Quando você precisa se expandir além da busca tradicional e das plataformas de anúncios sociais, as plataformas de descoberta de conteúdo, como a Taboola, oferecem uma maneira de expandir o alcance e, ao mesmo tempo, atingir o público desejado. Essa plataforma pode ser particularmente útil para colocar conteúdo na frente de públicos-alvo do topo do funil, enquanto também redireciona aqueles que podem estar considerando seu produto ou serviço. As colocações da Taboola existem em muitos sites de mídia de notícias importantes, bem como em vários blogs de nicho.

Neste artigo, vamos cobrir o processo de configuração de uma campanha da Taboola e revisar as opções de segmentação.

Configurando uma campanha da Taboola

Se você ainda não estabeleceu uma conta, você precisará se inscrever no site da Taboola. Depois de inserir suas informações comerciais, você será solicitado a configurar sua primeira campanha. Você também aprenderá a configurar um código de pixel, que pode ser colocado em seu site facilmente por meio do Gerenciador de tags do Google .

Se você estiver trabalhando em uma conta existente, navegue até “Gerenciamento de campanhas” na barra lateral esquerda e escolha “Nova campanha” para iniciar.

Primeiro, dê um nome à sua campanha. A seguir, insira o nome do seu produto ou marca no campo “Texto da marca”, como deseja que apareça em seus anúncios.

Escolha um objetivo na lista suspensa Objetivo de marketing. As opções incluem reconhecimento da marca, geração de leads, compras online, tráfego do site, instalações de aplicativos móveis ou outros.

Cronograma da campanha

Na seção Prazo, você pode escolher iniciar e encerrar sua campanha em datas selecionadas ou deixar essas datas intocadas para serem executadas indefinidamente. “Cronograma de campanha” permite que você configure sua campanha para ser executada durante dias e horas específicos. Você pode escolher entre apenas dias da semana, apenas fins de semana ou todos os dias e selecionar o período de horas para a exibição dos anúncios. Observe que você também deve selecionar o fuso horário abaixo deste gráfico.

Opções de segmentação

Agora, você pode aplicar a segmentação à sua campanha. Primeiro, você pode adicionar locais, usando dados de nível de país, região / estado ou CEP. Em seguida, você pode escolher em quais dispositivos deseja que os anúncios sejam exibidos. Você também pode optar por incluir ou excluir determinados sistemas operacionais. Por exemplo, você pode estar promovendo um aplicativo iOS e só deseja atingir usuários iOS.

Em seguida, você pode escolher os critérios de público. “Clickers de campanha” permite que você alcance indivíduos que clicaram em anúncios de outra campanha em um período específico (máximo de 45 dias). “Meus públicos” permite que você alcance públicos de retargeting em seu aparelho, configurado por meio da adição do pixel Taboola.

“Marketplace Audiences” dá acesso a uma extensa lista de categorias de dados de terceiros, incluindo dados de idade / sexo, tendências no mercado e interesses gerais. É provável que você encontre algumas categorias relevantes para o seu nicho. Especialmente porque o Facebook tem acesso limitado a alguns dados de terceiros, poder utilizá-los por meio do Taboola é um bom caminho para quem busca atingir públicos específicos. No exemplo abaixo, você pode ver uma pequena parte da segmentação B2B disponível.

Licitação e orçamento

Agora, defina seu lance para a campanha. Vimos CPCs na faixa de US $ 0,50 em algumas campanhas que utilizam segmentação por público-alvo de terceiros, mas você pode precisar fazer experiências para encontrar o lance ideal para sua segmentação específica.

Você também pode escolher uma estratégia de “lance inteligente”, que ajustará automaticamente seu lance com base em um objetivo (conversões ou visualizações de página). Observe que isso requer que o pixel Taboola esteja funcionando em seu site, e você precisará configurar o rastreamento de conversão para usar a opção de conversão. Se estiver otimizando para conversões, você pode definir uma meta de CPA para ajudar o sistema a ver seu valor de referência.

Em seguida, você pode definir um limite de gastos, para toda a duração da campanha ou para o mês. A opção Entrega de anúncio controlará como o gasto é dividido ao longo do tempo de execução da campanha. “Equilibrado” distribuirá o orçamento com alguma folga do dia a dia para aumentar ou diminuir ligeiramente. “Acelerado” gastará o orçamento total o mais rápido possível. “Estrito” dividirá seu orçamento pelo número de dias que deve ser executado e definirá um limite diário fixo.

Em “Alocação de tráfego de criativos”, escolha “Otimizado” para permitir que o sistema exiba anúncios com maior probabilidade de direcionar seus objetivos ou “Uniforme” para dar a todos os anúncios a mesma quantidade de exposição.

Por fim, use o campo “Código de acompanhamento” para adicionar quaisquer parâmetros de URL que deseja anexar a seus anúncios. Isso ajudará a garantir a atribuição adequada no Google Analytics e em quaisquer outras plataformas que você use para rastrear leads.

Criativo de anúncio

Agora, você pode adicionar ativos criativos à sua campanha. Cole os URLs das páginas que deseja promover em sua campanha e o Taboola preencherá automaticamente os títulos e imagens associados. Você pode clicar no ícone de edição ao lado de cada título ou imagem para personalizá-los. Certifique-se de usar imagens que sejam visualmente atraentes para se destacarem em meio aos artigos que as pessoas estão lendo na web. Lembre-se de que os anúncios geralmente aparecem em um formato “nativo” dentro ou abaixo de artigos de blog e notícias, geralmente junto com outros canais da Taboola.

Acompanhamento de conversão

Acesse a seção “Conversões” na barra lateral esquerda para configurar uma nova conversão. Clique no botão “Nova conversão” para entrar no processo.

Aqui, você pode escolher entre uma conversão baseada em URL ou evento. A opção baseada em URL permite que você defina regras para URLs de “agradecimento” que você gostaria de acompanhar como conversões.

Você também pode atribuir um valor em dólares se a receita estiver associada a uma conversão específica. O rastreamento de conversão baseado em eventos permite que você defina uma conversão com base em um evento com script personalizado que dispara em seu site (por exemplo, se ocorrer uma compra ou se o envio de um formulário não envolver uma página de agradecimento).

Você verá o snippet de código na parte inferior da página e poderá adicioná-lo você mesmo ou trabalhar com um desenvolvedor para acioná-lo no momento apropriado.

Audiências

A seção Públicos-alvo permite que você crie públicos-alvo de retargeting com base na atividade de pixel rastreada em seu site. Clique em “Novo público” para começar a criar um público.

Assim como acontece com as conversões, você pode definir públicos com base nas condições de URL ou eventos. Por exemplo, você pode incluir todos os visitantes de uma categoria de produto selecionada com base em uma regra de URL ou agrupar todos os compradores anteriores com base em um evento.

Depois de criar um público, ele começará a acumular usuários e você poderá adicioná-lo às campanhas para segmentar.

Relatórios e otimização de campanhas

Depois de lançar campanhas, você pode revisar o desempenho no nível da conta como um todo, campanhas individuais e partes de conteúdo individuais.

Na seção Resumo da campanha, você pode ver detalhamentos por dia, dia da semana, campanha, site, país, plataforma e público. A revisão desses dados pode fornecer orientação para refinar a segmentação ou adicionar exclusões. Por exemplo, você pode ver que um determinado site tem um alto volume de impressões, mas não está convertendo, e pode excluir isso dos canais de uma campanha específica. Para fazer ajustes, vá para a seção Gerenciamento de campanhas, onde você pode visualizar o desempenho por campanhas individuais e também ajustar lances e orçamento, bem como acessar segmentação e conteúdo.

No geral, o Taboola pode não oferecer o mesmo nível de controle que você pode obter em uma plataforma como o Google Ads ou o Facebook Ads, mas o acesso a recursos como públicos de terceiros e retargeting torna essa plataforma uma plataforma que vale a pena testar para aqueles que procuram expandir o alcance. Experimente se estiver procurando uma nova área para testar em publicidade online.

Você anunciou na Taboola ou em plataformas de descoberta de conteúdo semelhantes? Conte-nos sobre sua experiência nos comentários abaixo!