Você deve AMP-lificar seu site para SEO? Saiba mais sobre as vantagens e desvantagens do AMP, além do que está envolvido para implementação e geração de relatórios ideais.
Desde o seu lançamento, o Projeto AMP é cercado de polêmicas.
Ele promete velocidades de página rápidas e visibilidade adicional nas páginas de resultados do Google, mas exige submissão a uma forma simplificada de HTML.
Essencialmente, colocar seu site em uma dieta para torná-lo mais atraente para os usuários.
Embora existam estudos de caso brilhantes, para muitos, a implementação foi aleatória e os resultados confusos.
Deixando a indústria de marketing com esta pergunta:
O AMP é importante para SEO?
Hoje, investigamos se o AMP vale a pena analisando:
- O que é AMP?
- Quais são os prós e contras?
- Como otimizar AMP
- Quais sites devem implementar AMP
- Como medir o impacto
Embora a estrutura AMP vá além das páginas AMP com Web Stories (também conhecidas como AMP Stories), AMP Email e AMP Ads, tudo isso está nos estágios iniciais. Eu não estarei cobrindo esses formatos neste artigo.
O que é AMP?
As AMP, anteriormente conhecidas como Accelerated Mobile Pages, são páginas leves projetadas para oferecer aos usuários de dispositivos móveis uma experiência mais rápida e envolvente.
É “uma estrutura HTML de código aberto que fornece uma maneira direta de criar páginas da Web que são rápidas, de carregamento suave e priorizam a experiência do usuário acima de tudo”.
As palavras deles , não as minhas.
Para a maioria dos sites, isso envolve a criação de uma cópia AMP simplificada e otimizada para dispositivos móveis do conteúdo da página HTML5 existente.
Quando essa alternativa AMP está disponível, o usuário recebe a versão AMP na página canônica.
Não muito diferente dos Instant Articles do Facebook ou do Apple News, que também têm o objetivo declarado de tornar o conteúdo móvel mais rápido e fácil de consumir.
A principal diferença entre os formatos?
O AMP oferece suporte à distribuição de conteúdo na Web aberta sem passar por um aplicativo específico da plataforma.
E é aqui que se torna político
Vamos começar com “código aberto”.
Isso é tecnicamente verdade.
O projeto é apoiado por WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest e Bing, só para citar alguns.
Mas o Google é o principal colaborador do código e o principal promotor. Tanto que as pessoas costumam se referir a ele como “Google AMP”.
O AMP “prioriza a experiência do usuário” por meio da aplicação de restrições aos anúncios e ao design da interface do usuário.
- Limitando CSS a 75 KB.
- Limitando o JavaScript a 150 KB.
- Movendo todo o fluff para fora do caminho crítico de renderização.
Embora essas restrições já sejam suficientes para criar “páginas da web rápidas”, não é o molho secreto que as torna instantâneas.
Aqui está a parte bastante técnica
Para atingir a velocidade de carregamento relâmpago, as páginas AMP são enviadas para serem hospedadas nos servidores do Google.
Isso permite que o Google armazene em cache, pré-carregue e pré-renderize o conteúdo AMP antes que um usuário clique no link nos resultados da pesquisa.
Quando os usuários clicam em conteúdo AMP no Google, ele pode ser exibido de duas maneiras.
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- Visualizador de AMP do Google : onde a fonte do editor de conteúdo é exibida na parte superior, mas o URL continua sendo um domínio do Google.
- Troca assinada (SXG) : que permite que o navegador trate a página como se pertencesse ao seu domínio. O conteúdo AMP assinado é fornecido além do HTML AMP normal, e não no lugar dele. Dos dois, o Google priorizará o link para o conteúdo assinado, mas apenas para navegadores que o suportam, que atualmente é apenas o Chrome, e apenas para resultados padrão, não carrossel de notícias principais. Isso torna o escopo do SXG bastante limitado.
No geral, ao “bifurcar” o HTML, pré-renderizar o conteúdo AMP e dar tratamento preferencial às páginas AMP, o Google pode influenciar como os sites são criados e monetizados para moldar a Internet a seu favor.
Portanto, não é surpreendente que todas essas ações tenham sido criticadas por muitos nas indústrias de tecnologia e SEO como uma tentativa do Google de exercer mais controle sobre a web.
No entanto, apesar da condenação, os sites são atraídos pelo AMP, pois tem alguns benefícios atraentes.
Vantagens das páginas AMP
Existem muitas vantagens potenciais do AMP, dependendo do seu site, incluindo menor consumo de dados, desempenho aprimorado do servidor, CDN gratuito e maior visibilidade do anúncio.
Mas quero focar nos dois benefícios mais comumente percebidos do AMP para SEO.
Tempos de carregamento de página mais rápidos
Embora o AMP em si não seja um fator de classificação , a velocidade é.
É especialmente para 2021, com os principais elementos vitais da web se tornando um fator de classificação.
Se implementado corretamente, as melhorias no tempo de carregamento geralmente são consideráveis.
O Google afirma que o tempo médio de carregamento de uma página AMP é inferior a um segundo. Isso está dentro dos principais requisitos vitais da web.
Além disso, a velocidade geralmente tem um efeito contínuo de uma experiência de usuário mais otimizada, testemunhada por:
- Taxas de rejeição mais baixas.
- Maior tempo no local.
- Aumento das taxas de conversão.
Visibilidade adicional nos resultados de pesquisa do Google
As páginas AMP são sempre acompanhadas por uma aparência aprimorada nas SERPs do Google em dispositivos móveis.
O ícone do raio nos SERPs do Google
No nível mais básico, as páginas AMP são destacadas com o ícone de raio nos SERPs do Google.
Alguns SEOs argumentam que essa designação aumenta a taxa de cliques das páginas, pois os usuários escolhem os resultados AMP sabendo que isso os levará a uma página de carregamento rápido.
Embora isso possa resultar em um aumento marginal em setores selecionados, não vi nenhum dado estatisticamente relevante para respaldar essa afirmação para o mercado de massa.
AMP + dados estruturados = mais mudanças na obtenção de resultados avançados
Em segundo lugar, o AMP em combinação com dados estruturados válidos aumenta a probabilidade de aparecer com um carrossel de host (programas de cursos, filmes, receitas e restaurantes) ou com recursos de rich results, como texto de título e imagens maiores que miniaturas.
Embora o AMP não seja obrigatório para esses recursos aprimorados.
Deslize para visitar
Em terceiro lugar, há uma funcionalidade exclusiva Swipe to Visit para páginas AMP no Google Images no celular.
Quando um usuário seleciona uma imagem, ele vê uma visualização do cabeçalho do site, que pode deslizar para cima para visitar a página de origem.
No entanto, o principal fator de visibilidade adicional é que o AMP é um requisito para inclusão no cobiçado carrossel de notícias principais, com exceção do conteúdo relacionado ao COVID-19.
Mas isso deve mudar em 2021 com a atualização do Core Web Vitals para permitir páginas AMP e não AMP, com métricas de experiência na página focadas na classificação.
E com esse anúncio, muitos SEOs começaram a se perguntar se os prós restantes do AMP superam os contras.
Desvantagens do AMP
Do ponto de vista de um desenvolvedor
- Por design, é uma estrutura restritiva e provavelmente sempre será assim para cumprir a velocidade prometida.
- É um fardo extra para implementar e, posteriormente, permanecer válido com o padrão AMP em constante evolução. Os plugins podem dar uma vantagem, mas raramente funcionam perfeitamente fora da caixa.
- Isso cria dívida técnica, pois as páginas AMP e canônicas do código precisam ser mantidas em sincronia, a menos que você use tudo em AMP nativo.
- A velocidade da luz não é garantida sem o AMP Cache . Para fontes vinculadas a páginas AMP sem usar um AMP Cache (por exemplo, Twitter), são necessárias otimizações de desempenho adicionais para obter a velocidade ideal.
Do ponto de vista de vendas
- A mera presença do inventário de AMP cria complexidade , pois se você implementar as práticas recomendadas com blocos de anúncios separados para gerar relatórios precisos, terá o dobro dos blocos de anúncios para gerenciar.
- A estrutura limita os recursos do anúncio . Notavelmente, as AMP não são compatíveis com anúncios “disruptivos”, como intersticiais ou expansíveis, e a implementação de anúncios de venda direta pode ser complexa.
Do ponto de vista de um comerciante
- Custa o dobro do rastreamento para um conteúdo , pois o Google deseja garantir a paridade.
- Para muitos editores, ele gera impressões, mas não necessariamente métricas de engajamento devido à funcionalidade de “deslizar” do carrossel de notícias principais, incentivando os usuários a ler mais de outras fontes.
- É um fardo extra para otimizar . Como uma página normal, só porque está ativa não significa que seja amigável para SEO. Você precisará fazer parceria com sua equipe de desenvolvimento para aproveitar ao máximo o AMP.
- O AMP Viewer do Google dilui a identidade da marca, pois um domínio do Google, não do editor, é mostrado na barra de endereço. Isso pode ser bastante confuso para usuários que foram treinados que a URL na barra de endereço tem significado. A correção de mostrar o site real na parte superior das páginas AMP ocupa um espaço precioso acima da dobra. A troca assinada é um passo na direção certa, mas não está disponível para a maioria do tráfego.
Como otimizar páginas AMP
Nem sempre os usuários de AMP veem os resultados aumentarem.
Quando esse não é o caso, há duas razões potenciais.
- Ou não era o ajuste certo, chegamos a isso na próxima seção.
- Ou não foi implementado completamente e corretamente. AMP nem sempre é tão simples quanto plugar e jogar.
Então, o que está envolvido de uma perspectiva de SEO para obter o aumento de visibilidade com AMP?
Além de afirmar o óbvio que as páginas AMP devem ser rastreáveis e indexáveis, aqui estão as principais ações de otimização.
Garantir a descoberta
Adicione informações sobre a página AMP à página não AMP e vice-versa, na forma de versões rel=”amphtml” (no AMP) e rel=”canonical” (no não AMP) como tags <link> em a <cabeça>.
URLs de AMP amigáveis para SEO
Há muitas maneiras de comunicar que o URL é AMP.
- Parâmetro : ?amp
- Subdomínio : amp.domain.tld
- Idioma de front-end : domínio/pasta/artigo.amp.html
- Subpasta : domínio/pasta/artigo/amp
A opção de subpasta geralmente é a mais amigável e flexível para SEO.
Essa opção, juntamente com o idioma do front-end, também são as duas únicas recomendadas pelo Google .
Interface de usuário consistente
Embora possa haver pequenas variações devido a restrições de AMP, a interface do usuário e o esquema de design devem ser substancialmente semelhantes ao analisar versões AMP versus versões canônicas da mesma página.
Totalmente funcional
Personalização e elementos interativos, como menu de navegação, ícones de compartilhamento de mídia social, conteúdo relacionado, formulários, login e – sim – até anúncios, devem funcionar da mesma maneira que a versão canônica.
Verifique a paridade do elemento SEO
O código nos bastidores, como hreflang, H1s, texto de imagem alt e dados estruturados especialmente válidos, não devem estar apenas presentes, mas também nas páginas canônicas e AMP, pois as inconsistências podem prejudicar a visibilidade do SEO.
Logotipo compatível com AMP
Os logotipos usados devem atender às diretrizes de AMP , caso contrário, serão exibidos de forma inadequada ou não serão exibidos no carrossel de notícias principais.
Não adicione URLs de AMP ao Sitemap XML (a menos que você seja AMP nativo)
Somente URLs canônicos pertencem aos sitemaps XML .
O rel=”amphtml” fornece sinais suficientes para o Google descobrir as páginas AMP.
Quando uma página AMP pareada corretamente é indexada pelo Google, ela será a versão veiculada ao usuário.
Este não é um esforço pequeno e deixa muitos profissionais de marketing se perguntando: o AMP vale o esforço?
Quais sites devem implementar AMP?
O site oficial do AMP está repleto de estudos de caso que demonstram o impacto positivo da estrutura em editores, varejistas e outros setores.
Por outro lado, também há artigos contundentes de especialistas do setor e muitos estudos de caso falham.
A decisão sobre AMP não é clara para todos os sites.
O clichê de “depende” soa verdadeiro.
No entanto, existem fatores de decisão claros para a resposta ideal.
Se seus usuários são principalmente de computadores, o AMP não é para você.
Embora as páginas AMP funcionem no computador, elas não são exibidas com recursos avançados e não são veiculadas no AMP Cache. Como tal, ambos os principais benefícios tornam-se indisponíveis.
Se você cria conteúdo “news” e já está em execução no AMP, vale a pena mantê-lo otimizado até que o AMP não seja mais o guardião do carrossel de notícias principais.
Nesse momento, verifique se os principais resultados de notícias em seu setor são dominados por páginas AMP ou se há evidências de que sites não AMP geralmente são classificados ao lado deles e, em caso afirmativo, quais são os requisitos.
Somente se as condições forem favoráveis, teste o impacto da remoção de AMP (certifique-se de seguir as práticas recomendadas ) se suas páginas não AMP puderem atingir o requisito principal de Web vitals de maior conteúdo de conteúdo (LCP) em 2,5 segundos após o início do carregamento da página .
Para sites que estão dispostos e qualificados o suficiente para ficar abaixo do padrão de 2,5 segundos, é improvável que o aumento potencial de velocidade e sessão orgânica seja um argumento convincente para converter e/ou manter AMP.
O tempo provavelmente seria melhor investido em outras oportunidades.
Para sites que não conseguem atingir o padrão de 2,5 segundos sozinho, ter páginas de destino importantes na solução padronizada do AMP pode ser um caminho rápido para essa vitória de SEO.
Mas verifique se a funcionalidade pode ser implementada com componentes AMP.
E lembre-se, a menos que você planeje mover todo o site para AMP nativo, o aumento da velocidade não é para todas as visualizações de página, apenas para aqueles que vêm de fontes distribuídas que suportam AMP.
Para sites que ainda não foram desenvolvidos ou aqueles que estão passando por uma grande reformulação, como uma reformulação ou alteração do CMS, pergunte a si mesmo se o AMP nativo é a melhor solução para fornecer todas as funcionalidades necessárias agora e no futuro próximo.
Alerta de spoiler, a resposta é provavelmente não.
Avaliando o impacto do AMP
Não importa se você está adotando o AMP, abandonando o AMP ou apenas um usuário em andamento, você deve medir o verdadeiro impacto que ele tem na experiência do usuário e na visibilidade do site.
Faça isso em quatro etapas.
1. Confirme a validação do código AMP em todas as páginas relevantes
A verificação pontual de algumas páginas com a AMP Test Tool é um começo, mas não o suficiente.
O Google Search Console tem um relatório de status de AMP dedicado , alertando você sobre o motivo pelo qual seus URLs de AMP não estão qualificados para indexação (erros) ou podem não funcionar nas SERPs (avisos).
2. Verifique se os dados estruturados são analisados corretamente
Para tipos de conteúdo AMP aplicáveis, a Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada é útil para verificações pontuais uma por vez. Certifique-se de inserir o URL AMP, não o canônico.
Acho que os relatórios de aprimoramento relevantes no Google Search Console também são úteis, embora os dados estruturados dos artigos não sejam abordados.
Uma ferramenta de rastreamento de SEO respeitável geralmente é a melhor opção para escala.
3. Entenda os drivers de visibilidade de AMP no Google
Nos relatórios de desempenho do Google Search Console, há algumas dimensões a serem analisadas:
- Tipo de pesquisa: Web, Aparência da pesquisa: resultados não aprimorados de AMP: este relatório mostra métricas para links azuis com relâmpagos.
- Tipo de pesquisa: Web, Aparência da pesquisa: Artigo AMP: mostra métricas para resultados de pesquisa visualmente decorados, como aqueles em carrosséis ou com uma imagem. Observe que eles também são contados em rich results , eles não são mutuamente exclusivos.
- Tipo de pesquisa: Imagem, Aparência da pesquisa: AMP no resultado da imagem: mostra métricas para resultados de pesquisa de imagens hospedados em páginas AMP na guia Imagens do Google.
- Tipo de pesquisa: vídeo, aparência da pesquisa: artigo AMP: o relatório mostra métricas para resultados de vídeo hospedados em páginas AMP na guia Google Videos.
- Tipo de pesquisa: notícias, aparência da pesquisa: artigo AMP: mostra métricas para páginas AMP na guia Google Notícias nos resultados da pesquisa, não no app Google Notícias.
- Descubra, Descubra a aparência: artigo AMP: mostra métricas para páginas AMP no Google Discover.
Ao analisar os dados, lembre-se de que filtrar por aparência de pesquisa agregará dados por página e não por propriedade apenas na tabela e será limitado às dimensões disponíveis.
Os dados no gráfico ainda serão agrupados por propriedade.
Isso pode levar a algumas grandes discrepâncias nas guias de imagens, vídeos e notícias.
4. Entenda os drivers e o desempenho das sessões AMP
O Search Console mostra apenas o lado do Google da imagem, você pode obter muito mais informações do Google Analytics.
Mas antes que o Google Analytics possa ser confiável para gerar relatórios precisos sobre AMP, você deve implementar “união de sessões”.
Verifique se sua configuração do Google Analytics usa IDs de cliente para unificar sessões nas versões AMP e não AMP .
Além disso, verifique se o rastreamento de eventos ou outras integrações de conversão estão sendo acionadas corretamente nas páginas AMP.
Em seguida, você pode se aprofundar no número de sessões, conversões e outros KPIs gerados pelo AMP filtrando por fonte de dados como uma dimensão secundária.
Algumas sessões podem vir de fontes inesperadas até que você entenda como várias plataformas vinculam o AMP .
Fontes comuns e suas explicações em relação às sessões AMP, excluindo tags UTM manuais:
Embora a marcação UTM em suas próprias postagens sociais e botões de compartilhamento no site possa ajudar a esclarecer parte dessa confusão, sempre haverá algumas fontes estranhas fora das propriedades do Google, mas é improvável que sejam significativas.
O que geralmente é mais acionável é entender o impacto nos KPIs da experiência do usuário, como taxas de rejeição, páginas por sessão ou taxa de conversão.
Certifique-se de comparar maçãs com maçãs.
Isso envolve a criação de um relatório personalizado para comparar o AMP (identificado pela fonte de dados) com o não AMP correspondente mais próximo (geralmente, dispositivo como celular e origem/mídia como caminho de destino google/orgânico e regex para todos os tipos de página que têm uma versão AMP) em vez do que o desempenho geral do site.
Para resumir as coisas
A recepção do AMP e os resultados do estudo de caso têm sido uma mistura.
O que está claro é que muitos editores estão gostando do posicionamento exclusivo de AMP do carrossel de notícias principais.
Mas como esse recurso é aberto para aqueles que atendem aos requisitos de experiência da página, é provável que o benefício do AMP para visibilidade seja muito reduzido. Tanto assim, pode ser difícil argumentar um caso para isso.
Então, isso nos deixa com velocidade – o que se tornará ainda mais importante à medida que os Core Web Vitals se tornarem um fator de classificação de SEO.
Se o seu site para dispositivos móveis conseguir atingir um LCP de 2,5 segundos para as principais páginas de destino, é improvável que você veja um retorno sobre o investimento em recursos com AMP.
Se não for possível atingir 2,5 segundos, o suporte a AMP para as principais páginas de destino é algo a ser considerado, especialmente se você tiver uma parte significativa de sessões móveis do Google/orgânicas que podem posteriormente aproveitar o benefício da pré-renderização do AMP Cache.
E, finalmente, para quem optar por ser AMPd, lembre-se de que é um compromisso contínuo.
Revise regularmente os relatórios do Google Search Console e do Google Analytics para aproveitar totalmente o AMP.
Caso contrário, você não pode compensar a dívida técnica de desenvolvimento, a complexidade das vendas e as armadilhas do AMP SEO.
