Índice de qualidade: o que é o Índice de qualidade e como ele afeta o Adwords?

Índice de qualidade: o que é o Índice de qualidade e como ele afeta o Adwords?
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Se você está tentando dominar o Adwords, você precisa de uma sólida compreensão do Índice de qualidade.

Isso porque seus Índices de qualidade têm uma enorme influência sobre o custo e a eficácia de suas campanhas de pesquisa paga.

Assim como sua pontuação de crédito pode afetar ou não, o Índice de qualidade do Google afeta o desempenho de seus anúncios Adwords e quanto você paga por cada clique.

 

Definição de Índice de qualidade

 

O que é o Índice de qualidade?

Índice de qualidade é a classificação do Google sobre a qualidade e relevância de suas palavras-chave e anúncios Adwords. Ele é usado para determinar seu custo por clique (CPC) e multiplicado pelo lance máximo para determinar seu ranking de anúncios no processo de leilão de anúncios.

Seu Índice de qualidade depende de múltiplos fatores, incluindo:

  • Sua  taxa de cliques (CTR).
  • A relevância de cada palavra-chave para o seu grupo de anúncios.
  • Qualidade e relevância da página de destino.
  • A relevância do texto do seu anúncio .
  • Seu desempenho histórico da conta do AdWords.

Ninguém fora do Google sabe exatamente quanto cada fator “pesa” no algoritmo de Índice de qualidade, mas sabemos que a taxa de cliques é o componente mais importante. Quando mais pessoas que vêem seu anúncio clicar nele, é uma forte indicação para o Google de que seus anúncios são relevantes e úteis para os usuários. Consequentemente, o Google recompensou você com:

  • Ranking de anúncios mais elevados
  • Custos mais baixos

Benefícios da melhoria do Índice de qualidade do Google

Ao analisar milhares de contas AdWords, sabemos que o Índice de qualidade tem uma correlação direta com o sucesso do PPC.

Ao otimizar suas pontuações de qualidade , você estará configurando-se para aumentar o retorno do investimento (ROI).

Isso ocorre porque maiores pontuações de qualidade se correlacionam com o menor custo por conversão! O custo por conversão é diferente do custo por clique. Não é o quanto você paga por cada clique, mas quanto você paga quando alguém toma a ação que deseja que eles tomem, seja isso se inscrevendo para uma versão gratuita ou fazendo uma compra de produto.

Uma vez que cada clique não resulta em uma conversão, o custo por conversão geralmente é maior do que o custo por clique.

Por sorte, notas de qualidade fortes diminuem tanto seu custo por clique quanto seu custo por conversão.

Impacto do Índice de qualidade

De um modo geral, quanto maior o seu Índice de qualidade, menor será o seu custo por conversão. Lembre-se, um alto Índice de qualidade é a maneira de o Google dizer que seu anúncio PPC atende às necessidades de seus potenciais clientes. Quanto melhor você estiver em atendimento às necessidades da perspectiva, menos o Google cobrará o clique do anúncio.

Coste de qualidade

Como você aumenta o seu Índice de qualidade?

Uma vez que o Índice de qualidade determina onde e com que frequência seus anúncios aparecem, é importante aumentar suas classificações trabalhando consistentemente em sua conta. Isso pode ser alcançado concentrando seus esforços em várias áreas-chave:

  • Pesquisa por palavras-chave  – Descubra novas  palavras-chave altamente relevantes para adicionar às suas campanhas, incluindo oportunidades de longo alcance que podem contribuir para a maior parte do tráfego total.
  • Organização de palavras-chave: divida suas palavras-chave em grupos apertados e organizados que podem ser mais efetivamente vinculados a campanhas publicitárias individuais.
  • Refinar texto do anúncio  – Teste a cópia do anúncio PPC que é mais direcionada aos seus grupos de anúncios individuais. Os anúncios mais eficazes obtêm uma CTR maior, uma das melhores maneiras de melhorar o Índice de qualidade.
  • Otimização de páginas de destino – Siga as práticas recomendadas da página de destino para criar páginas que se conectam diretamente com seus grupos de anúncios e forneça uma experiência coesa para os visitantes, desde a palavra-chave até a conversão.
  •  Adicionando palavras-chave negativas: continue pesquisando, identifique e exclua termos de pesquisa irrelevantes que estão desperdiçando seu orçamento .

Como você pode ver, o Índice de qualidade é principalmente uma medida de relevância, e melhorar o Índice de qualidade das palavras-chave é uma questão de estruturar suas campanhas PPC em grupos pequenos, bem organizados e bem unidos de palavras-chave.

Uma melhor pesquisa e organização de palavras-chave também melhorará naturalmente a qualidade e a especificidade de seus anúncios e conteúdo do site, permitindo que você alveja o público exato que provavelmente procurará suas ofertas.

As pontuações de qualidade baixas do Google AdWords são principalmente o resultado da desconexão entre palavras-chave, grupos de anúncios, texto do anúncio e conteúdo da página de destino.

Um Índice de qualidade elevado ocorre naturalmente quando uma conta do Google AdWords contém palavras-chave organizadas em grupos de palavras-chave adequadas, texto do anúncio que corresponde a certos grupos de anúncios e páginas de destino que se conectam à oferta do texto do anúncio. Embora não haja uma resposta fácil e infalível para melhorar sua fórmula de Índice de qualidade, prestar muita atenção à relevância melhorará suas pontuações.

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