tráfego móvel se seu SEO estiver funcionando.”
Prevenir problemas de canibalização de palavras-chave
A canibalização de palavras -chave é quando o conteúdo do seu site inclui muitas palavras-chave idênticas/semelhantes e deixa o Google confuso sobre qual página classificar mais alto.
Isso pode ser um problema quando uma página da web que você não queria priorizar obtém uma classificação mais alta.
Veja o que Kiera Lavington, da Candor , diz sobre esse problema: “identifique possíveis problemas de canibalização de palavras-chave usando o Relatório de desempenho filtrando para um termo de destino com o filtro de consulta . Visualize as páginas classificadas para o termo selecionado e, em seguida, filtre para comparar as 2 principais páginas (por impressões) usando “ Comparar ” no filtro de páginas.”
“Ao usar a guia “Impressões” ou “Posição média”, você pode ver onde as páginas entraram e saíram dos resultados de pesquisa do Google para o termo de destino.”
“Isso não será conclusivo na identificação de um problema de canibalização, mas o colocará no caminho se você puder identificar casos em que uma das páginas começando a ser classificada faz com que a outra página caia”, continua Lavington.
“Com mais exploração, você pode determinar se este é um problema de canibalização ou não.”
Verifique as configurações de domínio canônico
O domínio canônico é a versão do domínio que se destaca como sua versão de indexação preferida.
O Google usa essas informações para penalizar o conteúdo duplicado e informar ao mecanismo de pesquisa qual domínio você deseja indexar.
Tomas Hoyos, da Voro, diz que você deve “certificar-se de selecionar o domínio canônico de sua preferência no Google Search Console”.
“Em outras palavras, você deve especificar se prefere “”www”” na frente do seu nome de domínio (por exemplo, www.voro.com) ou não (por exemplo, voro.com).”
“Se você não fizer isso, o Google poderá ver as versões www e não www de seu domínio como distintas, o que significa que você dividirá o crédito por cliques, visualizações de página, backlinks e engajamento entre dois domínios. Isso prejudicará seu SEO”, explica Hoyos.
Altere as metatags e monitore o impacto da CTR
Meta tags são os trechos de texto que aparecem abaixo do nome do artigo e descrevem o conteúdo desse artigo.
Eles aparecem apenas no código-fonte da página, não na página em si, e são usados principalmente para informar ao Google sobre o que é a página da web.
Esses snippets de texto têm muita influência no SEO fora da página, e é por isso que é recomendável testar diferentes metatags e ver como elas afetam sua CTR geral.
“Sempre prestamos muita atenção ao CTR de nossas principais palavras-chave e páginas”, diz Nick Swan , da Sanitycheck . “A partir de nossos dados internos, vimos que, quando aumentamos consistentemente nossa CTR, nossos rankings melhoram com o tempo.”
“Atualizamos a tag de título e as descrições Meta a cada mês e executamos testes para ver se nossa nova cópia pode melhorar nossa CTR. Assim como testaríamos a cópia do anúncio no Google Ads, é fundamental executar testes de snippets de pesquisa orgânica também.”
Monitore palavras-chave com alto CTR e otimize o conteúdo ao seu redor
Ao monitorar quais palavras-chave têm uma alta taxa de CTR, você pode identificar palavras-chave específicas para as quais vale a pena otimizar.
Por exemplo, se você estiver focando em 2 palavras-chave diferentes em seu site e uma tiver uma taxa de CTR melhor, ela pode se tornar mais favorável para seu site, mesmo que tenha um volume de pesquisa menor em comparação com a outra.
É por isso que Lynn Hericks, da Intuitive Digital , recomenda “otimizar e expandir blogs antigos em seu site usando palavras-chave que já estão funcionando!”
“Na seção Desempenho do Google Search Console, filtre suas consultas por página para ver quais termos um blog já classifica—encontre palavras-chave relevantes que se classificam em média nas posições 8-20 (um termo que você não estava necessariamente segmentando diretamente, mas seu conteúdo ainda aparece para).”
“Agora volte para editar sua postagem no blog e use especificamente esses termos para expandir o conteúdo para aumentar a classificação!” explica Hericks.
Parker Short , da Pyxis Growth Partners, recomenda usar o Google Analytics para encontrar as páginas que geram mais tráfego para seu site e, em seguida, usar o Google Search Console para encontrar os dados necessários para otimizar ainda mais essas páginas.
“Olhe para ver quais termos cada página classifica que estão nas posições de 2 a 10 nos resultados de pesquisa e concentre-se neles. Pegue esses termos (se forem relevantes) e tente trabalhá-los naturalmente na cópia dessa página.”
“Esta é uma ótima maneira de otimizar postagens de blog históricas que podem atrair algum tráfego orgânico, mas estão com desempenho inferior devido à alta qualidade do conteúdo”, diz Short.
Encontrar tópicos explosivos
O Google Search Console pode ser usado para identificar tendências futuras. Se você criou uma nova categoria de produto ou simplesmente escreveu um novo artigo, use o relatório de desempenho dos resultados da pesquisa e filtre seu conteúdo para as datas mais recentes para ver onde o novo tráfego de pesquisa orgânica está chegando.
Você também pode analisar impressões, CTR e classificação média para prever onde o tráfego será visto em breve.
Essas informações permitirão que você audite a segmentação por palavra-chave dessa página, revise a cópia, melhore a navegação interna e muito mais.
TJ Kelly explica como eles fazem isso na RaySecur, Inc :
“Abra seu relatório de desempenho
Navegue até a guia Páginas
Classifique por impressões (do alto ao baixo), para ver quais páginas aparecem mais nas SERPs
Clique em uma de suas páginas importantes/valiosas
Quando o relatório for atualizado, clique na guia Consultas
Edite o escopo da data e selecione Comparar e, em seguida, “Comparar os últimos 3 meses com o período anterior”
Kelly explica: “Agora você pode classificar por impressões, tanto para os últimos 3 meses quanto para os 3 meses anteriores, para ver quais consultas estão gerando mais (ou menos) impressões SERP para uma determinada página.”
“A chave é encontrar consultas que aparecem no topo da lista de impressões nos últimos 3 meses, mas NÃO geraram tantas impressões nos 3 meses anteriores, o que pode indicar a classificação da página para novas consultas ou que essas novas consultas estão ganhando volume de pesquisa , e, portanto, representaria novas oportunidades de tráfego.”
“Pontos de bônus se você exportar o relatório para uma planilha e calcular a alteração, depois classificar pelo valor da alteração. Isso mostra os maiores movimentos (para cima ou para baixo) ao longo do tempo”, continua Kelly.
“Combine esse insight com seus números de cliques para ver se o aumento de impressões está se traduzindo em mais cliques/tráfego – uma indicação de que sua classificação está melhorando ou se mantendo – ou, se as impressões aumentaram, mas os cliques não, suas posições podem estar caindo. ”
Encontre oportunidades de links internos
Além de verificar o status de seus links, você também pode usar o Google Search Console para encontrar oportunidades de links internos adequados.
“A única dica que recomendo é usar o GSC para encontrar páginas que precisam de links internos”, diz Faizan Ali , da WPBeginner . “Para encontrar páginas que precisam de links internos, clique em mais nas principais páginas vinculadas e, em seguida, clique nos links internos.”
Ali continua: “Existem duas vantagens principais de links internos:
Eles podem ajudar sua nova página a ser indexada mais rapidamente.
Eles transferirão o PageRank para a nova página, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.”
Compare seu desempenho de pesquisa com períodos anteriores
O desempenho da Web em um período de tempo específico é um dos recursos mais importantes, porém negligenciados, no Google Search Console.
Ele pode fornecer informações valiosas sobre se seus esforços de SEO estão valendo a pena ou se você precisa de uma mudança de estratégia.
Deniz Doganay, da Digital Debut , compartilha: “Gosto muito de usar a seção de desempenho para comparar o trimestre anual com o trimestre.
Existem alguns insights que você pode obter a partir disso. Alguns sendo, verificando as posições de classificação atuais versus anteriores, bem como cliques e impressões. Também lhe dá uma boa ideia da sua taxa de cliques.”
“Claro, você pode ter classificações muito melhores agora e impressões mais altas, mas pode notar que sua CTR é muito menor”, continua Doganay. “Você pode precisar trabalhar em seus CTAs ou em seus metatítulos/descrições ou até mesmo analisar o que está fazendo em outros canais para capitalizar essas oportunidades perdidas.”
Determine quais páginas estão desperdiçando seu orçamento de rastreamento
O Google nem sempre rastreia todas as páginas do seu site. Às vezes, ele estabelece um orçamento de rastreamento , limitando o número de páginas do seu site que ele rastreia regularmente.
Isso pode ser um problema porque pode fazer com que o conteúdo novo/atualizado seja ignorado pelos rastreadores do Google (ou seja, seu conteúdo novo/atualizado não aparecerá nos resultados de pesquisa).
Para sites pequenos, o orçamento de rastreamento geralmente não é um problema. Mas se você tem um site com milhares de páginas de conteúdo, pode ser. Segundo o Google, “ter muitos URLs de baixo valor agregado pode afetar negativamente o rastreamento e a indexação de um site”.
Martin Woods, da Indigoextra, diz que o Google Search Console pode ajudá-lo a encontrar páginas de baixo valor que podem afetar negativamente seu orçamento de rastreamento: “O Google Search Console é muito útil para encontrar as páginas do seu site que ninguém mais visita”.
Para fazer isso, procure as páginas que obtêm o menor número de impressões e cliques. Em seguida, exclua-os, redirecione-os 301 para páginas que contenham conteúdo semelhante ou atualize o conteúdo da página para torná-lo melhor.
“Estudos mostraram que, se você excluir páginas com muito pouco ou nenhum tráfego – ou redirecioná-las 301 para páginas melhores – o Google valorizará mais as páginas mais relevantes. No geral, isso aumenta substancialmente o tráfego do seu site como um todo”, diz Woods.
Diminua sua taxa de rejeição identificando palavras-chave negativas
“Uma vantagem de usar o Google Search Console para ver quais palavras-chave seu site está classificado é identificar palavras-chave negativas”, diz Sam Makwana, do Traffic Radius .
Palavras-chave negativas são consultas para as quais você está classificando, mas na verdade não deveria porque seu conteúdo não satisfaz a intenção do usuário por trás dessa palavra-chave. De acordo com Makwana, isso pode ter um impacto negativo na sua taxa de rejeição. “Com medidas corretivas apropriadas, você poderá diminuir sua taxa de rejeição .”
Uma maneira de fazer isso é atualizar o conteúdo para abordar de maneira mais adequada as palavras-chave para as quais você está classificando, mas que realmente não abordou em seu conteúdo.
Outra abordagem pode ser criar um novo conteúdo que aborde a intenção de uma palavra-chave negativa e, em seguida, vincular a essa nova postagem a partir da postagem existente que já está classificada para a palavra-chave negativa.
Forneça ao Google mais informações sobre seu site sem adicionar dados estruturados
Adicionar dados estruturados ao seu site fornece ao Google mais informações sobre seu conteúdo. Por exemplo, você pode usar dados estruturados para especificar se um conteúdo é um artigo geral, uma lista de perguntas frequentes, uma receita, um anúncio de emprego, uma revisão e muito mais.
Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor seu conteúdo e podem resultar em listagens de resultados de pesquisa expandidas. Por exemplo, aqui está um resultado de pesquisa que contém dados estruturados para uma receita e classificações; ambos os dados levam a um resultado de pesquisa mais detalhado:
Mas, como John Hodge, da Primitive Social, diz: “Nem todos os SEOs têm experiência com desenvolvimento web e, às vezes, até mesmo SEOs confiantes em código simplesmente não têm acesso ao código do site”.
“Com o marcador de dados no Google Search Console, você pode personalizar a aparência de um site nas páginas de resultados de pesquisa. Isso faz com que as páginas se destaquem, melhora os rankings e dá mais contexto ao Google sobre seu conteúdo.”
“Usar o marcador de dados facilita a marcação de diferentes partes do conteúdo em um site sem adicionar dados estruturados ao código do site. Além disso, é super fácil. Tudo o que você faz é selecionar o item que vai destacar (software, resenhas, restaurantes, etc.), inserir o URL da página e começar a destacar.”
“Quando você destaca um conteúdo, pode especificar mais informações sobre ele, como se é uma imagem, um URL oficial, um URL de download e muito mais.”
“O Google classifica os itens com base em dicas contextuais e usar o marcador de dados é uma maneira eficiente de melhorar o contexto do conteúdo do seu site.
Encontre perguntas frequentes no Google Search Console com RegEx
Isso foi recebido positivamente pelos usuários do Google Search Console, pois esse novo recurso libera muitas oportunidades para coletar dados valiosos.
RegEx significa “Expressão Regular” e é basicamente uma sequência de caracteres que forma um padrão de pesquisa que pode ser usado para verificar se uma string contém um padrão de pesquisa especificado.
Existem muitos casos de uso para RegEx no Google Search Console, mas um dos mais úteis é encontrar palavras-chave relacionadas a diferentes intenções de pesquisa do usuário.
O especialista em SEO para e-commerce Luca Mussari explica como:
Acesse o relatório “Desempenho”
Adicione um filtro clicando em “Novo” ao lado de “Data: os últimos 3 meses”
Escolha “Consultar”
4. Na lista suspensa que você vê, selecione “Personalizado (regex)”
5. Em seguida, selecione “Matches Regex” para encontrar todas as consultas de pesquisa que contenham uma ou mais palavras da fórmula RegEx.
6. Adicione o seguinte RegEx com base na intenção de pesquisa da qual você deseja coletar dados:
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