Este ano, testemunhamos uma aceleração contínua e rápida da relação entre conteúdo e SEO.
À medida que os consumidores procuram informações mais relevantes para suas perguntas on-line, os profissionais de marketing de pesquisa se esforçam para garantir que as respostas e o conteúdo sejam relevantes e visíveis.
Eventos como o COVID-19 afetaram a demanda por SEO e a necessidade de conteúdo de alta qualidade, informativo e atualizado.
A maneira como os mecanismos de pesquisa amadureceram significa que os profissionais de marketing agora precisam colocar a criação de conteúdo dinâmico no topo de suas agendas de SEO de negócios.
A criação de conteúdo valioso é um processo e seu impacto no SEO às vezes é mal interpretado.
Uma coisa é juntar algumas palavras ao acaso e chamá-lo de postagem de blog ou artigo.
Outra bem diferente é criar conteúdo que tenha um valor real de SEO para sua empresa e também seja bem recebido por seu público-alvo.
Mais quantidade não significa necessariamente sucesso.
Com cada camada adicional de conteúdo perspicaz que você adiciona, mais qualidade pode ajudar a aumentar o sucesso por meio do valor de SEO.
Google e conteúdo de alta qualidade
A qualidade do conteúdo pode ser um assunto subjetivo para muitos.
Enquanto alguns podem ver uma classificação alta e uma grande quantidade de tráfego como um sinal de qualidade, outros podem considerar um tipo específico de engajamento ou uma ação específica tomada como um sinal de sucesso.
O objetivo final de qualquer conteúdo que você produz para SEO deve ser sempre fornecer conteúdo que responda à pergunta do usuário.
Conteúdo relevante, útil e confiável.
Aderir às diretrizes do Google e às práticas recomendadas de SEO é obrigatório.
No entanto, isso não deve ser feito à custa da otimização para o usuário – o que ele deseja, sua necessidade e sua intenção.
Em última análise, é a experiência deles.
Encontrar o equilíbrio entre a otimização para os resultados do mecanismo de pesquisa ( SEO técnico e básico ) e a otimização para o usuário é como os melhores profissionais de marketing operam.
Recentemente, em um Hangout para webmasters do Google, perguntaram a John Mueller o que significava conteúdo de qualidade para o Google.
Sua resposta aponta para não focar no que o Google pode pensar algoritmicamente como alta qualidade e focar no que os usuários responderão como alta qualidade.
“Então, isso é algo em que eu não me preocuparia muito com o que o Google pensa sobre conteúdo de qualidade. Mas você precisa mostrar que realmente tem algo único, atraente e de alta qualidade.”
Afinal, é por isso que as principais atualizações de algoritmos de busca, como o Panda e o Penguin do Google e as inovações em torno do RankBrain e do BERT , foram todas trazidas ao mercado.
Para tentar garantir que os resultados da pesquisa correspondam à intenção do usuário.
Os dois últimos analisam como o aprendizado de máquina de IA pode ajudar a interpretar e oferecer melhores resultados ao entender a linguagem humana.
Medindo o valor do conteúdo para SEO: da classificação à receita
Qualquer pessoa que use SEO para aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa deve medir seus resultados.
Devido ao papel humano no consumo de conteúdo e seu efeito nas classificações dos mecanismos de pesquisa, é essencial garantir que seu conteúdo atenda aos requisitos técnicos e humanos.
Há uma diferença entre o que você mede entre conteúdo e classificação e como você mede a receita de conteúdo.
Esta postagem tem como objetivo fornecer a você um pouco mais de percepção e uma estrutura sobre a melhor forma de medir sua peça de conteúdo e seu desempenho.
Métricas Técnicas Fundamentais de SEO
Frequentemente consideradas métricas de SEO “técnicas” e fundamentais , a classificação orgânica e a visibilidade fornecem uma visão inicial tremenda sobre o desempenho do seu conteúdo.
Isso pode ser feito observando uma combinação de métricas dentro ou fora da página.
- Classificações de palavras-chave : como e onde seu conteúdo aparece nas SERPs.
- Tráfego : quanto tráfego está sendo trazido para a página em que seu conteúdo está hospedado.
- Taxa de cliques (CTR) : a porcentagem de pessoas que clicaram em uma página de conteúdo a partir de um resultado de pesquisa.
- Backlinks : o número de links de entrada apontando para suas páginas da web.
Métricas de engajamento do site
Esta é uma área crucial de medição que mostra onde e como o SEO e o conteúdo se combinam.
Não importa o quão bom você ache que seu site ou conteúdo é, se as pessoas não o lerem e digerirem, você não terá como medir ou melhorar o conhecimento, a autoridade e a confiabilidade .
O Google se refere a isso como EAT.
Taxas de conversão
Isso pode ser de várias fontes, dependendo de onde você colocou seu conteúdo.
- Direto : de pessoas diretamente em seu site/página.
- Pesquisa: pessoas que encontraram seu conteúdo em um mecanismo de pesquisa.
- Referência : pessoas que viram seu conteúdo por meio de um link de outra fonte – outro site ou rede social, por exemplo.
Ao analisar o desempenho de um conteúdo específico, é essencial observar as métricas no nível da página.
- Novos visitantes em uma página de conteúdo : quantas pessoas novas estão lendo seu conteúdo.
- Interações em uma página de conteúdo : como as pessoas estão interagindo com seu conteúdo.
- Taxa de rejeição : as pessoas estão realmente dedicando tempo para ler seu conteúdo ou “pulando” para longe?
- Valor e conversões : quantas pessoas estão realizando ações com base no seu conteúdo.
Métricas de mídia social
Olhando além de como as pessoas interagem com o conteúdo em um site ou página, as métricas de mídia social – e especialmente os sinais – podem dar uma boa ideia de como as pessoas estão reagindo ao seu conteúdo .
- Alcance : qual é o tamanho do público potencial para ler seu conteúdo?
- Engajamento : eles estão compartilhando curtidas, tweets, postagens, compartilhamentos e taxa de crescimento do público?
- Aquisição : taxas de cliques para páginas, tráfego de referência, conversões sociais e assistências.
Métricas de branding e reconhecimento
Muitas vezes negligenciada por causa de sua dificuldade em rastrear e fazer uma medição direta, a importância do impacto que o conteúdo tem na marca nunca deve ser ignorada.
Das métricas de marca tradicionais às novas formas de olhar para a marca online , eles fornecem uma boa indicação do desempenho do conteúdo usado para fins corporativos, de relações públicas ou de marketing interno.
- Impressões : quantas vezes seu conteúdo é exibido – clicado ou não.
- Share of Voice : o desempenho do conteúdo em comparação com a concorrência (nível de site ou página).
- Tráfego de pesquisa com marca versus sem marca : pessoas que pesquisam por marca versus conteúdo sem marca.
Métricas de receita
Todas as medições devem levar a uma métrica final/mais crucial – receita .
A melhor maneira de obter isso pode ser usar uma combinação das métricas acima (métricas de mídia convergente) e aplicar alguma forma de modelagem de atribuição em áreas onde é difícil ver um $ direto conectado ao seu conteúdo.
- Métricas de SEO : classificação versus palavras-chave segmentadas, resultados de resposta rápida, links de entrada.
- Qualidade do lead : novos assinantes, conteúdo e conversão e valor da página de destino.
- Vendas: valor da página, conversões assistidas, pontuação atribuída (via modelagem de atribuição).
Garantindo que seu conteúdo seja feito sob medida
Palavras-chave e escolha de palavras-chave são peças vitais que são essenciais ao escrever para SEO.
Quanto melhor você for, mais poderá medir – dentro do razoável.
Você deve saber para quais palavras-chave está otimizando antes de começar a escrever.
Sempre tenha essas palavras-chave em mente porque você encontrará oportunidades naturais para incluí-las em seu conteúdo.
As palavras-chave que você escolheu devem ser um reflexo realista de sua capacidade de classificação.
Da mesma forma, você deve procurar palavras-chave com um nível razoavelmente alto de volume de pesquisa.
A menos que você tenha um super nicho de negócios, um volume de pesquisa mensal inferior a 100 não será muito bom.
Palavras-chave e intenção
Ao usar o SEO para direcionar tráfego orgânico para o site da sua empresa, você precisa ter certeza de que está direcionando o tipo certo de tráfego.
Volume por volume não ajuda a atingir objetivos de negócios críticos.
Isso significa que você terá sua escada de medição encostada na parede errada.
Uma tática simples para ser intencional com a escolha de palavras-chave é considerar a intenção por trás do termo.
A intenção da palavra-chave pode revelar onde alguém está na jornada do comprador e seu calendário editorial deve ser preenchido com peças que ajudem os clientes em todas as etapas.
Cópia do corpo
Embora incluir palavras-chave em seu artigo seja essencial, não deve ser o foco do artigo.
Concentre-se em escrever o artigo de forma natural.
Ao criar conteúdo, pense no que vai ressoar com seu público, e não apenas em como incorporar uma palavra-chave específica.
Exagerar pode resultar em uma penalidade por excesso de palavras-chave, por isso é essencial ficar de olho na densidade de palavras-chave.
URL (ou ‘Slug’)
Os mecanismos de pesquisa analisam a URL do seu conteúdo para entender do que se trata a postagem.
Certifique-se de incluir uma ou duas palavras-chave no URL.
Remova qualquer desordem desnecessária (datas, categorias, etc.) no URL para que o Google possa determinar mais rapidamente sobre o que é o seu conteúdo e se ele corresponde à consulta do pesquisador.
Metadados
Embora o Google diga que sua meta descrição não ajudará você a se classificar melhor, seu snippet SERP pode funcionar como um “teaser” para convencer os pesquisadores a clicar e ler seu conteúdo.
Portanto, certifique-se de que sua palavra-chave alvo apareça aqui (naturalmente).
Além disso, enquanto você está nisso, certifique-se de que sua palavra-chave esteja incluída em sua tag de título (se, por algum motivo, seu título e tag de título não corresponderem).
Legibilidade
Vários fatores podem influenciar como uma página é classificada.
Um fator crucial é a legibilidade .
Além de afetar sua classificação, erros de ortografia e gramática também podem prejudicar sua credibilidade.
O que, sem dúvida, pode ter implicações nos resultados financeiros da sua empresa.
Apelo visual e otimização
O conteúdo composto apenas de texto nunca foi o padrão-ouro.
As imagens ajudam a quebrar conceitos complicados e tornar o conteúdo mais envolvente.
Embora você deva usar no mínimo uma imagem, um ótimo conteúdo também usa várias imagens, capturas de tela e exemplos no corpo do conteúdo.
As imagens podem ser otimizadas usando palavras-chave no nome do arquivo, texto alternativo, título e, quando apropriado, legendas.
Parte da otimização de imagem é reduzir o tamanho do arquivo de imagem.
Isso tem muito a ver com o tempo de carregamento da página, um fator importante do SEO técnico.
O conteúdo de vídeo também pode ajudá-lo a reivindicar um snippet em destaque altamente cobiçado para o seu termo e pode ajudá-lo a classificar em diferentes tipos de pesquisa.
Uma maneira fácil de aumentar o valor de SEO de um conteúdo é compartilhar estrategicamente um vídeo que complemente o tópico em questão.
Capacidade de compartilhamento
Embora não haja um link comprovado do Google da conexão da mídia social com o SEO, atingir algum nível de viralidade com seu público-alvo pode ajudar indiretamente com o SEO por meio de:
- Criação de links: quando as pessoas compartilham ou descobrem seu conteúdo nessas mídias.
- Visibilidade da pesquisa: algumas postagens de sites de mídia social também aparecem nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
- Aumento do tráfego ou das conversões: porque mais pessoas estão compartilhando conteúdo.
Conclusão
Um ótimo conteúdo leva tempo para ser criado, para ser classificado e para atingir metas de negócios específicas.
Como tal, não é sensato tentar bombear conteúdo em alta frequência sem um propósito por trás disso, ou o tempo e esforço necessários para dar a ele o valor de SEO necessário para obter sucesso.
O SEO é uma ótima maneira de medir o desempenho do conteúdo, e o valor do conteúdo pode abranger toda a sua organização.
Existe uma maneira sutil de medir o valor de SEO do conteúdo.
Concentrar-se demais nas classificações pode significar que os profissionais de marketing perdem o valor adicional do marketing de conteúdo .
As classificações são apenas o começo de sua jornada de medição de conteúdo para reconhecer e atribuir valor.
O que você medir no meio fará a diferença.
