Que tipo de conteúdo é importante para o seu público? Como eles estão encontrando seu site? Há algum problema técnico de SEO que você deve ver?

Usar o Google Search Console pode responder a tudo isso e muito mais (muito mais).

É uma das ferramentas de SEO mais robustas do setor e é totalmente gratuita .

O que levanta a questão – por que ele voa sob o radar para tantos negócios online?

Uma das possíveis razões pelas quais tantos profissionais de marketing ignoram a importância do Google Search Console para SEO pode ser devido à sua interface não intuitiva e complexidade geral.

Mas isso ainda não é uma boa desculpa para perder alguns insights que podem mudar a classificação que podem melhorar significativamente a visibilidade do seu negócio.

Neste artigo, a Pesquisa Google consolidará seu conhecimento sobre essa ferramenta incrível, abordaremos todos os conceitos básicos e mostraremos como usá-la.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda você a acompanhar o desempenho de SEO do seu site, diagnosticar problemas técnicos de SEO, melhorar as classificações e manter a presença digital do seu site.

A ferramenta fornece os dados de SEO em tempo real mais avançados disponíveis, tornando-se um ingrediente indispensável em seu guisado de SEO.

Desde o desempenho de pesquisa e métricas relacionadas à experiência do usuário até a descoberta de problemas de segurança, é um pouco absurdo que o Google Search Console não custe um centavo.

Empresas iniciantes ou profissionais de marketing que estão apenas começando a aprender sobre otimização e SEO, em geral, podem contar com o Google Search Console como sua ferramenta de SEO completa.

Por que o Google Search Console é importante para SEO?

O Google Search Console faz de longe o melhor trabalho de comunicação de dados relevantes entre o Google e os gerentes de SEO.

Ele oferece certos recursos e informações para melhorar o desempenho de SEO com os quais nenhuma outra ferramenta de SEO do setor pode competir – tanto em termos técnicos quanto de conteúdo.

Veja como usar o Google Search Console para melhorar o SEO:

• Monitore o tráfego orgânico, classificação de palavras-chave, CTR (taxa de cliques), posição média, dados de tráfego etc.
• Acompanhe a cobertura do índice e verifique se as páginas da web estão indexadas corretamente pelos rastreadores do Google.
• Identifique remoções, rejeite arquivos e sitemaps.
• Certifique-se de que a experiência da página e os Core Web Vitals estejam funcionando corretamente.
• Solucione e identifique problemas de usabilidade móvel.
• Confira quais ações manuais e problemas de segurança o Google marcou
• Analise dados cruciais de backlinks (links internos, links externos, principais sites e páginas de links e alocação de texto âncora).

Tudo isso ajuda você a acompanhar seu desempenho de SEO, identificar quaisquer problemas e melhorá-lo.

Como começar a usar o Google Search Console

Começar a usar o Google Search Console pode ser um pouco complicado, que é uma das principais razões pelas quais tantos SEOs hesitam em usá-lo.

É por isso que dividimos todo o processo em vários segmentos que você deve conseguir acompanhar com facilidade.

Veja como começar a usar o Google Search Console .

• Abra uma conta
• Verificar propriedade do site
• Adicionar um Sitemap ao Google Search Console
• Adicionar um usuário ao Google Search Console

Configurar uma conta do Google Search Console

Se você ainda não tiver uma, acesse a página oficial do Google Search Console para criar uma conta.

Em seguida, selecione um tipo de propriedade adicionando o endereço do seu site à guia de prefixo de domínio ou URL (como visto abaixo).

Por fim, verifique se você é o proprietário do site usando seu ID de rastreamento do Google Analytics.

Lembrete rápido : o ID de acompanhamento do Google Analytics pode ser encontrado em Administrador > Configurações da propriedade > Configurações básicas > ID de acompanhamento.

Na próxima vez que você fizer login na sua conta do Google Analytics, também poderá acessar o Google Search Console pela barra lateral.

Verificar propriedade do site

Para acessar os dados do Google Search Console, como mencionamos, você precisa verificar a propriedade do site. Além de usar seu ID de acompanhamento do Google Analytics, há duas maneiras de fazer isso, dependendo do tipo de propriedade que você adicionou.

A primeira é a Verificação de Propriedade de Domínio, e você pode começar verificando se seu domínio está registrado em algum dos provedores listados.

Nesse caso, selecione seu provedor e clique no botão “Iniciar verificação”. A partir daí, você só precisa fazer login na sua conta e seguir as instruções.

Se você não encontrar seu registrador, selecione “Qualquer provedor de DNS”.

Em seguida, faça login em sua conta com seu provedor de domínio, selecione seu domínio e procure uma opção para gerenciar DNS ou servidores de nomes de domínio.

Escolha a opção de adicionar um registro TXT e cole o registro do Google Search Console. Salve-o e verifique-o.

O segundo tipo de verificação é a Verificação de propriedade de prefixo de URL . 

Existem várias maneiras de fazer isso, mas o método recomendado é enviar um arquivo HTML para seu site.

Adicionar um Sitemap ao Google Search Console

Adicionar um mapa do site ao Google Search Console é importante porque ajuda o Google a encontrar e rastrear conteúdo importante em seu site.

Para enviar um sitemap para o Search Console, vá para “Sitemaps” e simplesmente cole o URL do seu sitemap XML na caixa “Inserir URL do sitemap”. Depois disso, clique em “Enviar”.

Adicionar um usuário ao Google Search Console

Os usuários são pessoas que têm acesso a alguns ou todos os dados no Google Search Console.

Um usuário pode ser Proprietário , Usuário Completo e Usuário Restrito .

Ao verificar uma propriedade no Search Console, você se torna um proprietário.

Isso significa que você pode adicionar novos usuários navegando até  Search Console > Escolha uma propriedade > Configurações > Usuários e permissões > Adicionar usuário

Digite o endereço de e-mail e selecione   acesso total  ou  restrito . Para revogar ou alterar o acesso, você sempre pode voltar e ajustar suas configurações.

Noções básicas sobre os recursos e relatórios do Google Search Console

O Google Search Console fornece vários relatórios e recursos diferentes que os SEOs podem usar, mas navegar por eles não é exatamente simples.

Vamos passar por uma visão geral dos diferentes relatórios e recursos de SEO do Google Search Console e explicar do que se trata.

• Visão geral do Google Search Console
• Ferramenta de inspeção de URL
• Relatório de desempenho
• Relatório de Índice
• Relatório de experiência
• Relatório de problemas de segurança
• Ações manuais
• Relatório de links

Relatório de visão geral do Google Search Console

Ao abrir sua conta do Google Search Console, a primeira coisa que você verá é um relatório de visão geral, que inclui um breve resumo do seu site/propriedade.

É essencialmente uma visão geral dos dados mais significativos do seu site no GSC.

O relatório Visão geral captura métricas como ações manuais, páginas indexadas e muito mais. Além disso, você pode ver coisas mais específicas, como Search Analytics, Sitemaps e Erros de rastreamento, abrindo um dos links listados.

Você pode usar esse relatório para identificar problemas maiores rapidamente e verificar o desempenho geral do seu site.

Ferramenta de inspeção de URL

A ferramenta de inspeção de URL permite que você veja como o Google visualiza uma página específica em seu site.

Você pode usar a ferramenta para verificar se uma página é rastreada ou indexada pelo Google e solucionar o problema caso a página não apareça nos resultados da pesquisa.

Além disso, você pode identificar erros vinculados à usabilidade móvel, HTML e JavaScript e informar sua equipe de desenvolvimento que eles devem ser corrigidos.

Para usar a ferramenta, basta copiar e colar a URL da página desejada e clicar em enter.

Isso abrirá uma janela onde você poderá conferir os resultados da página e ver se o URL está indexado.

Relatório de desempenho

O Relatório de desempenho oferece aos usuários informações valiosas sobre o desempenho de pesquisa do seu site.

A primeira parte deste relatório mostra recursos de pesquisa, como snippets em destaque.

Você pode explorar quatro tipos de pesquisa diferentes, incluindo Web, Imagem, Vídeo e Notícias .

A pesquisa na Web é definida por padrão, mas você pode alterá-la pressionando o botão ‘Tipo de pesquisa’.

Na parte superior do Relatório de desempenho, você verá quatro métricas exibidas:

• Total de cliques – com que frequência os usuários clicam no seu site nos resultados da pesquisa.
• Total de Impressões – O número de vezes que seu site apareceu em um resultado de pesquisa.
• CTR médio – Porcentagem do número médio de vezes que os usuários clicam em seu site nos resultados da pesquisa.
• Posição média – Como o nome sugere, a posição média do seu site nos resultados de pesquisa.

Na parte inferior do Relatório de desempenho, os usuários podem encontrar seis dimensões diferentes de dados de desempenho:

• Consultas – Exibe as consultas de pesquisa mais altas e o desempenho de palavras-chave.
• Páginas – Exibe as páginas da web mais bem classificadas.
• Países – países líderes
• Dispositivos – Mostra quais dispositivos os visitantes usam com mais frequência (celular, tablet e desktop).
• Aparência da Pesquisa – Mostra em quais tipos de resultados o site foi exibido.
• Datas – Classifica as impressões e cliques por data.

Relatório de Índice

O relatório de índice mostra se o Google está rastreando seu site e se há algum problema impedindo que suas páginas sejam indexadas.

Ao abrir o relatório, você verá um gráfico simples que exibe as alterações relacionadas ao número de páginas indexadas (nos últimos 90 dias).

Existem quatro cores que representam diferentes status:

• Vermelho – Erro
• Amarelo – Válido com aviso
• Verde – Completamente válido
• Cinza – Excluído

Naturalmente, você desejará lidar com os erros primeiro, pois eles apresentam o maior problema quando se trata de indexar seu conteúdo.

Relatório de experiência

O Relatório de experiência fornece dados relacionados à experiência do usuário do visitante do seu site.

Neste relatório, o Google examina métricas de experiência para URLs específicos em seu site e as usa como sinais de classificação para URLs de resultados de pesquisa.

Este é o critério que o Google usa:

• Core Web Vitals – Testa a velocidade de carregamento da página do seu site, capacidade de resposta e estabilidade geral. Você pode obter uma classificação de Bom, Precisa melhorar ou Ruim . 
• Usabilidade em dispositivos móveis – Para classificar para um status ‘Bom’ em dispositivos móveis, não deve haver erros de usabilidade em dispositivos móveis na URL para dispositivos móveis.
• Uso de HTTPS – As páginas precisam ser veiculadas por HTTPS para obter uma classificação de página ‘Boa’ na pesquisa do Google.

Relatório de problemas de segurança

O relatório de problemas de segurança mostra qualquer informação que possa sugerir que seu site foi invadido ou se está agindo de forma suspeita e pode prejudicar um visitante.

Ao ‘agir de forma suspeita’, o Google se refere a ataques de phishing e instalação de malware no computador do visitante.

Se sua página for atingida por um problema de segurança, normalmente haverá um rótulo de aviso nos resultados da pesquisa ou uma página de aviso quando os visitantes tentarem abrir a página.

Existem três categorias de problemas de segurança:

• Conteúdo hackeado – Conteúdo em seu site que foi postado sem sua permissão.
• Malware/Software Indesejado – Software criado para danificar o dispositivo de um visitante.
• Engenharia Social – Conteúdos perigosos que podem levar os visitantes a fazer algo arriscado (por exemplo, revelar informações pessoais).

Ações manuais

Este relatório mostra se há alguma ação manual emitida em seu site.

Em outras palavras, se existem páginas que não estão em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters do Google , o que resulta em proibições de sombra de resultados de pesquisa.

Se uma de suas páginas for afetada pela ação manual, você receberá uma notificação na central de mensagens do Search Console.

Relatório de links

O relatório Links exibe todos os links que apontam para seu site.

No entanto, você deve saber que esse relatório não mostra links que influenciam a classificação dos resultados de pesquisa do seu site.

Em vez disso, ele se concentra apenas em links que não estão ajudando na classificação SERP.

Há colunas no relatório – links externos e internos.

Para links externos , há três relatórios, incluindo Top Linked Pages, Top Linking Sites e Top Linking Text .

Para links internos , há apenas um relatório – Top Linked Pages .

Cada um desses relatórios inclui um gateway para resultados adicionais que podem ser clicados para visualização.

Por exemplo, se expandirmos o relatório Principais páginas vinculadas , poderemos ver as principais páginas de destino (páginas vinculadas com mais frequência do site).

DICA PRO: Como melhorar suas classificações no Google

Para otimizar seu site para pesquisa orgânica, você provavelmente usa o Google Search Console para saber quais páginas recebem mais impressões e cliques e quais consultas as direcionam. Para obter as informações de que você precisa, talvez seja necessário visitar várias áreas do GSC e visualizar vários relatórios.

Agora você pode avaliar rapidamente seu desempenho geral de SEO em um único painel que monitora métricas fundamentais, como:

1. Impressões. Veja quantas impressões e cliques as páginas do seu site recebem no Google.
2. Posição média. Acompanhe sua posição média de pesquisa e monitore as flutuações diárias, semanais ou mensais.
3. Posição por páginas. Saiba a posição da página de resultados de pesquisa de qualquer página do seu site.
4. Posição por consultas. Veja quantas consultas de pesquisa cada grupo de posição recebe.

E mais…

Agora você pode se beneficiar da experiência de nossos especialistas do Google Search Console, que criaram um modelo de Databox plug-and-play que mostra as métricas mais importantes para monitorar seu desempenho de SEO. É simples de implementar e começar a usar como um painel independente ou em relatórios de marketing e, o melhor de tudo, é grátis!

Você pode configurá-lo facilmente em apenas alguns cliques – sem necessidade de codificação.

Para configurar o painel, siga estes 3 passos simples:

Etapa 1: obter o modelo 

Etapa 2: conecte sua conta do Google Search Console ao Databox. 

Etapa 3: veja seu painel ser preenchido em segundos.

Obtenha o modelo gratuitamente

Como usar o Google Search Console para SEO: 20 dicas profissionais

Agora que abordamos algumas das noções básicas sobre o Google Search Console, vamos conferir as dicas que os SEOs que pesquisamos recomendam.

Conversamos com mais de 100 profissionais de marketing e aqui estão algumas das melhores dicas de SEO do Google Search Console que eles compartilharam.

1. Use o Search Console para pesquisa de palavras-chave
2. Verifique sua posição média para consultas específicas
3. Verifique se há problemas de cobertura do site
4. Identificar erros de rastreamento e páginas não indexáveis
5. Otimize as páginas do seu site para pesquisa móvel
6. Verifique seu perfil de backlinks
7. Veja se seu site tem alguma penalidade
8. Use o Relatório de segmentação internacional para priorizar um país específico nos resultados da pesquisa
9. Analise o tráfego de dispositivos móveis versus computadores
10. Prevenir problemas de canibalização de palavras-chave
11. Verifique as configurações de domínio canônico
12. Altere as metatags e monitore o impacto da CTR
13. Monitore palavras-chave com alto CTR e otimize em torno delas
14. Encontrar tópicos explosivos
15. Encontre oportunidades de links internos
16. Compare seu desempenho de pesquisa com períodos anteriores
17. Determine quais páginas estão desperdiçando seu orçamento de rastreamento
18. Diminua sua taxa de rejeição identificando palavras-chave negativas
19. Forneça ao Google mais informações sobre seu site sem adicionar dados estruturados
20. Encontre perguntas frequentes no Google Search Console com RegEx

Use o Search Console para pesquisa de palavras-chave

O Relatório de desempenho do Google Search Console contém muitos dos dados básicos nos quais você precisará confiar para SEO. Uma delas são as palavras-chave para as quais seu site e suas páginas classificam, chamadas de “consultas” dentro da ferramenta.

Para usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave, comece fazendo login na ferramenta, clicando em Desempenho e rolando a página para baixo para acessar a guia Consultas .

A guia Consultas será selecionada por padrão.

Abaixo dele, você pode rolar e percorrer a lista para ver todas as palavras-chave que aparecem nos resultados de pesquisa em todo o site.

Se você quiser ver para quais palavras-chave suas páginas individuais estão classificadas, precisará seguir mais algumas etapas. Primeiro, clique na guia Páginas e selecione a página que deseja revisar.

Agora, clique na guia “Consultas” novamente. Aqui, você verá todas as palavras-chave para as quais a página específica que você selecionou na última etapa classifica.

Se você quiser procurar palavras-chave para uma página diferente, volte para a guia Páginas , descarte a página selecionada no momento, selecione a próxima página que deseja visualizar e clique em Consultas novamente.

Além disso, a ferramenta de palavras-chave do Google Search Console também pode ser usada para melhorar o SEO local.

Veja como Tony Mastri da MARION Marketing Agency faz isso.

“Eu normalmente adiciono uma consulta de URL ao campo principal do site no GMB e, em seguida, uso o Google Search Console para ver quais palavras-chave os pesquisadores estão usando para encontrar e clicar nos meus resultados locais”, diz Mastri.

“Ao usar o filtro de página de URL exata no GSC, você pode diferenciar cliques orgânicos padrão em uma página versus cliques orgânicos locais em uma página. Isso fornece informações granulares de termos de pesquisa que podem ser usadas para avançar nos esforços locais de SEO.”

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Verifique sua posição média para consultas específicas

Outra métrica disponível no relatório de desempenho é a posição média. Posição refere-se à sua classificação nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas.

Se você estiver nos primeiros resultados, sua posição é 1. Se você estiver no topo da página dois, sua posição pode ser 11.

A posição média é uma média ( soma das posições dividida pelo número total de palavras-chave ) das suas posições para cada palavra-chave para a qual você classifica. 

Embora a posição média não seja o melhor indicador da integridade geral do seu site, uma boa posição média no GSC é considerada algo em torno de 30 ou menos.

O relatório geral mostra a média de suas posições para cada palavra-chave para a qual seu site inteiro está classificado. Se você filtrar por página, ele mostrará a média de posições para todas as palavras-chave para as quais uma página específica classifica. 

Por esse motivo, a posição média geralmente não é o dado mais útil. No entanto, se você rolar para baixo até a tabela abaixo do gráfico, ele mostrará em qual posição você se classifica para cada palavra-chave individual. E esses dados podem ser muito mais perspicazes.

Usando esses dados, você pode não apenas ver exatamente onde cada página do seu site classifica para palavras-chave específicas, mas também usá-lo para monitorar como seus rankings mudam depois de fazer ajustes e otimizações no site.

Verifique se há problemas de cobertura do site

Usando o Relatório de cobertura do Google Search Console , você pode ver exatamente quantas páginas do seu site o Google indexou.

Clique em Páginas no relatório de índice para ver os dados.

Para sites maiores, é recomendável comparar o número de páginas que você enviou via sitemap XML com o número real de páginas que foram indexadas pelo Google.

Essa é uma das etapas mais importantes para determinar se seu site tem problemas de rastreamento, indexação e/ou duplicação de conteúdo.

Se você achar que uma página específica do seu site não está no índice do Google, você pode enviá-la para indexação usando a ferramenta de inspeção de URL :

1. Clique em inspeção de URL .
2. Cole o URL que você deseja enviar na barra de pesquisa e aguarde a conclusão do teste do Google.
3. Se o Google não encontrar nenhum erro, clique em Solicitar indexação.

Pode levar de algumas horas a alguns dias para o Google processar sua solicitação, rastrear a página e adicioná-la ao índice.

Identificar erros de rastreamento e páginas não indexáveis

Às vezes, os desenvolvedores adicionam tags canônicas ou sem índice a uma página para impedir temporariamente que o Google a rastreie, mas podem esquecer de remover essas tags posteriormente.

Outras vezes, você exclui uma página e esquece de redirecioná-la para uma nova página.

Felizmente, o Google Search Console registra problemas para esses tipos de problemas, portanto, você não precisa inspecionar o HTML de cada página para procurar erros.

Você pode encontrar esses erros no relatório Índice clicando em Páginas e revisando os dados apresentados. O Google Search Console informará por que certas páginas não foram indexadas.

A ferramenta de indexação de páginas do Google Search Console não apenas mostra quais páginas não estão indexadas, mas também explica por que essas páginas não foram indexadas. Ele pode ajudá-lo a identificar uma série de problemas, como erros do desenvolvedor na indexação, erros 404 nas páginas e muito mais.

Os erros 404 geralmente são resultado de links antigos ou quebrados que foram indexados anteriormente pelo Google. Mas com esse recurso, você pode encontrar facilmente os URLs em seu domínio que os estão produzindo.

Relacionado : Relatório 404 do Google Analytics: como monitorar, localizar e corrigir erros 404 no GA

Otimize as páginas do seu site para pesquisa móvel

Com o Google lançando sua  indexação mobile-first , agora é mais importante do que nunca que todas as páginas do seu site sejam compatíveis com dispositivos móveis.

Felizmente, o Google Search Console facilita a localização de qualquer problema de página móvel.

Basta clicar em “Usabilidade móvel” e verificar se há algum erro. Se sim, role a página para baixo para obter mais detalhes.

O Google Search Console permite verificar rapidamente se as páginas do seu site são responsivas e se carregam rapidamente, bem como se todos os elementos da página se encaixam bem (como garantir que as fontes não sejam muito pequenas para serem lidas no celular).

O melhor é que esta ferramenta também lhe dirá o que precisa ser corrigido. Isso garante que suas páginas da Web forneçam uma experiência móvel melhor para os visitantes e que acabem com uma classificação mais alta nas pesquisas.

Verifique seu perfil de backlinks

O Relatório de links do Google Search Console mostra quais sites estão vinculados ao seu site, quais páginas outros sites vinculam com mais frequência e quais páginas têm mais links. 

Para ver todos os backlinks do seu site, clique na guia “Links” e clique em “Mais” em “Principais sites com links” para ver todos os seus links de entrada.

Relacionado : 30 dicas gratuitas de criação de links para criar links com pouco ou nenhum orçamento

Veja se seu site tem alguma penalidade

Se o Google determinar que seu site viola suas diretrizes de qualidade, ele poderá emitir uma ação manual contra seu site, o que pode resultar na remoção de todo o site do índice.

Normalmente, as ações manuais são o resultado de coisas como comprar backlinks, publicar conteúdo copiado ou de baixa qualidade, preenchimento de palavras-chave ou redirecionamentos sorrateiros. 

Se você ou alguém que você contratou para trabalhar em seu site já se envolveu em alguma prática questionável para aumentar seu SEO, vale a pena verificar se você recebeu uma penalidade manual.

Mas você também pode receber uma penalidade manual por coisas que outras pessoas fizeram no seu site.

Se o Google acredita que seu site foi invadido, ele pode removê-lo de seu índice. Ele também pode emitir uma penalidade se o seu site estiver cheio de comentários de baixa qualidade com links que apontam para sites questionáveis.

Espero que as penalidades manuais não sejam algo com que você precise se preocupar, mas se o tráfego cair rapidamente e você não tiver certeza do motivo, vale a pena verificar o relatório “Ações manuais” para ver se você recebeu uma penalidade . Nesse caso, você pode encontrar instruções sobre como corrigir o problema e reindexar seu site.

Use o Relatório de segmentação internacional para priorizar um país específico nos resultados da pesquisa

O relatório de segmentação internacional inclui uma guia “País” que os proprietários de sites podem usar para priorizar países específicos nos resultados de pesquisa.

Isso é importante porque os resultados da pesquisa podem ser diferentes para um usuário na Grécia e um usuário no Reino Unido.

Se você usa um domínio genérico (.com ou .org), pode ajudar o Google a identificar quais países são mais importantes para você.

Por outro lado, se você usa um domínio com código de país (por exemplo, .fr), você já está associado a uma localização geográfica (neste caso, França). Isso impede que você especifique uma localização geográfica.

“Uma dica para usar o Google Search Console para rastrear SERPs seria ficar de olho na guia de países que mostra seus resultados”, diz Anjana Wickramaratne, da  Active Digi Solutions .

“Algumas pessoas se preocupam apenas com as consultas do Google Search Console para as quais classificam, mas, na realidade, os países para os quais classificam também são valiosos. Ao monitorar os países em seus SERPs, você pode ajustar suas futuras estratégias de SEO para segmentar os países que deseja.”

Analise o tráfego de dispositivos móveis versus computadores

Para ficar no topo das duas “frentes”, você deve fazer um esforço para analisar o tráfego móvel e de desktop e descobrir maneiras de otimizá-los.

Muitas empresas cometem o erro de focar apenas no tráfego de desktops, apesar de mais pesquisas serem feitas em dispositivos móveis (64%) do que em desktops (36%) .

Finn Hayden, da  Capital Cooling,  recomenda: “veja os dispositivos no relatório de desempenho. A maioria das empresas esquece que a maior parte de seu tráfego provavelmente virá de dispositivos móveis e que suas classificações móveis provavelmente serão diferentes das classificações de computadores.”

“No relatório de desempenho do Search Console, há uma seção de dispositivos onde você pode ver quais dispositivos estão direcionando mais tráfego para seu site.”

Hayden explica: “Você pode extrair alguns ótimos relatórios daqui que realmente ajudarão a mostrar se seu trabalho de SEO é eficaz. Por exemplo, você deve ver um aumento gradual no tráfego móvel se seu SEO estiver funcionando.”

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Prevenir problemas de canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras -chave é quando o conteúdo do seu site inclui muitas palavras-chave idênticas/semelhantes e deixa o Google confuso sobre qual página classificar mais alto.

Isso pode ser um problema quando uma página da web que você não queria priorizar obtém uma classificação mais alta.

Veja o que Kiera Lavington, da Candor , diz sobre esse problema: “identifique possíveis problemas de canibalização de palavras-chave usando o Relatório de desempenho filtrando para um termo de destino com o filtro de consulta . Visualize as páginas classificadas para o termo selecionado e, em seguida, filtre para comparar as 2 principais páginas (por impressões) usando “ Comparar ” no filtro de páginas.”

“Ao usar a guia “Impressões” ou “Posição média”, você pode ver onde as páginas entraram e saíram dos resultados de pesquisa do Google para o termo de destino.”

“Isso não será conclusivo na identificação de um problema de canibalização, mas o colocará no caminho se você puder identificar casos em que uma das páginas começando a ser classificada faz com que a outra página caia”, continua Lavington.

“Com mais exploração, você pode determinar se este é um problema de canibalização ou não.”

Verifique as configurações de domínio canônico

O domínio canônico é a versão do domínio que se destaca como sua versão de indexação preferida.

O Google usa essas informações para penalizar o conteúdo duplicado e informar ao mecanismo de pesquisa qual domínio você deseja indexar.

Tomas Hoyos, da Voro, diz que você deve “certificar-se de selecionar o domínio canônico de sua preferência no Google Search Console”.

“Em outras palavras, você deve especificar se prefere “”www”” na frente do seu nome de domínio (por exemplo, www.voro.com) ou não (por exemplo, voro.com).”

“Se você não fizer isso, o Google poderá ver as versões www e não www de seu domínio como distintas, o que significa que você dividirá o crédito por cliques, visualizações de página, backlinks e engajamento entre dois domínios. Isso prejudicará seu SEO”, explica Hoyos.

Altere as metatags e monitore o impacto da CTR

Meta tags são os trechos de texto que aparecem abaixo do nome do artigo e descrevem o conteúdo desse artigo.

Eles aparecem apenas no código-fonte da página, não na página em si, e são usados ​​principalmente para informar ao Google sobre o que é a página da web.

Esses snippets de texto têm muita influência no SEO fora da página, e é por isso que é recomendável testar diferentes metatags e ver como elas afetam sua CTR geral.

 “Sempre prestamos muita atenção ao CTR de nossas principais palavras-chave e páginas”, diz  Nick Swan , da Sanitycheck . “A partir de nossos dados internos, vimos que, quando aumentamos consistentemente nossa CTR, nossos rankings melhoram com o tempo.”

“Atualizamos a tag de título e as descrições Meta a cada mês e executamos testes para ver se nossa nova cópia pode melhorar nossa CTR. Assim como testaríamos a cópia do anúncio no Google Ads, é fundamental executar testes de snippets de pesquisa orgânica também.”

Relacionado : 18 maneiras de escrever uma meta descrição perfeita para aumentar seu CTR

Monitore palavras-chave com alto CTR e otimize o conteúdo ao seu redor

Ao monitorar quais palavras-chave têm uma alta taxa de CTR, você pode identificar palavras-chave específicas para as quais vale a pena otimizar.

Por exemplo, se você estiver focando em 2 palavras-chave diferentes em seu site e uma tiver uma taxa de CTR melhor, ela pode se tornar mais favorável para seu site, mesmo que tenha um volume de pesquisa menor em comparação com a outra.

É por isso que Lynn Hericks, da  Intuitive Digital , recomenda “otimizar e expandir blogs antigos em seu site usando palavras-chave que já estão funcionando!”

“Na seção Desempenho do Google Search Console, filtre suas consultas por página para ver quais termos um blog já classifica—encontre palavras-chave relevantes que se classificam em média nas posições 8-20 (um termo que você não estava necessariamente segmentando diretamente, mas seu conteúdo ainda aparece para).”

“Agora volte para editar sua postagem no blog e use especificamente esses termos para expandir o conteúdo para aumentar a classificação!” explica Hericks.

Parker Short , da Pyxis Growth Partners, recomenda usar o Google Analytics para encontrar as páginas que geram mais tráfego para seu site e, em seguida, usar o Google Search Console para encontrar os dados necessários para otimizar ainda mais essas páginas.

“Olhe para ver quais termos cada página classifica que estão nas posições de 2 a 10 nos resultados de pesquisa e concentre-se neles. Pegue esses termos (se forem relevantes) e tente trabalhá-los naturalmente na cópia dessa página.” 

“Esta é uma ótima maneira de otimizar postagens de blog históricas que podem atrair algum tráfego orgânico, mas estão com desempenho inferior devido à alta qualidade do conteúdo”, diz Short.

Encontrar tópicos explosivos

O Google Search Console pode ser usado para identificar tendências futuras. Se você criou uma nova categoria de produto ou simplesmente escreveu um novo artigo, use o relatório de desempenho dos resultados da pesquisa e filtre seu conteúdo para as datas mais recentes para ver onde o novo tráfego de pesquisa orgânica está chegando.

Você também pode analisar impressões, CTR e classificação média para prever onde o tráfego será visto em breve.

Essas informações permitirão que você audite a segmentação por palavra-chave dessa página, revise a cópia, melhore a navegação interna e muito mais.

TJ Kelly explica como eles fazem isso na  RaySecur, Inc :

1. “Abra seu relatório de desempenho
2. Navegue até a guia Páginas
3. Classifique por impressões (do alto ao baixo), para ver quais páginas aparecem mais nas SERPs
4. Clique em uma de suas páginas importantes/valiosas
5. Quando o relatório for atualizado, clique na guia Consultas
6. Edite o escopo da data e selecione Comparar e, em seguida, “Comparar os últimos 3 meses com o período anterior”

Kelly explica: “Agora você pode classificar por impressões, tanto para os últimos 3 meses quanto para os 3 meses anteriores, para ver quais consultas estão gerando mais (ou menos) impressões SERP para uma determinada página.”

“A chave é encontrar consultas que aparecem no topo da lista de impressões nos últimos 3 meses, mas NÃO geraram tantas impressões nos 3 meses anteriores, o que pode indicar a classificação da página para novas consultas ou que essas novas consultas estão ganhando volume de pesquisa , e, portanto, representaria novas oportunidades de tráfego.”

“Pontos de bônus se você exportar o relatório para uma planilha e calcular a alteração, depois classificar pelo valor da alteração. Isso mostra os maiores movimentos (para cima ou para baixo) ao longo do tempo”, continua Kelly.

“Combine esse insight com seus números de cliques para ver se o aumento de impressões está se traduzindo em mais cliques/tráfego – uma indicação de que sua classificação está melhorando ou se mantendo – ou, se as impressões aumentaram, mas os cliques não, suas posições podem estar caindo. ”

Encontre oportunidades de links internos

Além de verificar o status de seus links, você também pode usar o Google Search Console para encontrar oportunidades de links internos adequados.

“A única dica que recomendo é usar o GSC para encontrar páginas que precisam de links internos”, diz  Faizan Ali , da WPBeginner . “Para encontrar páginas que precisam de links internos, clique em mais nas principais páginas vinculadas e, em seguida, clique nos links internos.”

Ali continua: “Existem duas vantagens principais de links internos:

• Eles podem ajudar sua nova página a ser indexada mais rapidamente.
• Eles transferirão o PageRank para a nova página, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.”

“Para encontrar oportunidades de links internos, experimente este operador de busca “site:seudominio.com” palavra-chave que você deseja link interno”, explica Ali.

Compare seu desempenho de pesquisa com períodos anteriores

O desempenho da Web em um período de tempo específico é um dos recursos mais importantes, porém negligenciados, no Google Search Console.

Ele pode fornecer informações valiosas sobre se seus esforços de SEO estão valendo a pena ou se você precisa de uma mudança de estratégia.

Deniz Doganay, da Digital Debut , compartilha: “Gosto muito de usar a seção de desempenho para comparar o trimestre anual com o trimestre.

Existem alguns insights que você pode obter a partir disso. Alguns sendo, verificando as posições de classificação atuais versus anteriores, bem como cliques e impressões. Também lhe dá uma boa ideia da sua taxa de cliques.”

“Claro, você pode ter classificações muito melhores agora e impressões mais altas, mas pode notar que sua CTR é muito menor”, ​​continua Doganay. “Você pode precisar trabalhar em seus CTAs ou em seus metatítulos/descrições ou até mesmo analisar o que está fazendo em outros canais para capitalizar essas oportunidades perdidas.”

Determine quais páginas estão desperdiçando seu orçamento de rastreamento

O Google nem sempre rastreia todas as páginas do seu site. Às vezes, ele estabelece um  orçamento de rastreamento , limitando o número de páginas do seu site que ele rastreia regularmente. 

Isso pode ser um problema porque pode fazer com que o conteúdo novo/atualizado seja ignorado pelos rastreadores do Google (ou seja, seu conteúdo novo/atualizado não aparecerá nos resultados de pesquisa).

Para sites pequenos, o orçamento de rastreamento geralmente não é um problema. Mas se você tem um site com milhares de páginas de conteúdo, pode ser. Segundo o Google, “ter muitos URLs de baixo valor agregado pode afetar negativamente o rastreamento e a indexação de um site”.

Martin Woods, da Indigoextra, diz que o Google Search Console pode ajudá-lo a encontrar páginas de baixo valor que podem afetar negativamente seu orçamento de rastreamento: “O Google Search Console é muito útil para encontrar as páginas do seu site que ninguém mais visita”.

Para fazer isso, procure as páginas que obtêm o menor número de impressões e cliques. Em seguida, exclua-os, redirecione-os 301 para páginas que contenham conteúdo semelhante ou  atualize o conteúdo da página  para torná-lo melhor.

“Estudos mostraram que, se você excluir páginas com muito pouco ou nenhum tráfego – ou redirecioná-las 301 para páginas melhores – o Google valorizará mais as páginas mais relevantes. No geral, isso aumenta substancialmente o tráfego do seu site como um todo”, diz Woods.

Diminua sua taxa de rejeição identificando palavras-chave negativas

“Uma vantagem de usar o Google Search Console para ver quais palavras-chave seu site está classificado é identificar palavras-chave negativas”, diz Sam Makwana, do  Traffic Radius .

Palavras-chave negativas são consultas para as quais você está classificando, mas na verdade não deveria porque seu conteúdo não satisfaz a intenção do usuário por trás dessa palavra-chave. De acordo com Makwana, isso pode ter um impacto negativo na sua taxa de rejeição. “Com medidas corretivas apropriadas, você poderá  diminuir sua taxa de rejeição .”

Uma maneira de fazer isso é atualizar o conteúdo para abordar de maneira mais adequada as palavras-chave para as quais você está classificando, mas que realmente não abordou em seu conteúdo. 

Outra abordagem pode ser criar um novo conteúdo que aborde a intenção de uma palavra-chave negativa e, em seguida, vincular a essa nova postagem a partir da postagem existente que já está classificada para a palavra-chave negativa.

Forneça ao Google mais informações sobre seu site sem adicionar dados estruturados

Adicionar dados estruturados ao seu site fornece ao Google mais informações sobre seu conteúdo. Por exemplo, você pode usar dados estruturados para especificar se um conteúdo é um artigo geral, uma lista de perguntas frequentes, uma receita, um anúncio de emprego, uma revisão e muito mais. 

Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor seu conteúdo e podem resultar em listagens de resultados de pesquisa expandidas. Por exemplo, aqui está um resultado de pesquisa que contém dados estruturados para uma receita e classificações; ambos os dados levam a um resultado de pesquisa mais detalhado:

Mas, como  John Hodge, da Primitive Social, diz: “Nem todos os SEOs têm experiência com desenvolvimento web e, às vezes, até mesmo SEOs confiantes em código simplesmente não têm acesso ao código do site”. 

“Com o marcador de dados no Google Search Console, você pode personalizar a aparência de um site nas páginas de resultados de pesquisa. Isso faz com que as páginas se destaquem, melhora os rankings e dá mais contexto ao Google sobre seu conteúdo.”

“Usar o marcador de dados facilita a marcação de diferentes partes do conteúdo em um site sem adicionar dados estruturados ao código do site. Além disso, é super fácil. Tudo o que você faz é selecionar o item que vai destacar (software, resenhas, restaurantes, etc.), inserir o URL da página e começar a destacar.” 

“Quando você destaca um conteúdo, pode especificar mais informações sobre ele, como se é uma imagem, um URL oficial, um URL de download e muito mais.”

“O Google classifica os itens com base em dicas contextuais e usar o marcador de dados é uma maneira eficiente de melhorar o contexto do conteúdo do seu site.

Encontre perguntas frequentes no Google Search Console com RegEx

Em 2021, o Google Search Console começou a oferecer suporte a RegEx em filtros. 

Isso foi recebido positivamente pelos usuários do Google Search Console, pois esse novo recurso libera muitas oportunidades para coletar dados valiosos.

RegEx significa “Expressão Regular” e é basicamente uma sequência de caracteres que forma um padrão de pesquisa que pode ser usado para verificar se uma string contém um padrão de pesquisa especificado.

Existem muitos casos de uso para RegEx no Google Search Console, mas um dos mais úteis é encontrar palavras-chave relacionadas a diferentes intenções de pesquisa do usuário.

O especialista em SEO para e-commerce Luca Mussari explica como:

1. Acesse o relatório “Desempenho”
2. Adicione um filtro clicando em “Novo” ao lado de “Data: os últimos 3 meses”
3. Escolha “Consultar”

4. Na lista suspensa que você vê, selecione “Personalizado (regex)”

5. Em seguida, selecione “Matches Regex” para encontrar todas as consultas de pesquisa que contenham uma ou mais palavras da fórmula RegEx.

6. Adicione o seguinte RegEx com base na intenção de pesquisa da qual você deseja coletar dados:

De navegação

.*suamarca.*

Informativo

quem|o que|onde|quando|por que|como|foi|fez|faz|é|é|não é|não|faz|se|pode|poderia|deveria|seria|não|fora|foram’ t|não deve|não pode|não pode|não|não|não|não|não|não|não|não|não|não|

Comercial

.*(melhor|comparar|top|vs|revisão*).*

Transacional

.*(comprar|barato|acessível|preço|comprar|pedido).*

Relacionado : Códigos Regex úteis para relatórios do Google Analytics

Se você deseja atrair tráfego para seu site e obter vendas para seus produtos ou serviços, anunciar nos mecanismos de pesquisa é uma excelente estratégia. Os gastos com anúncios de pesquisa continuam crescendo ano após ano.

Embora o Google Ads continue sendo o serviço de anúncios de pesquisa mais popular, o Microsoft Advertising (anteriormente conhecido como Bing Ads) está em segundo lugar, com mais de um bilhão de usuários mensais . Empreendedores e empresas descobrem que a execução de campanhas no Microsoft Ads pode ajudar a atingir e até superar suas metas de negócios. 

Mas se você é novo em anúncios de pesquisa, pode parecer esmagador. Não se preocupe. Estamos protegendo você. Neste artigo, veremos todas as noções básicas que você precisa saber para começar a executar suas próprias campanhas do Microsoft Ads.

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O que são anúncios da Microsoft?

O Microsoft Ads é uma plataforma de pagamento por clique (PPC) que permite que as marcas anunciem seus produtos e serviços na rede de pesquisa do Bing e em suas redes parceiras (Yahoo e AOL). Os anúncios são exibidos na parte superior, inferior ou lateral da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Bing. A execução do Microsoft Ads ajuda as empresas a alcançar uma ampla variedade de clientes em potencial, incluindo grupos demográficos que podem ser difíceis de atrair em outras plataformas.

Em termos de configuração e funcionalidade, o Microsoft Ads funciona de maneira semelhante ao Google Ads . Você faz lances em palavras-chave específicas que acha que as pessoas pesquisarão e espera que o Bing as corresponda às pesquisas realizadas em sua plataforma. Uma correspondência bem-sucedida aciona o mecanismo de pesquisa para exibir seu anúncio junto com os resultados da pesquisa orgânica. 

O Microsoft Ads também possui filtros de segmentação que você pode usar para controlar quais plataformas e dispositivos podem exibir seus anúncios. Por exemplo, se você deseja que seu anúncio seja exibido apenas em dispositivos móveis, você pode escolher a opção de tráfego móvel para filtrá-lo em computadores e tablets.

Microsoft Ads x Google Ads

Embora o Google possa ser a plataforma de PPC mais conhecida, o Microsoft Ads continua atraindo atenção e aumentando sua popularidade. O Microsoft Ads tem um público em rápido crescimento, principalmente entre aqueles que já estão familiarizados com o ecossistema da Microsoft. E o Bing, o mecanismo de pesquisa em que exibe seus anúncios, é usado por bilhões de pessoas – a plataforma registrou mais de um bilhão de visitas totais em setembro de 2021.

O Microsoft Ads também oferece uma série de benefícios exclusivos, como:

Taxas de CPC mais baixas

Como a Microsoft ainda tem uma participação de mercado menor do que o Google, também tem menos concorrência para muitas palavras-chave e frases. De acordo com alguns estudos , o custo por clique é menor no Microsoft Ads do que no Google Ads. Isso pode significar que você tem mais orçamento sobrando para investir em uma parcela maior de palavras-chave. 

Um público lucrativo

O Bing atrai um tipo específico de público, com três quartos de seus usuários com mais de 35 anos. Os usuários do Bing gastam mais em média também, com 22% mais compras ocorrendo através do Bing em comparação com qualquer outro mecanismo de busca. Se você deseja alcançar um público-alvo um pouco mais velho com uma renda maior, a publicidade no Bing por meio do Microsoft Advertising é um acéfalo.

Excelente segmentação 

Como uma das principais soluções de anúncios de mecanismos de pesquisa, a plataforma da Microsoft oferece várias maneiras de alcançar seu público-alvo. O sistema de publicidade da Microsoft usa segmentação de público com inteligência artificial com foco na intenção do cliente. Além disso, o Microsoft Audience Network coleta dados de locais de propriedade da Microsoft, como LinkedIn, Skype e Outlook, para fornecer uma segmentação ainda mais refinada. 

Além disso, você pode controlar todos os aspectos de sua estratégia de segmentação, desde os dados demográficos que deseja alcançar até a localização do seu público. Você pode até mesmo segmentar clientes com base no dispositivo específico que eles estão usando e no sistema operacional instalado nele.

Como criar sua primeira campanha com o Microsoft Ads

O Microsoft Ads permite que você alcance milhões de pessoas que usam o mecanismo de pesquisa do Bing para descobrir produtos e serviços. Siga estas etapas para lançar sua primeira campanha na plataforma.

1. Crie uma conta do Microsoft Ads

Vá para a página inicial do Microsoft Ads e clique no botão verde Inscreva-se agora. Siga as instruções e preencha os detalhes necessários, como endereço de e-mail, número de telefone e local da empresa. 

Quando terminar, leia e concorde com os termos e condições e escolha Criar uma nova campanha. 

Observação:  se você já tiver uma conta da Microsoft, insira o endereço de e-mail e a senha e a Microsoft criará uma conta de anúncios para você.

2. Defina sua meta de campanha

Em seguida, o Microsoft Ads solicitará que você escolha uma meta de campanha. As opções incluem:

• Visitas ao meu site 
• Telefonemas para minha empresa
• Visitas ao(s) local(is) da minha empresa
• Conversões no meu site
• Vender produtos online

A seleção de qualquer meta permitirá que você lance uma campanha, mas certifique-se de escolher algo que esteja alinhado com seus objetivos de negócios. Por exemplo, se você deseja aumentar suas vendas on-line, selecionar “vender produtos on-line” como a meta da campanha faz mais sentido.

3. Escolha suas palavras-chave 

Escolher as palavras-chave certas é essencial para criar uma campanha de publicidade de pesquisa. Você pode usar o Planejador de palavras-chave da Microsoft para realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave. Normalmente, os anunciantes precisam clicar em Ferramentas na seção de cabeçalho do painel da conta para acessar o Planejador de palavras-chave, mas para sua primeira campanha, ele será apresentado diretamente a você.

Comece inserindo as palavras-chave relacionadas ao seu produto e serviços e, em seguida, estude os resultados apresentados. Quais são as estatísticas para pesquisas mensais médias? Quanta concorrência existe para o lance mais bem classificado? Uma variação aproximada da palavra-chave retorna um lance sugerido mais baixo? Com base em suas descobertas, faça uma lista de palavras-chave que você usará para sua campanha.

4. Escolha seu tipo de anúncio 

Depois de selecionar sua meta, é hora de definir as configurações e a segmentação do anúncio. A Microsoft permite que você escolha entre dois tipos de anúncios: anúncios de pesquisa e anúncios de público. 

Os anúncios de pesquisa aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa, enquanto os anúncios de público são exibidos em canais que não são de pesquisa (dentro de artigos, por exemplo) em sites como Microsoft Edge, MSN, Outlook e outros sites de parceiros. A maioria dos anunciantes iniciantes começa com anúncios de pesquisa, pois são mais fáceis de configurar e muito mais convenientes de gerenciar do que os anúncios de público-alvo.

5. Crie seu primeiro anúncio

Agora, a plataforma solicitará que você crie seu primeiro anúncio. Você será presenteado com uma página onde você terá opções para adicionar o seguinte:

• O nome da sua empresa
• Imagem (até seis, os anúncios são exibidos um de cada vez)
• Um título longo (máximo de 90 caracteres)
• Um título curto (máximo de 30 caracteres)
• Texto do anúncio (máximo de 90 caracteres)
• URLs finais (para computadores e dispositivos móveis)

Uma vez adicionado, clique em Salvar para continuar.

6. Defina seu orçamento diário e lances

Nesse ponto, o Microsoft Ads solicitará que você defina seu orçamento diário. Insira um valor com o qual você se sinta confortável. Esse é o valor que você pagará por dia até que seus anúncios estejam ativos. A partir disso, a Microsoft também estima quantos cliques e impressões seu anúncio pode receber. Você também pode ver seu máximo mensal abaixo do campo de orçamento diário, que é o máximo que o Microsoft Ads cobrará em um mês.

Além disso, você pode escolher quanto deseja oferecer para o conjunto de anúncios. Você pode optar pelo lance mínimo sugerido ou escolher um valor que reflita o custo médio por clique dos Microsoft Ads em seu setor. Tenha cuidado para não deixar sua estratégia de lances no piloto automático. Ajuste seus lances com base no desempenho dos anúncios. 

Por exemplo, se um determinado anúncio gerar muito mais conversões do que o esperado, é hora de aumentar o ajuste de lance para esse anúncio.

7. Adicione suas informações de pagamento

Depois de definir seu orçamento, preencha suas informações comerciais e de pagamento. A Microsoft dará então duas opções de pagamento:

• Pré-pagamento: exige que você pague antecipadamente seus anúncios para o mês seguinte
• Pós-pagamento: exige que você pague seus anúncios no final do mês

No entanto, a empresa só aceita pagamentos com cartão de débito e crédito em planos pós-pagos. Isso torna a opção “anuncie agora, pague depois” menos atraente para muitas pessoas. Se você preferir usar um método de pagamento alternativo para cobrir suas despesas com anúncios, o pré-pagamento deve ser sua escolha.

8. Lance sua campanha

Por fim, clique em Salvar para lançar sua primeira campanha do Microsoft Ads. Seus anúncios serão exibidos quando as pessoas pesquisarem suas palavras-chave segmentadas no Bing, AOL, Yahoo e sites de parceiros sindicados (como MSN e Outlook). 

Certifique-se de monitorar o desempenho de sua campanha, para que você possa saber quais entre seus anúncios são os preferidos pelo seu público-alvo. Então você pode trabalhar para melhorar esses anúncios e obter resultados ainda melhores. Em suma, vale a pena ser um anunciante informado.

Como importar campanhas do Google Ads para o Microsoft Ads

Se você já tiver uma conta do Google Ads, convém importar seus anúncios e grupos de anúncios para o Microsoft Ads. Para fazer isso, siga estas etapas:

• Acesse sua conta do Microsoft Advertising e clique em Importar do Google Ads (você encontrará a opção na guia Importar na parte superior da página).

• Faça login no Google e permita que o Microsoft Ads importe seus anúncios.
• Escolha a conta da qual você deseja importar os blocos de anúncios. Para importar anúncios ou orçamentos específicos, selecione Importação avançada. 
• Aguarde o Microsoft Ads concluir a transferência.

Expanda seus negócios com o Microsoft Ads

Os gastos com anúncios de pesquisa ajudam você a envolver os visitantes quando a intenção de pesquisa deles é clara e focada. É por isso que essa estratégia de marketing de mecanismos de busca (SEM) só continuará a crescer entre empreendedores e donos de empresas.

Ao detalhar passo a passo, você descobrirá que iniciar sua própria campanha do Microsoft Ads geralmente é mais simples do que parece. E assim que você aprender a acompanhar, analisar e interpretar seu desempenho, estará no caminho certo para atingir suas metas de negócios. 

Perguntas frequentes sobre o Microsoft Advertising

Os anúncios da Microsoft são gratuitos?

A configuração de uma conta do Microsoft Advertising é gratuita, sem custos de plataforma ou taxas de manutenção. A veiculação de anúncios também é econômica, porque a Microsoft cobrará apenas pelos anúncios em que as pessoas clicarem. O custo por clique varia, mas pode ser de 30% a 60% menor do que o Google Ads. Tudo isso torna o Microsoft Ads uma opção mais atrativa para pequenas empresas.

Quando o Bing Ads se tornou o Microsoft Advertising?

Em 2019, a Microsoft anunciou que o Bing Ads se tornaria o Microsoft Advertising. A ideia por trás do rebranding foi sinalizar o crescimento de sua plataforma de publicidade além da busca e promover todas as suas experiências e soluções sob uma nova marca.

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Quais ferramentas o Microsoft Ads oferece?

O Microsoft Advertising oferece duas ferramentas de desktop para criar e gerenciar seus anúncios: Editor e Planejador de palavras-chave. O Editor permite que você descubra novas palavras-chave e lances, crie e edite campanhas em massa e sincronize várias contas para uma experiência de PPC simplificada. O Planejador de palavras-chave permite pesquisar palavras-chave e personalizar resultados com filtragem por local, estatísticas históricas e muito mais. 

Com mais de 7,3 bilhões de pesquisas mensais de PC nos Estados Unidos, há uma boa chance de que seus clientes em potencial estejam no Bing.

Embora o Bing não tenha tanto reconhecimento quanto o Google, ele ainda é um dos principais mecanismos de pesquisa do mundo. Na verdade, um estudo mostra que o Bing tem a maior taxa de conversão de todos os canais de publicidade para compras que custam mais de US$ 200. Em outras palavras, provavelmente faz sentido anunciar no Bing se sua empresa estiver vendendo produtos ou serviços com preços mais altos.

Os anúncios da Microsoft (anteriormente conhecidos como anúncios do Bing) são anúncios exibidos nos resultados de pesquisa do Bing. Ao criar e otimizar seus anúncios da Microsoft, há muitas coisas diferentes que você pode ajustar e melhorar, como segmentação, palavras- chave e o próprio anúncio, para aprimorar o desempenho de seus anúncios.

Neste artigo, vamos nos concentrar principalmente nas coisas que você pode melhorar em seus anúncios para aumentar os cliques e as conversões. Além disso, muitos dos pontos deste artigo também são universalmente aplicáveis ​​à criação de anúncios bem pensados.

Vamos começar.

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8 maneiras de otimizar seus anúncios da Microsoft para obter mais conversões

Aqui estão 8 maneiras diferentes de otimizar seus anúncios da Microsoft para obter melhores conversões.

1. Pré-qualifique seus clientes em potencial

É importante ter em mente que o objetivo dos anúncios não é obter mais cliques. Na maioria dos casos, o objetivo é converter as pessoas em clientes pagantes.

Por exemplo, se você usar palavras controversas ou provocativas em seu título ou em uma cópia do anúncio (que não estejam relacionadas ao seu negócio), certamente obterá mais cliques em seus anúncios. Mas quantas dessas pessoas se transformarão em seus clientes? Muito provavelmente não muitos.

Como você não deseja desperdiçar seu orçamento de publicidade em cliques inúteis, é uma boa ideia pré-qualificar os clientes em potencial em seus anúncios para garantir que você obtenha tráfego segmentado.

Se você observar a imagem abaixo, não há confusão sobre para quem é o anúncio. O anúncio não tenta segmentar todos os compradores de ração para cães. Ele afirma explicitamente “melhor comida de cachorro para boxeadores” no título para segmentar especificamente pessoas que procuram a melhor comida de cachorro para seus boxeadores. Portanto, você pode ter certeza de que a maioria das pessoas que clicam no anúncio provavelmente se encaixa nessa descrição.

2. Adicione uma frase de chamariz forte

Não é nenhum segredo que um forte apelo à ação (CTA) leva as pessoas a agir. Como Thomas Edison disse uma vez: “Não há expediente ao qual um homem não vá para evitar o verdadeiro trabalho de pensar”. Em outras palavras, você quer tornar as coisas o mais fáceis possível para as pessoas seguirem.

Não apenas é importante declarar sua oferta claramente em seus anúncios, mas você também deseja incluir uma frase de chamariz em seus anúncios, informando às pessoas exatamente o que você deseja que elas façam em seguida.

Você pode incluir um botão de CTA em seus anúncios da Microsoft usando uma extensão de ação. A extensão de ação exibe um botão de CTA ao lado da descrição do seu anúncio, facilitando a localização e o clique das pessoas.

De acordo com os dados internos da Microsoft , as extensões de ação impactam positivamente as taxas de cliques e as taxas de conversão, então eu recomendo que você tente implementar esses recursos.

Você também pode usar uma extensão de sitelink como seu CTA, como no exemplo abaixo, para incentivar os clientes a dar o próximo passo. Além disso, a extensão de sitelink ajuda seu anúncio a ocupar mais espaço nos resultados de pesquisa, influenciando positivamente as taxas de cliques .

3. Aproveite a prova social

Qualquer profissional de marketing competente entende que a prova social é uma das ferramentas mais poderosas que você pode utilizar no marketing. Muitos de nós naturalmente recorrem a outras pessoas para nos ajudar a decidir quando temos informações limitadas sobre determinados produtos ou serviços .

Se houver fortes evidências de que outras pessoas consideram o que você vende valioso, isso geralmente servirá como catalisador suficiente para converter as pessoas.

Embora seja difícil fornecer provas sociais convincentes em seu anúncio da Rede de Pesquisa onde há espaço limitado, você ainda pode incluir alguma prova social em seu anúncio usando uma extensão de comentários. A extensão permite que você exiba uma avaliação positiva de seu cliente existente.

Como alternativa, você pode simplesmente adicionar um elemento de prova social ao texto do anúncio. Por exemplo, o exemplo abaixo mostra como a empresa tenta comunicar a credibilidade de seus conselhos, afirmando que sua pesquisa ajudou milhões de pessoas a tomar decisões de compra.

4. Seja específico com suas ofertas

Este é um ponto importante para qualquer tipo de publicidade que você faz, e você acha que a maioria das pessoas perceberia a importância de ser específico na publicidade. Mas isso infelizmente não é o caso em muitos casos.

Muitos anúncios ainda são vagos e não mostram claramente o que oferecem. Por exemplo, se sua empresa oferece um desconto, você deseja comunicar exatamente quanto desconto o cliente está recebendo em vez de escrever declarações vagas, como “grandes descontos”.

Você só obtém espaço limitado no mecanismo de pesquisa do Microsoft Ads e leva menos de alguns segundos para os clientes decidirem se vão se incomodar com seus anúncios. Portanto, certifique-se de exibir a oferta mais atraente que chamará a atenção deles.

5. Liste o preço do seu produto

Quando as pessoas pesquisam produtos ou serviços no Bing, muitas procuram rapidamente informações que as ajudarão a tomar decisões em frações de segundos.

Dependendo do tipo de serviço ou produto que você oferece, pode valer a pena testar o recurso de extensão de preço dos anúncios da Microsoft.

Tudo volta a tornar as coisas o mais fácil possível para seus clientes em potencial. Ao listar o preço em seus anúncios, você ajuda os clientes a tomar decisões rapidamente enquanto filtra aqueles que não podem comprar seu produto.

Dito isso, sempre teste para confirmar se a alteração que você faz melhora os cliques e as conversões.

6. Crie vários anúncios

É altamente improvável que o primeiro anúncio que você criar em sua conta de anúncios da Microsoft traga os melhores resultados. Por esse motivo, você deseja criar vários anúncios diferentes antes de iniciar sua campanha publicitária para ver qual deles apresenta o melhor desempenho. Isso aumentará muito suas chances de encontrar um anúncio que trará retornos positivos.

Quando você cria vários anúncios para sua campanha, a Microsoft alterna uniformemente todos os seus anúncios para garantir que todos tenham o mesmo nível de impressão. Dê algum tempo e deixe que cada um de seus anúncios receba algumas impressões antes de decidir qual deles é o vencedor.

Uma coisa a observar é que você não deseja escolher prematuramente um anúncio em detrimento do outro depois de receber apenas algumas impressões e conversões. Sugiro que você use uma calculadora para determinar se seus resultados são estatisticamente significativos.

7. Consulte seus clientes diretamente

Essa é uma maneira simples, mas eficaz, de se conectar com as pessoas que visualizam seus anúncios. Os consumidores querem saber o que há para eles antes de comprar algo, mas muitas empresas cometem o erro de tagarelar sobre por que são tão boas em vez de direcionar sua mensagem aos clientes.

Em vez de focar em “eu” e “nós” ao criar seus anúncios da Microsoft, é melhor mudar seu foco para os clientes e usar mais “você” em seus anúncios. Isso ajudará seus anúncios a ressoar melhor com as pessoas.

Mais importante, escreva seus anúncios como se estivesse falando com outro ser humano (o que você é), e você provavelmente atrairá mais pessoas para seus anúncios.

As pessoas gostam de comprar de outras pessoas, então geralmente é uma boa ideia adicionar um toque pessoal ao seu marketing . Tente evitar soar como uma corporação sem rosto ao escrever seus anúncios.

8. Fale a língua deles

Você precisa conhecer seu público- alvo para criar uma mensagem de marketing atraente e se comunicar com eles de uma maneira que eles possam ressoar. Você está falando com um homem de 30 anos que está procurando um provedor de hospedagem confiável para seu site de negócios? Ou você está falando com uma mulher de 20 anos que está tentando se livrar de sua acne irritante?

Se o seu público-alvo principal são os mais jovens, por exemplo, você não gostaria de falar com eles como se estivesse dando uma palestra na universidade. Uma maneira melhor seria escrever seus anúncios em um tom casual.

Especificamente, suponha que você esteja vendendo um produto para acne para um público mais jovem. Nesse caso, você pode escrever algo como “Quer se livrar de suas espinhas rapidamente para sua próxima festa?” sobre “Você está procurando um tratamento de acne que ajudará com sucesso a manter seu problema de acne sob controle?”

Com isso dito, nunca há “uma” maneira certa de se comunicar com as pessoas em seus anúncios. Dependerá de muitos fatores diferentes, como idade, sexo e histórico do seu público-alvo, portanto, uma pesquisa completa, juntamente com muitos testes A/B, é essencial para criar bons anúncios.

Em qual dos dois anúncios você acha que as pessoas estão mais propensas a clicar?

Produza melhores anúncios da Microsoft com essas 8 otimizações

Leva tempo e muitos testes para otimizar seus anúncios da Microsoft em todo o seu potencial. Vamos recapitular as oito otimizações abordadas neste post:

1. Pré-qualifique seus prospects
2. Adicione um forte apelo à ação
3. Aproveite a prova social
4. Seja específico com suas ofertas
5. Liste o preço do seu produto
6. Crie vários anúncios
7. Consulte seus clientes diretamente
8. Fale a língua deles

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Essas técnicas de otimização destinam-se a fornecer ideias diferentes para melhorar seus anúncios. Mas, no final das contas, a maneira mais segura de melhorar seus anúncios é testar essas ideias para encontrar aquela que gera o melhor retorno de cada dólar gasto.

O que você acreditava que funcionaria bem pode não ser tão bom na prática, e o que você pensou que iria fracassar pode fazer maravilhas.

Estamos atualizando os objetivos do Gerenciador de Anúncios da Meta para ajudar você a escolher aquele que mais se aproxima da sua meta de negócios. Os seis novos objetivos são: reconhecimento, tráfego, engajamento, cadastros, promoção do app e vendas.

Simplificamos os objetivos para ajudar você a encontrar a melhor configuração de campanha com base na sua meta. Embora alguns nomes de objetivos e etapas de criação de campanhas estejam mudando, todas as mesmas funcionalidades estarão disponíveis. Alguns dos nossos objetivos anteriores agora estarão disponíveis como um recurso ou configuração de otimização quando você criar seu conjunto de anúncios.

Saiba mais sobre essas alterações analisando uma das seções abaixo. Forneceremos atualizações e recursos adicionais aqui assim que estiverem disponíveis.

• Como selecionar seu novo objetivo com base no objetivo anterior
• Atualizações para os nomes dos objetivos, opções de conjuntos de anúncios e resultados da campanha
• Próximas etapas para campanhas que usam os objetivos anteriores

Como selecionar seu novo objetivo com base no objetivo anterior

Alguns objetivos anteriores agora estão disponíveis como um recurso ou configuração de otimização em mais de um objetivo. Ao decidir qual novo objetivo é melhor para você, escolha aquele que corresponde à sua meta de negócios. Por exemplo, o objetivo anterior de visualizações do vídeo agora está disponível nos objetivos de reconhecimento e engajamento. Se a sua meta é melhorar o reconhecimento com vídeos, selecione o objetivo de reconhecimento. Se a meta é obter mais visualizações, selecione o objetivo de engajamento.

Nome do objetivo de anúncios anterior da Meta	Nome do novo objetivo de anúncios da Meta
Reconhecimento da marca	Reconhecimento
Alcance	Reconhecimento
Tráfego	Tráfego
Engajamento	Engajamento
Instalações do app	Promoção do app
Visualizações do vídeo	ReconhecimentoEngajamento
Geração de cadastros	Cadastros
Mensagens	EngajamentoCadastros
Conversões	EngajamentoCadastrosVendas
Vendas do catálogo	Vendas
Tráfego para o estabelecimento	Reconhecimento

Atualizações para os nomes dos objetivos, opções de conjuntos de anúncios e resultados da campanha

Nosso novo conjunto de seis objetivos de campanha afetará os nomes dos objetivos, as opções dos conjuntos de anúncios e a forma como exibimos determinados resultados da campanha.

• Novo conjunto de nomes dos objetivos. Agora você escolherá entre seis objetivos de campanha: reconhecimento, tráfego, engajamento, cadastros, promoção do app e vendas. Alguns dos objetivos anteriores foram combinados com nossos novos objetivos. Saiba mais sobre como escolher o objetivo certo.
• Novas opções no nível do conjunto de anúncios. Alguns dos nossos objetivos anteriores agora estão disponíveis como um recurso ou configuração de otimização quando você cria seu conjunto de anúncios. Por exemplo, o objetivo anterior de alcance está disponível ao escolher o objetivo de reconhecimento e selecionar alcance como uma configuração de otimização. Outros objetivos anteriores passaram a estar disponíveis como uma localização da conversão. A localização da conversão é o local onde você deseja que as pessoas realizem ações. Por exemplo, o objetivo anterior de mensagens agora está disponível ao escolher o objetivo de engajamento e selecionar apps de mensagens como a localização da conversão.
• Exibir diferentes tipos de resultados para campanhas. Alguns dos nossos novos objetivos geram diferentes tipos de resultados que não podem ser somados. Dependendo do objetivo que você usa para as campanhas, é possível ver resultados no Gerenciador de Anúncios que aparecem em branco ou como um traço na coluna de resultados da aba da campanha. Os resultados nas abas do conjunto de anúncios e do anúncio não serão afetados.

Próximas etapas para campanhas que usam os objetivos anteriores

As campanhas criadas com os objetivos anteriores continuarão ativas. Não será necessário fazer nenhuma alteração nelas. Até o fim de 2022, também será possível editar e duplicar campanhas existentes.

As metas da campanha publicitária são tão importantes para seus anúncios do Google e anúncios do Facebook, pois orientam seus anúncios para o sucesso e para alcançar os resultados esperados!

Objetivos da campanha de anúncios do Google e do Facebook

Selecionar os objetivos corretos da campanha publicitária é o primeiro passo para uma campanha publicitária bem-sucedida do Google ou Facebook (Meta).

As metas da campanha publicitária que você escolher para seus anúncios determinarão muito sobre como o anúncio é visto e o que ele deve alcançar. Escolher o objetivo correto é um passo muito importante.

Dedicar um tempo para entender as diferentes metas e objetivos da campanha de anúncios do Google e do Facebook pode ajudá-lo a obter resultados mais direcionados e um ROAS mais alto. Manter-se atualizado com as estatísticas mais recentes de informações de metas de campanha é fundamental para ajustar sua estratégia de marketing e definir metas mais inteligentes.

Neste artigo, veremos os anúncios do Google e do Facebook. Faremos isso para determinar quais metas de anúncios são melhores para diferentes situações. 

Antes de começar, pode ser útil refrescar sua memória no Google Ads e no Facebook Ads !”Escolher o objetivo errado da campanha publicitária está entre os cinco erros mais comuns que os profissionais de marketing do Facebook cometem.”

Quais são as metas da campanha de anúncios?

Quando você escolhe uma meta de campanha publicitária, o Google/Facebook analisa seus dados de usuário. Em seguida, ele veicula seus anúncios para pessoas em seu público-alvo com maior probabilidade de realizar a ação desejada.

A meta selecionada deve estar alinhada com o objetivo principal que você tem em mente para sua campanha publicitária. por exemplo, tráfego do site, inscrições em Newsletter, etc.

Não importa quão atraente seja o texto do seu anúncio ou quão detalhada seja sua segmentação, se você escolher a meta errada, sua campanha não terá o desempenho esperado. Isso pode impactar negativamente toda a sua estratégia de marketing.

Se você deseja que seu público baixe seu aplicativo, faça uma compra online ou visite sua loja, os Anúncios do Facebook podem ajudá-lo a se conectar com os clientes certos.

Objetivos da campanha de anúncios do Google

Ao criar uma campanha do Google Ads, selecione a meta que melhor corresponde ao principal objetivo que você deseja que sua campanha alcance para sua empresa.

No Google Ads, é possível adicionar ou remover uma meta a qualquer momento. Você pode optar por não usar uma meta e executar sua campanha com recomendações de metas, mas eu não recomendaria isso. 

O algoritmo do Google é mundialmente famoso por um motivo, então aproveite toda a ajuda possível escolhendo uma meta no início.

Lista de metas de campanha de anúncios do Google

Aumentar as vendas

Essa opção sugerirá alterações em suas estratégias de lance e orçamento para se concentrar no aumento de cliques de clientes em potencial viáveis.

Aumentar leads

Essa configuração sugerirá melhorias na segmentação de público, nas extensões e nos anúncios.

Aumente o tráfego do site

Esta opção irá guiá-lo através de estratégias que podem aumentar os cliques em seu próprio site.

Aumente a consideração do produto e da marca

Essa escolha fornecerá conselhos sobre lances automáticos, segmentação e anúncios visualmente atraentes que ajudam a impulsionar o engajamento em sua marca e seus produtos.

Aumentar o reconhecimento e o alcance da marca

Semelhante à opção acima, essa meta se concentrará na criação de anúncios visuais atraentes e estratégias de lances para atrair um público mais amplo.

Promova seu aplicativo

Isso se concentrará em obter o maior número possível de downloads de aplicativos.

Aumente as visitas à loja local e as promoções

Esta é apenas uma boa escolha se você for uma loja real, não apenas um e-commerce, pois se concentra em visitas e promoções pessoais.

A última opção da lista é continuar sem um objetivo específico. No entanto, novamente eu não recomendaria esta opção.

Para obter mais informações, confira este artigo do Google falando sobre as metas da campanha de anúncios do Google .

Metas da campanha de anúncios do Facebook (Meta)

As metas da campanha de anúncios do Facebook (Meta) são divididas em diferentes objetivos abrangentes, com base em qual parte do seu funil de marketing você está segmentando com a campanha. Abaixo de cada seção do funil, há metas mais específicas, semelhantes às do Google Ads que vimos acima.

• Topo do funil: essas metas de conscientização foram criadas para gerar interesse em sua oferta de negócios.
• Meio do funil: os objetivos de consideração são direcionados a pessoas que desejam saber mais sobre suas ofertas depois de já se envolverem com sua marca.
• Parte inferior do funil: essas  metas de conversão são para impulsionar compras, inscrições e visitas ao site.

Lista de metas de campanha de anúncios do Facebook

➡️ Objetivos de Conscientização

Conhecimento da marca

Essa opção deve ser usada quando você deseja apresentar sua marca a um público mais amplo e aumentar o reconhecimento de seus produtos e serviços.

Alcançar

Essa meta exibirá seus anúncios para o máximo possível de seu público-alvo para alcance máximo.

➡️ Metas de consideração

Tráfego

Se o seu objetivo é enviar seu público-alvo para um destino fora do Facebook, como seu site, então esta é a escolha certa para você.

Noivado

Essa escolha fornecerá conselhos para que o maior número possível de pessoas se envolva com seu anúncio. Isso pode significar cliques, visualizações, comentários ou compartilhamentos.

Instalações de aplicativos

Esta opção é bastante auto-explicativa. Se você tiver um aplicativo que deseja que as pessoas baixem, escolha essa meta.

Visualizações de vídeo

Isso se concentrará em fazer com que o maior número possível de pessoas veja o vídeo da sua marca.

Geração de Leads

Esse objetivo é ótimo para quando você deseja coletar dados de clientes no Facebook para criar uma nova lista de possíveis leads a serem usados ​​para qualquer número de ações de marketing posteriormente.

Mensagens

Essa opção é bastante exclusiva do Facebook e deve ser usada se seu objetivo for iniciar uma conversa via Facebook, Instagram ou WhatsApp com seu público-alvo.

➡️ Objetivos de conversão

Conversões

Esse objetivo está focado em trazer seu público-alvo para seu site e fazer com que ele ‘converta’ concluindo a ação desejada, como fazer uma compra.

Vendas do catálogo

Se você é uma loja de comércio eletrônico tentando vender produtos, esse é definitivamente o objetivo para você.

Tráfego da loja

Essa opção foi projetada para empresas presenciais para direcionar o tráfego para sua loja na vida real.

Para obter mais informações, confira este artigo do Facebook falando sobre as metas da campanha de anúncios do Facebook .

Conclusão

Conhecer as metas certas da campanha publicitária para o seu negócio é um primeiro passo importante na criação de uma campanha publicitária bem-sucedida, seja no Google ou no Facebook.

Espero que este artigo ajude você a escolher a meta de anúncio certa para sua campanha. Por favor, não apenas brinque com isso, como alguns outros recomendam. Se fosse uma opção que pudesse ser facilmente ignorada, então não seria uma opção. Ler este artigo rápido pode ajudar muito seus objetivos gerais de marketing.

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Venha dar uma chance!

Obrigado por ler 🚀

Nos 20 anos desde que montei meu negócio, aprendi uma coisa ou duas sobre como ser um freelancer de sucesso.

Já é hora de compartilhar alguns dos meus segredos para ajudá-lo a arrasar na vida de freelancer.

Sucesso. Palavra engraçada.

Altamente subjetivo.

Sucesso para mim significa que estou financeiramente seguro. Tenho tempo e dinheiro para fazer as coisas que quero fazer.

Ser mãe solteira por 12 anos tornou a independência financeira ainda mais importante para mim – mas o sucesso não é apenas sobre o dinheiro.

Eu posso escolher com quem eu trabalho. Posso tornar a vida mais fácil para as pessoas que estão na mesma posição em que eu estava.

Acima de tudo, sucesso para mim significa que posso fazer um trabalho que amo – dia após dia.

É ótimo. E não passa um dia que eu não me lembre o quão sortudo eu sou.

Uma palavra de aviso…

Todas essas coisas. É fácil para mim dizer – eu entendo isso.

Leva tempo para construir uma reputação de ser ótimo no que você faz – e as recomendações que comprovam isso.

Se você está apenas começando, ter alguém dizendo que você deve escolher com quem você trabalha, cobrar o que você vale e investir no seu negócio… pode parecer irreal. Inferno, isso pode até te irritar.

Mas se um pouco do meu conselho ajudar a tornar sua vida freelance – ou até mesmo seu dia – um pouco melhor, ficarei feliz.

Então vamos quebrar alguns dos mitos sobre o trabalho solo.

1. “Gosto da minha própria companhia. Não preciso de mais ninguém.”

Eu digo que você está errado.

Ser um comerciante individual não significa ir sozinho.

Eu sou bem extrovertido. Com base no que aprendi nas conferências de redação em que estive ao longo dos anos, isso é incomum. Mas esse não é o ponto.

Por mais independente, independente e introvertido que você seja, todos – até você – precisam saber que não estão sozinhos.

A vida de freelancer pode ser muito difícil.

E solitário.

E isolando.

E é ainda mais difícil se você não tem ninguém que entenda o quão difícil (e solitário e isolado) é.

Mas não precisa ser assim.

O terreno comum é um ótimo ponto de partida para amizade e apoio duradouros – e está lá fora. Você apenas precisa saber onde procurar.

Se você se juntar a um grupo de networking ou corpo profissional, encontrar um espaço de coworking próspero, misturar-se participando de vários eventos diferentes ou simplesmente ir com tudo nas mídias sociais, encontrar seu povo – sua tribo – é uma ótima maneira de se sentir menos sozinho em sua vida de freelancer.

Fiz grandes amigos na vida real com pessoas que conheci originalmente no Twitter e no Instagram .

Por exemplo, há uma comunidade ativa #copywritersunite no Twitter que se espalha em redes sociais e conferências da vida real, onde todos nos encontramos pessoalmente.

2. “Tenho que fazer tudo: vendas, marketing, administração, contas, TI…”

Er… não.

Tentar fazer tudo sozinho é o trem rápido para o esgotamento.

Para ter sucesso fazendo o que você ama, você precisa se cercar de pessoas boas.

Contrate um contador para arquivar suas declarações fiscais e lidar com seu IVA. Encontre um assistente virtual para fazer aquelas tarefas administrativas irritantes que você odeia. Use uma empresa de suporte de TI que estará à disposição sempre que seu computador pedir para você jogá-lo pela janela.

Você vai economizar muito tempo, headspace e frustração.

Direto? Levei 15 anos para chegar ao ponto em que estava disposto a pagar outras pessoas para fazer os trabalhos A) detesto e B) sou péssimo. Eu passaria mais tempo procrastinando para fazer minha declaração de imposto do que levaria meu contador para fazer contas de um ano. É um acéfalo.

Aqui está uma equação simples:

o máximo de tempo possível fazendo as coisas que fazem você ganhar dinheiro

+

o menor tempo possível fazendo as coisas que não

=

sucesso freelance 

É um divisor de águas. Não demore tanto quanto eu para ver isso.

3. “Eu tenho um laptop de oito anos de idade – isso é bom o suficiente, certo?”

Realmente não é.

Para ter sucesso nos negócios, você precisa investir em tecnologia.

Se você é um fotógrafo profissional, acredito que não esteja tirando fotos em um iPhone 6 (sem ofensa aos proprietários do iPhone 6).

Se você é um designer gráfico, provavelmente não se contenta com uma cópia do QuarkXPress em um Apple Mac vintage.

Você precisa de software e hardware atualizados e confiáveis ​​para fazer seu trabalho corretamente.

Se você estiver usando uma versão antiga do Microsoft Word que trava a cada cinco minutos, ou uma impressora que trava com tanta frequência que você fica tentado a jogá-la pela janela mais próxima, você não pode fazer o seu melhor trabalho.

E se você não está fazendo o seu melhor trabalho, você não está fornecendo aos seus clientes um serviço profissional.

Facto.

Manter sua tecnologia atualizada pode lhe dar vantagem sobre seus concorrentes.

Deixar de investir pode significar ficar para trás.

4. “Eles querem que eu faça o trabalho, eles simplesmente não têm o orçamento agora.”

Ouça: este é um grande problema.

Todos nós sabemos de quem estou falando. Aqueles fulanos trapaceiros que prometem exposição em troca de serviços.

Eles vão ser grandes. Enorme, na verdade. Trabalhar para eles será TÃO bom para sua carreira! Eles simplesmente não podem pagar seus preços agora…

Sério, afaste-se do cliente de bunda apertada. Você vai acabar xingando o dia em que os conheceu.

Eles vão microgerenciar todos os detalhes. Eles vão persegui-lo sem parar (apesar do fato de você nunca ter perdido um prazo). E eles nunca ficarão satisfeitos.

Não sei por que os clientes que questionam custos acabam sendo a maior dor de cabeça – eles simplesmente questionam.

Cobre um preço justo que reflita suas habilidades e experiência e tenha confiança para cumpri-lo.

(Faça sua pesquisa se não tiver certeza de quanto cobrar. A maioria dos setores publica pesquisas de taxas para fornecer uma referência.)

Apenas lembre-se – freelance não é grátis.

5. “Faço este trabalho há 20 anos. Eu sei tudo o que há para saber sobre marketing/odontologia/contas.”

De jeito nenhum!

No minuto em que você deixa de ter curiosidade sobre o mundo em que trabalha – no segundo em que acena com a cabeça com satisfação e pensa “Consegui isso. Agora posso relaxar” – será o momento em que você falhará.

Nunca, nunca pare de aprender.

Invista em você e no seu negócio participando de conferências e eventos, e tire a luz do dia deles.

Faça anotações, digite-as para que elas se aprofundem, leia e releia.

Falando em leitura…

Leia vorazmente. Leia sobre seu ofício, sobre negócios, sobre psicologia. Qualquer coisa que alimente sua imaginação, inspire você e ajude você a ser um freelancer melhor – e uma pessoa melhor.

(Se você não gosta de ler, participe do Audible ou do Blinkist , assine podcasts ou assista TED Talks ou especialistas do setor no YouTube. O que for preciso para continuar expandindo sua mente.)

6. “Todo mundo é um especialista. Não sei por que me incomodo!”

“Por que eu deveria pagar por um redator? Tirei um B no meu GCSE de inglês.”

Se você é um redator freelance, reconhecerá essa atitude.

Porque todo mundo é um escritor – certo?

Eu decidi há alguns anos que não queria trabalhar com alguém que ainda não apreciasse o valor do copywriting profissional.

Não estou interessado em tentar convencer ninguém de que eles precisam de mim. Eu não tenho paciência. E há muitos empresários e gerentes de marketing por aí que entendem .

Não importa em que negócio você está – isso se aplica se você é fotógrafo, designer gráfico, contador, decorador…

As pessoas boas estão clamando pelo que você faz.

Portanto, a menos que você queira passar seus dias convencendo clientes em potencial de todas as razões pelas quais suas vidas seriam mais fáceis se eles se afastassem do Microsoft Word/Adobe Photoshop/a emulsão comercial Dulux* e deixassem um profissional assumir o controle, não perder tempo com o ambivalente.

*excluir conforme aplicável

7. “Algo não parece certo… talvez eu esteja sendo supersensível.”

O sucesso nos negócios é encontrar os clientes (e colegas e fornecedores) que se encaixam bem.

Essas pessoas tornam sua vida profissional muito melhor.

Você espera ansiosamente pelas ligações deles, sai das reuniões sentindo-se energizado e entusiasmado com a perspectiva de trabalhar com eles.

Por outro lado, você sabe em algum nível subconsciente quando alguém não é a pessoa certa para você.

Começa com um palpite.

Talvez seus objetivos de negócios estejam fora de sincronia com seus valores. Talvez a atitude deles não caia bem com você. Ou talvez você simplesmente não se sinta confortável com o que eles estão pedindo para você fazer.

Seu coração afunda momentaneamente quando o nome deles aparece em seu telefone e você termina a ligação com a sensação de que algo não está certo.

Se você tivesse que articular o que sente, provavelmente não conseguiria. Mas geralmente há uma boa razão para isso existir.

O truque é ficar realmente bom em ouvir o sentimento mesquinho que você não pode definir.

Sintonize seu instinto e não tenha medo de dizer não. 

Dica profissional: encontre outro profissional para fazer parceria para que você possa repassar seus detalhes caso seja necessário. Você está recusando o trabalho, mas apresentando ao cliente uma solução, não um problema.

8. “Devo QUANTO em impostos?! Mas gastei tudo!”

Cresci em uma família onde o dinheiro era escasso. Tipo, bem apertado.

Minha mãe desistiu de seu emprego quando conheceu meu pai (não me faça começar – era uma época diferente). Meu pai perdeu o emprego quando os EUA assumiram a base aérea onde ele trabalhava e ficou desempregado por tanto tempo que meus pais acabaram se tornando traficantes de brinquedos colecionáveis ​​– mas isso é outra história.

O bom de ser criado em um ambiente onde cada centavo conta é que você se certifica de ter o suficiente para sobreviver.

Claro, posso gastar quando preciso (adoro viajar e sempre sou o primeiro da fila para comprar o iPhone mais recente), mas sou um poupador de coração.

Sempre foram. Sempre será.

Consegui meu primeiro emprego de meio período (atrás da barra de discos em Woolworths) quando estava estudando meu A Levels, e desde o meu primeiro salário economizei 25% de tudo o que ganhei.

Se mais pessoas fizessem isso, haveria muito menos dívidas. Deveriam ensinar isso nas escolas. Na verdade, é um conselho tão bom que a Nationwide iniciou uma campanha – Pay Day = Save Day.

Você pode não ser um poupador natural como eu, mas se você adquirir o hábito de pagar a si mesmo primeiro, você achará aqueles envelopes marrons do HMRC muito menos sinistros.

9. “Estou fazendo um trabalho que amo. Todo dia deveria ser um bom dia, certo?”

Se fosse assim tão simples.

Mesmo se você seguir todas as dicas deste artigo – e sejamos honestos, levei quase 20 anos para adotá-las – trabalhar por conta própria ainda pode apresentar desafios tanto para seu bem-estar quanto para sua saúde mental.

Eu sofri de ansiedade e depressão leve em vários momentos da minha vida, então sei o quão importante é cuidar de si mesmo e reconhecer os sinais de esgotamento antes que seja tarde demais.

Quando se trata de manter a cabeça acima da água, todos têm mecanismos de enfrentamento diferentes e leva tempo para aprender o que funciona para você. Abaixo estão alguns exemplos.

(As mesmas estratégias também funcionam brilhantemente para reiniciar seu cérebro e eliminar o bloqueio de escritor. Ganha-ganha.)

• meditar
• fazer uma caminhada/nadar/correr/andar de bicicleta
• ouvir música – alto (cantando a plenos pulmões, opcional, mas funciona para mim)
• dançar em torno de sua cozinha
• fazer um quebra-cabeça
• Asse um bolo
• sair na natureza
• acima de tudo, durma bastante e de boa qualidade

Não tenha medo de ser humano e admitir que está lutando.

A solidão do freelancer não é brincadeira – e é generalizada. Em uma pesquisa com 1.500 freelancers*, 64% disseram que se sentiam sozinhos regularmente, enquanto chocantes 55% disseram que o isolamento social de trabalhar sozinho os deixou deprimidos.

Claro, ninguém sente falta da política do escritório e do trajeto tedioso, mas somos criaturas sociais e é fácil perder o burburinho e a conexão de trabalhar em um escritório – não importa o quão independente, autoconfiante ou introvertido você seja.

Passar semanas a fio olhando para as mesmas quatro paredes com apenas o gato como companhia é uma receita infalível para miséria e frustração (acredite em mim, eu já estive lá!).

Priorizar sua saúde mental é a chave para uma vida profissional feliz e saudável – e combater a solidão é um ótimo ponto de partida. Como eu digo em Habilidades de Sobrevivência para Freelancers , ir sozinho não significa ir sozinho.

Aqui estão seis dicas testadas e comprovadas para ajudá-lo a evitar o isolamento e permanecer conectado.

1. Varie o ambiente

Sair de casa pode parecer contra-intuitivo. Afinal, o objetivo de trabalhar em casa é, bem… trabalhar em casa, certo?

Sim e não. Passar muito tempo em sua própria empresa não é apenas desgastante – contribui para a sensação de isolamento e reduz a produtividade.

Muitos freelancers acham que o trabalho compartilhado lhes dá a salvação de que precisam para superar a solidão que vem com o título do trabalho – e aqueles que usam espaços de coworking obtêm muito mais do que espaço na mesa.

Quando perguntei à comunidade freelance o que eles gostam no coworking, as respostas incluíram o burburinho, camaradagem e bate-papo, oportunidades de colaboração, produtividade aprimorada, apoio mútuo, chance de networking, menos solidão, uma fronteira vital entre trabalho e casa – e, claro, claro, ótimo café!

Mas não é essencial participar de um espaço de coworking organizado para ter um senso de comunidade. Eu gosto do burburinho e da conexão que vem de trabalhar na minha academia, mas você pode preferir experimentar diferentes cafés, sua biblioteca local ou até mesmo um parque quando o tempo estiver bom.

Mesmo variar o ambiente uma vez por semana ajuda a combater a sensação do Dia da Marmota.

2. Programe o tempo de descanso e social

Quando você está sobrecarregado com uma carga de trabalho ocupada, é fácil esquecer de cuidar de si mesmo – mas você não pode continuar correndo vazio!

Assumir muito e tentar fazer tudo com poucas pausas é o caminho mais rápido para o esgotamento do freelancer. Construir pausas regulares e exercícios em sua rotina diária ajuda a liberar endorfinas – essas substâncias químicas poderosas e de bem-estar que ajudam a aliviar o estresse, a ansiedade e a depressão.

Aqui estão apenas algumas maneiras de incluir exercícios em seu dia:

• Correr, nadar ou andar de bicicleta
• Leve o cachorro para uma longa caminhada em galochas enlameadas
• Dance pela cozinha enquanto espera a chaleira ferver
• Desafie um amigo para uma partida de tênis.
• Levante alguns pesos na academia
• Faça uma aula de ioga, Zumba ou spin.

Mesmo que você não sinta vontade – na verdade, especialmente então – forçar-se a sair do ‘modo de escritório’ pode recarregar suas baterias e ajudá-lo a retornar à sua mesa com foco e energia renovados.

3. Encontre sua tribo online

Quando comecei como freelancer, não havia redes sociais – na verdade, quase não havia internet! Hoje em dia, existem redes online prontas de pessoas incríveis, talentosas e criativas como você, em todo o mundo.

Encontrar pessoas afins para trabalhar em conjunto, colaborar e compartilhar pode ser um verdadeiro divisor de águas quando você trabalha por conta própria – e grupos como Freelance Heroes, Being Freelance ou a comunidade do Marketing Meetup são um ótimo lugar para começar.

Os membros do grupo compartilham suas experiências e postam perguntas, desafios e sugestões, e a comunidade responde com ajuda, apoio e conselhos. Tal como acontece com a maioria das coisas na vida, você obtém das comunidades on-line o que você coloca – então entre, apresente-se, navegue pelas postagens, doe generosamente e não se autopromova a menos que seja convidado!

4. Junte-se a redes de negócios locais

Networking pode ser uma tábua de salvação para o freelancer em casa – bem como uma grande fonte de novos clientes e colegas – e não é tão assustador quanto você possa pensar.

Eu costumava pensar que a rede não era para mim. Eu equiparei a palavra com estar em uma sala cheia de estranhos sérios vestindo terno, todos dispostos a vender seus serviços. Então descobri que nem todo networking é igual, e que o segredo para aproveitar é encontrar os grupos e eventos que se encaixam no seu negócio e personalidade – então esteja preparado para experimentar diferentes grupos e formatos.

Claro, pode demorar um pouco para encontrar o público certo, mas você saberá quando encontrá-lo. Tente pedir recomendações às comunidades freelance online em sua área local ou confira os eventos do Facebook, Eventbrite ou meetup.com para se inspirar.

5. Limite o uso de mídias sociais

Este é menos sobre conectar e mais sobre proteger!

As redes sociais têm o hábito de amplificar nossos sentimentos. Se você está se sentindo confiante, resiliente e no controle – ótimo. Mas quando você está se sentindo para baixo, desconectado ou solitário, a última coisa que você precisa são os destaques da vida aparentemente perfeita de todos os outros.

Lembre-se de que as mídias sociais são destaques editados – e não tenha medo de fazer uma desintoxicação social quando a comparação começar a tirar o melhor de você. Desligue, pegue o telefone ou marque um encontro com um amigo para conversar. Eu garanto que vai fazer você se sentir dez vezes melhor.

Como diz o ditado: “Não compare seu interior com o exterior de outras pessoas”. Fique na sua própria pista e não se preocupe com o que as outras pessoas estão – ou parecem estar – fazendo.

6. Ajude outra pessoa

Finalmente, uma das melhores maneiras de sair da rotina e mudar seu foco para fora é ajudar outra pessoa. Cultive uma atitude de colaboração, em vez de ver aqueles que fazem o mesmo trabalho que você como seus concorrentes.

Ofereça-se para ajudar em eventos de negócios locais, para falar em reuniões ou conferências ou para ser convidado em seu podcast favorito. Pode levá-lo para fora de sua zona de conforto, mas lhe dará um foco renovado e um impulso de confiança na barganha.