Nos últimos anos, o Google continuou a melhorar a interface do Google AdWords editor para torná-la mais simplificada e amigável para anunciantes de pesquisa paga.
Apesar disso, gerenciar e otimizar contas continua sendo uma tarefa demorada, especialmente se você estiver gerenciando grandes contas com várias campanhas e grupos de anúncios. Tempo e dinheiro podem ser recursos limitados para algumas empresas, mas os benefícios do AdWords Editor podem ajudar a direcionar a eficiência e o desempenho de suas campanhas.
Enquanto alguns podem ter previsto a morte do AdWords Editor, o Google continuou a apoiá-lo e promovê-lo no esforço para remover sua imagem como ferramenta “apenas para profissionais”.
O que é o AdWords Editor?
Essencialmente, o AdWords Editor é um aplicativo gratuito para uso que permite administrar várias contas do AdWords sem conexão à internet:
Muitos anunciantes do AdWords fora do setor de pesquisa paga podem não ter ouvido falar do AdWords Editor e de muitos recursos úteis. Eu sinto que é justo ajudar a promover esta ótima aplicação.
Aqui estão os meus 5 melhores benefícios do AdWords Editor para ajudá-lo no seu caminho para impulsionar ROI de sua publicidade PPC.
1. Faça alterações na sua conta do AdWords fora de linha
O AdWords Editor não requer uma conexão com a internet. Você pode, portanto, fazer alterações nas suas campanhas do AdWords, mesmo quando você não tem acesso à internet – como durante longas viagens. Quando você está de volta ao escritório, ou quando encontrou uma conexão Wi-Fi segura, você pode postar todas as suas alterações na conta.
Editor é tudo sobre tornar tudo mais eficiente e mais rápido. Então, porque não há dependência de uma conexão com a internet, você não terá qualquer desaceleração ou atraso quando estiver fazendo grandes mudanças em sua conta.
2. Importação e Exportação
O AdWords Editor permite importar alterações para sua conta através de um arquivo CSV.
Isso é ótimo se você deseja fazer mudanças em grande escala em suas campanhas, como lances de palavras-chave. Esta abordagem é muito mais adequada para usuários que conhecem o Excel, mas não são tão confiantes com as técnicas avançadas do AdWords, como escrever scripts.
Embora o adwords.com lhe permita exportar dados, como palavras-chave e seus KPIs, a função de exportação do Editor é muito mais sofisticada. Mas não se preocupe – isso não significa que é mais complicado!
No AdWords Editor, existem várias opções disponíveis sobre os dados que você pode exportar da sua conta. Por exemplo, você pode exportar dados de palavras-chave de uma campanha selecionada, grupo de anúncios ou a conta inteira. Você pode até escolher exportar os dados da sua visualização atual. Isso permite exportar tudo da janela atual no AdWords Editor.
Além de exportar para um arquivo CSV, há outra característica útil que oferece a possibilidade de exportar campanhas como um arquivo HTML.
Isso lhe dá um instantâneo limpo e fácil de digitar de qualquer campanha selecionada que inclua todas as suas palavras-chave, agendamento, ajustes de lance e até pré-visualizações de seus anúncios. Isso é ótimo para apresentar aos colegas, se você precisar de assinatura no texto do anúncio e em destinos de palavras-chave antes de empurrá-los ao vivo no Google AdWords.
Para importar e exportar, basta selecionar Contas no menu superior e escolher Importação ou Exportação , como mostrado acima.
3. Aplicar mudanças em massa
Fazer mudanças em grande escala em sua conta em adwords.com pode levar muito tempo, especialmente se você quiser criar uma nova campanha, mas adaptar as palavras-chave existentes para segmentação de localização específica.
Com o AdWords Editor, você pode usar a função Copiar e Colar para selecionar várias palavras-chave ou anúncios e colá-los em uma campanha recém-criada. Você pode colar mudanças diretamente de um arquivo do Excel, que está disponível na ferramenta “Criar múltiplas mudanças”.
Outra característica útil é as Alterações Avançadas. Localizado abaixo da barra de pesquisa na parte superior do Editor, esta ferramenta inclui uma função de busca e substituição que permitirá que você procure exatamente o que deseja alterar, seja texto de anúncio ou URLs de exibição.
Você pode até fazer mudanças em massa para lances de palavras-chave. Se suas campanhas estiverem limitadas pelo orçamento, você pode considerar reduzir seus lances de palavras-chave para ajudar a prolongar seus anúncios para serem exibidos por períodos mais longos do dia. A partir da função de Mudança Avançada, conforme mostrado abaixo, mude para Alterar lances e , a partir daí, você pode aumentar ou diminuir os lances de palavras-chave por uma porcentagem escolhida, ou mesmo aumentar os lances para atender às estimativas de lance de topo da página:
4. Fugir palavras-chave duplicadas
Outra ótima característica do AdWords Editor é a capacidade de encontrar palavras-chave duplicadas em suas campanhas. Duplicar palavras-chave pode prejudicar significativamente o desempenho de suas campanhas, e à medida que sua conta se torna maior e mais complexa, há uma chance cada vez maior de que isso ocorra. Eles podem afetar suas pontuações de qualidade de palavras-chave , e se você estiver competindo contra você por palavras-chave específicas, você gerará seu próprio custo por cliques. Isto é, obviamente, contraproducente para seus esforços para executar campanhas econômicas.
Tudo o que você precisa fazer é selecionar Procurar palavras-chave duplicadas em Ferramentas e retornará com todas as palavras-chave duplicadas. Certifique-se de selecionar a opção para verificar toda a conta. É assim tão fácil!
5. Pesquisa avançada
Finalmente, vale a pena mencionar o recurso de pesquisa avançada do Editor. Ao clicar no ícone da lupa na barra de pesquisa na parte superior, você pode aplicar vários critérios de pesquisa e visualizar filtros para identificar oportunidades para melhorar a eficiência de suas campanhas.
Isto é particularmente útil se você deseja realizar uma pesquisa em palavras-chave com um Índice de qualidade de 6 ou abaixo. A partir daí, você pode começar a reduzir o seu custo médio por clique, abordando a qualidade das páginas de destino, texto do anúncio e assim por diante:
Você até guarda seus filtros de pesquisa personalizados para que você os use em uma data posterior para economizar tempo.
O AdWords Editor é um aplicativo gratuito e descarregável para gerenciar suas campanhas publicitárias do AdWords.
Depois de ter o aplicativo configurado no seu computador, você pode baixar uma ou mais contas, fazer alterações offline e, em seguida, fazer o upload das alterações no Google AdWords. O AdWords Editor pode ajudá-lo a economizar tempo e facilitar a mudança em massa.
Qualquer anunciante com qualquer conta de tamanho pode usar o AdWords Editor, mas é especialmente útil para contas com várias campanhas e longas listas de palavras-chave ou anúncios. Por exemplo, você pode:
Use ferramentas de edição em massa para fazer múltiplas mudanças rapidamente.
Exporte e importe arquivos para compartilhar propostas ou fazer alterações em uma conta.
Veja as estatísticas de todas as campanhas ou um subconjunto de campanhas.
Gerencie, edite e visualize várias contas ao mesmo tempo.
Procure e substitua texto em grupos de anúncios ou campanhas.
Copie ou mova itens entre grupos de anúncios e campanhas.
Desfazer e refazer várias mudanças ao editar suas campanhas.
Faça alterações no rascunho antes de carregá-los em sua conta.
Continue trabalhando mesmo quando você está desconectado.
Como usar o AdWords Editor com o Google AdWords
Depois de começar a usar o AdWords Editor, você ainda poderá fazer login e alterações na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
Para usar o AdWords Editor, primeiro faça o download de uma ou mais contas. Em seguida, você pode fazer alterações off-line e fazer o upload das alterações para o Google AdWords.
Revise suas configurações: as configurações do AdWords Editor incluem a segmentação padrão para novas campanhas e outros detalhes importantes. Antes de usar o AdWords Editor, revise suas configurações em Ferramentas > Configurações (Windows) ou AdWords Editor > Preferências (Mac).
Faça alterações na conta: você pode fazer alterações individuais (por exemplo, copiar e colar uma palavra-chave em um grupo de anúncios diferente) ou alterações em massa (por exemplo, substituir o texto de vários anúncios ou importar uma lista de campanhas atualizadas). Para ver instruções detalhadas sobre um tipo específico de alteração, pesquise ou navegue nesta Central de Ajuda.
Compartilhe alterações (opcional): você pode compartilhar alterações propostas com colegas de trabalho ou revisores e, em seguida, importar e revisar as alterações deles.
Verificar alterações: antes de publicar suas alterações no Google AdWords, execute Verificar alterações e resolva os erros ou analise os avisos.
Publicar alterações: depois de publicadas no Google AdWords, suas alterações aparecerão na sua conta do Google AdWords.
O Active View é a tecnologia de medição de impressões visível do Google. É a solução do Google Adwords para medir e comprar impressões visíveis em toda a web e é credenciada pelo Media Ratings Council.
O que é visibilidade?
A capacidade de visualização é uma medida de se um anúncio teve ou não a oportunidade de ser visto por um usuário. Ele dá ao anunciante o conhecimento básico de que sua mensagem foi vista fornecendo métricas em torno do número real de vezes que um anúncio apareceu na frente de um usuário.
O que é Active View?
Mede em tempo real, de impressão por impressão, independentemente de um anúncio ser ou não visível para um usuário. É fácil, gratuito e integrado em todas as nossas plataformas publicitárias. As métricas de Active View são totalmente transparentes e são baseadas na medição direta de cada impressão sem amostragem ou extrapolação.
Por que a visibilidade é importante?
Se um anúncio não é visto, pode ter impacto, mudar a percepção ou criar confiança na marca? Na publicidade digital, a visibilidade é a primeira medida de impressão por impressão de publicidade. Ele dá aos profissionais de marketing uma compreensão clara da eficácia da campanha e mensagens e permite que os gastos publicitários sejam alocados para a mídia mais valiosa.
Em dezembro de 2014, usando a tecnologia Active View do Google, o Google publicou um conjunto de benchmarks de visibilidade de exibição , onde foi descoberto que 56% de todos os anúncios de exibição não tinham chances de serem vistos.
O que a indústria está fazendo sobre isso?
Em 2013, o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Ratings Council (MRC) iniciaram um esforço industrial de 18 meses, trabalhando com centenas de grandes agências, anunciantes, editores e provedores de tecnologia (incluindo o Google) para desenvolver uma indústria coletiva Padrão para medir impressões visíveis.
Em 31 de março de 2014, o Media Rating Council deu o primeiro passo para tornar as impressões visíveis um padrão ao levantar seu aviso para se abster de realizar transações em impressões visíveis como uma moeda de publicidade digital para exibir.
Qual é o padrão da indústria? E por que isso é importante?
No Google, é apoiado a definição de visibilidade da publicidade do IAB e MRC para exibição de publicidade: um mínimo de 50% do anúncio está em exibição por um mínimo de 1 segundo.
O papel de uma moeda comum – do Padrão do Ouro, ao dólar dos EUA, ao humilde impulso do crescimento, do investimento, da confiança e do comércio é inegável. É por isso que o padrão de visibilidade MRC é tão importante. Sem um método de medição comum, será impossível determinar o valor real de uma impressão vista; Criar escala; Ou otimizar, acelerar e inventariar previsões efetivamente.
Impressões visíveis – A próxima moeda de publicidade
Então, como será a publicidade digital quando as impressões visíveis se tornarem uma moeda no futuro?
Vemos as contagens de impressões visíveis incorporadas na medição de veiculação de anúncios que substituem impressões atendidas como a medição de base para todas as campanhas. As taxas de visibilidade e as discrepâncias deixarão de ser um problema e, em vez disso, só nos interessaremos pelo número de impressões visíveis visíveis.
Os anunciantes saberão quantas vezes um criativo foi visto, tornando mais fácil entender o verdadeiro impacto de suas campanhas. Eles saberão qual inventário fornece o valor mais alto, e eles terão confiança no preço que pagam para entregar suas mensagens. Os editores terão uma imagem clara do seu inventário de melhor desempenho e poderão otimizar a experiência do anúncio do seu site, maximizando a quantidade de inventário visível em mãos.
Mas a mudança mais significativa causada pela visibilidade será seu efeito limitante no fornecimento aparentemente infinito de anúncios digitais. Hoje, este excesso de inventário é uma conseqüência do padrão de medição de impressão atualizado, onde não há limite para a quantidade de anúncios exibidos em uma única página.
A moeda de impressão visível irá reorientar a promessa da publicidade digital de garantir que sua mensagem seja exibida na frente de um consumidor potencial.
O Google lançou em Julho/2017 os novos anúncios AdSense Native – um conjunto de formatos de anúncios projetados para combinar a aparência do seu site, proporcionando uma excelente experiência de usuário para seus visitantes. Os anúncios de Native Ads do Google AdSense vêm em três categorias: In-feed , In-article, e conteúdo correspondente *. Todos podem ser usados de uma vez ou individualmente e são projetados para:
Uma excelente experiência de usuário: eles se encaixam naturalmente em seu site e usam elementos de anunciantes de alta qualidade, como imagens de alta resolução, títulos e descrições mais longos, para oferecer uma experiência mais atraente para seus visitantes.
Uma ótima aparência em diferentes tamanhos de tela: os anúncios são criados para parecer ótimos no celular, na área de trabalho e no tablet.
Facilidade de uso: ferramentas de edição fáceis de usar ajudam você a melhorar os anúncios em seu site.
Native In-feed abre nova oportunidade de receita em seus feeds
Disponível para todos os editores, os anúncios no feed entram perfeitamente dentro de seus feeds , por exemplo, uma lista de artigos ou produtos em seu site. Esses anúncios são altamente personalizáveis para combinar com a aparência do seu conteúdo de feed e oferecem novos locais para exibir anúncios.
Native In-article oferece uma melhor experiência de publicidade
Disponível para todos os editores, os anúncios no artigo são otimizados pelo Google para ajudá-lo a colocar anúncios bonitos entre os parágrafos de suas páginas. Os anúncios no artigo usam elementos de publicidade de alta qualidade e oferecem uma ótima experiência de leitura para seus visitantes.
Conteúdo compatível * leva mais usuários para o seu conteúdo
Disponível para editores que atendem aos critérios de elegibilidade , o conteúdo correspondente é uma ferramenta de recomendação de conteúdo que ajuda você a promover seu conteúdo para os visitantes e potencialmente aumentar a receita, as visualizações de páginas e o tempo gasto no site. Os editores que são elegíveis para o recurso “Permitir anúncios” também podem exibir anúncios relevantes em suas unidades de conteúdo correspondente, criando uma oportunidade de receita adicional nessa localização.
Introdução aos anúncios nativos do Google Adsense
Os anúncios nativos do Google AdSense podem ser colocados juntos ou separadamente para personalizar a experiência do anúncio do seu site. Use anúncios de alimentação no seu feed (por exemplo, uma lista de artigos ou produtos), anúncios no artigo entre os parágrafos de suas páginas e anúncios de conteúdo correspondentes diretamente abaixo de seus artigos. Ao decidir sua estratégia nativa, Mantenha as melhores práticas de conteúdoem mente.
O guia é projetado para não apenas orientá-lo através da configuração, mas assegure-se de ter os recursos necessários para executar campanhas bem-sucedidas. Uma vez que suas credenciais são estabelecidas, a conta do conteúdo cobre a configuração, as estruturas e as configurações da campanha, as opções de pagamento e o rastreamento. Além da configuração básica, revisamos pesquisa de palavras-chave e dicas e truques criativos.
Você está configurado para executar campanhas bem-sucedidas?
Conforme mencionado acima, existem alguns elementos-chave que você precisará considerar para ter sucesso na plataforma Adwords. Revise a lista de verificação abaixo para garantir que você tenha pensado nesses elementos-chave.
Website projetado para levar facilmente os usuários à sua conversão final
Estratégia de PPC e metas definidas.
Defina um orçamento e uma linha de tempo para o teste. Recomendamos, no mínimo, R$ 1.000 por mês por 3 meses.
Configuração da conta básica
Para se inscrever para anunciar no Adwords, você precisará criar uma Conta do Google . Em seguida, dirija-se a Adwords.google.com e faça o login. Uma vez iniciado, você chegará à tela de boas-vindas da Adwords. Esta interface nos dá alguns itens importantes a serem considerados quando nos preparamos para lançar nossa primeira campanha.
Escolha seu orçamento
Crie seus anúncios
Selecione palavras-chave para combinar seus anúncios com clientes potenciais
Insira suas informações de cobrança
Antes de clicar em “Criar minha primeira campanha”, haverá algum trabalho obrigatório para evitar ter que acompanhar o processo de configuração. As duas primeiras áreas recomendadas para abordar são a seleção de palavras-chave seguido pela estrutura da conta.
Criando uma lista de palavras-chave PPC inicial
A pesquisa por palavras-chave é a base de uma campanha pay-per-click.
Dica de iniciantes: as palavras-chave são as palavras ou frases que seus clientes usariam na busca de seu produto ou serviço. Quando um cliente escreve uma palavra-chave que você está oferecendo, será exibido um anúncio.
Existem algumas áreas-chave que são úteis à medida que você começa a criar seu portfólio de palavras-chave:
Site da empresa – Um site geralmente é pimenta com palavras-chave e frases que descrevem seu negócio. A revisão do layout do site também ajudará a identificar os principais temas e pode ajudar a direcionar a estrutura de suas campanhas.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Recomendamos alavancar essas ferramentas para ajudá-lo a expandir a lista principal que você retirou do site. A maioria das ferramentas também lhe dará uma visão sobre o volume, a concorrência, bem como recomendar o lance inicial. Essas ferramentas também o ajudarão a identificar variações de palavras-chave e sinônimos. Há uma tonelada de ferramentas disponíveis para realizar pesquisas.
Pense como seu cliente – Dê um passo atrás e coloque-se no sapatos do cliente. O que alguém procuraria pelo seu produto ou tipo de serviço nos motores de busca. Muitas vezes, você encontrará pessoas procurando um problema para o qual você tenha uma solução.
Não se esqueça dos termos da marca – Parece óbvio o suficiente, mas há valor ao aparecer em ambos pagos e orgânicos nas suas palavras-chave de marca.
A pesquisa por palavra-chave é um processo contínuo, mas começar com uma forte lista de palavras-chave iniciais iniciará o caminho para o sucesso do PPC.
Fundamentos da estrutura da campanha e melhores práticas
A organização é fundamental ao desenvolver uma estrutura para suas campanhas. Organização adequada pode A estrutura e a organização da conta afetarão sua pontuação de qualidade e influenciarão a forma como sua conta é executada.
Campanhas e Melhores Práticas do Grupo de anúncios
As campanhas devem ser segmentadas por idéias de nível superior para que você possa detalhar em grupos de anúncios e palavras-chave mais estreitamente temáticos. Considere as seguintes formas de segmentar suas campanhas:
Com base nos produtos e serviços que você oferece
Com base na localização geográfica
Com base no desempenho e nos lances
Baseado em nomes de marcas versus nomes genéricos
Com base na sazonalidade do seu serviço ou produto
Com base em tipos de correspondência de palavras-chave (você também pode segmentar esse caminho em um nível de grupo de anúncios também.)
A melhor orientação a seguir ao trabalhar com uma estrutura é garantir que os grupos de anúncios sejam relevantes para as campanhas. Ter uma campanha sobre bolsas e associar grupos de anúncios focados em sapatos e lábios brilhoso tornará difícil rastrear o desempenho de bolsas de um nível superior. Também pode interferir na entrega da melhor experiência de cópia de anúncio e página de destino para seus consumidores.
Exemplo:
Campanha: Handbag_Brands Handbag_Types
Grupo de anúncios: Handbag_Gucci Handbag_Clutch
Grupo de anúncios: Handbag_Channel Handbag_Sling
Grupo de anúncios: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho
A experiência do anúncio e da página de destino que é finalmente servida para um pesquisador é estruturada em seus grupos de anúncios. O objetivo é criar uma estrutura em que campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios sejam relevantes entre si na sua estrutura.
Mapeamento de página de criação e criação de anúncios
Uma consideração final antes de saltar para a criação da campanha e focar as configurações é escrever anúncios e mapear páginas de destino por grupo de anúncios. O melhor portfólio de palavras-chave e a estrutura da campanha podem ficar planas sem a experiência apropriada em anúncios e páginas de destino. Os anúncios relevantes e as páginas de destino ajudam você a alcançar uma taxa de cliques, custo por liderança e ROI, no entanto, há algo ainda maior em jogo com o grande texto do anúncio; Seu Índice de qualidade depende disso.
O sistema do AdWords emite um nível de qualidade de nível de palavra-chave para cada uma das suas palavras-chave (calculado de acordo com suas correspondências exatas) e a taxa de cliques é um dos maiores jogadores no cálculo. Um Índice de qualidade elevado, em última análise, ajuda você a alcançar uma posição mais alta na página e reduzir o custo total por cliques, o que significa que seu orçamento pode se estender um pouco mais para a mesma quantidade de cliques.
Antes de mergulhar primeiro na escrita do anúncio, dê um passo para trás e pense sobre o público que deseja recorrer. Há muitos aspectos em torno de uma empresa que deve ajudá-lo a escrever o texto do anúncio.
Marca : emprestar de outras áreas de marketing e as páginas de destino para manter a mensagem consistente.
Produtos / Serviços : O idioma no texto do anúncio deve refletir o produto ou serviço que você pode fornecer ao cliente e as vantagens de qualquer marca.
Objetivo : descreva a ação que deseja que seu público atenda na página de destino. Exemplo: Compre agora, inscreva-se hoje, aprenda mais.
O anúncio de texto expandido
Você possui 170 caracteres visíveis (título, descrição e caminho da URL) para incentivar um usuário a clicar no seu anúncio.
Limites de caracteres
Título 1: 30
Título 2: 30
Descrição: 80
Caminho 1: 15
Caminho 2: 15
Dica para iniciantes: a função Excel LEN irá contar os caracteres em cada uma das suas linhas ao escrever a cópia do anúncio.
Extensões de anúncio
Além do anúncio em si, os anunciantes podem aproveitar as extensões de anúncio (aparecem abaixo do anúncio no exemplo acima). A lista completa de extensões disponíveis pode ser encontrada no site de suporte da Adwords. Nosso favorito inclui:
Sitelink – Vincule clientes diretamente às áreas do seu site
Localização – Incentiva as pessoas a visitar um negócio de tijolos e argamassa
Chamada – Permite que as pessoas liguem diretamente do seu anúncio
Preço – Mostra o preço dos produtos ou serviços
Mapeamento de página de destino
À medida que você começa a escrever anúncios, tente enviar um cliente em um caminho direto para a conversão. Se um cliente pesquisou as Bolsas Gucci, o objetivo seria enviá-las para uma página em seu site que tenha todos os sacos Gucci que você oferece. Atualmente, os clientes têm paciência limitada e retornarão ao motor para pesquisar até atingir o resultado desejado com um clique.
Neste ponto, o trabalho de preparação para mergulhar na interface e começar a configurar sua primeira campanha está completo. Você deve ter uma lista de palavras-chave organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter algumas variações de anúncios preparados e ser mapeados para páginas de destino.
Criação de campanha e configurações
Neste ponto você está de volta ao começo. Faça login no Adwords.google.com com seus recursos em mãos e clique em criar clique em “Criar sua primeira campanha”. Após o clique, você chegará a uma página que inclua várias configurações.
Tipo – A rede do Google permite que você selecione de uma execução em uma variedade de opções de campanha diferentes.
Rede de Pesquisa com Seleção de Exibição
Apenas Rede de Pesquisa
Somente na Rede de Display
Compras
Vídeo
Campanha de aplicação universal
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente.
Rede – O Google oferece três configurações a serem escolhidas nesta exibição.
Rede de Pesquisa do Google
Rede de Pesquisa do Google, incluindo parceiros de pesquisa
Rede de Display do Google
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente. Dependendo do seu orçamento e impressões desejadas, você pode querer incluir parceiros de pesquisa. A configuração dos parceiros de pesquisa abrirá sua campanha até mais volume, mas pode ser menos qualificada do que o tráfego que vem diretamente da rede de pesquisa do Google.
Dispositivos – O padrão é configurado para mostrar a todos os dispositivos da rede. Para excluir o uso de anúncios por dispositivo, você terá que usar modificadores de lance.
Locais / Idiomas – Esta configuração permitirá que você selecione a região geográfica onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Se você é um negócio local, você pode selecionar por destino de cidade, região ou raio. Abaixo da configuração da localização, você pode selecionar o idioma mais adequado para o seu público.
Estratégia de lances – Esta é uma configuração importante. É importante pensar em sua alocação de orçamento diário. Se estiver muito alto, você poderia passar rapidamente por um orçamento de meses inteiro. Para começar a configurar isso para algo realista para cada campanha e, em seguida, modificar com base nos níveis reais de gastos, como você ganha aprendizado.
Dentro desta configuração, você também tem a capacidade de definir uma estratégia de lances. O Adwords oferece excelentes explicações sobre como as estratégias de lances automatizadas podem ajudar com o desempenho em seu site de suporte. Geralmente, recomendamos que funcione inicialmente com um lance manual e definindo um custo por clique, você está confortável pagando por cada campanha.
Finalizando sua nova conta do Google AdWords
Quando você seleciona o recurso criar nova campanha, o Google leva você em quatro etapas para configurar sua conta. Uma vez que você fez suas pesquisas e todas as suas configurações estão prontas, isso será bastante simples.
Primeiro passo: Criação e configurações da campanha
Passo dois: Grupo de anúncios e criação de palavras-chave
Passo três: Crie seu primeiro anúncio
Etapa 4: concluir e salvar
Neste ponto, você deve ser solicitado a adicionar suas informações de cobrança como uma etapa final antes que seus anúncios comecem a disparar. Se você não for solicitado, visite a engrenagem no lado superior direito da interface do Adwords e selecione a cobrança e os pagamentos. A menos que você tenha feito acordos prévios com o Google para ser faturado, o método de pagamento padrão é o pagamento automático pago em um cartão de crédito depois que os custos começam a se acumular a cada trinta dias ou quando um limite de cobrança é cumprido.
Após Configuração, verifique configurações avançadas
Uma vez que a configuração da sua conta esteja completa e as configurações básicas da campanha tenham sido implementadas, você terá as opções para modificar as configurações avançadas da campanha. Na fase de configuração, você pode querer ajustar sua opção de entrega de anúncios. Inicialmente, preferimos configurar nossos anúncios para girar uniformemente. Este método permite um maior controle sobre os testes de cópia de anúncios e permite que sua campanha agregue dados antes de permitir que o aprendizado da máquina seja assumido.
Último passo, considere o rastreamento
O acompanhamento de conversões através do Adwords é gratuito e permite que você use muitos dos recursos “inteligentes” já disponíveis, como lances inteligentes e otimização para conversões. Ele permite rastrear uma variedade de métricas diferentes, incluindo:
Ações do site
Telefonemas
Instalações de aplicativos e em ações de aplicativos
Importar da métrica de conversão off-line
Embora funcione um pouco diferente para cada tipo de conversão, você deve implementar a tag de acompanhamento de conversão do Adwords no código do seu site. Para obter instruções de implementação completas, visite o site de suporte do Adwords .
Outra opção de rastreamento recomendada no Adwords é vincular sua conta analítica. As instruções completas sobre como vincular contas podem ser encontradas na seção de ajuda do site do Google Analytics.
Configurar o sucesso inicial
As etapas acima são os conceitos básicos da criação de uma conta do Adwords. Além de configurar, gastar tempo revisando estatísticas, otimizando sua conta. Um dos maiores equívocos de publicidade paga por clique é que você pode configurá-lo e esquecê-lo.
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São Cursos de marketing digital totalmente objetivos e com foco em ferramentas, cursos online e gravados onde todo método de ensino é mostrando com manipulação das ferramentas citadas.
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2 – Curso de Facebook: Criação e Estratégia de Conteúdo, Loja Virtual, Facebook Ads, Gerenciador de Negócios, Métricas e muito mais!
3 – Curso de Instagram: Criação e Estratégia de Conteúdo, Loja Virtual, Instagram Ads e Métricas e muito mais!
4 – Curso de Linkedin: Publicidade no Linkedin (Linkedin Ads), Company Page, Showcase, Estratégias de Conteúdo e Posicionamento em Grupos, Métricas e muito mais!
5 – Curso de Whatsapp: Criação de Estratégias de Conteúdo, Estratégias para Captação de contatos para relacionamento, envio de mensagens segmentados em massa, vendas via Whatsapp e muito mais!;
6 – Curso de Twitter: Publicidade no Twitter (TwitterAds), Remarketing, Periscope, Principais Erros Cometidos, Métricas e Muito Mais!
7 – Google Tag Manager – Conhecendo e Configurando o Tag Manager, Implementando Tags, Acionades, Tags, Variáveis, Remarketing, Entendendo de onde vêm seu tráfego, Funil de Conversão, Criando Eventos, Estratégias, E-commerce e Muito Mais!
8 – Curso de Search Console (WebMasters Tools) – O Search Console, Como a Pesquisa Google funciona, Integração com Google Analytics e Adwords, Taxa de rastreamento do Googlebot, Sitemap, Sitelinks, Marcador de dados e Muito Mais!
9 – Curso de SEO – Entendendo como o Google funciona, PageRank, TrustRank, Análise de SEO, SEO On Page e Off Page, Palavras-Chave, Link Building, Sitemap e Muito Mais!
10 – Curso Google Meu Negócio (Google Places) – Conhecendo o Google meu Negócio, Colocando Fotos e Seu Endereço na Pesquisa Orgânica, Editar as informações da sua empresa, Comentários, Descrições, Fotos, Adwords Express e Muito Mais!
11 – Curso de Google Adsense – Conhecendo o Adsense, Glossário do Adsense, Nichos, Qualificação para participar do Google AdSense, Conhecendo o Adsense, Monitore e gerencie sua conta, Gerencie seu inventário de anúncios, Otimizando seus anúncios, Teste AB utilizando Experiências, Google Analytics e Google Adsense, Integrando Adsense com o WordPress, Monetizando o Youtube com o Adsense e muito mais!
12 – Curso de WordPress – Instalação, Configurações, Temas, Widgets, Plugins, SEO e Comércio Eletrônico!
13 – Curso de Inbound Marketing: Metodologia do Inbound Marketing, SEO com Search Console e Presença Digital, Como o Google Funciona (Pesquisa), Dicas de SEO, Criando um Perfil Eficaz, Teste AB, Conversões – Entendendo e Analisando e muito mais!
14 – Curso de OptimizePress – Instalação e Configuração do WordPress e OptimizePress, Plugins, Temas, Landing Pages, Páginas de Lançamento, E-mail Marketing, Área de Membros e Muito Mais!
16 – Curso de Google Data Studio: Crie relatórios com o Google Data Studio, integre diversas fontes como Google Analytics, Google Adwords, Youtube, Facebook, Search Console e muito mais!
17 – Curso de Mautic: aprenda sobre como instalar e configurar seu Mautic, criar sua campanha de e-mail marketing totalmente automatizada e de forma eficiente, BroadCast, Tracking de Visitas, Cron Jobs e muito mais!
18 – Curso de SEMRush: Extraia informações de sua pesquisa orgânica, paga, entenda como seus concorrentes se posicionam e gastam em Adwords e SEO e muito mais!
19 – Curso de Remarketing: Aprenda com nosso passo a passo como criar listas de remarketing e usar ferramentas como Adwords, Youtube, Facebook, Linkedin e e muito mais!
20 – Curso de Pinterest: Aprenda sobre pins, pins avançados, confirmar seu site no pinterest, pinterest analytics, como gerar tráfego a partir do pinterest e mensurar o desempenho através do Google Analytics e muito mais.
21 – Curso de Google Optimize: crie experimentos usando teste AB, testes MVT com diversas opções de segmentação como comportamento, Geográfico e muito mais.
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O remarketing permite exibir anúncios para pessoas que visitaram seu site ou usaram seu aplicativo para dispositivos móveis. Quando as pessoas deixam o seu site sem comprar nada, por exemplo, o remarketing ajuda você a se reconectar com eles, mostrando anúncios relevantes em seus diferentes dispositivos.
Este artigo apresenta os benefícios do remarketing e os tipos de campanhas de remarketing do AdWords.
Benefícios do Remarketing no Adwords
Se você está olhando para dirigir a atividade de vendas, aumentar os registros ou promover a consciência de sua marca, o remarketing pode ser um componente estratégico da sua publicidade. Pode gerar retorno sobre o investimento (ROI) para todos os tipos de anunciantes.
Acesso a pessoas quando é mais provável que compram: você tem a opção de alcançar pessoas depois de ter interagido com sua empresa. Isso pode ser quando eles estão procurando seu produto, visitando outros sites e usando outros aplicativos para dispositivos móveis. O remarketing do AdWords fornece pontos de contato oportunos para direcionar seus clientes para seu site e aplicativo quando eles estão mais envolvidos.
Listas adaptadas aos seus objetivos de publicidade: Personalize suas listas de remarketing para alcançar objetivos de publicidade específicos. Por exemplo, você pode criar uma lista “Cadastro de carrinho de compras” para exibir anúncios para as pessoas que adicionaram algo ao carrinho de compras, mas não concluíram uma transação.
Alcance em grande escala: você pode alcançar as pessoas em suas listas de remarketing em seus dispositivos à medida que navegam em mais de 2 milhões de sites e aplicativos para dispositivos móveis.
Preços eficientes: você pode criar campanhas de remarketing de alto desempenho com estratégias de lances automatizadas, como CPA alvo e ROAS . O lance em tempo real calcula o lance ótimo para a pessoa que visualiza seu anúncio, ajudando você a ganhar o leilão de anúncios com o melhor preço possível. Não há custo extra para usar o leilão do Google.
Fácil criação de anúncios: crie anúncios de texto, imagem e vídeo de forma gratuita com a Galeria de anúncios. Com as campanhas dinâmicas de remarketing, você pode criar anúncios dinâmicos que combinam seu feed com layouts de galerias de anúncios, escalando anúncios bonitos em todo o conjunto de produtos ou serviços.
Insights sobre a sua campanha: você terá relatórios de como suas campanhas estão sendo realizadas, onde seus anúncios estão sendo exibidos e qual o preço que você está pagando.
Alcance seus clientes quando eles estão procurando por você: mostre anúncios para visitantes anteriores que estão ativamente procurando seu negócio na Pesquisa do Google.
Remarketing padrão: exiba anúncios para seus visitantes anteriores enquanto navegam nos sites da Rede de Display e usam aplicativos da Rede de Display.
Remarketing dinâmico: impulse seus resultados com o remarketing dinâmico, que leva o remarketing para o próximo nível com anúncios que incluem produtos ou serviços que as pessoas visualizaram em seu site.
Remarketing para aplicativos móveis: exiba anúncios para pessoas que usaram seu aplicativo móvel ou site móvel porque usam outros aplicativos móveis ou navegam em outros sites móveis.
Listas de remarketing para anúncios de pesquisa: exiba anúncios para seus visitantes passados, pois fazem pesquisas de acompanhamento pelo que eles precisam no Google, depois de deixar o seu site.
Remarketing de vídeo: exiba anúncios para pessoas que interagiram com seus vídeos ou canal do YouTube à medida que usam o YouTube e navegam em vídeos, sites e aplicativos da Rede de Display.
Remarketing da lista de e-mail: com Correspondência do Cliente, envie uma lista de endereços de e-mail que seus clientes lhe deram. Quando essas pessoas iniciaram sessão na Pesquisa do Google, no YouTube ou no Gmail, pode mostrar-lhes anúncios.
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Outra ótima característica do AdWords Editor é a capacidade de encontrar palavras-chave duplicadas em suas campanhas. Duplicar palavras-chave pode prejudicar significativamente o desempenho de suas campanhas, e à medida que sua conta se torna maior e mais complexa, há uma chance cada vez maior de que isso ocorra. Eles podem afetar suas pontuações de qualidade de palavras-chave , e se você estiver competindo contra você por palavras-chave específicas, você gerará seu próprio custo por cliques. Isto é, obviamente, contraproducente para seus esforços para executar campanhas econômicas.
