O mapeamento de palavras-chave é o processo de atribuição de cada página a um cluster de palavras-chave de destino. Saiba o que mudou recentemente e por que o mapeamento de palavras-chave permanece relevante.
O mapeamento de palavras-chave é a arte oculta de atender à intenção de pesquisa.
A intenção de pesquisa é o motivo pelo qual alguém está pesquisando no Google.
A frase de palavra-chave é o que eles inserem na barra de pesquisa.
Se você for a melhor resposta para a intenção de pesquisa deles, o Google o achará mais relevante e o recompensará com as classificações e tráfego que você deseja.
O que é mapeamento de palavras-chave?
O mapeamento de palavras-chave é o processo de atribuição de cada página a um cluster de palavras-chave de destino.
O Google classifica com base em URLs específicos.
Cada URL precisa ser otimizado e relevante para as palavras-chave alvo para poder ser classificado.
O grupo de palavras-chave-alvo de hoje normalmente consiste na palavra-chave principal (palavra-chave de foco) que descreve claramente o tópico da página, bem como uma série de variações de palavras-chave e palavras-chave de suporte.
Por que o mapeamento de palavras-chave é importante
Agora, o que mudou recentemente e por que o mapeamento de palavras-chave é relevante para o seu sucesso de SEO em 2021?
A advertência é a segunda parte da última frase: bem como uma série de variações de palavras-chave e palavras-chave de apoio .
Um cliente meu de software ganhou recentemente a Página 1 com uma de nossas páginas de destino do quarto trimestre. O artigo foi publicado em agosto de 2020.
A palavra-chave principal agora é novembro, classificando-se na posição 2 e o tráfego orgânico está começando a aumentar.
O que você acha: quantas palavras-chave de suporte e variações são classificadas?
Resumindo: pode haver centenas de classificações de palavras-chave de suporte para sua página.
Mapeamento de subtópicos e palavras-chave de apoio
Este é um motivo para comemorar.
Mas é também por isso que o mapeamento de palavras-chave é tão importante.
Por quê?
Esta postagem de blog é uma postagem de blog educacional sobre um tópico (negócios, gestão).
As palavras-chave de suporte que são classificadas hoje incluem variações como:
- O que é [tópico]
- Defina [tópico]
- Definição de [tópico]
- Objetivo de [tópico]
- Gestão de [tópico]
- Exemplos de [tópico]
- Princípios de [Tópico]
- [Tópico] estratégia
- [Tópico] sistemas
- [Tópico] práticas recomendadas
Resumindo: o artigo cobre todas as perguntas que alguém novo no assunto faria.
Um exemplo semelhante é este artigo sobre dicas de gerenciamento de tempo da Toggl (não afiliado a elas). Verifique-os em sua ferramenta de SEO. Ele classifica para 1.600 palavras-chave, mais de 400 palavras-chave na página 1.
Você se sentiria tentado a cobrir esses subtópicos em uma série de artigos em vez de um guia longo?
E se, você possivelmente perderia a intenção de pesquisa e uma oportunidade de classificação poderosa?
Ou, pior ainda, você teria criado a canibalização de palavras-chave em que um monte de seus artigos lutando pelas mesmas palavras-chave, de modo que nenhum artigo acabasse na classificação ou as classificações sempre mudassem?
A canibalização de palavras-chave se parece com isto:
No lado esquerdo, você pode ver a posição do ranking. 100 na parte inferior e a melhor posição (1) na parte superior.
Cada linha é uma página no mesmo site. A linha é o desenvolvimento do ranking dessa página ao longo do tempo.
Neste gráfico, a página de classificação muda constantemente. O Google simplesmente não consegue decidir qual página é mais relevante.
Assim, as páginas continuam entrando e saindo do índice sem nunca colar.
Isso prejudica suas mudanças de classificação e desempenho orgânico.
Não jogue duro para conseguir.
Trabalhe no mapeamento de palavras-chave e deixe claro para o Google em qual página eles devem ser classificados para uma palavra-chave alvo.
Por último, o mapeamento de palavras-chave é importante porque o Google está cada vez melhor na compreensão da intenção de pesquisa e os subtópicos relevantes necessários para atender a intenção de pesquisa.
A página 1 de “dicas de gerenciamento de tempo” está repleta de artigos extensos da Wikipedia-esk cobrindo todos os subtópicos em um único guia.
“O objetivo … é entender o tipo de conteúdo que o Google está procurando oferecer aos usuários com base no que o Google sabe sobre a intenção do usuário”, diz Kane Jamison do Content Harmony – e eu não poderia concordar mais.
Mapear sua palavra-chave-alvo sozinho não é suficiente para o SEO.
Dedique um tempo para mergulhar na Página 1 para ter uma ideia das palavras-chave de apoio necessárias para cobrir totalmente o tópico e atender à intenção de pesquisa.
Evite espalhar as palavras-chave em muitas páginas e criar artigos concorrentes e coloque seus esforços em um conteúdo excelente e perene que realmente satisfaça a intenção de pesquisa e as necessidades da pessoa que pesquisa.
Como evitar canibalização de palavras-chave
E se você tiver várias palavras-chave e subtópicos semelhantes e não tiver certeza se eles devem ser mapeados para a mesma página ou para outras diferentes?
A maneira qualitativa (sem ferramentas) de descobrir isso é revisar a página 1.
Vá para o modo de navegação anônima em seu navegador e compare as páginas de resultados de pesquisa para as diferentes variações de palavras-chave.
Se você encontrar resultados de pesquisa iguais ou muito semelhantes, significa que você deve mapear a palavra-chave para a mesma página.
Se os resultados da pesquisa parecerem radicalmente diferentes e seus concorrentes tiverem páginas claramente distintas que cobrem as diferentes variações de palavras-chave, isso indica que eles devem ser mapeados para URLs diferentes.
Você também pode fazer isso usando uma ferramenta de SEO como o Ahrefs.
O Explorador de palavras-chave do Ahrefs tem uma função chamada “Compartilhamento de tráfego por páginas”.
Vamos inserir duas palavras-chave de destino muito semelhantes no Explorador de palavras-chave:
- “gerenciamento de tempo”
- “Dicas de gerenciamento de tempo”
Você pode ver que 8 dos 10 primeiros resultados da pesquisa têm como alvo essas duas palavras-chave na mesma página – como você deve fazer.
Agora, vamos verificar:
- “Hacks de gerenciamento de tempo”
- “Habilidades de gestão de tempo”
Você pode ver que as páginas sobre “habilidades de gerenciamento de tempo” não tendem a ser classificadas como “hacks de gerenciamento de tempo”.
Isso indica que você deve criar duas páginas para os dois tópicos.
Provavelmente, as pessoas que procuram hacks e atalhos são diferentes, com necessidades e intenções de pesquisa diferentes das pessoas que procuram dominar a habilidade.
Em resumo:
M procurar eeting intenção + grande mapeamento chave = páginas alvejados com as melhores chances de classificação sucesso.
Resumo: Usando o Mapeamento de Palavras-Chave para SEO
Agora é a sua vez.
Insira algumas de suas páginas de melhor desempenho em sua ferramenta de SEO para ver o número de palavras-chave para as quais elas estão classificadas. Aposto que serão centenas.
Em seguida, adquira o hábito de verificar a canibalização de palavras-chave ao planejar o conteúdo, para ter certeza de que o mapeamento de palavras-chave é super rigoroso.
Boa classificação!
